Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Przygotuj się już teraz na sezon pełen sportowych wrażeń!
Jeśli Twoją docelową grupą odbiorców są miłośnicy sportu — zaplanuj już teraz swoje działania na okres trwania Mistrzostw Europy w piłce nożnej mężczyzn oraz Letnich Igrzysk Olimpijskich 2024 w Paryżu. YouTube gra kluczową rolę podczas trwania największych wydarzeń sportowych. Wykorzystaj tę platformę, aby skutecznie reklamować swoje produkty i usługi.
Z danych zebranych przez Google wynika, iż:
- 54% osób ogląda powiązane treści sportowe przed transmisjami na żywo,
- 44% użytkowników ogląda te treści w trakcie transmisji,
- a 61% zainteresowanych sięga po materiały wideo po zakończeniu emisji, tj. powtórki najważniejszych akcji, skróty, komentarze i inne materiały publicystyczne.
Jaki typ reklam sprawdzi się najlepiej w tym gorącym okresie?
- Reklamy niepomijalne o długości 15/20/30 sekund,
- Reklamy pomijalne,
- Bumpery reklamowe.
Gdzie mogą się one wyświetlać?
- Filmy i kanały związane ze sportem,
- Materiały o innej tematyce, które są oglądane przez fanów sportu,
- Na stronie głównej YouTube.
YouTube Select i propozycje Lineup’ów
Specjalnie z myślą o reklamodawcach zespół Google postanowił stworzyć dwa specjalne lineupy związane z EURO’24 oraz Letnimi Igrzyskami. Zakup wyświetleń odbywa się nieco inaczej niż w przypadku standardowych kampanii wideo. Możliwy jest on tylko w systemie rezerwacyjnym oraz Instant Reserve w Display&Video360.
- EURO 2024 Lineup — wyświetlaj reklamy na ponad 50 najwyższej jakości kanałach związanych z tematyką EURO’24 i piłką nożną.
- Olympics Lineup — docieraj do fanów sportu na ponad 450 najpopularniejszych kanałach o tematyce związanej z Igrzyskami, sportem i dyscyplinami olimpijskimi.
Uwaga! Powierzchnia jest ograniczona, o tym, kogo reklama zostanie wyświetlona decyduje kolejność rezerwacji.
Emituj reklamy na Connected TV!
Google zaskoczył nas jeszcze jedną nowością — wprowadził możliwość zakupu nowego formatu, obok tych ogólnodostępnych. Stwórz materiał wideo o długości 30 sekund i promuj swoją markę w telewizji online oraz Smart TV.
Przekieruj widza z reklamy w CTV na swoją stronę lub do aplikacji mobilnej!
Jeśli wybrałeś skorzystanie z jednego z przygotowanych Lineupów, możesz przetestować tę nowość całkowicie za darmo. Dodaj do materiału wideo emitowanego na YouTube Select wygenerowany kod QR, aby na dole ekranu, zalogowani użytkownicy widzieli opcję „Sent to phone”.
Zdj. 1 Podgląd jak może wyglądać Twoja reklama z kodem QR / Źródło: element prezentacji wyświetlanej podczas Google Agency Kickoff Q2
Komentarz ekspertki SEM: „Rekordowe zainteresowanie sportem w bieżącym roku stwarza doskonałą okazję dla firm z sektora sportowego do zintensyfikowania działań promocyjnych. Wykorzystanie potencjału YouTube, w celu dotarcia do miłośników sportu podczas Mistrzostw Europy w piłce nożnej i Letnich Igrzysk Olimpijskich, może okazać się ważnym, strategicznym posunięciem na tle całego kwartału. Dzięki odpowiedniemu wyborowi formatów reklamowych takich jak: reklamy niepomijalne o różnych długościach, reklamy pomijalne i bumpery, sklepy sportowe mogą przyciągnąć uwagę najbardziej wartościowych klientów na różnych etapach lejka marketingowego. Możliwość emitowania reklam na Connected TV otwiera także nowe perspektywy w możliwościach dotarcia do widzów, którzy wybrali śledzenie transmisji na żywo. Jeśli docelowym segmentem Twojej firmy są fani sportu — to nie tylko szansa na wzrost sprzedaży, ale także okazja do wzmocnienia wizerunku Twojej marki w środowisku online”. — mówi Kamila Pierzchała, Senior SEM Specialist w Harbingers.
Nowy sposób komentowania zdjęć galerii na Instagramie
Instagram testuje nowy sposób komentowania zdjęć w karuzeli zdjęć. Wybrani użytkownicy mają już możliwość pozostawienia swojego komentarza pod wybranym zdjęciem lub filmem, nie ogólnie pod całym postem. Komentarz wystarczy oznaczyć „@” oraz numerem zdjęcia. Następnie jest on wyświetlany pod postem razem z miniaturką konkretnego zdjęcia.
