Księga znaku – dlaczego jest ważna dla identyfikacji wizualnej w sieci?

Podstawowa księga znaku obejmuje logo na jasnym oraz ciemnym tle, najczęściej w układzie pionowym oraz poziomym. Dodatkowo zawiera wytyczne dotyczące konstrukcji logo, zasięgu pola ochronnego i sposobu skalowania. Z kolei rozszerzona księga identyfikacji wizualnej prezentuje przykłady nieprawidłowego wykorzystania logo. Stosuje się ją najczęściej w dużych korporacjach komunikujących się za pomocą różnorodnych nośników. Dzięki jasno wyznaczonym kryteriom logotyp jest wszędzie czytelny.

Księga identyfikacji wizualnej – co to jest?

W celu poprawy wizerunku firmy niezbędna jest księga identyfikacji wizualnej. Co to? Zbiór zasad dotyczących poprawnego użycia logotypu. Korzystają z nich projektanci, graficy, specjaliści ds. marketingu i PR. Księga logotypu może mieć formę papierową oraz cyfrową (wiele zależy od rodzaju prowadzonej działalności). W przypadku właścicieli biznesów e-commerce częściej wybiera się materiały w wersji elektronicznej. Natomiast marki, które stawiają na różne kanały komunikacji, decydują się na oba formaty.

Co istotne, księgi identyfikacji wizualnej powinny być funkcjonalne i opisane przystępnym językiem. Trzeba przewidzieć problemy pojawiające się na etapie druku lub udostępniania logotypu w wersji cyfrowej. W obu sytuacjach znak graficzny musi być czytelny, a jednocześnie prosty i  oryginalny – tak, aby klient na dłużej go zapamiętał. Księga logotypu zapewnia jednorodność wizerunkową.

Księga znaku – dlaczego jej potrzebujesz?

Wiesz już, co to jest księga znaku, ale do czego jej potrzebujesz? W długofalowej perspektywie rozwiązanie sprawi, że Twoja firma będzie kojarzona przez konsumentów. Karla Cook, Manager of HubSpot’s Blog Team, przekonuje, że rozpoznawalność marek przekłada się na większe zaufanie klientów:

Kiedy kupujesz w sklepie spożywczym ulubione płatki zbożowe lub kawę, zależy Ci, by dostrzec je z dużej odległości. Najbardziej rozpoznawalne marki są „zapisane” w naszych mózgach. Wszystko za sprawą powtarzania tego samego logo, czcionek, kolorów i obrazów.

Do czego jeszcze przydaje się księga identyfikacji wizualnej? Przedstawiamy przegląd najważniejszych korzyści wynikających z zastosowania tego rozwiązania:

• Księga marki pozwala wyróżnić się na tle konkurencji,
• Wpływa na większą rozpoznawalność,
• Pozwala na wzrost udziału w rynku,
• Wskazuje na profesjonalne podejście firmy,
• Zwiększa prestiż marki.

Przeczytaj również: Audyt marketingowy – kiedy i jak go przeprowadzić?

Księga identyfikacji wizualnej – co się na nią składa?

Co zawiera księga identyfikacji wizualnej? Co to jest Brand Book i o czym trzeba pamiętać podczas przygotowania wytycznych? Poniżej zestawienie najbardziej istotnych elementów:

Geneza logo

Bez względu na to, czy tworzona jest rozszerzona, czy mini księga znaku, opis logotypu to obowiązkowy element. Pomaga lepiej zrozumieć wizję i misję marki, co ułatwia grafikom tworzenie dedykowanych projektów. Aby wytłumaczyć, czym dokładanie jest księga znaku – przykłady najlepiej oddadzą istotę zagadnienia:

Oto przykładowa księga znaku. Logo Miasta Gliwice zawiera wizerunek zabytkowej Radiostacji o znaczeniu historycznym na tle czerwono-żółtym symbolizującym przyszłość oraz nowość. Z opisu, jaki podaje księga znaków, logo z jeden strony podkreśla historyczne atrybuty miasta, z drugiej eksponuje nowoczesność i szybki rozwój.

Podstawowa wersja znaku

Logo w podstawowej wersji to najistotniejszy element identyfikacji wizualnej. Zawiera go nawet mini księga znaku. Symbol graficzny marki prezentuje się na jasnym oraz ciemnym tle (w tzw. kontrze), w wersji poziomej oraz pionowej.

Alternatywne formy znaku

Rozszerzona księga znaku zawiera również alternatywne wersje logotypu. W dokumencie zamieszcza się wszystkie dopuszczone do użycia znaki, m.in. monochromatyczne, w szarościach, z firmowym hasłem.

