Co to jest TikTok i jak działa jego algorytm?
TikTok to aplikacja mobilna, która zastąpiła popularne kilka lat temu Musical.ly. Platforma pozwala na nagrywanie, oglądanie oraz komentowanie krótkich treści wideo. Klipy można dowolnie edytować, dzięki filtrom dostępnym w aplikacji.
Filmiki na TikToku przybierają wiele form – to krótkie teledyski, fanfiki, reportaże. Są angażujące, zabawne, a czasem nawet wzruszające lub kontrowersyjne. Oglądający mogą wchodzić w interakcje z innymi użytkownikami, tworząc wspólnie nowe trendy. Interesujące wideo, publikowane w mediach społecznościowych, pozwala nie tylko na interakcję pomiędzy „zwykłymi” użytkownikami aplikacji, ale stało się atrakcyjne również dla marek, które coraz chętniej korzystają z TikToka.
Platforma, w której prym wiedzie wideo, to doskonały sposób na pozyskanie nowych klientów, co zresztą potwierdzają badania na temat skuteczności kreacji multimedialnych w strategii marki:
Algorytmy większości aplikacji uwielbiają wideo i pozycjonują je znacznie wyżej niż zdjęcia czy grafiki. TikTok skupia się jedynie na tej formie przekazu, wykorzystując klipy oraz muzykę. A w jaki sposób „podsuwa” użytkownikom treści? W aplikacji królują tak zwane trendy, np. #skanerczasu, polegający na pokazaniu, w jaki sposób można zaginać czasoprzestrzeń, wydłużając lub skracając przedmioty.
Im więcej czasu użytkownik spędza na przeglądaniu konkretnego wideo, tym częściej otrzymuje podobne do niego propozycje. Jeśli dodatkowo odwiedza profil twórcy lub komentuje jego treści, na tablicy wyświetlają mu się kolejne filmy tego użytkownika lub wideo o podobnej tematyce.