Digital Puls od Harbingers: Najnowsze trendy w Social Media i SEM

Zakończenie roku z nowościami AI w Performance MAX

Google wprowadza kolejne ulepszenia kampanii Performance Max, które mają pomóc firmom maksymalizować efektywność reklam w kluczowym okresie sprzedażowym. Badania TransUnion wykazały, że kampanie Performance Max z branży handlu detalicznego i elektroniki użytkowej w USA osiągnęły już 17% wyższy zwrot z inwestycji (ROAS) w stosunku do opartych na AI kampaniach efektywnościowych w kanałach społecznościowych w IV kwartale 2023 roku. Jakie zatem nowości oferuje Google?

• Zaawansowane eksperymenty – Testowanie dodatkowych komponentów reklamowych (tekst, wideo, obrazy) – Optymalizacja końcowych adresów URL – Wykorzystanie generatywnej AI do tworzenia treści wizualnych
• Rewolucja w reklamach wideo – Inteligentne odwracanie formatów wideo – Automatyczne skracanie filmów z zachowaniem kluczowego przekazu – Pełna kontrola nad generowanymi materiałami
• Elastyczne zarządzanie kampaniami Google wprowadził bardziej przejrzyste zasady wyświetlania reklam, gdzie o pierwszeństwie decyduje ranking, a nie automatyczny priorytet kampanii. Do tej pory w przypadku jednoczesnego wyświetlania kampanii Performance Max i standardowych kampanii produktowych, kierowanych na te same produkty, to właśnie kampanie Performance Max miały priorytet. Od października, zamiast dotychczasowego priorytetyzowania kampanii Performance Max, w aukcji wyświetlana będzie reklama z wyższym rankingiem. (Źródło: support.google.com/google-ads/answer/15535462)

Komentarz ekspertki: Nowe rozwiązania od Google to kolejny krok w kierunku pełnej automatyzacji marketingu. Kluczową zaletą jest możliwość dynamicznego dostosowywania treści reklamowych przy minimalnym zaangażowaniu specjalisty. Szczególnie interesujące są narzędzia, które pozwalają na optymalizację przekazu w czasie rzeczywistym i redukcję kosztów produkcji reklam. Przedstawione rozwiązania są szczególnie cenne w kontekście nadchodzącego sezonu świątecznego, gdzie kluczowa jest szybkość i elastyczność kampanii reklamowych. Wyzwaniem pozostaje jednak zachowanie unikalnego głosu marki w procesie automatyzacji i kontrola nad merytoryką treści. – mówi Aleksandra Ster, SEM Specialist w Harbingers.

Nowość w Merchant Center Next: Product Studio

Google wprowadza kolejną funkcjonalność w Merchant Center Next. Na niektórych kontach dostępne jest już Product Studio — funkcjonalność, dzięki której możemy zmienić tło na grafikach, wygenerować scenę, czy zmienić rozdzielczość.

Zdj. 2: Przykładowe sceny w Product Studio

Co ważne, w Product Studio nie musimy wgrywać zdjęć produktów. Wystarczy, że wybierzemy produkty z feedu, które chcemy edytować, a w kolejnym kroku uzyskamy możliwość wyboru zdjęć do edycji. Źródło: panel Google Merchant Center Next

AI transformuje reklamę wideo: Rewolucyjne narzędzia Meta na Advertising Week 2024

Meta przedstawia przełomowe rozwiązania dla reklamodawców, które zmieniają podejście do kreacji reklam wideo przy pomocy sztucznej inteligencji. Kluczowe statystyki i trendy:

• 60% czasu na Instagramie i Facebooku to już treści wideo
• Ponad 1 milion reklamodawców używa narzędzi generatywnych AI
• Nowe funkcje poprawiają skuteczność reklam: +11% wyższy współczynnik klikalności (CTR) +7,6% wyższa konwersja

Innowacyjne rozwiązania AI:

• Generowanie treści: – Tworzenie wideo z pojedynczego zdjęcia – Automatyczne rozszerzanie kadrów wideo – Dostosowywanie tonu marki w reklamach
• Współpraca z twórcami treści – Integracja reklam partnerskich w formatach Reels – Możliwość dodawania rekomendacji i testimoniali twórców – Nawet 19% redukcji kosztu pozyskania klienta (CPA)
• Korzyści dla marketerów – Szybkie tworzenie angażujących treści – Personalizacja reklam – Zwiększenie efektywności kampanii

Zmiany mają na celu ułatwienie reklamodawcom dotarcia do odbiorców w erze dominacji wideo i sztucznej inteligencji. Komentarz ekspertki: Narzędzia AI prezentowane przez Meta to przełom w marketingu cyfrowym, który drastycznie uprości produkcję reklam. Kluczową zaletą jest możliwość szybkiego generowania spersonalizowanych treści, przy jednoczesnym zachowaniu autentyczności dzięki integracji z treściami influencerów. Myślę jednak, że powinniśmy traktować te rozwiązania jako cenne uzupełnienie, a nie całkowite zastąpienie ludzkiej kreatywności. – mówi Aleksandra Ster, SEM Specialist w Harbingers