Zdj. 2 Komentarze zdjęć w karuzeli na Instagramie / Źródło: https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-tests-option-comment-specific-frames-within-a-carousel/711322/
Ma to być kolejny sposób na zwiększenie zaangażowania pod postami.
Blend Feed — nowa funkcja na Instagramie
Instagram chce wprowadzić więcej możliwości do udostępniania prywatnych treści. Jedną z nich jest opcja “Bleed”, która miałaby ułatwiać dzielenie się rolkami za pośrednictwem wiadomości prywatnych. Jest to kolejna opcja umożliwiające prywatne udostępnienia w aplikacji. Do innych zaliczają się m.in. notatki w skrzynce odbiorczej zachęcające do rozmowy czy kanały, czy możliwość publikowania zdjęć tylko dla bliskich znajomych.
Zmiany w Messenger
Meta wprowadza kilka nowych funkcji w Messengerze — mają one zapewnić użytkownikom więcej możliwości interakcji. Użytkownicy będą mieli możliwość tworzenia wspólnych albumów zdjęć, do których każdy współtwórca będzie mógł następnie dodawać własne materiały. Pojawi się również możliwość przesyłania zdjęć w jakości HD czy plików o rozmiarze do 100 MB. Meta twierdzi, że użytkownicy będą mogli przesyłać wszystkie główne formaty plików, w tym np. Word, PDF, Excel i zip.
Zdj. 3 Nowe możliwośc przesyłania plików w Messengerze / Źródło: https://www.socialmediatoday.com/news/meta-announces-updates-messenger-including-group-albums-hd-photos/712740/
Przeczytaj także: Digital Puls od Harbingers — Content Marketing i SEO w obliczu nowych wyzwań
Nowa aplikacja TikToka
Niektórzy użytkownicy platformy są już informowani, że zdjęcia przesłane przez nich na TikTok będą wkrótce widoczne również w TikTok Notes. Aplikacja ma być miejscem do zamieszczania postów ze zdjęciami, czyli dokładnie tym samym, czym pierwotnie miał być konkurent TikToka: Instagram.
Zdj. 4 TikTok Notes / źródło: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktoks-photo-app-looks-step-closer-to-reality/712502/
Dedykowany kanał video LinkedIn
LinkedIn testuje dedykowany kanał video, w którym wyświetlane będą treści w formacie pełnoekranowym. Forma filmów jest bardzo podobna do tego, co można znaleźć w innych aplikacjach, np. TikTok czy Instagram. Materiały ma jednak różnić tematyka — na LinkedInie filmy mają koncentrować się wokół pracy, kariery czy profesjonalizmu.
Zdj. 5 Nowy kanał video LinkedIna / Źródło: https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-tests-dedicated-video-feed/711566/
Komentarz eksperti SM: „Widać, że krótkie filmy video w dalszym ciągu cieszą się dużą popularnością w mediach społecznościowych. To idealny format do szybkiego przekazywania treści — skutecznie zwraca uwagę, angażuje, jest łatwo przyswajany przez użytkowników. Przygotowując materiały dla swojej marki, warto mieć to na uwadzę. Nie zapominajmy jednak o dostosowaniu treści do swojej branży oraz o wyborze odpowiedniej platformy do promocji firmy. Jednocześnie możemy zauważyć, że sam TikTok, który jeszcze do niedawna stawiał tylko na formaty video, ogłosił plan wprowadzenie nowej aplikacji do zamieszczania postów zdjęciowych — TikTok Notes.
Czy jednak użytkownicy potrzebują kolejnej aplikacji do publikowania zdjęć? Czy będzie cieszyła się ona popularnością? Mamy przekonać się tym już wkrótce.” — mówi Anna Sudoł, Senior Social Media Specialist w Harbingers
Podsumowanie
W obliczu nadchodzących globalnych wydarzeń sportowych, takich jak Mistrzostwa Europy i Letnie Igrzyska Olimpijskie, kluczowym do sukcesu jest nie tylko adaptacja, ale również innowacyjne wykorzystanie narzędzi SEM i nowości na platformach społecznościowych. W tym wydaniu Digital Puls od Harbingers skupiamy się na strategiach wykorzystania YouTube do promowania Twojej marki oraz na najnowszych funkcjach mediów społecznościowych, które zwiększają zaangażowanie odbiorców. To właśnie Twoja gotowość do eksploracji nowych możliwości i dostosowanie kampanii do bieżących trendów zdecyduje o przewadze rynkowej. Zacznij teraz, wykorzystując dostępne narzędzia, aby nie tylko wyróżnić się, ale również zbudować wartościowe relacje z Twoją społecznością.
Prasówka przedstawia stan wiedzy na 16.04.2024.
