Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Aktualizacja rankingu wyszukiwania Google
Podczas „Web Creator Summit” w siedzibie Google, firma ogłosiła nadchodzącą aktualizację rankingu wyszukiwania, która pojawi się już wkrótce. Uczestnicy wydarzenia, których strony zostały dotknięte aktualizacją „Helpful Content” z września 2023 roku, zostali poinformowani, że nie powinni liczyć na poprawę swoich wyników w nadchodzącej aktualizacji. Google sugeruje, aby rozważyć alternatywne źródła pozyskiwania ruchu i zmienić strategię, ponieważ nie ma gwarancji powrotu do wcześniejszych pozycji.
Podczas wydarzenia twórcy mieli możliwość spotkania z zespołem Google, w tym z Pandu Nayakiem oraz Dannym Sullivanem, którzy wyjaśnili, że chociaż Google dąży do promowania wysokiej jakości treści, priorytetem pozostaje dostarczanie jak najlepszych wyników dla użytkowników. W rozmowach z przedstawicielami Google podkreślono, że zmiany algorytmu mają na celu wzmocnienie ekosystemu internetowego, jednak bez gwarancji przywrócenia poprzednich pozycji dla poszkodowanych stron.
Uczestnicy spotkania wyrazili swoje obawy dotyczące tego, że mniejsze strony mogą być faworyzowane mniej niż duże serwisy. Zdaniem Google, wyniki wyszukiwania nie są obniżane dla całych witryn, lecz indywidualnych stron, co podkreślił Pandu Nayak, tłumacząc brak klasyfikatora na poziomie całej witryny.
Zdj. 1. Morgan na portalu X. Źródło: x.com/CharlestonCraft/status/1851467133412393319
Zdj. 2. Morgan na portalu X. Źródło: x.com/CharlestonCraft/status/1851468242403164417
Komentarz eksperta: Google pozostaje konsekwentne w swoim podejściu, że priorytetem jest dostarczanie treści wartościowych dla użytkowników, co dla mniejszych twórców może oznaczać konieczność zmiany strategii i dywersyfikacji źródeł ruchu. Nadchodząca aktualizacja to kolejny krok, który wymaga od specjalistów SEO adaptacji i przygotowania na ewentualne zmiany w pozycjach. Dla poszkodowanych przez HCU skuteczniejszą strategią może być długoterminowa dywersyfikacja działań oraz poszukiwanie alternatywnych kanałów dotarcia do użytkowników, ponieważ powrót do wcześniejszych pozycji wydaje się mało prawdopodobny — mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers
Rozszerzenie AI Overviews na ponad 100 krajów
Google ogłosiło największe dotychczas rozszerzenie funkcji AI Overviews, która od tej pory będzie dostępna w ponad 100 krajach, docierając co miesiąc do ponad miliarda użytkowników na całym świecie. AI Overviews ułatwia wyszukiwanie i odkrywanie istotnych treści online, wspierając wydawców, firmy oraz twórców treści poprzez bardziej przejrzyste prezentowanie linków do stron.
Od premiery funkcji w maju oraz rozszerzenie poza USA w sierpniu, Google konsekwentnie rozwija AI Overviews, wprowadzając obsługę nowych języków, takich jak angielski, hiszpański, portugalski, japoński, hindi czy indonezyjski. Użytkownicy mogą teraz przeglądać AI Overviews w wybranym języku niezależnie od kraju, w którym się znajdują.
Aby jeszcze bardziej zwiększyć widoczność stron, Google wprowadziło także linki w tekście AI Overviews, które kierują do odpowiednich stron. Testy pokazały, że te zmiany przyczyniają się do wzrostu ruchu na stronach wspieranych przez funkcję. Reklamy nadal będą wyświetlane na dedykowanych miejscach na stronie, z wyraźnym oznaczeniem treści sponsorowanych, aby ułatwić użytkownikom rozróżnienie wyników organicznych od płatnych.
Komentarz eksperta: AI Overviews umożliwia użytkownikom szybki dostęp do kluczowych informacji generowanych przez sztuczną inteligencję, co stwarza nowe szanse dla wydawców, firm i twórców treści na zwiększenie ruchu z wyszukiwania. Specjaliści SEO powinni jednak podchodzić ostrożnie do wyników generowanych przez AI, mając na uwadze eksperymentalny charakter tej technologii i potencjalne błędy. Ważne jest, aby weryfikować informacje z różnych źródeł. Poszerzenie dostępności AI Overviews na nowe kraje, języki i większą grupę odbiorców może znacznie wpłynąć na strategie SEO. Specjaliści powinni monitorować rozwój tego narzędzia i odpowiednio dostosowywać swoje podejście, aby w pełni wykorzystać potencjał generatywnej AI. Choć nie wiadomo, kiedy AI Overviews trafi do Polski, warto być przygotowanym na jej wdrożenie — mówi Albert Hołda — SEO Consultant w Harbingers
Przeczytaj także: Digital Puls od Harbingers: Innowacje w reklamie cyfrowej od TikTok, Google i Meta
Google promuje wysokiej jakości treści: Nowa aktualizacja i jej znaczenie dla stron internetowych
W ostatnich miesiącach Google stale podnosi standardy dla stron internetowych, wprowadzając zmiany, które mają na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania. Aktualizacja algorytmu „Starkly Different Content” to kolejny krok w kierunku eliminacji treści odbiegających tematycznie od głównego profilu witryny. Zmiana wpłynie przede wszystkim na strony, które zamieszczają treści generowane masowo, w tym treści AI. Celem jest zapewnienie użytkownikom wartościowych informacji, spójnych z profilem danej witryny i oczekiwaniami odbiorców.
Zdj. 3. Glenn Gabe na portalu X. Źródło: x.com
„Starkly Different Content” – co zmienia aktualizacja?
