Nie da się ukryć, że Content Marketing w dużej mierze opiera się na liczbach. Więc nawet jeśli nie pałasz do nich szczególną sympatią, warto spróbować się do nich przekonać. Być może pomoże Ci w tym artykuł Ann Gynn i pokaże, że można czarować czytelnika nie tylko słowem, ale także liczbą.
SPIS TREŚCI
Czy postrzegasz liczby jako coś w rodzaju potwora Frankensteina? Czy myśl o matematyce sprawia, że uciekasz w popłochu przed ohydnymi obliczeniami?
Często słyszy się, jak specjaliści Content Marketingu mówią: „Wybrałem pisanie (lub inne kreatywne zajęcie), aby uniknąć liczb”. Aby przezwyciężyć ten lęk, potrzebujesz treningu, który wytresuje Twoje umiejętności i wydobędzie wszystkie korzyści płynące z liczb. Jak to zrobić? Wykorzystaj kilka prostych sztuczek!
ORYGINALNIE: Ponad 80% ankietowanych dentystów poleca gumę bez cukru.
PO EDYCJI: Czterech na pięciu stomatologów zaleca gumę bezcukrową.
CO SIĘ ZMIENIŁO: Przeliczamy procent na liczbę dentystów.
DLACZEGO: Przekładanie wartości procentowych na liczbę osób (lub rzeczy) pozwala czytelnikowi lepiej wyobrazić sobie, o kogo lub o co chodzi.
WSKAZÓWKA: Za każdym razem, gdy piszesz o procentach, zadaj sobie pytanie, czy historia będzie mieć mocniejszy przekaz, jeśli czytelnicy wyobrażą sobie osobę lub rzecz, która jest mierzona. Jeśli tak, możesz po prostu powiedzieć „liczbę procentową”.
W powyższym przykładzie można powiedzieć o 80 na 100 dentystów. Jednak tak duża liczba jest wciąż trudna do wizualizacji, więc prosta matematyka może zredukować procent do najmniejszej liczby całkowitej. Wyrażenie „czterech na pięciu dentystów” jest znacznie bardziej relatywne – czytelnicy mogą sobie wyobrazić swojego dentystę wśród tych pięciu osób.
ORYGINALNIE: Około 8 milionów amerykańskich pracowników korzysta z transportu publicznego w celu dotarcia do miejsca pracy.
PO EDYCJI: Około 5% amerykańskich pracowników korzysta z transportu publicznego w celu dotarcia do miejsca pracy.
ZMIANY: Zamiast kwantyfikować liczbę osób, wykorzystano procent.
DLACZEGO: Jeśli chcesz pokazać powszechność lub niecodzienność, podawanie wartości procentowej może być bardziej skuteczne. W tym przypadku 8 milionów ludzi brzmi jak duża liczba, która może robić wrażenie na czytelniku. Gdy użyjesz sformułowania 5%, czytelnik zdaje sobie sprawę, że stosunkowo niewielu pracowników korzysta z transportu publicznego.
WSKAZÓWKA: Jeśli chcesz pokazać podobieństwo (lub jego brak), użyj wartości procentowej. A jeśli chcesz zademonstrować wszechobecność (lub jej brak) i ująć ją w kategoriach prawdziwych ludzi czy rzeczy, użyj zarówno wartości procentowej, jak i liczby. Około 5% (8 milionów) amerykańskich pracowników korzysta z transportu publicznego.
ORYGINALNIE: Najlepszym filmem 2018 roku jest „Śmierć Stalina”. Przeczytaj dalej, by dowiedzieć się, jakie były pozostałe tytuły na liście
PO EDYCJI: Mamma Mia! Here We Go Again uplasował się na 10. miejscu na liście najlepszych filmów 2018 roku. Przeczytaj resztę artykułu, aby dowiedzieć się, kto znalazł się na podium.
CO SIĘ ZMIENIŁO: Oryginalny tekst liczony był w kolejności sekwencyjnej, natomiast druga wersja zaczęła się od ostatniego numeru i prowadziła do pierwszego na liście.
DLACZEGO: Jeśli od razu ujawnisz to, co najlepsze, czytelnicy nie muszą czytać dalej, aby zobaczyć, co jest numerem 1.
WSKAZÓWKA: Użyj efektu odliczania, aby stworzyć suspens dla swojego czytelnika. Czytelnicy doceniają i oczekują na informację o tym, co znajduje się na szczycie listy. Nie twórz listy, która może zmieścić się na jednym ekranie. Treści, które fascynują, skłaniają odwiedzających do dalszego przewijania.
DODATKOWA WSKAZÓWKA: A jeśli chcesz mieć dodatkowe powody, aby stworzyć artykuł TOP X, sprawdź Top Things About Top 10 Lists opublikowaną przez The New York Times kilka lat temu. Zwróć także uwagę, jaką metodę stosuje autor.
ORYGINALNIE: Możliwość budowy nowego domu jest ekscytująca. By był gotowy do zamieszkania, musisz wybrać kolory farb do wnętrz, kupić materiały na dach, wprawić je i zbudować mocny fundament.
PO EDYCJI: Możliwość budowy nowego domu jest ekscytująca. By był gotowy do zamieszkania, musisz:
1.Zbudować silne fundamenty.
2.Wprawić je.
3.Kupić materiały na pokrycie dachu.
4.Wybrać kolory farb do wnętrz.
CO SIĘ ZMIENIŁO: Lista spraw do załatwienia odzwierciedla kolejność, w jakiej należy je wypełnić – są one przedstawione w kolejności sekwencyjnej.
DLACZEGO: Poprzez włączenie punktowania czytelnicy mogą łatwo zobaczyć, w jaki sposób samodzielnie podążać za listą.
WSKAZÓWKA 1: Jeśli chcesz wyedukować czytelnika na temat danego procesu lub poinformować go, jak coś zrobić, użyj liczb.
WSKAZÓWKA 2: Nawet jeśli nie musisz opisywać kroków do wykonania ani tworzyć TOP listy, pomyśl o użyciu liczb. Etykietowanie pomysłów liczbami – i odnotowanie tego w nagłówku – sprawia, że czytelnik może szybciej przyswoić informacje. Dodatkowo lista numeryczna jest łatwiejsza do zeskanowania. Czytelnicy, którzy znają niektóre wskazówki, mogą przejść do następnej.
ORYGINALNIE: Ubieranie się w kostiumy, sztuczki, czy zbieranie słodyczy, to popularne zajęcia w Halloween, ale prawdopodobnie niewiele osób zna genezę tych tradycji.
PO EDYCJI: Niewielu prawdopodobnie wiąże tradycje Halloweenowe z Samhain, celtyckim festiwalem pogańskim.
CO SIĘ ZMIENIŁO: W oryginale lead stał się de facto meta-opisem. W poprawce napisano meta-opis dostosowany do wyszukiwarki.
DLACZEGO: Intencja poszukiwacza często różni się od intencji odwiedzającego stronę. Podczas gdy lead powinien być napisany tak, aby przyciągnąć uwagę czytelnika, należy napisać meta-opis, aby przyciągnąć uwagę osoby, która szuka odpowiedzi. Bo w przypadku braku meta-opisów Google często wyświetla początek artykułu.
WSKAZÓWKA: Napisanie zwięzłego, intencjonalnego meta-opisu (150-160 znaków) przed stworzeniem artykułu pozwala rozpoznać, na czym powinien koncentrować się tekst.
To nie było takie straszne, prawda? Te pięć sposobów wykorzystania liczb w tekstach z pewnością będą korzystne dla Twoich czytelników.
Jak widzisz, nie tylko dzięki słowom da się zdobyć przychylność i uwagę czytelnika. Pomyśl tylko o magii, którą możesz stworzyć – zamienić liczby w ludzi, a rzeczy w liczby. Możesz wyczarować listy, które stworzą zaklęcia, dzięki którym tekst będzie bardziej zrozumiały. I wreszcie, możesz pomóc podbić potwora Google i tworzyć najlepsze treści dla swojej publiczności.
A wszystko to bez magicznego kalkulatora!A jakie magiczne sztuczki Ty znasz?
Źródło: https://contentmarketinginstitute.com/2019/10/writing-tricks-audiences/
