Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Księga identyfikacji wizualnej – co to jest?
W celu zbudowania wizerunku firmy niezbędna jest księga identyfikacji wizualnej. Co to? Zbiór zasad dotyczących poprawnego użycia logotypu lub logo. Korzystają z nich projektanci, graficy, specjaliści ds. marketingu i PR. Księga znaku może mieć formę papierową oraz cyfrową (wiele zależy od rodzaju prowadzonej działalności). W przypadku właścicieli biznesów e-commerce częściej wybiera się materiały w wersji elektronicznej. Natomiast marki, które stawiają na różne kanały komunikacji, decydują się na oba formaty.
Patrycja Żarek
Senior Graphic Designer
Obecnie tradycyjne brandbooki zaczynają być wypierane przez rozbudowane design systemy. Design System to termin wywodzący się z web designu. Jest to szeroko pojęta biblioteka stylów i komponentów w Figmie, które służą dużym firmom do ułatwienia komunikacji pomiędzy działami tej firmy lub zewnętrznymi agencjami. Ze względu na rozpowszechnienie się Figmy i jej możliwości, projektanci wykorzystują design systemy już nie tylko do zawierania informacji o komponentach strony, ale dodają tam elementy z tradycyjnego brandbooka. Dzięki temu, wszystkie najważniejsze brandowe zasady i zasoby znajdują się w jednym miejscu, gotowe do wykorzystania przy tworzeniu materiałów marketingowych, np. grafiki social media. Marka ma pewność, że wszystkie kreacje będą ze sobą spójne.
Co istotne, księgi identyfikacji wizualnej powinny być funkcjonalne i opisane przystępnym językiem. Trzeba przewidzieć problemy pojawiające się na etapie druku lub udostępniania logotypu w wersji cyfrowej. W obu sytuacjach znak graficzny musi być czytelny, a jednocześnie prosty i oryginalny – tak, aby klient na dłużej go zapamiętał. Księga logotypu zapewnia spójność wizerunkową.
Księga znaku online – dlaczego jej potrzebujesz?
Wiesz już, co to jest księga znaku, ale do czego jej potrzebujesz? W długofalowej perspektywie rozwiązanie sprawi, że Twoja firma będzie kojarzona przez konsumentów. Karla Cook, Manager of HubSpot’s Blog Team, przekonuje, że rozpoznawalność marek przekłada się na większe zaufanie klientów:
Kiedy kupujesz w sklepie spożywczym ulubione płatki zbożowe lub kawę, zależy Ci, by dostrzec je z dużej odległości. Najbardziej rozpoznawalne marki są „zapisane” w naszych mózgach. Wszystko za sprawą powtarzania tego samego logo, czcionek, kolorów i obrazów.
Do czego jeszcze przydaje się księga identyfikacji wizualnej? Przedstawiamy przegląd najważniejszych korzyści wynikających z zastosowania tego rozwiązania:
- Księga marki pozwala wyróżnić się na tle konkurencji,
- Wpływa na większą rozpoznawalność,
- Pozwala na wzrost udziału w rynku,
- Wskazuje na profesjonalne podejście firmy,
- Zwiększa prestiż marki.
Księga identyfikacji wizualnej – co się na nią składa?
Księga znaku jest niezbędnym elementem procesu tworzenia spójnej identyfikacji wizualnej każdej marki. To kompleksowy dokument, który zawiera wytyczne dotyczące używania logotypu, palety barw, typografii oraz innych elementów graficznych, które wspólnie tworzą unikalny wizerunek firmy.
Księga znaku a identyfikacja wizualna
Brand Book określa zasady i standardy projektowania, które mają na celu zapewnienie jednolitości i rozpoznawalności marki na różnych nośnikach i w różnych kontekstach. Dzięki temu wszelkie materiały promocyjne, reklamowe, a także strony internetowe i opakowania produktów są zgodne z zaplanowaną strategią wizualną. Identyfikacja wizualna, będąca częścią szerszej strategii brandingowej, pomaga budować silną i spójną obecność marki na rynku, co przekłada się na jej rozpoznawalność i postrzeganie przez odbiorców.
Poniżej znajdziesz najistotniejsze elementy księgi znaku:
Geneza logo
Bez względu na to, czy tworzona jest rozszerzona, czy mini księga znaku, opis logotypu to obowiązkowy element. Pomaga lepiej zrozumieć wizję i misję marki, co ułatwia grafikom tworzenie dedykowanych projektów. Aby wytłumaczyć, czym dokładnie jest księga znaku – przykłady ksiąg znaku najlepiej oddadzą istotę zagadnienia:
Oto przykładowa księga znaku – online dostępna na oficjalnej stronie miasta. Logo Miasta Gliwice zawiera wizerunek zabytkowej Radiostacji o znaczeniu historycznym na tle czerwono-żółtym symbolizującym przyszłość oraz nowość. Z opisu, jaki podaje księga znaków, logo z jeden strony podkreśla historyczne atrybuty miasta, z drugiej eksponuje nowoczesność i szybki rozwój.
