Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Edycja obrazu oparta na AI
Podczas najnowszej edycji Google Marketing Live 2024 została przedstawiona nowa funkcjonalność, która ma pojawić się w Google Ads w ciągu kilku najbliższych tygodni. To możliwość edytowania obrazów na poziomie tworzenia kampanii, między innymi Performance Max. Dzięki tej funkcji możliwe będzie edytowanie własnych obrazów, w tym zdjęć produktów z Google Merchant Center, w oparciu o AI. Wśród dostępnych opcji ma pojawić się możliwość dodawania i usuwania obiektów, dostosowywanie rozmiaru, zmiana orientacji i proporcji, a także rozszerzanie tła.
Zdj. 1. Narzędzie do edycji zdjęć w panelu Google Ads. Źródło: blog.google/products/ads-commerce/ai-creativity-google-marketing-live/
To jednak nie wszystko. Na przestrzeni kolejnych miesięcy w kampaniach Performance Max mają pojawić się rekomendacje w formie obrazów wygenerowanych przez sztuczną inteligencję, przedstawiające produkty w nowych kontekstach. W ten sposób uzyskamy możliwość dodania zupełnie nowych grafik do swoich kampanii.
Źródło: blog.google/products/ads-commerce/ai-creativity-google-marketing-live/
Nowe możliwości w kampaniach Demand Gen
W ubiegłym roku został wprowadzony nowy rodzaj kampanii, które zastąpiły używane dotąd kampanie Discovery — mowa oczywiście o Demand Gen. W tym roku Google wzbogaca je o nowe funkcjonalności, które ułatwią reklamodawcom dotarcie do użytkowników poprzez YouTube Shorts, które gromadzi co miesiąc ponad 2 miliardy zalogowanych użytkowników.
Co się pojawi?
- możliwość tworzenia pionowych animacji z wykorzystaniem zdjęć produktów z Google Merchant Center, automatycznie generowane animowane reklamy graficzne i naklejki z CTA
- możliwość przypięcia wybranego wideo do konkretnego placementu, np. YouTube Shorts, dzięki czemu będzie wyświetlał się tam częściej
- zmniejszenie wymaganej liczby użytkowników na liście klientów wykorzystywanej do tworzenia segmentów Lookalike z 1000 do 100 użytkowników
Zdj. 2. Automatyczna animacja. Źródło: blog.google/products/ads-commerce/ai-creativity-google-marketing-live/
Dodatkowo już wkrótce z Demand Gen będzie można korzystać w ramach Display & Video 360 i Search Ads 360.
Źródło: blog.google/products/ads-commerce/ai-creativity-google-marketing-live/ marcinwsol.pl/blog/google-marketing-live-2024-podsumowanie/
Komentarz ekspertki SEM: Na tegorocznej edycji Google Marketing Live usłyszeliśmy o wielu rozwiązaniach, które mają zostać wprowadzone na przestrzeni kilku najbliższych miesięcy. Nie powinno nas już dziwić, że większość z nich oparta jest na działaniu AI. To potężne narzędzie, które ma ułatwić i zautomatyzować pracę specjalistów SEM. Już teraz na kontach Google Ads możemy zaobserwować rekomendacje związane z działaniem sztucznej inteligencji. Musimy jednak pamiętać, że nadal są to narzędzia i wiele zależy od tego, jak zostaną przez nas wykorzystane. Nadal, mimo stale wprowadzanych nowych funkcji, niezbędna jest kontrola i optymalizacja – przez zasoby reklamowe, miejsca, w których wyświetlają się nasze reklamy, grupy odbiorców, do których docieramy z przekazem reklamowym, aż po budżet. Polegając w całości na sztucznej inteligencji, możesz w łatwy sposób stracić kontrolę nad tym, w co inwestujesz swój budżet reklamowy. Uważam, że nowe rozwiązania są ciekawe i z pewnością warte przetestowania, szczególnie dla mniejszych reklamodawców, którzy nie mają wystarczająco rozbudowanych list klientów, czy własnych zasobów graficznych i wideo. Pamiętajmy jednak o dobrej praktyce podczas testowania nowości opartych o AI, jaką jest ograniczone zaufanie. – mówi Aleksandra Ster, SEM Specialist w Harbingers
Adnotacje o konwersjach w Google Merchant Center
Google wprowadził nową funkcjonalność związaną z feedem produktowym, która ma pomóc w zdobyciu zaufania klientów. Już teraz, przy produktach, które uzyskały określoną liczbę konwersji, może pojawić się adnotacja „najlepiej się sprzedaje” lub „w ciągu ostatnich 30 dni ponad 100 osób zrobiło tu zakupy”.
