Na czym polega pozycjonowanie sklepów internetowych?
Co to jest pozycjonowanie sklepów online i na czym polega? Pozycjonowanie sklepów (SEO) to długotrwały proces, którego głównym celem jest podniesienie pozycji fraz i słów kluczowych w darmowych wynikach wyszukiwania Google. W rezultacie domena posiada większą widoczność, co może doprowadzić do wyższego ruchu organicznego.
Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych opiera się przede wszystkim na wdrażaniu działań on-site oraz off-site. Co to oznacza? Otóż szczególnie istotna jest optymalizacja sklepu internetowego (poszczególnych elementów strony, tworzenie treści oraz pozyskiwanie wartościowych linków). Co więcej? Duże znaczenie mają również działania wspierające User Experience, gdyż dzięki nim e-commerce odnotowuje wyższy współczynnik konwersji.
Jak wypozycjonować sklep internetowy? Powinieneś wiedzieć, iż pozycjonowanie sklepów internetowych opiera się na działaniach, których efektem ma być wzrost widoczności strony www w wyszukiwarce. Dzięki takiemu rozwiązaniu użytkownicy korzystający z Google mogą nie tylko znaleźć stronę, ale również skorzystać z oferty kupując określony produkt.
W skrócie, pozycjonowanie sklepów online to dostosowywanie serwisu zarówno do wytycznych wyszukiwarki Google, jak i algorytmów, których zadaniem jest tworzenie rankingu stron. SEO (Search Engine Optimization) oznacza optymalizację strony internetowej pod „silnik” wyszukiwarki. Warto dodać, iż strategia ta może być realizowana samodzielnie, czyli przez właściciela e-sklepu oraz za pomocą doświadczonych specjalistów m.in. agencji SEO.
Pozycjonowanie sklepu internetowego może iść w parze z zastosowaniem UX, wtedy mamy do czynienia ze strategią SXO, która w przypadku e-commerce jest niezwykle efektywna. Chodzi nie tylko o samą optymalizację techniczną, ale także o jednoczesne dopasowywanie funkcjonalności witryny do potrzeb społeczności. Działania w zakresie SXO znacznie podnoszą poziom konwersji i potrafią zbudować silne relacje między marką a Klientem.
Profesjonalny audyt SEO i dobór fraz kluczowych
Pierwszym krokiem, jeśli chodzi o pozycjonowanie strony sklepu, jest opracowanie kompleksowego audytu SEO. To raport, który wykazuje ewentualne błędy czy niedociągnięcia wymagające poprawy. W celu przeprowadzenia audytu niezbędne jest precyzyjne przeanalizowanie każdej podstrony sklepu online. Opierając się na zebranych danych, wykorzystuje się odpowiednią strategię pozycjonowania.
Audyt SEO dla sklepu internetowego obejmuje w swoim zakresie analizę treści umieszczanych na witrynach (ich długość, nasycenie frazami kluczowymi oraz budowę nagłówków). Strony internetowe podlegają również analizie pod względem technicznym (szybkość ładowania, kod źródłowy), oraz linkowania wewnętrznego i zewnętrznego.
Zanim rozpoczniesz pozycjonowanie sklepów internetowych w Google, powinieneś określić, jakie frazy i słowa kluczowe opisują poszczególne podstrony. Dzięki temu optymalizacja sklepów internetowych wraz z tworzeniem contentu staną się znacznie prostsze. Możesz skorzystać z takich narzędzi jak np. Surfer SEO czy Senuto. Należy wybrać te słowa kluczowe, które pasują do zawartości adresu URL, a zarazem ich wyszukiwalność miesięczna jest na odpowiednim poziomie.
Pamiętaj, że wysoka pozycja przełoży się na zdecydowany wzrost widoczności, a nawet wzmożony ruch organiczny. Ponadto zastosowanie odpowiednich słów kluczowych pomoże Ci uniknąć sytuacji, w której wyszukiwarka wyświetla kilka wyników z tej samej domeny.
Optymalizacja sklepu internetowego
Optymalizacja sklepów to kolejny etap działań realizowany w ramach pozycjonowania sklepu online. Na czym polega techniczna optymalizacja sklepów internetowych? To zespół czynności, których głównym zadaniem jest jak najlepsze usprawnienie witryny, tak aby strona była w pełni zgodna ze wskazówkami Google dla webmasterów.
Skuteczne pozycjonowanie sklepów zwraca szczególną uwagę na niski czas ładowania oraz optymalizację, bowiem dzięki temu e-sklep ma dużą szansę na zdobycie wysokich wyników w wyszukiwarce Google. Jednak zabrania się stosowania nieetycznych metod m.in. Black Hat SEO, które mogą spowodować odwrotny efekt od oczekiwanego, czyli obniżyć pozycję w Google.
