Digital Puls od Harbingers — March Core Update i jego wpływ na SEO

March Core Update — Jakie serwisy straciły widoczność podczas aktualizacji?

Zaraz po ogłoszeniu marcowej aktualizacji, Google ogłosił, że będzie ona znacząca i prawdopodobnie potrwa dłużej, niż ma to miejsce zazwyczaj. Jednak chyba nikt nie spodziewał się, że update potrwa aż 45 dni! 

Zdj. 1 Aktualizacje algorytmu 2024. Źródło: tatus.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history?hl=pl 

Jakie serwisy straciły widoczność podczas aktualizacji?

• Serwisy nadużywające masowego generowania treści niskiej jakości — tworzenie niskojakościowych treści na dużą skalę, zarówno przy pomocy modelów sztucznej inteligencji jak pisanych przez człowieka, jest postrzegane przez Google jako chęć manipulacji rankingami wyszukiwania. Obserwacje po aktualizacji jasno wskazują, że brak wysiłku włożonego w eksperckość i profesjonalizm treści w Internecie nie będzie premiowany. Google konsekwentnie zminimalizował widoczność serwisów stosujących takie praktyki niemal do 0, a wiele z nich zostało całkowicie usuniętych z indeksu Google.
• Serwisy publikujące bezwartościowe treści tzw. Third Party — termin “Third Party Content” tłumacząc z języka angielskiego, odnosi się do publikacji treści na swoim serwisie, których autorem jest inny serwis internetowy. Ich celem jest  promocja i wzmocnienie działań linkbuidingowych serwisu, który jest autorem tekstu. Jednak nie oznacza to, że wszystkie gościnne publikacje będą karane przez Google. Publikacje, które są zgodne z tematyką serwisu, posiadają wartościowe informacje dla użytkowników i nie są stworzone tylko w celu wywarcia wpływu na algorytm, nie powinny stracić swojej pozycji. 
• Serwisy wykorzystujące wygasłe domeny — praktyka wykupywania wygasłych domen, które wcześniej posiadały wartość SEO, w celu szybkiego zyskania widoczności, nie jest już akceptowana przez Google. 

Komentarz ekspertki SEO: Obserwacje rezultatów marcowej aktualizacji potwierdzają wszystko to, co przedstawiciele Google zapowiadali zaraz po jego ogłoszeniu. Potwierdzają również, że nie ma drogi na skróty, a długoterminowe efekty w SEO można osiągnąć jedynie uczciwymi działaniami i skupieniem się na użyteczności i eksperckości swojej strony internetowej. – mówi Aleksandra Podżorska, SEO Consultant w Harbongers

Na początku maja 2024 roku wprowadzono także kilka istotnych zmian i aktualizacji w zakresie SEO, które mogą mieć znaczący wpływ na strategie i praktyki SEO. 

Zniesienie narzędzia do odrzucania linków

John Mueller z Google zasygnalizował, że narzędzie do zrzekania się linków w Google Search Console zostanie w przyszłości usunięte. To narzędzie, umożliwiające webmasterom odrzucanie szkodliwych linków zwrotnych, które mogłyby negatywnie wpłynąć na ranking strony. Obecnie roboty wyszukiwarki w większości ignorują linki spamerskie, w związku z czym narzędzie to staje się coraz mniej potrzebne. Co więcej, Google Disavov Tool nie powinno być stosowane regularnie, a raczej w wyjątkowych sytuacjach, np. w przypadku ataku i „wstrzyknięcia” w witrynę złośliwych linków. Warto wiedzieć, że decyzję o usunięciu tego typu funkcjonalności ze swojej konsoli podjął już jakiś czas temu Bing.  

Zdj. 2 Wpis Johna Mullera w serwisie X. Źródłó: twitter.com/JohnMu

Performance Max w Marketplace

Google rozszerzyło dostępność swojej funkcji Performance Max na marketplace, co oznacza, że reklamodawcy mogą teraz promować swoje produkty bez potrzeby posiadania witryny internetowej lub konta w Merchant Center. To umożliwia większą elastyczność w prowadzeniu kampanii reklamowych bezpośrednio na platformach marketplace.

