Digital Puls od Harbingers: Jak aktualizacje w SEM i SM wpływają na Twoje kampanie?

Mniej przerw, więcej zaangażowania: zmiany w sposobie wyświetlania reklam w YouTube

Google ogłosił wprowadzenie zmian w sposobie wyświetlania reklam na YouTube na urządzeniach Connected TV (CTV). Nowa strategia ma na celu zmniejszenie liczby przerw reklamowych, co ma poprawić doświadczenia użytkowników i zwiększyć zaangażowanie widzów. Kluczowe zmiany obejmują:

1. Redukcję liczby przerw reklamowych podczas dłuższych treści wideo
2. Wydłużenie bloków reklamowych
3. Możliwość wydłużenia sesji oglądania nawet o 50% przed kolejną przerwą reklamową

Google opiera te zmiany na badaniach, które wykazały, że aż 79% widzów preferuje zgrupowane reklamy zamiast rozproszonych w trakcie całego materiału. To podejście ma na celu zminimalizowanie irytacji użytkowników i zwiększenie prawdopodobieństwa, że pozostaną oni przy oglądaniu wybranej treści. Co istotne, widzowie nadal mają możliwość pominięcia reklamy po pierwszych 5 sekundach, co zachowuje elastyczność dla użytkowników, którzy mogą szybko przejść do interesujących ich treści. Z kolei reklamodawcy zyskują możliwość lepszego nawiązania kontaktu z docelową grupą odbiorców, minimalizując jednocześnie przerwy w oglądaniu.

Zdj. 1. Reklama w bloku reklamowym. Źródło: support.google.com/google-ads/answer/15270619

Warto podkreślić, że Google zapewnia, iż reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań w związku z tą aktualizacją. Firma kontynuuje testy różnych metod prezentacji reklam, dążąc do optymalizacji doświadczeń zarówno dla widzów, jak i reklamodawców. źródło: support.google.com/google-ads/answer/15270619 Komentarz  ekspertki: Zmiany wprowadzone przez Google to odpowiedź na zmieniające się oczekiwania współczesnych widzów, którzy cenią sobie płynność w konsumpcji treści. Dzięki zredukowaniu liczby przerw reklamowych, widzowie są mniej skłonni do opuszczania platformy, co oznacza, że reklamy mogą być bardziej efektywne. Dłuższe bloki reklamowe dają reklamodawcom szansę na lepsze przedstawienie swoich produktów czy usług w bardziej skoncentrowany sposób. Dla reklamodawców oznacza to konieczność tworzenia jeszcze bardziej angażujących kampanii, które w dłuższych blokach reklamowych będą w stanie przyciągnąć i utrzymać uwagę widza. Z punktu widzenia strategii, takie podejście może prowadzić do lepszych wyników kampanii, jeśli tylko reklamy będą odpowiednio dopasowane do odbiorcy. Kluczowe jest zrozumienie, że jakość reklam jest teraz ważniejsza niż kiedykolwiek — mówi Aleksandra Ster, SEM Specialist w Harbingers

Możliwość zbiorczego wykluczania miejsc docelowych w kampaniach Demand Gen

W kampaniach Demand Gen pojawiła się nowa możliwość. Od teraz, optymalizując kampanie generujące popyt, możemy zbiorczo wykluczać miejsca docelowe, w których wyświetlają się nasze reklamy. Z listy, podczas jednej akcji, możemy wybrać wszystkie kanały na YouTube, które nie są spójne z treściami, które promujemy i jednym kliknięciem wykluczyć je z całej grupy reklam lub kampanii. To znaczne ułatwienie, które przyspieszy pracę podczas optymalizacji kampanii.

