Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
W obecnych realiach świata e-commerce trudno jest prowadzić biznes internetowy bez marketingu w wyszukiwarce. SEO czy SEM to absolutne podstawy, pozwalające wykorzystać potencjał świata online.
W artykule skupimy się na tej pierwszej części, czyli organicznych wynikach wyszukiwania i budowaniu widoczności strony. Podstawą skutecznego działania w tym zakresie jest strategia SEO. Dlatego w pierwszej kolejności sprawdzimy, czym jest strategia SEO.
Czym właściwie jest strategia SEO?
Solidna strategia SEO to nie tylko dobór fraz kluczowych, tworzenie treści czy pozyskiwanie backlinków. To zdecydowanie więcej! Zgodnie z naszą definicją strategia SEO jest szczegółowym planem zwiększania widoczności strony internetowej i ruchu organicznego, który konwertuje.
Trzeba mocno zaznaczyć, że samo pozyskanie ruchu czy widoczności nie jest celem strategii SEO. Jej nadrzędny cel to generowanie przychodów, bądź pozyskiwanie leadów – a więc kluczowe dążenia w e-commerce.
Strategia SEO, która będzie w stanie, osiągać te założenia musi brać pod uwagę każdy element wpływający na decyzje zakupowe potencjalnych klientów oraz wszystkie obszary optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek.
Co więcej, koncepcja ta musi być spójna z innymi działaniami. Wśród których znajdują się działania SEM w mediach społecznościowych, a nawet działania offline.
A więc strategia pozycjonowania, strategia SEO jest kompleksowym planem działania w zakresie SEO i optymalizacji konwersji. W ramach strategii wyróżnić można mniejsze cele, których realizacja przekłada się na zwiększenie widoczności strony, a przede wszystkim wzrost przychodów i poprawę konwersji.
Strategia SEO – elementy składowe
Strategia SEO składa się z pomniejszych części, które uwzględniają optymalizację serwisu pod kątem wyszukiwarek oraz użytkowników. Pierwszym etapem jest wyznaczenie celu, jaki chcemy realizować poprzez strategię. W e-commerce będzie to najczęściej zwiększenie przychodu lub liczby leadów.
Kolejne etap to część merytoryczna, która uwzględnia przede wszystkim takie obszary jak:
Analiza konkurencji
Na tym etapie analizujemy pozycję danego serwisu na tle najbliższej konkurencji. Konkurencja SEO to przede wszystkim serwisy posiadające podobny asortyment, zbliżoną wielkość czy realizujące podobne cele.
Wynikiem analizy konkurencji są wnioski pokazujące mocne i słabe strony oraz szanse i zagrożenia w odniesieniu do SEO. Przykładowo na podstawie analizy konkurencji można stwierdzić, że:
- niezbędna jest rozbudowa asortymentu o dodatkowe produkty bądź kategorie,
- serwis nie wykorzystuje wartościowych słów kluczowych (tzw. content gap),
- opisy produktowe lub opisy kategorii są zbyt krótkie,
- nasycenie słów kluczowych jest zbyt małe lub zbyt duże,
- serwis wczytuje się znacznie wolniej niż konkurencyjne strony,
- konkurencyjne strony posiadają lepszy profil linków.
Co więcej, taka analiza pozwala porównać serwisy z danej branży pod względem ruchu – w tym ruchu brandowego, widoczności TOP 3, TOP 10 czy profilu linków.
Analiza obecnej sytuacji strony
Kolejnym ważnym elementem strategii SEO jest analiza obecnej sytuacji strony. Zazwyczaj polega to na sprawdzeniu danych historycznych z Google Analytics, Google Search Consol i innych narzędzi, które monitorują widoczność witryny oraz najważniejsze parametry SEO.
Taka analiza pozwala zweryfikować historię domeny, ewentualne spadki widoczności, nienaturalne zmiany w strukturze czy wielkości ruchu.
Poznanie historii serwisu może dostarczyć kluczowych informacji dla planowanych działań.
Przeczytaj również: Narzędzia dla webmasterów – jak je wykorzystać, by uzyskać lepsze pozycje?
Weryfikacja indeksacji i nawigacji witryny
Zwiększenie widoczności strony internetowej nie może obyć się bez sprawnej indeksacji (to kluczowy element dla robotów indeksujących) oraz nawigacji mającej ogromny wpływ na wrażenia użytkownika poruszającego się po stronie.
Strategia SEO i realizowany w jej ramach audyt indeksacji oraz nawigacji, zwraca uwagę na takie elementy jak:
- struktura adresów URL,
- analiza nawigacji katalogowe (menu),
- analiza przekierowań,
- dostępność dla robotów indeksujących,
- sitemapa XML,
- błędy 5xx i 4xx,
- mixed content,
- paginacja,
- linkowanie wewnętrzne.
Optymalizacja meta tagów title
Meta tagi title to jeden z kluczowych czynników rankingowych, dlatego ich poprawna konstrukcja jest szczególnie istotna. Optymalizując te elementy w obrębie najważniejszych podstron, należy zwrócić szczególną uwagę na:
- nasycenie frazą kluczową,
- czytelność dla użytkowników,
- długość,
- unikalność.
