Jak sprawdzić agencję SEO? Jak weryfikować jej działanie?

Jak podaje CBOS, 73% Polaków przynajmniej raz w tygodniu przeglądało Internet w 2021. Aby wykorzystać ten potencjał, warto powierzyć realizację kampanii  marketingowych wykwalifikowanym specjalistom. Jak sprawdzić agencję SEO, by wybrać właściwą?

Dlaczego warto rozpocząć współpracą z agencjami SEO?

Z raportu serwisu Statista wynika, że w 2021 r. blisko 59% wydatków na reklamę na świecie przejął sektor online. Dla porównania na promocję za pośrednictwem telewizji zdecydowało się około 25% firm. Internet jest obecnie najpopularniejszym medium. Korzystają z niego osoby w różnym wieku. Sieć stanowi pierwsze miejsce, w którym wyszukuje się usługi lub produkty. Dlatego, aby rozwijać biznes, należy zaangażować środki na marketing sieciowy. Niezbędna jest również regularna weryfikacja działań SEO.

Jak sprawdzić agencję SEO?

Żeby mieć pewność, że budżet reklamowy będzie optymalnie wykorzystany, warto na bieżąco monitorować kampanie online. 

A więc jak weryfikować działania SEO? Poniżej lista praktycznych wskazówek, o których powinien pamiętać każdy przedsiębiorca:

Dokładnie ustal zakres działań i weryfikuj ich realizację

Dogadaj wszystkie szczegóły dotyczące współpracy. Dowiedz się, jaki zakres usług zaproponuje Ci agencja. Wszelkie ustalenie potwierdzaj w formie umowy. Na bieżąco sprawdzaj, czy agencja realizuje działania zgodnie z harmonogramem.

Postaw na transparentność

Jeśli chcesz wiedzieć, czy strategia SEO działa, współpracuj z agencjami działającymi transparentnie. Do dobrych praktyk zalicza się przygotowywanie comiesięcznych raportów z uzyskanych efektów. W ten sposób zweryfikujesz, czy firma w sposób należyty wywiązuje się ze swoich zobowiązań.

Nie bój się zadawać pytań

Analizuj realizowane kampanie. Jeśli coś jest dla Ciebie niejasne bądź nielogiczne, poproś o wyjaśnienie. Dowiedz się, z czego wynikają ewentualne spadki widoczności strony lub mniejsza liczba transakcji.

Przeczytaj również: Strategia SEO – czym jest i jak ją opracować?

Jak weryfikować działania SEO?

Oprócz czytania raportów i rozmów ze specjalistami SEO warto poszerzać swoją wiedzę marketingową i samodzielnie sprawdzać efekty kampanii. Na jakie obszary należy zwrócić uwagę? Jak mierzyć efekty SEO? Poniżej prezentujemy zagadnienia, na których szczególnie należy się skoncentrować:

Ogólna widoczność strony

To najważniejsza kwestia stanowiąca punkt wyjścia do dalszych analiz. Aby sprawdzić, jak Twoja strona wyświetla się w wyszukiwarce Google i jakie frazy znajdują się w TOPACH, skorzystaj z ogólnodostępnych narzędzi. W tym celu polecamy m.in. Senuto czy Semstorm. Pomogą Ci one zrozumieć, jak zmienia się widoczność słów kluczowych w perspektywie czasu. Dzięki narzędziom poznasz średnią liczbę wyszukiwań strony miesięcznie oraz przekonasz się, jak w sieci radzi sobie Twoja konkurencja.

Widoczność fraz contentowych oraz sprzedażowych

Za pomocą Senuto, Semstrom bądź Google Analytics ocenisz, jakie słowa kluczowe związane z Twoją firmą pojawiają się na pierwszej stronie Google. Najlepiej, by w najwyższych pozycjach wyszukiwarki widniały frazy sprzedażowe cechujące się wysokim współczynnikiem konwersji – znajdujące się na ostatnim etapie lejka sprzedażowego. Frazy contentowe będą skutecznie sprzedawały, ale w dłuższej perspektywie czasu. Na ich podstawie klient podejmuje decyzję, jaki produkt wybrać.

Strony generujące wysoki ruch na stronie

Śledząc dane z Google Analytics, dowiesz się także, jakie podstrony cieszą się największym zainteresowaniem Twoich użytkowników. Ich analiza dostarczy Ci informacji czy są to wpisy sprzedażowe, czy blogowe. Omów z agencją SEO, w jaki sposób je zoptymalizować, żeby zwiększyć dochody. W tym przypadku warto rozważyć m.in. linkowanie do często wyszukiwanych produktów czy wyświetlanie dostępnych towarów na karcie kategorii.

Strony o najwyższym współczynniku odrzuceń

Z raportu Google Analytics ocenisz, które strony posiadają wysoki współczynnik odrzuceń. Weź je „pod lupę”, zaczynając od miejsc generujących największy ruch. Być może odkryjesz źle zoptymalizowane elementy witryny lub zauważysz, że pewne funkcje nie działają prawidłowo. Pamiętaj, że nie zawsze wysoki współczynnik odrzuceń świadczy o tym, że coś wymaga poprawy. Bywa, że klient przeczyta cały artykuł i opuszcza stronę, a następnie na podstawie pozyskanych informacji dokonuje zakupu. 