Zdj. 1. Logo Miasta Gliwice Źródło: gliwice.eu/sites/default/files/imce/gliwice_ksiega_znaku_ebook_1.pdf
Podstawowa wersja znaku
Logo w podstawowej wersji to najistotniejszy element identyfikacji wizualnej. Zawiera go nawet mini księga znaku. Symbol graficzny marki prezentuje się na jasnym oraz ciemnym tle (w tzw. kontrze), w wersji poziomej oraz pionowej.
Zdj. 2. Logo Harbingers
Alternatywne formy znaku
Rozszerzona księga znaku zawiera również alternatywne wersje logotypu. W dokumencie zamieszcza się wszystkie dopuszczone do użycia znaki, m.in. monochromatyczne, w szarościach, z firmowym hasłem.
Budowa logotypu
Księga marki przedstawia także konstrukcję logo wraz ze szczegółowymi wymiarami poszczególnych części. Rozszerzona księga znaku obejmuje dodatkowo opis słowny.
Pole ochronne znaku
Pod pojęciem pole ochronne znaku należy rozumieć przestrzeń znajdującą się wokół logotypu, której nie powinno się naruszać. Dzięki temu grafika będzie się dobrze prezentować bez względu na rodzaj wybranego nośnika.
Kolorystyka
Księga znaku musi posiadać informacje na temat dokładnej kolorystyki logo. Dane podaje się w wersji CMYK, RGB, Panton, ORACAL, RAL. Dzięki temu znak ma zawsze takie same kolory.
Typografia
Przykładowa księga znaku online obejmuje dane dotyczące rodzaju, fontów i stylu czcionki. Na podstawie tych informacji tworzy się inne materiały związane z identyfikacją wizualną.
Minimalne wymiary
Do istotnych elementów, jakie zawiera księga logotypu, należą minimalne wymiary znaku firmowego (podawane w milimetrach lub pikselach). Dzięki temu logotyp zawsze będzie czytelny.
Niedopuszczalne modyfikacje
Księga logotypu jasno definiuje, jakie modyfikacje znaku są bezwzględnie zakazane. Dotyczy to m.in. nieprawidłowego zestawienia kolorów.
Tło znaku
W tym punkcie księga identyfikacji określa kolor tła. Wskazuje się m.in., kiedy znak powinien pojawiać się w pełnej kolorystyce, a kiedy można zdecydować na zmniejszenie nasycenia odcieni lub zastosowanie białego obramowania.
Tworzenie księgi znaku
Stworzenie księgi znaku wymaga odpowiedniej współpracy między zespołem projektowym a klientem. W końcu finalny efekt prac musi w pełni odzwierciedlać wartości i cele marki. Na cały proces tworzenia księgi znaku zazwyczaj składa się kilka kluczowych etapów:
Analiza marki
Na samym początku określa się podstawowe wartości marki, jej misje, wizje oraz grupę docelową. Pełne zrozumienie kluczowych aspektów działalności pozwala zaprojektować spójną z nimi identyfikację wizualną.
Projektowanie logotypu i elementów graficznych
Czas na stworzenie logotypu, jeżeli ten nie powstał już na wcześniejszych etapach istnienia firmy lub gdy wymaga stosownego odświeżenia.
Również na tym etapie stworzone powinny zostać elementy wspierające identyfikację wizualną marki, takie jak brand colours oraz typografie, które będą wykorzystywane w materiałach firmowych.
Księga powinna zawierać dokładną specyfikację kolorów w różnych systemach, takich jak CMYK czy RGB, oraz konkretne wytyczne dotyczące stosowania typografii.
Przykłady zastosowań
Gdy mamy już gotowy logotyp, podstawowe kolory oraz typografie, możemy przygotować i opisać dokładne zasady ich wykorzystania, wraz z przykładami, pozwalającymi na lepsze zrozumienie dobrych praktyk zastosowania identyfikacji wizualnej np. na wizytówkach, stronach internetowych, czy innych formach materiałów promocyjnych.
Tak przygotowana księga znaku online może trafić do wszystkich zaangażowanych w tworzenie komunikacji marki – od wewnętrznego działu marketingu po zewnętrznych partnerów i dostawców, zapewniając spójność identyfikacji wizualnej firmy.
