Podstawowa księga znaku obejmuje logo na jasnym oraz ciemnym tle, najczęściej w układzie pionowym oraz poziomym. Dodatkowo zawiera wytyczne dotyczące konstrukcji logo, zasięgu pola ochronnego i sposobu skalowania. Z kolei rozszerzona księga identyfikacji wizualnej prezentuje przykłady nieprawidłowego wykorzystania logo. Stosuje się ją najczęściej w dużych korporacjach komunikujących się za pomocą różnorodnych nośników. Dzięki jasno wyznaczonym kryteriom logotyp jest wszędzie czytelny.
Księga identyfikacji wizualnej – co to jest?
W celu poprawy wizerunku firmy niezbędna jest księga identyfikacji wizualnej. Co to? Zbiór zasad dotyczących poprawnego użycia logotypu. Korzystają z nich projektanci, graficy, specjaliści ds. marketingu i PR. Księga logotypu może mieć formę papierową oraz cyfrową (wiele zależy od rodzaju prowadzonej działalności). W przypadku właścicieli biznesów e-commerce częściej wybiera się materiały w wersji elektronicznej. Natomiast marki, które stawiają na różne kanały komunikacji, decydują się na oba formaty.
Co istotne, księgi identyfikacji wizualnej powinny być funkcjonalne i opisane przystępnym językiem. Trzeba przewidzieć problemy pojawiające się na etapie druku lub udostępniania logotypu w wersji cyfrowej. W obu sytuacjach znak graficzny musi być czytelny, a jednocześnie prosty i oryginalny – tak, aby klient na dłużej go zapamiętał. Księga logotypu zapewnia jednorodność wizerunkową.