Zdj. 2. Nowa funkcja zbiorczego wykluczania miejsc docelowych. Źródło: Panel Google Ads

Nowości w systemie reklamowym Meta

Meta wprowadza szereg nowych funkcji i zmian w swoim systemie reklamowym, które mają na celu jeszcze lepsze dostosowanie kampanii reklamowych do indywidualnych potrzeb biznesów. Dzięki tym zmianom, reklamodawcy mogą liczyć na jeszcze bardziej precyzyjne targetowanie i możliwość optymalizacji, co przełoży się na lepsze wyniki kampanii. Oto najważniejsze nowości zapowiedziane przez Metę:

1. Nowe możliwości definiowania wartości konwersji: Meta rozwija narzędzia umożliwiające lepsze dostosowanie kampanii do wartości konwersji. Dzięki funkcji Conversion Value Rules, reklamodawcy będą mogli określić, które grupy odbiorców lub konwersje są dla nich najbardziej wartościowe. Pozwoli to na lepszą optymalizację kampanii bez konieczności dzielenia ich na oddzielne segmenty. Na przykład, jeśli dany segment klientów ma o 30% wyższy LTV, można ustalić dla nich wyższą stawkę, co zwiększy efektywność kampanii.
2. Wsparcie dla nowych modeli atrybucji: Meta planuje wprowadzenie nowego modelu atrybucji, które skupi się na optymalizacji i raportowaniu konwersji inkrementalnych — takich, które nie miałyby miejsca bez wyświetlenia reklamy. Wstępne testy pokazały, że reklamodawcy mogli dzięki temu uzyskać średnio o 20% więcej takich konwersji. To rozwiązanie pozwoli skupić się na jakości, a nie tylko na ilości uzyskiwanych wyników.
3. Integracja z narzędziami analitycznymi: Meta wprowadza możliwość bezpośredniego łączenia zewnętrznych narzędzi analitycznych z systemem reklamowym za pomocą prostego API. Na początek będą to Google Analytics i Northbeam, z planami rozszerzenia na Triple Whale i Adobe.
4. Ulepszona optymalizacja: Na podstawie wniosków z testów zintegrowanych narzędzi analitycznych, Meta wprowadza zmiany w systemie reklamowym, które uwzględniają całą ścieżkę klienta przez różne platformy. Wstępne testy wykazały, że reklamodawcy odnotowali średnio o 30% więcej konwersji przypisanych do kampanii na Meta w swoich narzędziach analitycznych. Choć może to wiązać się ze wzrostem CPM, przewiduje się, że wartość konwersji znacznie się poprawi.

źródło: facebook.com/business/news/campaign-optimization-updates Komentarz ekspertki: Zmiany wprowadzane przez Metę to prawdziwy gamechanger dla marketerów. Dzięki możliwości precyzyjnego określania wartości konwersji, kampanie mogą być jeszcze lepiej dostosowane do unikalnych celów biznesowych. Co więcej, integracja z zewnętrznymi narzędziami analitycznymi pozwoli spojrzeć na kampanie z szerszej perspektywy, uwzględniając cały ekosystem marketingowy. To otwiera drogę do jeszcze bardziej zaawansowanej optymalizacji i maksymalizacji zwrotu z inwestycji. Te innowacje mogą znacząco zrewolucjonizować sposób, w jaki zarządzamy reklamami. — mówi Aleksandra Ster, SEM Specialist w Harbingers

Netflix otwiera nowe możliwości reklamowe dzięki integracji z Google Display & Video 360

