Jak sprzedawać modę luksusową podczas złej sytuacji ekonomicznej? – cz. 2 SEO
Background
Motto, które przytaczaliśmy już w części contentowej – „Życie to podróż. Na własnych zasadach”, idealnie oddaje jej charakter. Odwaga, wychodzenie poza schematy, otwartość na zmiany, klarowne stawianie celów – to właśnie zestaw cech marki Lancerto, która odważnie kroczy przez drogę do sukcesu.
Współpracę rozpoczęliśmy w lipcu 2020 roku, czyli na początku pandemii koronawirusa. Dla branży modowej był to trudny okres, ponieważ zrezygnowaliśmy wówczas z eventów i uroczystości, na rzecz bezpiecznego pozostawania w domach. W tamtym momencie marka Lancerto skupiała się głównie na odzieży eleganckiej, a segment ubrań casualowych nie odgrywał aż tak istotnej roli, jak dzisiaj. Razem z Partnerem wiedzieliśmy, że musimy to zmienić!
Strategy
Results
Lancerto to Partner otwarty na zmiany, czyli tak naprawdę nastawiony na rozwój. W miarę rozwoju naszej współpracy marka, która była kojarzona wyłącznie z odzieżą elegancką, zmieniła się w markę oferującą jakościową odzież dla każdego i na każdą okoliczność. Bazując na analizie potencjału zapytań, wspieraliśmy (i nadal wspieramy!) wprowadzanie do sklepu nowych kategorii. W pierwszym etapie odzież dresowa, odpowiadająca na pandemiczne zmiany. W drugim akcesoria damskie, będące uzupełnieniem oferty prezentowej. Ostatni etap, który wciąż trwa, to wprowadzanie odzieży damskiej.
Efektem zarówno odważnych zmian, jak i przemyślanych działań SEO, jest wzrost przychodów z kanału organicznego o 157% nawet w tak trudnym okresie, w jakim dane nam było rozpocząć współpracę. Zawdzięczamy to rosnącej widoczności z bloga, kategorii, filtrów oraz produktów. Widoczność serwisu lancerto.com od początku współpracy z Harbingers wzrastała w następujący sposób:
