Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Integracja AI z graphic designerem rewolucjonizuje sposób, w jaki tworzymy i edytujemy obrazy, animacje oraz inne formy wizualnych treści. Dzięki zaawansowanym algorytmom i technikom uczenia maszynowego – sztuczna inteligencja potrafi analizować i przetwarzać ogromne ilości danych wizualnych. Umożliwia to uproszczenie wielu skomplikowanych procesów graficznych, a także generowanie realistycznych obrazów i animacji. Te powstałe, chociażby przy zastosowaniu techniki Generative Adversarial Networks (GANs) są praktycznie nie do odróżnienia od rzeczywistych. AI nie tylko może tworzyć obrazy, ale także poprawiać jakość już tych stworzonych np. usuwając szumy, retuszując czy skalując je bez utraty szczegółów. Dzięki temu marki zyskują estetyczne prace, które dodatkowo mogą być spersonalizowane pod kątem gustu odbiorców. Bez wątpienia więc AI ułatwia pracę artystom i designerom. Duże możliwości sztucznej inteligencji każą jednak zapytać, czy potrzeba Graphic designera w dobie AI.
Graphic designer vs AI w tworzeniu grafik w marketingu online
O tym, że znaczenie grafik w e-commerce jest duże, nie trzeba przekonywać żadnego przedsiębiorcy. Śmiało można powiedzieć, że bez dobrego grafika trudno będzie marce przyciągać uwagę klientów i przekuwać ich zainteresowanie w zakup. Skuteczność grafik wynika z tego, że ok. 80% emocji wywoływanych jest właśnie przez zmysł wzroku [1][2]. Nie powinno więc dziwić, że w strategiach marek od dawna maksymalną uwagę przykłada się do aspektów wizualnych. Dobrze prowadzony marketing sensoryczny i sugestywne grafiki są w stanie skłonić klientów do podjęcia spontanicznych decyzji zakupowych.
Dziś jednak do stworzenia obrazów, które zachwycą, rozbawią, zaskoczą czy zbulwersują, nie trzeba grafika – wystarczy sztuczna inteligencja. Nie dziwi więc, że dla wielu osób przyszłość graphic design maluje się w czarnych barwach. Czy jednak przedstawiciele tej profesji faktycznie muszą się obawiać? Zobacz, jak wypada porównanie graphic designer vs AI.
Co potrafi AI?
Nowoczesne narzędzia dla projektantów bazujące na AI były rozwijane przez wiele lat, przełom nastąpił jednak dopiero w 2021 roku. Od tego czasu sztuczna inteligencja z powodzeniem może rywalizować z grafikami. Jej podstawowe zalety to przede wszystkim możliwość tworzenia dużej ilości obrazów w bardzo krótkim czasie. Pozwala to na niemal natychmiastowe reagowanie na potrzeby rynku i zachodzące na nim zmiany.
Szybkość i efektywność sprawiają, że nowoczesne narzędzia AI umożliwiają automatyzację wielu procesów graficznych, a tym samym oszczędność czasu, a także… kosztów. Korzystanie z AI może być tańsze niż zatrudnianie profesjonalnego projektanta, szczególnie przy dużej ilości zadań o niskiej złożoności. Integracja AI z graphic designerem pozwala także na znaczną personalizację tworzonych grafik. Jest to możliwe, ponieważ algorytmy sztucznej inteligencji potrafią analizować dane użytkowników i w sposób personalizowany odpowiadać na ich preferencje i zachowania.
Mimo wielu możliwości, jakie daje integracja AI z graphic designerem nie oznacza to jednak, że nowa technologia nie ma żadnych wad. Tą główną jest brak kreatywności. AI działa na podstawie istniejących danych i wzorców, co ogranicza jej zdolność do tworzenia naprawdę oryginalnych i innowacyjnych projektów. Bazując na danych, często może też naruszać prawa autorskie twórców [3][4]. Korzystając z grafik wygenerowanych przez sztuczną inteligencję, marka naraża się na nieprzyjemności, a nawet problemy prawne.
Grafiki z AI mogą również rodzić trudności wizerunkowe. Te wynikają z tego, że chociaż sztuczna inteligencja może generować wysokiej jakości grafiki, często brakuje jej subtelności i dbałości o szczegóły, które zapewnia doświadczony projektant. Dodatkowo rzadko kiedy, jest w stanie zrozumieć kontekst, emocje, a nawet cel projektu. Może to prowadzić do tworzenia grafik niedopasowanych do potrzeb marketingowych.
Musisz też wiedzieć, że obrazy wygenerowane przed AI nie są tymi od razu gotowymi do umieszczenia w social mediach, na stronie www, blogu czy w newsletterze. „Dzieła” AI wciąż potrzebują manualnej obróbki grafika, ponieważ mogą zawierać sporo błędów – nawet jeśli stworzysz szczegółowy prompt. Jednym z tych częściej spotykanych jest umieszczanie przed sztuczną inteligencję wybranych przez nią elementów, które uznaje za „obowiązkowe”, a Ty już nie koniecznie. Ich usunięcie jest czasochłonne i trudne, a przede wszystkim wymaga pracy grafika o zaawansowanych umiejętnościach.
Co potrafi graphic designer?
Wady stosowania AI do tworzenia grafik sprawiają, że przynajmniej na razie graphic designerzy nie muszą obawiać się o swoją przyszłość. Ich przewagi są bowiem znaczne. Posiadają umiejętności tworzenia oryginalnych, artystycznych projektów, które wyróżniają się na tle innych, a jednocześnie nie narażają marki na problemy prawne związane z naruszeniem praw autorskich.
Indywidualne podejście grafików do projektów pozwala również dopasować swoje działania do specyficznych potrzeb klienta, uwzględniając takie elementy jak księga znaku, preferencje kolorystyczne, specyfika grupy docelowej oraz styl komunikacji. Powierzając tworzenie grafik jednej osobie lub stałemu zespołowi, firma zyskuje też pewność, że będą one spójne, a komunikacja marketingowa firmy konsekwentna, co w efekcie ułatwia zapamiętanie marki.
Warto też wspomnieć, że rola graphic designera w dobie AI to także wykonywanie bardziej złożonych i wymagających projektów, które potrzebują dbałości o detale, subtelności oraz zaawansowanych umiejętności technicznych. Takie projekty często wymagają tygodni, a nawet miesięcy pracy, a możliwość bezpośredniej komunikacji, interakcji oraz przekazywania feedbacku jest nieoceniona.
Dla porządku wspomnijmy też, że tworzenie grafik przez profesjonalistę może zająć więcej czasu niż AI. Jego zatrudnienie jest też bardziej kosztowne niż generowanie obrazów przez sztuczną inteligencję, co może być barierą dla mniejszych firm.
Sprawdź naszą ofertę!
Postaw na skuteczne kreacje graficzne dla swojego brandu!
Zostań #GameChengerem swojej branży!
Jaka jest rola graphic designera w dobie AI?
Nowość, jaką jest możliwość generowania wysokiej jakości obrazów przez sztuczną inteligencję, zawróciła w głowie nie jednej marce. Z możliwości AI w tym zakresie skorzystała choćby sieć off-price HalfPrice w jednej ze swoich kampanii.
Zdj. 1. Przykład grafiki wygenerowanej przez AI, a wykorzystanie w kampanii reklamowej marki HalfPrice. Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/zdjecia-wygenerowane-sztuczna-inteligencja-reklama-halfprice
Zdj. 2. Etykiety stworzone przez AI dla marki Nutella. Źródło: https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai-advertising-examples
Na wykorzystanie sztucznej inteligencji zdecydowała się też: Coca-Cocla, Meta, Amazon Nike, BMW, Nutella i wiele innych
Zdj. 3. Marka BMW w 2021 roku stworzyła kampanię, w której wyświetlała sztukę generowaną przez AI na samochodach. Źródło: https://www.datafeedwatch.com/blog/best-ai-advertising-examples
Korzystanie ze sztucznej inteligencji przez światowe marki rodzi w małych firmach pytanie, czy jest potrzeba graphic designera w dobie AI. Odpowiedź na to pytanie jest twierdząca. Graphic designerzy wniosą bowiem do projektów unikalne podejście, które jest trudne do odtworzenia przez AI. Mają zdolność tworzenia oryginalnych i kreatywnych pomysłów i rozwiązań, które wyróżniają markę na tle konkurencji. Ludzki element, jaki wnoszą do swoich projektów, sprawia, że grafiki są lepiej dostosowane do emocji, intencji i kontekstu marki, jak i odbiorców. Dzięki temu projekty stworzone przy udziale ludzi rezonują z odbiorcami na głębszym poziomie. Są również w stanie dostosować się do zmieniających się trendów, potrzeb rynku, real time marketingu czy uwarunkowań kulturowych.
Zatrudnienie graphic designera daje Ci też przewagę, jeśli chcesz budować spójny wizerunek marki. Designerzy mogą angażować się w tworzenie długoterminowych strategii wizualnych, które są przedłużeniem ogólnej strategii marki. Umiejętności graphic designera w erze AI, takie jak analizowanie i interpretowanie celów biznesowych, są obecnie niezwykle cenione na rynku. Osoby, które je posiadają nie muszą obawiać się o swoją przyszłość.
Warto też podkreślić, że graphic designer będzie Twojej marce potrzebny nie tylko do kreowania wizerunku marki. Dlaczego? Obrazy wygenerowane przez AI nie są od razu gotowe do wykorzystania – zwykłe potrzebują dużej obróbki ze strony grafika. Jego zadaniem będzie nie tylko nadaniem im kontekstu i zadbanie o storytelling, ale także dodanie im loga, przycisku CTA czy wyeliminowanie błędów popełnionych przed sztuczną inteligencję. Bez tego obraz AI jest tylko obrazem – dokładnie takim jak zdjęcie stockowe.
Podsumowując, rola graphic designera w dobie AI to przede wszystkim tworzenie unikalnych koncepcji i twórcze eksperymenty z nowymi stylami, technikami i narzędziami. Ponadto graphic designer musi rozumieć kontekst m.in. kulturowy czy demograficzny oraz ludzkie emocje, a także potrafić je uchwycić w swoich projektach. Designerzy muszą także myśleć strategicznie o długoterminowym rozwoju marki, tworząc dla niej spójne wizualne projekty, wspierające cele biznesowe. W tych zadaniach AI Cię nie wyręczy.
Grafika generowana przez AI – kwestie prawne i etyczne
Rozwój AI rodzi pytanie nie tylko o to czy AI zastąpi graficznego projektanta, ale także kwestie prawne i etyczne. Wynikają one z tego, że sztuczna inteligencja uczy się na cudzych dziełach. Ci, którzy szkolą boty, nie pytają autorów o zgodę, ani nie płacą im za wykorzystanie ich dzieł. Budzi to ostry sprzeciw twórców, a także duże dylematy prawne i etyczne. Te ostatnie trudno jednak rozstrzygać, bowiem prawo nie jest do końca gotowe na nowoczesne narzędzia AI dla projektantów. Pierwsze regulacje dopiero się pojawiają. W UE obejmuje je m.in. dyrektywa Digital Single Market, w skrócie DSM, która ma ujednolicić prawo w całej Unii Europejskiej.
Co do zasady obecnie prawnicy stoją na stanowisku, że prawo autorskie chroni utwory stworzone przez człowieka z pomocą narzędzi AI, a nie grafiki wygenerowane tylko przez sztuczną inteligencję. Grafiki wytworzone bez czynnika ludzkiego nie są bowiem traktowane jako utwór autorski [5].
Jak AI może wspierać grafik designerów?
Mimo że AI nie jest w stanie zastąpić grafik designera, może wspierać jego pracę. Sztuczna inteligencja może przyspieszyć niektóre procesy, a także otworzyć nowe możliwości w tworzeniu grafik. Zadania, jakie można jej zlecić to np.:
- usuwanie tła,
- kadrowanie i zmiana rozmiaru,
- dobór kolorów czy krojów pisma,
- tworzenie układów,
- poprawa jakości,
- retusz i korekcja,
- stylizowanie obrazów.
Chcąc zlecić takie zadania AI lub też powierzyć jej wygenerowanie grafik, które potem wykorzystasz w social mediach czy newsletterze, możesz skorzystać z takich narzędzi jak Midjourney, DALL·E czy Stable Diffusion. Programy te wykazują pewne kreatywne cechy i niejednokrotnie zaskakują pomysłowością. Pracują szybko, ale w dalszym ciągu nie mogą równać się z profesjonalistą.
Czy graficy powinni bać się AI? Podsumowanie
AI może znacząco wspierać graphic designerów, automatyzując powtarzalne zadania, sugerując rozwiązania i pomagając w eksperymentach z nowymi stylami. Programy takie jak Midjourney, DALL·E czy Stable Diffusion oferują narzędzia, które zwiększają efektywność pracy designerów. Jednak kreatywność, intuicja, personalizacja i strategiczne myślenie to obszary, w których ludzcy graphic designerzy pozostają niezastąpieni. To oni bowiem są pomysłodawcami tego, jak ma wyglądać grafika (nawet jeśli będzie ona częściowo generowana przez AI), twórcami propmtów czy osobami nadającymi dziełu kontekst i historię. Przedstawiciele tej profesji nie powinni obawiać się o swoją przyszłość, a inwestować w nowe, unikalne umiejętności. Dzięki temu będą w stanie zapewnić markom projekty, które wyróżnią je na rynku. Szukasz takich? Poznaj naszą ofertę dla e-commerce.
Źródła:
[1] https://publicrelations.pl/konsumenci-kupuja-oczami/
[2] https://brief.pl/konsumenci-kupuja-oczami/
[3] https://antyweb.pl/prawa-autorskie-generowanie-obrazow-ai
[4] https://www.gazetaprawna.pl/firma-i-prawo/artykuly/8747547,sztuczna-inteligencja-ai-prawa-autorskie.html
[5] https://www.rp.pl/internet-i-prawo-autorskie/art39826641-wytwor-sztucznej-inteligencji-nie-jest-przedmiotem-prawa-autorskiego
Jakie są główne różnice między grafiką tworzoną przez AI a grafiką tworzoną przez człowieka?
Graphic designer vs AI to przede wszystkim różnica w kreatywności i unikalność projektów. Grafika stworzona przez człowieka cechuje się wyjątkowym podejściem artystycznym i kreatywnością, którą trudno jest naśladować przez AI. Co więcej, projekty stworzone przez ludzi są często lepiej dostosowane do emocji, intencji i kontekstu, co pomaga w bardziej efektywnym komunikowaniu się z odbiorcami.
Czy AI może być nowoczesnym projektantem graficznym w mojej firmie?
Tak, AI może być użytecznym narzędziem wspierającym projektantów graficznych, szczególnie do automatyzacji powtarzalnych zadań, generowania pomysłów i eksperymentowania z nowymi stylami. Jednak rola AI nie zastępuje w pełni ludzkiej kreatywności i strategicznego podejścia do projektowania graficznego.
Jakie są korzyści z zatrudnienia projektanta graficznego mimo dostępności narzędzia AI?
Podstawowe korzyści z zatrudnienia projektanta graficznego to możliwość tworzenia przez niego projektów opartych na unikalnych koncepcjach i twórczych rozwiązaniach. Takie będą wyróżniać markę na tle konkurencji, a także dostosowywać się do jej strategii, stylu komunikacji, charakteru, potrzeb grupy docelowej. Designer pozwoli też na strategiczne podejście do marketingu sensorycznego brandu.
Jakie są zasady prawne, które muszę wziąć pod uwagę przy korzystaniu z grafiki używanej przez AI?
W przypadku korzystania z grafiki generowanej przez AI, istotne jest przestrzeganie zasad praw autorskich. Ważne jest, aby upewnić się, że sztuczna inteligencja nie narusza praw autorskich innych osób, a wszystkie materiały są używane zgodnie z odpowiednimi licencjami lub po uzyskaniu zezwoleń.
Czy prace graficzne AI są chronione prawami autorskimi?
Obecnie prace graficzne generowane wyłącznie przez AI, bez znaczącego udziału ludzkiego wkładu twórczego, zazwyczaj nie są uznawane za utwory autorskie w sensie prawa autorskiego. Prawo autorskie chroni utwory stworzone przez ludzi, a nie samą działalność algorytmów AI.