Nowości w kampaniach dla reklamodawców z branży turystycznej

Google wprowadza nowe narzędzie dla reklamodawców z branży turystycznej – Travel Feeds w Search Ads. Rozwiązanie pozwala na dynamiczne wyświetlanie kompleksowych informacji o ofertach turystycznych, takich jak ceny, terminy, oceny, czy zdjęcia, bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Wynik testów na małej grupie reklamodawców wskazuje, że dzięki Travel Feeds możliwe jest zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) nawet o 20%. W nadchodzących miesiącach Google zamierza rozszerzyć funkcjonalność o:

• Atrakcje turystyczne
• Wynajem samochodów
• Informacje o wydarzeniach

Źródło: blog.google/products/ads-commerce/improve-ad-performance-with-travel-feeds-in-search-ads

Instagram zaleca publikowanie karuzeli zdjęć

Jeśli szukasz sposobu na zwiększenie zasięgu na Instagramie, rozwiązaniem mają być karuzele zdjęć. Dzięki możliwości dodania nawet 20 klatek oraz akompaniamentu muzycznego, takie posty mogą wyświetlać się także w zakładce Rolki, przyciągając jeszcze więcej uwagi. Dodatkowo Instagram poinformował, że jeśli użytkownik zobaczy karuzelę, ale nie przesunie dalej, algorytm może wyświetlić post ponownie, tym razem zaczynając od drugiego zdjęcia. To świetny sposób na to, by zwiększyć szansę, że treść zostanie zauważona!

Zmiany na Instagramie i Facebooku

Instagram ogłosił, że od 13 grudnia 2024 roku usunie funkcję obserwowania hashtagów. Dotychczas użytkownicy mogli śledzić konkretne hashtagi, aby widzieć powiązane z nimi treści w swoim feedzie. Od grudnia opcja ta zostanie wyłączona, a użytkownicy będą musieli polegać na innych metodach odkrywania treści na platformie. Zmiany są związane z ilością spamerskich treści wyświetlanych zwłaszcza w popularnych hasztagach. Warto pamiętać, że hashtagi wciąż odgrywają ważną rolę na Instagramie, choć ich znaczenie nie jest już tak duże jak kiedyś. Wszystko wskazuje na to, że ich wpływ na zasięgi i odkrywanie treści stopniowo będzie maleć.

Zdj. 4. Instagram usuwa opcję śledzenia hashtagów. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagrams-removing-the-option-to-follow-hashtags/733155/

Meta testuje nowe zastosowania technologii rozpoznawania twarzy w celach bezpieczeństwa. Ma ona pomóc w identyfikacji oszustw reklamowych polegających na wykorzystaniu wizerunków znanych osób bez ich zgody. Dodatkowo, Meta testuje weryfikację tożsamości użytkowników poprzez wideo selfie, co ma pomóc w odzyskiwaniu dostępu do przejętych kont. Firma podkreśla, że wszystkie przesłane dane nie będą nigdzie przechowywane po dokonaniu weryfikacji.

Zdj. 5. Meta — rozpoznawanie twarzy. Źródło: socialmediatoday.com/news/meta-experiments-with-facial-recognition-for-security-purposes/730518/

TikTok dodaje nowe narzędzia do tworzenia filmów AI

TikTok wprowadza nowe narzędzie o nazwie Symphony Creative Studio, które umożliwia użytkownikom biznesowym generowanie klipów wideo za pomocą sztucznej inteligencji. Funkcja ta pozwala na tworzenie treści wideo na podstawie wprowadzonych tekstów lub zaimportowania danych bezpośrednio z adresu URL. Narzędzie ma ułatwić wejście na platformę bez konieczności posiadania wiedzy z zakresu tworzenia filmów wideo ani znajomości TikToka. Komentarz ekspertki: Największe platformy prześcigają się w dostarczaniu innowacyjnych narzędzi i funkcji dla użytkowników. Ostatnie nowości pokazują, że przyszłość mediów społecznościowych w dużej mierze opierać się będzie na zaawansowanej technologii, sztucznej inteligencji oraz personalizacji. Stale wprowadzane są nowe udogodnienia, które otwierają użytkownikom nowe możliwości szybkiej i efektywnej produkcji treści. Zdecydowanie warto śledzić wszelkie zmiany i dostosowywać do nich swoje strategie, by maksymalnie wykorzystać potencjał nowych technologii. — mówi Anna Sudoł, Senior Social Media Specialist w Harbingers

Podsumowanie

Social Media i Content Marketing wciąż się rozwijają, a sztuczna inteligencja odgrywa w tym kluczową rolę. Nowe narzędzia i trendy, takie jak Performance Max, AI od Meta czy zmiany na Instagramie, pokazują, jak ważne jest szybkie dostosowanie się do zmieniających się reguł gry. Śledź Digital Puls, aby być zawsze na bieżąco z innowacjami, które mogą zmienić Twoje podejście do marketingu. Działaj dynamicznie, eksperymentuj i wykorzystaj nowe możliwości, by wyprzedzić konkurencję! Prasówka przedstawia stan wiedzy na 19.11.2024.