Digital Puls od Harbingers — Content Marketing i SEO w obliczu nowych wyzwań

Redefinicja SEO w świecie AI: Analiza skutków Spam Update

Spam Update zakończył się 20 marca 2024 r. – Jedna z dwóch ogłoszonych w marcu aktualizacji algorytmu (Spam Update) zakończyła się po prawie 15 dniach od jej ogłoszenia. Aktualizacja szczególnie negatywnie odbiła się na serwisach, których treść była generowana przez sztuczną inteligencję.  Czy jest to przestroga przed dodawaniem na strony internetowe kontentu tworzonego przez AI?

Komentarz ekspertki SEO: Google mocno podkreśla, że treści na stronie powinny być wysokiej jakości, użyteczne i unikalne. To, czy treść ta będzie napisana w pełni przez człowieka, czy przez AI jest drugorzędna. Problemem jest fakt, że treści generowane masowo przy użyciu modelów językowych często wykorzystują podobne sformułowania i schematy, są nieprecyzyjne i zawierają mało przydatnych informacji. Decydując się więc na dodawanie na stronę treści niepisanych przez człowieka, należy upewnić się, że

• wszystkie zawarte w niej informacje są zgodne z prawdą,
  
• w treści nie występują błędy ortograficzne, interpunkcyjne, językowe,
  
• treść zawiera dodatkowe informacje, wskazówki, porady, których nie można znaleźć na podobnych stronach w serwisach konkurencyjnych,
  
• treść nie zawiera tzw. „lania wody”, czy „pustosłowia”
  
• treść spełnia podstawowe dobre praktyki webwritingowe

– mówi Aleksandra Podżorska, SEO Consultant w Harbngers.

Czy Google ograniczy liczbę przeszukiwanych i indeksowanych podstron? – Analityk Google Gary Illyes wypowiedział się na swoim LinkedIn, że jego misją na ten rok jest znalezienie sposobu, jak mniej crawlować i wykorzystywać mniej bajtów w sieci. Odniósł się również do pogłosek, że obecnie Google crawluje i indeksuje mniej stron niż w poprzednich latach i zaprzeczył im. 

Podkreślił natomiast, że zmienił się sposób, w jaki Google podchodzi do indeksowania i obecnie skupia się na adresach, które z większym prawdopodobieństwem zasługują na zaindeksowanie. 

Co to oznacza dla właścicieli stron i twórców kontentu? Im dana strona będzie bardziej przydatna i wartościowa dla użytkowników, tym większa szansa na zaindeksowanie. Powinno kłaść się nacisk na optymalizację całego serwisu, aby Google postrzegał go jako zaufane i wartościowe miejsce w sieci. 

Zdj. 1 Post Gary’ego Illyes na LinkedIn. Źródło: linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7180832169156562945/ 

Tworzenie treści ze wsparciem AI: Jak zadowolić Google i odbiorców?

Jak tworzyć treści, które Google doceni? Wszyscy zdajemy sobie sprawę, że narzędzia AI nie powinny nas zastępować, ale raczej pomagać robić to, co lubimy najbardziej – tworzyć. AI może być naszym wsparciem w lepszym rozumieniu potrzeb odbiorców, w szybszym dostępie do danych, których szukamy czy w podnoszeniu jakości tego, co tworzymy. Sztuczna inteligencja poradzi sobie z rutyną, a my wprowadzimy opowieść i emocje. Dzięki temu treści zyskują na głębi i prawdziwie rezonują z odbiorcami.

Spam update pokazał, że to jakość ma znaczenie, a serwisy bazujące na sztucznej inteligencji straciły na widoczności. Google podkreśla, że treści powinny być wartościowe i pomocne dla użytkowników. 

Co możesz zrobić?

• Zawsze twórz treści z myślą o odbiorcach i ich doświadczeniach
• Sztuczna inteligencja powinna być wykorzystywana jako narzędzie wspomagające tworzenie treści, a nie zastępujące ich autorów.
• AI może pomóc w badaniu treści i poprawie ich jakości – ale nie należy polegać wyłącznie na niej podczas tworzenia treści.

Komentarz ekspertki CM: Nie zapominajmy, że w centrum wszystkiego są ludzie – nasi czytelnicy, widzowie, odbiorcy. Niezależnie od tego, jak bardzo zaawansowane technologicznie są narzędzia AI, z których korzystamy – to my decydujemy o ostatecznym kształcie treści. Teksty powinny odzwierciedlać unikatowość naszej marki, a ludzka kreatywność, empatia i umiejętność storytellingu są tym, co naprawdę ma znaczenie. Tworzymy z myślą o ludziach, nie dla wyników wyszukiwania — Google to właśnie docenia. — mówi Weronika Wolanin, Content Marketing Consultant w Harbingers.

Podsumowanie

W obliczu dynamicznych zmian w SEO i Content Marketingu, kluczem do sukcesu pozostaje adaptacja i innowacja. Aktualizacje Google, takie jak Spam Update, i rosnąca rola AI w tworzeniu treści, rzucają nowe światło na znaczenie jakości i autentyczności. Dostosowując strategie do nowych wyzwań, otwieramy drzwi do lepszej widoczności, zaangażowania i ostatecznie sukcesu w świecie cyfrowym.

Prasówka przedstawia stan wiedzy na 05.04.2024.