Zdj. 3. Adnotacje o konwersjach. Źródło: support.google.com/merchants/answer
Wprowadzone komunikaty mają podkreślić wiarygodność marki, zwiększyć pozytywne wrażenia klientów i zdobyć ich zaufanie.
Źródło: support.google.com/merchants/answer/14769586?hl=pl
Komentarz ekspertki SEM: Doskonale wiemy, jak duże znaczenie dla klientów mają opinie, zarówno te o samym produkcie, jak i te odnoszące się do sklepu czy marki. Pamiętajmy także o zasadzie społecznego dowodu słuszności — równie ważna jest dla nas popularność produktów wśród innych kupujących. Nie bez przyczyny sprzedawcy na swoich stronach stosują adnotacje „X osób kupiło ten produkt”, czy „teraz X osób ogląda ten produkt”. Teraz pojawiła się możliwość prezentowania tej informacji w wyszukiwarce Google, a biorąc pod uwagę fakt, że dane pochodzą bezpośrednio z danych o konwersjach, mamy pewność, że są to liczby, które odzwierciedlają faktyczną ilość zakupów. Adnotacje o konwersjach oraz opinie o produktach, mogą pomóc Ci wyróżnić swoją ofertę na tle reklam konkurencji. Pokazując potencjalnym klientom dowody na popularność produktów, zwiększasz szanse na to, że popyt na nie wzrośnie. – mówi Aleksandra Ster, SEM Specialist w Harbingers
Przeczytaj także: Digital Puls od Harbingers — March Core Update i jego wpływ na SEO
Liczba wyświetleń postu na Threads
Threads idzie w ślady X Elona Muska i wprowadza nową funkcję, która pozwala użytkownikom zobaczyć, ile razy ich post był wyświetlony przez odbiorców. Liczba ta jest widoczna na górze ekranu po kliknięciu w indywidualny wątek.
Szef Instagrama, Adam Mosseri, uważa, że jest to istotna informacja dla twórców, która pozwala zrozumieć zasięgi i zaangażowanie pod poszczególnymi postami.
Zdania na temat nowej zmiany są jednak podzielone. Pojawiły się również głosy krytyki. Uważa się, że funkcja może działać demotywująco. Duża liczba wyświetleń i brak zaangażowania pod postami może przełożyć się na brak chęci do dalszych publikacji.
Zdj. 4. Liczba wyświetleń postów na Threads T. Źródło: socialmediatoday.com/news/threads-adds-view-counts-on-posts
Instagram ułatwia wyszukiwanie twórców do współpracy
Instagram ułatwia pracę markom, rozszerzając dostęp do Creator Marketplace. Od teraz umożliwia wyszukiwanie twórców na podstawie wielu kryteriów, takich jak: ilość followersów, wiek, lokalizacja, zainteresowania. Pozwoli to wielu markom na nawiązanie bardziej sprecyzowanych współprac influencerskich i afilacyjnych, co przełoży się na efektywność poszczególnych kampanii.
Twórcy, którzy chcą się znaleźć na liście Creator Marketplace muszą być pełnoletni i stosować się do polityki związanej z treściami sponsorowanymi i monetyzacją Instagrama.
Aktualnie opcja ta jest dostępna w takich krajach, jak USA, Kanada, Wielka Brytania, Japonia, Australia, Nowa Zelandia, Indie oraz Brazylia. Niebawem będzie dostępna także w dziesięciu nowych rynkach, w tym w Korei Południowej, Niemczech, Holandii, Francji, Hiszpanii, Izraelu, Turcji, Meksyku, Argentynie i Indonezji. O Polsce na razie cisza.
Zdj. 5. Wyszukiwanie twórców w Creator Marketplace T. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-expands-access-to-creator-marketplace
Odpowiedź TikTok na rozwój sztucznej inteligencji
Sztuczna inteligencja rozwija się w szybkim tempie. Coraz więcej treści, które napotykamy w sieci, zostało stworzone właśnie z jej udziałem. Na te rewolucyjne zmiany odpowiada TikTok, wprowadzając nowe środki mające na celu zwiększenie przejrzystości generowanych przez AI treści. Platforma będzie oznaczać treści zmodyfikowane przez zewnętrzne narzędzia AI.