Aktualizacja „Starkly Different Content” wprowadza bardziej konkretne wymagania względem treści publikowanych na stronach internetowych.
„Nasze systemy mają na celu zrozumienie, czy dana sekcja witryny jest niezależna lub wyraźnie różni się od głównej zawartości witryny. Pomaga nam to wyszukać najbardziej przydatne informacje z różnych witryn” – powiedział rzecznik Google, cytowany przez SEO konsultanta Glenna Gabe’a (źródło: dbwealthinstitute.com)
Strony, na których publikowane są różnorodne, niespójne tematycznie treści, często generowane masowo lub przez AI, mogą doświadczyć spadków pozycji w wynikach wyszukiwania. W ten sposób Google podkreśla konieczność dbania o content w przemyślany i ustrukturyzowany sposób. Sekcje contentowe powinny być prowadzone w oparciu o strategie i zasilane treściami eksperckimi, o wysokiej jakości i odpowiadającymi na intencje wyszukujących.
Skutki dla stron publikujących niespójne treści
Nowa aktualizacja stanowi wyzwanie dla stron, które próbują generować ruch, publikując różnorodne treści, niezwiązane z główną tematyką domeny. Google podkreśla, że witryny o złożonej strukturze treści powinny szczególnie zwracać uwagę na ich spójność z głównym profilem działalności. Tym samym, strony podejmujące próby przyciągnięcia użytkowników treściami sensacyjnymi, popularnymi jedynie w danym momencie, mogą zauważyć spadek pozycji.
Konsekwencje dla treści generowanych przez AI
Automatyzacja tworzenia treści, szczególnie przy użyciu narzędzi AI, to trend, który mocno wpłynął na content marketing. Jednak, jak pokazał Spam Update z marca 2024 roku, Google nie akceptuje materiałów generowanych masowo, które nie są dopasowane do potrzeb użytkowników ani nie oferują wartości merytorycznej. W połączeniu z nadchodzącą aktualizacją „Starkly Different Content” Google jeszcze bardziej zaostrza politykę wobec stron, które nie dbają o autentyczność i wartość treści. Algorytm doceni strony z unikalnymi, dobrze przemyślanymi tekstami, przyciągającymi odbiorców ze względu na ich wartość i merytorykę, a nie formę lub „klikbajtowy” charakter.
Komentarz ekspercki: „Aktualizacja dotycząca „starkly different content” oraz wcześniejsze zmiany, takie jak Spam Update z marca 2024, podkreślają znaczenie jakości i spójności treści w strategii Google. Oprócz eliminacji spamu, Google dąży do usunięcia z wyników wyszukiwania niskiej jakości materiałów, w tym treści bezrefleksyjnie generowanych przez AI, które są tworzone masowo i bez wyraźnego dopasowania do odbiorców. Nowa aktualizacja wymaga szczególnej uwagi skupionej na wartości publikowanych treści. Strony, które automatycznie generują materiały niezwiązane z ich profilem, będą tracić na wartości, ponieważ Google kładzie większy nacisk na dostarczanie użytkownikom wartościowych i spójnych tematycznie informacji”. – mówi Joanna Szklarczyk, Content Marketing Manager, Harbingers
Przykład Spam Update z marca 2024 – sygnał zmian w polityce Google
Marcowy Spam Update był jasnym sygnałem, że Google chce wyeliminować treści masowo generowane, które nie dodają wartości użytkownikowi. Jak wskazuje wpis na oficjalnym blogu Google: „Spam Update z marca 2024 wyraźnie wskazuje, że Google będzie dążył do zmniejszenia widoczności stron, które generują treści masowe, bez merytorycznej wartości dla użytkowników” – źródło: blog Google, wpis z marca 2024. Dzięki temu użytkownicy mają mieć pewność, że trafiają na strony, które rzeczywiście odpowiadają na ich potrzeby, a nie tylko próbują zdobyć ich uwagę. W kontekście tych zmian, właściciele witryn powinni jeszcze bardziej skupić się na tworzeniu autentycznych i rzetelnych treści.
Jak planować treści w kontekście najnowszych zmian?
- Analiza tematu – przed przystąpieniem do pracy nad artykułem, należy upewnić się, że planowany materiał pasuje do profilu strony i rzeczywiście przynosi wartość odbiorcom.
- Selekcja tematów – należy unikać popularnych, jednak niezwiązanych z profilem tematów, które nie mają wartości merytorycznej.
- Optymalizacja treści – content powinien powstawać z myślą o użytkowniku, a nie wyłącznie o algorytmach. Materiały ocenione przez algorytmy jako autentyczne i wartościowe merytorycznie będą dłużej utrzymywały się na wysokich pozycjach.
Zmiany w algorytmach Google jasno wskazują, że wyszukiwarka dąży do promowania treści wartościowych, które rzeczywiście odpowiadają na potrzeby użytkowników i są zgodne z główną tematyką strony. Nowe aktualizacje mają zachęcić właścicieli witryn do inwestowania w treści autentyczne i spójne, które nie tylko przyciągną uwagę, ale też będą służyć jako realne źródło wiedzy i wartości.
Podsumowanie
Podsumowując, najnowsze aktualizacje na platformach takich jak TikTok, Google i Meta otwierają nowe możliwości dla reklamodawców, pozwalając na bardziej precyzyjne targetowanie, lepsze zarządzanie kampaniami i wyższą skuteczność działań. Inwestując w te narzędzia, marki mogą znacznie poprawić swoje wyniki i lepiej odpowiadać na potrzeby konsumentów. To doskonały moment, aby wdrożyć te innowacje i wyprzedzić konkurencję w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego.
Prasówka przedstawia stan wiedzy na 6.11.2024.