Chcesz zwiększyć skuteczność swojego marketingu online?
Zajmiemy się tym!
Poznaj naszą ofertę!
Księga znaku a marketing i wizerunek marki
Wizerunkowe znaczenie księgi znaku dla marki jest ogromne. Wystarczy spojrzeć na przykłady znanych brandów, jak Coca-Cola, Netflix, McDonald’s, Nike czy Google. Chyba nie ma osoby, która nie kojarzyłaby ich logotypów. Firmy te są konsekwentne w kwestii prezentowania znaków firmowych. Jak przekonuje Amanda Gaid, Digital Marketing & Content Development, niezwykle istotna jest spójność:
Jeśli chcesz, aby Twoja marka pozostała w pamięci konsumentów. Liczy się każdy najmniejszy szczegół, od podstawowego koloru po czcionkę używaną w firmowych wiadomościach e-mail.
Trzeba zdać sobie sprawę, że działania związane ze zwiększeniem rozpoznawalności na rynku mają charakter długofalowy. W tworzeniu materiałów reklamowych oraz informacyjnych bardzo pomagają księgi identyfikacji wizualnej. Logo i dokładne wytyczne na jego temat stanowią nieocenioną pomoc dla osób zajmujących się obszarami marketingu i PR. Dzięki nim przygotowywane ulotki, broszury, filmy wideo, spoty reklamowe czy posty w social media zawsze będą jednorodne. W ten sposób łatwiej zapadną w pamięć konsumentów. Z czasem klienci będą darzyć je zaufaniem i chętniej wybierać.
Jak twierdzi Amanda Gaid, takie podejście sprawia, że logo znanych brandów staje się praktycznie „przyklejone do Twojego mózgu”, a silnym spoiwem pomagającym w uzyskaniu tego efektu jest właśnie księga identyfikacji wizualnej.
Księga identyfikacji wizualnej pomoże Ci w zwiększeniu rozpoznawalności!
Jeśli chcesz, by Twoja firma szybko się rozwinęła, księga znaku online bardzo Ci w tym pomoże. Dzięki niej zyska spójny charakter, a klienci będą darzyli ją zaufaniem. Dbałość o jednolite prezentowanie wizerunku pozwoli Ci się wyróżnić na tle konkurencji. Księga identyfikacji sprawi również, że klienci zaczną postrzegać Cię jako profesjonalistę i obdarzą zaufaniem, które z czasem zaowocuje wzrostem sprzedaży i zwiększeniem udziału w rynku.
Pamiętaj, by podstawowa księga znaku była powszechnie dostępna dla Twoich pracowników – aby nie doszło do publikacji materiałów niezgodnych z przyjętą strategią. Nie bez znaczenia jest również styl logotypu. Jego wygląd powinien korespondować z wartościami Twojego przedsiębiorstwa. Żeby sprostać tym wymaganiom, księga identyfikacji wizualnej powinna być wykonana przez doświadczonych grafików. Chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat? Skontaktuj się z naszą agencją.
Co to jest księga znaku?
Księga znaku to specjalny dokument, który zawiera zasady dotyczące korzystania z identyfikacji wizualnej marki, takich jak logo, paleta barw, typografia, i inne elementy graficzne. Jest to rodzaj instrukcji, która pomaga zachować spójność wizerunku firmy na różnych nośnikach i w różnych sytuacjach. Księga znaku określa, jak elementy brandu powinny być prezentowane, aby były rozpoznawalne i jednolite, co jest kluczowe dla budowania silnej i spójnej marki. Oprócz wytycznych dotyczących projektowania księga może również zawierać informacje na temat filozofii marki, jej wartości i sposobu komunikacji.
Ile kosztuje księga znaku?
Koszt opracowania księgi znaku może znacznie się różnić w zależności od wielu czynników, takich jak złożoność identyfikacji wizualnej, renoma agencji projektowej czy zakres prac. Dla małych firm i start-upów ceny mogą rozpoczynać się już od kilkuset złotych za bardzo podstawowe wersje, natomiast dla większych przedsiębiorstw, poszukujących bardziej kompleksowej i indywidualnie dopasowanej księgi, koszty mogą sięgać od kilku do nawet kilkudziesięciu tysięcy złotych. Warto zaznaczyć, że inwestycja w profesjonalnie przygotowaną księgę znaku może przynieść znaczne korzyści w dłuższej perspektywie, pomagając w budowaniu spójnego i rozpoznawalnego wizerunku marki.