Analiza słów kluczowych
Do stworzenia strategii SEO niezbędna jest gruntowna analiza uwzględniająca słowa kluczowe. To nie tylko przygotowanie listy słów kluczowych, ale kompleksowy przegląd uwzględniający istniejące podstrony w serwisie (część stron może potrzebować jedynie rozbudowania – recyklingu), analizę content gap czy frazy kluczowe najważniejsze z punktu widzenia danej branży.
Słowa kluczowe należy analizować także pod kątem konkurencyjności, liczby wyszukań czy tematyczności. Wynikiem takiej analizy jest podział słów kluczowych wraz z propozycją ich zagospodarowania: nowe podstrony, rozbudowa istniejących opisów, wpisy blogowe itd.
Optymalizacja techniczna
Inaczej techniczne SEO. To szereg działań związanych z optymalizacją kodu, szybkości wczytywania strony czy dostosowywania jej do najnowszych wytycznych Google. Optymalizacja techniczna uwzględnia w szczególności takie aspekty jak:
- szybkość ładowania strony,
- JavaScript w kodzie,
- wyświetlanie w przeglądarkach,
- wersje językowe,
- optymalizacja kodu,
- wyświetlanie na urządzeniach mobilnych,
- i wiele więcej.
Przeczytaj również: Techniczne SEO – 5 błędów, przez które możesz tracić przychody w swoim sklepie
Strategia linkowania zewnętrznego (link building)
Niezwykle istotnym elementem jest strategia linkowania zewnętrznego, która wynika między innymi z analizy konkurencji i porównania profilu linków konkurencyjnych serwisów. Ustalona zostaje m.in. liczba linków zewnętrznych potrzebna do wyprzedzenia konkurencji, jakość domen, ich tematyczność, czy w końcu przewidywany budżet miesięczny.
Istnieje wiele sposobów prowadzenia linkowania zewnętrznego. Mogą to być linki z artykułów sponsorowanych, akcje z influencerami, buzz marketing i inne.
Wiele zależy od specyfiki danej branży i rozpoznawalności brandu.
Jak zaplanować strategię SEO?
Decyzja o przygotowaniu strategii SEO to duży krok w kierunku zwiększenia przychodów i wartościowego ruchu. Jednak trzeba mieć świadomość, że opracowanie strategii jest dopiero początkiem długiego procesu optymalizacji poszczególnych elementów na stronie. Zdobywanie linków z wartościowych domen również jest zadaniem, które wymaga czasu i odpowiedniego przygotowania.
Co więcej, roboty Google potrzebują czasu na przeindeksowanie nowych treści, a wyższe pozycje i widoczność strony buduje się systematycznymi działaniami. Przed rozpoczęciem tworzenia strategii musimy pamiętać, że efekty nie pojawią się od razu, zapewne trzeba będzie na nie poczekać nawet kilka miesięcy.
Niemniej SEO to inwestycja długookresowa, a dobrze zoptymalizowany serwis, połączone ze stałymi działaniami SEO, gwarantuje wyższe przychody przez kolejne lata.
Wdrożenie strategii SEO
Jak wdrożyć strategię SEO? Kluczowe jest określenie priorytetów dla poszczególnych działań. Zazwyczaj strategia to obszerny dokument, który wymaga zaangażowania dużych zasobów, zarówno jeśli chodzi o pracę, czas, jak i budżet. Ustalenie właściwej kolejności wdrożeń pozwoli możliwie jak najszybciej wykorzystać potencjał obszarów, które do tej pory stanowiły największe niewykorzystane szanse.
Część wdrożeń rekomendowanych w strategii może zostać zrealizowane przez osoby nieposiadające specjalistycznej wiedzy. Jednak poszczególne zadania będą wymagały zaangażowania specjalistów z obszarów SEO, IT, UX czy analityki.
Należy przy tym pamiętać, że nie każdy serwis odniesie takie same korzyści z wdrożenia danej strategii. Wiele zależy od branży, poziomu konkurencyjności słów kluczowych czy aktywności serwisów konkurencyjnych. Co do zasady, strategia SEO jest „szyta na miarę” – a więc dla każdego serwisu będzie wyglądała inaczej.
Przeczytaj również: Agencja SEO – czym się zajmuje?
Dlaczego strategia SEO jest ważna?
Bez strategii SEO podejmowane działania w zakresie budowania wartościowego ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania mogą okazać się nieskuteczne. Strategia to bowiem inwestycja, która pracuje na wzrosty ruchu oraz przychodów każdego dnia po wdrożeniu.
Taki kompleksowy plan działania zakłada zazwyczaj perspektywę 12 lub więcej miesięcy. Są to konkretne kroki do osiągnięcia określonego celu – czyli wypracowania większych przychodów lub konwersji.
SEO wymaga działania długookresowego, ponieważ pierwsze znaczące efekty pojawiają się po kilku miesiącach od pierwszego wdrożenia. Jednak strategia SEO daje pewność, że czas przeznaczony na działania nie zostanie zmarnowany, a wydatki na nie poniesione będą właściwie spożytkowane.
Taki dokument jest również swego rodzaju podporą w trakcie prowadzenia regularnych działań SEO. W każdym momencie mamy możliwość weryfikowania, na jakim etapie znajdują się wdrożenia, co zostało już wykonane, a jakie obszary wymagają jeszcze poprawy.
