Jak bezpiecznie przeprowadzić migrację sklepu, aby nie stracić na widoczności?

Migracja sklepu zawsze wiąże się z ryzykiem. Czy to oznacza, że nie warto decydować się na taki krok? Niekoniecznie! Wystarczy odpowiednia strategia migracji, by uniknąć najczęściej popełnianych błędów SEO. Tak było w przypadku sklepu Quiosque – dzięki podjętym krokom szata graficzna oraz struktura strony uległy zmianie, nie powodując jednocześnie niepokojących spadków.

Branża: Fashion

0

Utraty widoczności oraz ruchu organicznego podczas migracji strony

+11%

Widoczności TOP10

100%

Bezpieczeństwa związanego z migracją strony

Background

Quiosque to polski producent odzieży damskiej. Marka sprzedaje swoje produkty zarówno w sklepie online quiosque.pl, jak i w ponad 170 sklepach lokalnych w całej Polsce.

W Harbingers jesteśmy głodni ambitnych wyzwań. Dlatego też początkiem 2019 roku, wspólnie z naszym Partnerem Quiosque, podjęliśmy się ryzykownego zadania – przeprowadzenia procesu migracji strony sklepu z wersji Magento 1.x, do Magento 2.0.

Dlaczego nasz cel był nie lada wyzwaniem? Konsekwencją nieprawidłowo przeprowadzonej migracji SEO jest spadek widoczności strony, a co się z tym wiąże, utrata ruchu oraz przychodów organicznych.

Strategy

Naszemu Partnerowi zależało na odświeżeniu ówczesnej szaty graficznej oraz struktury strony. Zmianie uległy kluczowe podstrony: strona główna, kategorie z produktami, podstrony produktowe.

Wyszliśmy naprzeciwko oczekiwaniom marki. Za cel postawiliśmy sobie perfekcyjne dopięcie wszystkich elementów SEO, które mają fundamentalne znaczenie podczas migracji strony. Opracowana przez nas strategia migracji obejmowała holistycznie podejście i wsparcie SEO na wszystkich etapach działania.

Aby być gotowym na każdą ewentualność, cały proces podzieliliśmy na 2 etapy:

  • przed migracją:
  • zebranie danych analitycznych,
  • audyt wersji beta,
  • przeniesienie prawidłowej struktury strony,
  • wdrożenie wytycznych optymalizacyjnych,
  • migracja contentu.
  • po migracji:
  • sprawdzenie stanu indeksowania strony,
  • ponowna analiza strony (crawl) pod kątem identyfikacji ewentualnych podstron z błędami 404,
  • sprawdzenie poprawności zastosowanych przekierowań,
  • monitorowanie statystyk (pozycji, widoczności).

Jak zminimalizowaliśmy ryzyko związane z migracją? Stworzyliśmy unikalną i kompleksową checklistę migracyjną.

Kluczowymi elementami na naszej checkliście było:

  • przeprowadzenie audytu SEO nowej strony w celu jej pełnej optymalizacji
  • zachowanie prawidłowej struktury adresów URL (przeniesienie dawnych adresów URL)
  • ustawienie przekierowań 301 dla zmienionych adresów URL
  • migracja dawnych przekierowań, zadbanie o brak pętli w przekierowaniach
  • zadbanie o optymalizacje SEO – ustawienie optymalnych title, meta description, nagłówków H1
  • migracja contentu – przeniesienie wszystkich opisów kategorii i produktów
Wyszliśmy naprzeciwko oczekiwaniom marki. Za cel postawiliśmy sobie perfekcyjne dopięcie wszystkich elementów SEO, które mają fundamentalne znaczenie podczas migracji strony.

Results

Tak przebiegła realizacja, a czy jej efekty spełniły nasze i Partnera oczekiwania? Dzięki przemyślanej strategii nie tylko uniknęliśmy tak często spotykanych spadków, ale… bezpośrednio po migracji zanotowaliśmy wzrosty widoczności!

Wzrosty widoczności, które osiągnęliśmy w miesiąc po migracji:

  • +2% wzrost widoczności TOP3
  • +11% wzrost widoczności TOP10
  • +35% wzrost widoczności TOP50

Migracja strony na nową wersję Magento miała dla naszego Partnera charakter strategiczny. Sklep Quiosque z sukcesem przeszedł na nową technologię Magento 2.0 oraz zaproponował swoim Klientom odświeżoną wersję strony.

Jak udało nam się tego dokonać? Na każdym etapie procesu dokładnie planowaliśmy nasze działania, a przemyślana i skuteczna strategia SEO pozwoliła na bezpieczną migrację sklepu.

„Obawialiśmy się negatywnych skutków migracji sklepu na nową platformę. Bez powodu - dzięki Harbingers byliśmy w stanie zrobić to bez utraty ruchu organicznego.”

Conclusions

  • Odpowiednia strategia migracji minimalizuje ryzyko spadków widoczności i ruchu organicznego.
  • Warto zaplanować szereg szczegółowych działań przed i po migracji strony.
  • Analiza SEO strony, wykonana bezpośrednio po jej migracji, pozwala wychwycić ewentualne nieprawidłowości oraz daje możliwość szybkiej reakcji i uniknięcia spadków widoczności.