Netflix kontynuuje swoją ekspansję na rynku reklamowym, wprowadzając nowe możliwości zakupowe dla reklamodawców. Jedną z kluczowych nowości jest integracja z platformą Google Display & Video 360, która pozwala marketerom na bardziej precyzyjne i elastyczne planowanie oraz realizację kampanii reklamowych. Dzięki tej integracji, reklamodawcy mogą teraz bezpośrednio zawierać umowy z Netflixem za pośrednictwem Google Display & Video 360.To oznacza, że marki mają dostęp do wysoce zaangażowanej widowni Netflixa, jednocześnie korzystając z zaawansowanych narzędzi Google do zarządzania kampaniami programmatic. Jest to kluczowy krok, który łączy precyzję targetowania z szerokim zasięgiem, jakie oferuje platforma streamingowa. Google DV360 to nie jedyna platforma, dzięki której możliwe będzie zawarcie umowy z Netflixem. Do grona tych platform dołączają The Trade Desk oraz Xandr, a już w listopadzie planowane jest rozszerzenie oferty o kolejne platformy. Aby zapewnić najwyższy standard weryfikacji skuteczności kampanii, Netflix wprowadza również integrację z Google Campaign Manager 360 oraz Innovid do weryfikacji wyświetleń reklam. Rozszerzono także współpracę z DoubleVerify i Integral Ad Science na kanały programmatic, co gwarantuje, że reklamy są nie tylko skuteczne, ale także bezpieczne. Jesienią tego roku Netflix rozszerzy swoje narzędzia do pomiaru kampanii, integrując je z takimi platformami jak NielsenOne, Lucid, EDO Inc., NCSolutions, Kantar i Affinity Solutions. Dzięki temu reklamodawcy będą mogli lepiej śledzić i oceniać skuteczność swoich kampanii w różnych kanałach reklamowych. Netflix wprowadza także Clean Rooms, które zapewnią bezpieczne i prywatne środowisko dla reklamodawców do analizy danych kampanii. Narzędzia takie jak Snowflake Data Clean Rooms, InfoSum i LiveRamp pozwolą na dokładniejsze monitorowanie KPI kampanii, jednocześnie dbając o prywatność użytkowników. źródło: https://about.netflix.com/en/news/netflix-closes-successful-upfront-and-expands-advertiser-capabilities Komentarz specjalistki: Nowe funkcje Netflixa mogą stanowić istotny element w strategiach reklamowych firm, które chcą dotrzeć do globalnej, zaangażowanej publiczności. Dzięki nowym narzędziom i rozszerzonej ofercie, Netflix staje się jeszcze bardziej atrakcyjnym partnerem dla reklamodawców, oferując unikalne możliwości dotarcia do szerokiej i zaangażowanej widowni na całym świecie. Dzięki tej integracji, Netflix nie tylko otwiera nowe drzwi dla marketerów, ale także wzmacnia swoją pozycję jako kluczowego gracza na rynku reklamy digitalowej. Możliwość zakupu reklam poprzez Google Display & Video 360 pozwala na bardziej złożone i spersonalizowane kampanie, co może znacząco zwiększyć ich efektywność. To świetna wiadomość dla marek, które chcą dotrzeć do nowych odbiorców w sposób, który jest zarówno precyzyjny, jak i skalowalny. — mówi Aleksandra Ster, SEM Specialist w Harbingers

Małe, wielkie zmiany na Instagramie

Instagram w ostatnich tygodniach poinformował o szeregu zmian, jakie będą wprowadzana w aplikacji. Dotyczyć będą one zarówno publikacji zdjęć, jak i bezpieczeństwa użytkowników. Nowy format siatki W sierpniu 2024 roku Instagram rozpoczął testy nowej siatki profilu, na której zamiast zdjęć i filmów w proporcjach 1:1 wyświetlane są piony 4:5. Zmiana dotyczy będzie siatki głównej profilu, w zakładce z rolkami materiały niezmiennie wyświetlane będą w formacie 9:16. Po wprowadzeniu nowej siatki obecnym zdjęciom w formacie kwadratu zostaną obcięte boki. Może negatywnie wpłynąć to na wizualny aspekt siatki, którą niektórzy twórcy i marki budowali przez lata.