Budowa logotypu

Księga marki przedstawia także konstrukcję logo wraz ze szczegółowymi wymiarami poszczególnych części. Rozszerzona księga znaku obejmuje dodatkowo opis słowny.

Pole ochronne znaku

Pod pojęciem pole ochronne znaku należy rozumieć przestrzeń znajdującą się wokół logotypu, której nie powinno się naruszać. Dzięki temu grafika będzie się dobrze prezentować bez względu na rodzaj wybranego nośnika.

Kolorystyka

Księga znaku musi posiadać informacje na temat dokładnej kolorystyki logo. Dane podaje się w wersji CMYK, RGB, Panton, ORACAL, RAL. Dzięki temu znak ma zawsze takie same kolory.

Typografia

Przykładowa księga znaku obejmuje dane dotyczące rodzaju, fontów i stylu czcionki. Na podstawie tych informacji tworzy się inne materiały związane z identyfikacją wizualną.

Minimalne wymiary

Do istotnych elementów, jakie zawiera księga logotypu, należą minimalne wymiary znaku firmowego (podawane w milimetrach lub pikselach). Dzięki temu logotyp zawsze będzie czytelny.

Niedopuszczalne modyfikacje

Księga logotypu jasno definiuje, jakie modyfikacje znaku są bezwzględnie zakazane. Dotyczy to m.in. nieprawidłowego zestawienia kolorów.

Tło znaku

W tym punkcie księga identyfikacji określa kolor tła. Wskazuje się m.in., kiedy znak powinien pojawiać się w pełnej kolorystyce, a kiedy można zdecydować na zmniejszenie nasycenia odcieni lub zastosowanie białego obramowania.

Księga znaku a marketing i wizerunek marki

Księga marki ma ogromne znaczenie wizerunkowe. Wystarczy spojrzeć na przykłady znanych brandów, jak Coca-Cola, Netflix, McDonald’s, Nike czy Google. Chyba nie ma osoby, która nie kojarzyłaby ich logotypów. Firmy te są konsekwentne w kwestii prezentowania znaków firmowych. Jak przekonuje Amanda Gaid, Digital Marketing & Content Development, niezwykle istotna jest spójność:

Jeśli chcesz, aby Twoja marka pozostała w pamięci konsumentów. Liczy się każdy najmniejszy szczegół, od podstawowego koloru po czcionkę używaną w firmowych wiadomościach e-mail.

Trzeba zdać sobie sprawę, że działania związane ze zwiększeniem rozpoznawalności na rynku mają charakter długofalowy. W tworzeniu materiałów reklamowych oraz informacyjnych bardzo pomagają księgi identyfikacji wizualnej. Logo i dokładne wytyczne na jego temat stanowią nieocenioną pomoc dla osób zajmujących się obszarami marketingu i PR. Dzięki nim przygotowywane ulotki, broszury, filmy wideo, spoty reklamowe zawsze będą jednorodne. W ten sposób łatwiej zapadną w pamięć konsumentów. Z czasem klienci będą darzyć je zaufaniem i chętniej wybierać.

Jak twierdzi Amanda Gaid, takie podejście sprawia, że logo znanych brandów staje się praktycznie „przyklejone do Twojego mózgu”, a silnym spoiwem pomagającym w uzyskaniu tego efektu jest właśnie księga identyfikacji wizualnej.

Przeczytaj również: Personal branding. O drodze do zbudowania marki osobistej

Księga identyfikacji wizualnej pomoże Ci w zwiększeniu rozpoznawalności!

Jeśli chcesz, by Twoja firma szybko się rozwinęła, księga znaku bardzo Ci w tym pomoże. Dzięki niej Twoja organizacja zyska spójny charakter, a klienci będą darzyli ją zaufaniem. Dbałość o jednolite prezentowanie wizerunku pozwoli Ci się wyróżnić na tle konkurencji. Księga identyfikacji sprawi również, że klienci zaczną postrzegać Cię jako profesjonalistę i obdarzą zaufaniem, które z czasem zaowocuje wzrostem sprzedaży i zwiększeniem udziału w rynku.

Pamiętaj, by podstawowa księga znaku była powszechnie dostępna dla Twoich pracowników – aby nie doszło do publikacji materiałów niezgodnych z przyjętą strategią. Nie bez znaczenia jest również styl logotypu. Jego wygląd powinien korespondować z wartościami Twojego przedsiębiorstwa. Żeby sprostać tym wymaganiom, księga identyfikacji wizualnej powinna być wykonana przez doświadczonych grafików. Chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat? Skontaktuj się z naszą agencją.