Czy strategia SEO działa? Elementy warte analizy

Choć twarde dane liczbowe stanowią istotny element analizy działań agencji, na niektóre aspekty trzeba patrzeć w szerszej perspektywie. Czy mniejszy napływ użytkowników zawsze powinien niepokoić? Jak sytuacja na rynku wpływa na kondycję Twojego biznesu? Jak Twoją markę postrzegają klienci? To tylko niektóre obszary wymagające szczegółowej oceny. Jak je zbadać? Na jakich kwestiach się zatrzymać? Jak sprawdzić efekty SEO? Sprawdź nasze porady:

Porównuj dane rok do roku

W Google Analitycs możesz śledzić dane na temat Twojej strony w określonym ujęciu czasowym. Dzięki temu ocenisz, jak Twój biznes zmienił się na przestrzeni miesiąca lub roku. Pamiętaj, że pierwsze zmiany wyświetleń fraz kluczowych w wynikach wyszukiwania pojawiają się po około 3 miesiącach. Systematyczna ocena pozwoli na szybkie „wyłapanie” niedociągnięć i wdrożenie modyfikacji w założeniach kampanii marketingowej. 

Sprawdź sezonowość fraz

Nie zawsze niski ruch na stronie powinien być powodem do niepokoju. Dotyczy to w szczególności branż o charakterze sezonowym. Przykładowo, jeśli oferujesz sprzęt narciarski, nie łudź się, że latem będziesz otrzymywał tyle samo zapytań co w zimie. Zastanów się natomiast, co zrobić, aby maksymalnie zwiększyć dochody w czasie największego zainteresowania Twoją ofertą. Możesz pozycjonować słowa kluczowe. Aby wybrać odpowiednie frazy, skorzystaj z Senuto, Semstorm lub planera Google Ads.

Przeczytaj również: Pozycjonowanie sklepu internetowego – najważniejsze porady

Analizuj sesje i przepływ użytkowników

Googla Analytics pozwala na analizę ruchu na stronie i ocenę zachowań użytkowników. Dzięki temu narzędziu będziesz w stanie sprawdzić, czy występuje systematyczny wzrost sesji i użytkowników. Pamiętaj jednak o tym, że liczba userów w statystkach nie zawsze przekłada się na ilość sesji. Wynika to z faktu, że 1 osoba może wracać na daną witrynę parę razy. Śledź również czy na Twoją stronę trafiają nowi użytkownicy.

Zapisuj ważne informacje mogące wpłynąć na wyniki kampanii

W Google Analytics możesz sporządzać notatki na temat zdarzeń potencjalnie wpływających na wyniki kampanii. Notuj ważne wydarzenia – premiery nowych produktów czy terminy aktualizacji algorytmu Google. Zapisuj, kiedy realizowano dodatkowe kampanie promocyjne np. w radiu, telewizji czy we współpracy z influerencerami. Obserwuj, czy zainwestowanie większych środków na marketing rzeczywiście przekłada się na wzrost ruchu organicznego. 

Dowiedz się, co myślą o Tobie klienci

Opinie konsumentów wpływają na ilość transakcji. Jeśli obserwujesz na swojej stronie duży ruch, ale nie widzisz zwiększającego się współczynnika konwersji, sprawdź, co na Twój temat mówią klienci. Ich komentarze w Google Maps, porównywarkach cenowych (np. Ceneo) czy kanałach w social media naprawdę mają znaczenie. Aby na bieżąco weryfikować pojawiające się opinie, skorzystaj z narzędzi, które ułatwiają monitorowanie wpisów użytkowników jak Brand24. To istotne zwłaszcza dla firm oferujących produkty ekskluzywne, ponieważ w tym segmencie klienci dłużej podejmują decyzje zakupowe. 

Zastanów się nad UX strony

Czasem, pomimo dobrze prowadzonych działań SEO i wysokich pozycji kluczowych fraz w wyszukiwarce, przedsiębiorcy otrzymuje niewiele zapytań ofertowych. Warto przyjrzeć się wówczas samej stronie internetowej. Być może jest ona mało intuicyjna i trzeba ją zoptymalizować, np. umieścić często wybierane produkty na głównej stronie lub przebudować menu witryny.

Śledź Google Search Console

Na bieżąco śledź dane z Google Search Console. Narzędzie pozwala na zoptymalizowanie widoczności serwisu w wyszukiwarce Google. Za jego pomocą sprawdzisz statystyki dotyczące stron zaindeksowanych przez roboty Google, a także ocenisz ruch w witrynie i średnią pozycję adresów URL. Program pozwoli Ci również wykryć wadliwe linki.

Trzymaj „rękę na pulsie”. Weryfikuj działania SEO!

Wiesz już, jak weryfikować działania SEO? Trzymaj rękę na pulsie. Sekret tkwi a regularnym monitorowaniu ważnych parametrów. W tym celu korzystaj z ogólnodostępnych narzędzi. Pamiętaj, by podczas analizy strony w dłuższej perspektywie brać pod uwagę podobne kryteria – przychód, liczba nowych użytkowników, sesje, miejsca generujące największy ruch na witrynie. W ten sposób zyskasz przejrzysty i spójny obraz. Współpracuj z agencjami cieszącymi się renomą i posiadającymi wieloletnie doświadczenie w branży. Jeśli mogą pochwalić się ciekawym Case Study, lepiej dla Ciebie!

Źródła:

1. Raport CBOS „Korzystanie z internetu 2021”.

2. Serwis statista.com