Zdj. 6. Tik Tok wprowadza oznaczanie treści stworzonych za pomocą AI T. Źródło: socialmediatoday.com/news/tiktok-labels-content-created-by-ai
Tik Tok nawiązał współpracę z Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) i za pomocą ich narzędzi wszystkie filmy przesyłane z innych źródeł na platformę będą skanowane i etykietowane pod kątem śladów sztucznej inteligencji.
Etykiety zostaną w najbliższym czasie dodane do obrazów i filmów, a w kolejnym kroku również do treści z samym dźwiękiem.
Platforma postanowiła podjąć również współpracę z MediaWise i stworzyć kampanię edukacyjną dotyczącą treści generowanych przez AI. Powstaną filmy, które podniosą świadomość użytkowników i pomogą im w rozpoznawaniu treści wygenerowanych od tych realnych.
Zdj. 7. Etykietowanie treści AI T. Źródło:.socialmediatoday.com/news/tiktok-labels-content-created-by-ai
Instagram walczy o uwagę użytkowników, testując nową funkcję
Instagram obserwuje ostatnio wzmożoną aktywność użytkowników w DM-ach, Reelsach oraz Stories. Stara się więc podążać za tym trendem i platforma testuję coraz to nowsze dodatki i rozszerzenia. Pomimo spadku aktywności na ogólnym feedzie, Stories nadal cieszą się silnym zaangażowaniem użytkowników, którzy szukają aktualnych, bardziej ulotnych i prywatnych sposobów interakcji. Właśnie dlatego, aktualnym eksperymentem Instagrama jest wprowadzenie funkcji „Ostatnio” stworzona właśnie z myślą o Stories. Dodaje ona automatycznie nowy wyróżniony kanał na profilu użytkownika i przechowuje ostatnie opublikowane Insta Story — w ten sposób przedłużając ich życie poza 24 godziny.
Zdj. 8. Nowy wyróżniony kanał na profilu „Ostatnio” T. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-tests-recent-stories-highlights-on-user-profiles
Komentarz ekspertki Social Media: W obliczu konkurencji i zmieniających się preferencji użytkowników, konieczne są stałe testy i ulepszenia, aby utrzymać zainteresowanie i interakcje między użytkownikami, jednocześnie zapewniając im rozrywkę. Obserwujemy, jak główne platformy social media adaptują się do szybko nadchodzących zmian, a szczególnie do rosnących oczekiwań zarówno twórców, jak i odbiorców. Funkcja pokazującą liczbę wyświetleń postów na Threads jest odpowiedzią na zapotrzebowanie na bardziej szczegółowe dane dotyczące zasięgu ich treści. Zdania co do tej funkcji są jednak mocno podzielone. Z jednej strony są to ważne informacje korzystne dla strategii marketingowych, z drugiej mogą wprowadzać niepotrzebną presję związaną z oczekiwaniami na wysokie zaangażowanie i rozczarowanie jego brakiem. Sama platforma Instagram również nie pozostaje w tyle i robi wszystko, by zdobyć uwagę swoich użytkowników. Zwiększenie żywotności Story w postaci dodatkowego kanału na profilu może przełożyć się na większą ilość odwiedzin na feedach, które w ostatnim czasie straciły nieco na popularności. Świetnym ruchem jest również rozszerzenie dostępu do Creator Marketplace, co znacznie ułatwi nam marketerom i poszukiwania influcencerów do współpracy. Z niecierpliwością czekamy na aktualizację tej funkcji w Polsce. Silnym trendem w social mediach jest również ostatnio walka o autentyczność cyfrową i zwiększona odpowiedzialność platform w kontekście publikowanych na nich treści. Przykładowo, Tik Tok odpowiada na potrzebę użytkowników dotyczącą wiarygodności i prawidłowości contentu w internecie, wprowadzając etykiety dla wszystkiego, co zostało stworzone za pomocą AI. — mówi Justyna Czekalska, Social Media Specialist w Harbingers
Podsumowanie
Podczas ostatnich wydarzeń w świecie SEM i Social Media, widzieliśmy wiele innowacji wprowadzanych przez Google, Instagram i TikTok. Nowe funkcje edycji obrazów i kampanie Demand Gen w Google Ads oraz funkcje zwiększające zaangażowanie na platformach społecznościowych otwierają przed nami nowe możliwości. Ważne jest, aby być na bieżąco z tymi zmianami i skutecznie je wykorzystywać w naszych strategiach marketingowych, by pozostać konkurencyjnym i efektywnie docierać do odbiorców.
Prasówka przedstawia stan wiedzy na 28.05.2024.