Polityka reputacji witryny

Google zaczęło egzekwować swoją nową politykę dotyczącą nadużywania reputacji witryny, co skutkuje usunięciem niektórych części stron internetowych z wyników wyszukiwania. Ruch ten dotknął głównie witryny, które wynajmowały swoje subdomeny lub podkatalogi, które były następnie obciążone manualnymi działaniami przez Google. Ta zmiana pokazuje zaostrzenie przez Google swojej walki z manipulowaniem rankingami przez nadużywanie reputacji witryny.

Znaczenie lokalnych stron obszarów usługowych w SEO rośnie

W ostatnich miesiącach Google znacznie zmodyfikowało sposób prezentacji wyników wyszukiwania, koncentrując się na lepszym dostosowaniu do lokalnych intencji użytkowników. Strony usługowe skoncentrowane na konkretnych obszarach geograficznych zyskują na znaczeniu, zastępując ogólne strony główne i inne mniej specyficzne treści. Optymalizacja tych stron pod kątem lokalnych słów kluczowych, np. rodzaj lokalu + miasto (restauracja indyjska Kraków) lub rodzaj lokalu + fraza „blisko mnie”/ „w okolicy” (restauracja indyjska w okolicy), optymalizacja wizytówek w Mapach Google oraz dodanie recenzji i unikalnych zdjęć może znacznie zwiększyć ruch organiczny i liczbę wygenerowanych leadów. Lokalne strony usługowe stają się istotnym elementem skutecznej strategii SEO, pomagając firmom lepiej docierać do lokalnych klientów i wyróżniać się w konkurencyjnym środowisku internetowym.

Komentarz eksperta Harbingers: Wprowadzone zmiany wskazują na dążenie Google do generowania wyników wyszukiwania dopasowanych, a nawet spersonalizowanych pod konkretnego użytkownika. Występują nawet podejrzenia, że Google testuje wyświetlanie w wynikach wyszukiwania jedynie wizytówek Google, z pominięciem tradycyjnych linków, na frazy lokalne. Dyskusja na ten temat odbyła się na platformie X, gdzie został umieszczony materiał wideo z wynikami wyszukiwania, w których brakowało klasycznych linków, do których wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni. 

Zdj.3 Post na platformie X opublikowany przez Gagan Ghotra. Źródło: twitter.com/gaganghotra_ 
 

Google zaktualizowało dokumentacją na temat danych strukturalnych typu Product

Oryginalnie dokumentacja składała się tylko z jednej strony, natomiast obecnie została ona rozbudowana i jest aż trzystronicowa! Każda strona odpowiada za inny aspekt związany z tymi danymi strukturalnymi. Pierwsza z nich zawiera wprowadzenie, druga strona koncentruje się na implementacji tych danych strukturalnych, a trzecia okaże się szczególnie istotna dla e-commerce, które chcą, aby ich produkty wyświetlały się na tzw. Merchant Listings.

Zdj. 4 Merchant Listing wyświetlany na frazę rower górski. Źródło: opracowanie własne.

Podsumowanie

W odpowiedzi na te zmiany zachęcamy do inwestowania w jakość i innowacyjność, adaptując strategie SEO do bieżących wymagań algorytmów. Dzięki temu nie tylko zabezpieczysz swoją pozycję w wynikach wyszukiwania, ale także zbudujesz trwałe i wartościowe relacje z odbiorcami. Zacznij już teraz, korzystając z wiedzy i narzędzi zaprezentowanych w tym wydaniu Digital Puls, aby wyprzedzić konkurencję i osiągnąć sukces w dynamicznie zmieniającym się świecie cyfrowego marketingu.

Prasówka przedstawia stan wiedzy na 07.05.2024.