Zdj. 3. Nowy format siatki. Źródło: lindseygamble.com/blog/instagram-tests-displaying-rectangular-posts-on-profile-grids

Więcej zdjęć w karuzeli Instagram rozszerza możliwość publikacji karuzeli zdjęć do 20 slajdów, co daje użytkownikom więcej przestrzeni na udostępnianie treści na dany temat. Wprowadzane są także nowe możliwości w nakładkach tekstowych czy zmienne formaty prezentacji obrazów w tym formacie. Blokowanie zrzutów ekranu w tymczasowych wiadomościach prywatnych Prowadzone są obecnie testy nad nową funkcją blokowania zrzutów ekranu dla wiadomości z opcją “Wyświetl raz”. Instagram posiada już funkcję, która powiadamia twórcę, gdy odbiorca zrobił zrzut ekranu wiadomości w tym trybie, całkowite zablokowanie tej opcji ma jednak na celu zapobieganie nieautoryzowanemu udostępnianiu treści, które są przeznaczone do zniknięcia po wyświetleniu. Funkcja jest w fazie testów i może wkrótce zostać udostępniona szerszej grupie użytkowników. Jest to kolejny krok Instagrama w kierunku ochrony prywatnych rozmów.

Zdj. 4 Blokowanie zrzutów ekranu wiadomości. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagrams-looking-to-add-screenshot-blocking-for-temporary-dms

Symulacja AI własnego głosu na TikToku

TikTok wprowadza nową funkcję, która pozwala użytkownikom na tworzenie własnych głosów AI do narracji wideo. Użytkownicy mogą nagrać swoje głosy, które następnie są przetwarzane przez narzędzie AI i mogą być używane jako narracja w kolejnych filmach lub przy tłumaczeniu nagrań na inne języki. System wymaga jedynie kilku wypowiedzi, aby odtworzyć głos danej osoby w czasie rzeczywistym.

Zdj. 5 Tworzenie symulacji własnego głosu w TikToku dzięki AI. Źródło: socialmediatoday.com/news/tiktok-enables-users-to-create-their-own-ai-voiceover-voice

Crosspostowanie z Instagrama i Facebooka do Threads

Meta wprowadziła funkcję umożliwiającą użytkownikom Threads na automatyczne publikowanie postów z Facebooka i Instagrama. To usprawnia zarządzanie treściami na różnych platformach, ułatwiając twórcom dotarcie do szerszej publiczności za pomocą jednego posta. Warto jednak pamiętać, że zachowania oraz oczekiwania użytkowników na poszczególnych platformach są różne, nie każdy post, który sprawdził się na Facebooku, przyniesie oczekiwane rezultaty na Instagramie czy Threads. Komentarz ekspertki: Ostatnie zmiany w Mecie czy TikToku pokazują, że platformy społecznościowe nieustannie starają się dostosować do potrzeb użytkowników oraz dynamicznie reagują na zmieniające się trendy. Nowe formaty, funkcje, wygląd, zwiększenie prywatności — cały czas testowane są nowe możliwości. Czy jednak wszystkie są potrzebne użytkownikom? Wprowadzenie zmian formatu siatki na Instagramie może zaburzyć estetykę profili, które od lat starały się tworzyć spójny, ciekawy feed. Crosspostowanie w Mecie może w prawdzie znacząco uprościć zarządzanie treściami na różnych platformach, publikowanie jednak wszędzie tych samych treści niekoniecznie musi przynieść oczekiwane skutki. Niewątpliwie warto korzystać i testować nowe funkcje, równie ważne jest jednak, aby obserwować, jak zmiany wpływają na naszych odbiorców i jakie przynoszą rezultaty w praktyce. — mówi Anna Sudoł, Senior Social Media Specialist w Harbingers.

Podsumowanie

Podsumowując, najnowsze zmiany w SEM i Social Media otwierają przed marketerami szereg nowych możliwości, ale także stawiają nowe wyzwania. Zmiany na YouTube, udoskonalenia w systemach reklamowych Google i Meta, a także nowe funkcje na Instagramie i TikToku, to wszystko narzędzia, które mogą znacząco podnieść efektywność Twoich kampanii. Kluczem jest umiejętne ich wykorzystanie i dostosowanie strategii do dynamicznie zmieniającego się środowiska digital. Śledź na bieżąco te nowości, by zawsze być o krok przed konkurencją. Prasówka przedstawia stan wiedzy na 27.08.2024.