Podczas optymalizacji sklepu internetowego należy zwrócić szczególną uwagę na:
- Odpowiednią długość i zawartość tytułów i opisów podstron.
- Czas ładowania strony sklepu – to jeden z podstawowych czynników rankingowych wpływający na pozycję strony.
- RWD (responsywność ) – dostosowanie strony www do wszystkich rodzajów urządzeń mobilnyc.
- Grafikę – nie powinna w żaden sposób obciążać strony, lecz zawierać alternatywny opis.
- Mapę strony – plik dostępny w Google Search Console powinien być aktualny.
- Przekierowania – należy pamiętać o właściwym ustaleniu przekierowań.
- Uporządkowanie i skrócenie kodu źródłowego.
- Linkowanie wewnętrzne – zaleca się unikania tzw. stron osieroconych, ponieważ nie mogą one osiągnąć wysokiej pozycji w wyszukiwarce Google.
- User Experience – dostosowanie strony to potrzeb i oczekiwań użytkowników.
- Google Search Console – należy usuwać wszelkie pojawiające się błędy.
- Tagi kanoniczne – istotne jest ich poprawne wdrażanie.

Content marketing
Pozycjonowanie sklepów internetowych to również zastosowanie właściwego contentu. Czy wiesz, że Google ustala ranking za pomocą skomplikowanego algorytmu, którego działanie opiera się przede wszystkim na robotach indeksujących? To właśnie w trakcie indeksowania roboty sprawdzają strony internetowe oraz ich zawartość. Zebrane dane pozwalają określić wyszukiwarce, na jakie konkretnie słowa kluczowe powinny być wyświetlane określone adresy URL, a także na której pozycji. Content marketing, który analizowany jest przez algorytm, ma niezwykle duże znaczeniem, jeśli chodzi o pozycjonowanie strony sklepu w wyszukiwarce Google.
Treści umieszczane na witrynie powinny być:
- Naturalnie nasycone słowami i frazami kluczowymi.
- Wartościowe i atrakcyjne dla użytkowników.
- Oryginalne i odpowiednio dopasowane do zawartości podstrony.
- Profesjonalne i kompleksowe, tak aby dany tekst szczegółowo poruszał konkretny temat.
- Aktualne – nieaktualne treści należy zaktualizować.
W kwestii nasycenia tekstu frazami kluczowymi najczęściej stosuje się zasadę 1- 2 powtórzeń określonego wyrażenia na 1000 znaków. Popularną metodą jest również tworzenie treści tak, aby frazy kluczowe stanowiły 8% całości contentu. Zarówno jedna, jak i druga praktyka może przynieść wiele korzyści, aczkolwiek najlepiej jest sugerować się swoim zdrowym rozsądkiem.
Ważne jest także zastosowanie właściwych nagłówków – cała struktura musi być jasna i czytelna dla odbiorców. W praktyce wygląda to następująco: najpierw należy wdrożyć jeden nagłówek H1, później nagłówki H2, a następnie w razie potrzeby nagłówki niższego rzędu H3 i H4. Podstrony, które zawierają wartościowe, a co najważniejsze merytoryczne treści mają znacznie większą szansę na zdobycie wysokich pozycji w Google.
Co istotne? Tworzenie contentu oraz rozbudowa serwisu umożliwia wdrożenie linkowania wewnętrznego. Dzięki linkom umieszczanym w artykułach blogowych możesz znacznie poprawić swoją widoczność w wynikach wyszukiwania.
Link building
Link building stanowi ostatnie ogniwo łączące sklep internetowy i pozycjonowanie. To złożony proces, w którym pozyskuje się linki, czyli tzw. odnośniki zewnętrzne. Algorytm traktuje je jako rekomendacje. Jeśli do pozycjonowanej domeny linkuje inna strona www wyróżniająca się wysokim autorytetem, dla wyszukiwarki Google oznacza to, że strona internetowa jest godna uwagi. Jednak nie wolno zapominać o tym, że linkowanie musi być realizowane naturalnie, ponieważ zbyt duża ilość linków może wpłynąć negatywnie na domenę.
Jak pozycjonować sklep internetowy wykorzystując link building? Najważniejsze jest to, aby pozyskiwać linki z właściwych miejsc – w żadnym wypadku nie mogą być to serwisy spamerskie. Warto wiedzieć, że algorytm sprawdza również to, jaka zawartość otacza dany odnośnik – istotny jest nie tylko sam anchor text, ale również kontekst. Najpopularniejsze sposoby pozyskiwania linków dla sklepu online to:
- Współpraca z branżowymi serwisami, portalami.
- Zewnętrzne artykuły z linkiem.
- Publikowanie opinii produktów przez Klientów na zewnętrznych stronach internetowych.
- Budowanie własnego zaplecza SEO.