Katarzyna Strehlau 16-12-2021 SEO

Pozycjonowanie sklepu internetowego – najważniejsze porady

Rodzaj branży często definiuje kwestie związane z optymalizacją sklepu online w zakresie treści bądź aspektów technicznych. Aby pozycjonowanie sklepu internetowego było skuteczne, konieczne jest zastosowanie odpowiednich słów i fraz kluczowych. 

Warto zaznaczyć, iż pozycjonowanie sklepów zasadniczo różni się od działań nakierowanych na standardową stronę „wizytówkę”. Serwisy projektowane z myślą o sprzedaży są znacznie bardziej rozbudowane – posiadają wiele podstron, produktów, często w obrębie strony znajduje się także specjalistyczny blog. Strona internetowa zawierająca wiele podstron, które trzeba pozycjonować, wymaga wielu istotnych działań. 

Zastanawiasz się, czym tak naprawdę jest pozycjonowanie, jak pozycjonować sklep internetowy oraz co stanowi główny klucz do sukcesu? Odpowiedzi zarówno na te, jak i wiele innych pytań znajdziesz poniżej. W artykule postaramy się zaprezentować najważniejsze aspekty dotyczące podejścia do pozycjonowania sklepu online, a także wyjaśnić kwestie SEO osobom, które już działają lub dopiero planują rozpocząć działania w e-commerce. Zapraszamy do lektury!

Zapisz się do newslettera!

Na czym polega pozycjonowanie sklepów internetowych?

Co to jest pozycjonowanie sklepów online i na czym polega? Pozycjonowanie sklepów (SEO) to długotrwały proces, którego głównym celem jest podniesienie pozycji fraz i słów kluczowych w darmowych wynikach wyszukiwania Google. W rezultacie domena posiada większą widoczność, co może doprowadzić do wyższego ruchu organicznego. 

Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych opiera się przede wszystkim na wdrażaniu działań on-site oraz off-site. Co to oznacza? Otóż szczególnie istotna jest optymalizacja sklepu internetowego (poszczególnych elementów strony, tworzenie treści oraz pozyskiwanie wartościowych linków). Co więcej? Duże znaczenie mają również działania wspierające User Experience, gdyż dzięki nim e-commerce odnotowuje wyższy współczynnik konwersji.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? Powinieneś wiedzieć, iż pozycjonowanie sklepów internetowych opiera się na działaniach, których efektem ma być wzrost widoczności strony www w wyszukiwarce. Dzięki takiemu rozwiązaniu użytkownicy korzystający z Google mogą nie tylko znaleźć stronę, ale również skorzystać z oferty kupując określony produkt. 

W skrócie, pozycjonowanie sklepów online to dostosowywanie serwisu zarówno do wytycznych wyszukiwarki Google, jak i algorytmów, których zadaniem jest tworzenie rankingu stron. SEO (Search Engine Optimization) oznacza optymalizację strony internetowej pod „silnik” wyszukiwarki. Warto dodać, iż strategia ta może być realizowana samodzielnie, czyli przez właściciela e-sklepu oraz za pomocą doświadczonych specjalistów m.in. agencji SEO. 

Pozycjonowanie sklepu internetowego może iść w parze z zastosowaniem UX, wtedy mamy do czynienia ze strategią SXO, która w przypadku e-commerce jest niezwykle efektywna. Chodzi nie tylko o samą optymalizację techniczną, ale także o jednoczesne dopasowywanie funkcjonalności witryny do potrzeb społeczności. Działania w zakresie SXO znacznie podnoszą poziom konwersji i potrafią zbudować silne relacje między marką a Klientem. 

Przeczytaj również: SXO, czyli aktualny następca SEO

Profesjonalny audyt SEO i dobór fraz kluczowych

Pierwszym krokiem, jeśli chodzi o pozycjonowanie strony sklepu, jest opracowanie kompleksowego audytu SEO. To raport, który wykazuje ewentualne błędy czy niedociągnięcia wymagające poprawy. W celu przeprowadzenia audytu niezbędne jest precyzyjne przeanalizowanie każdej podstrony sklepu online. Opierając się na zebranych danych, wykorzystuje się odpowiednią strategię pozycjonowania.

Audyt SEO dla sklepu internetowego obejmuje w swoim zakresie analizę treści umieszczanych na witrynach (ich długość, nasycenie frazami kluczowymi oraz budowę nagłówków). Strony internetowe podlegają również analizie pod względem technicznym (szybkość ładowania, kod źródłowy), oraz linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. 

Zanim rozpoczniesz pozycjonowanie sklepów internetowych w Google, powinieneś określić, jakie frazy i słowa kluczowe opisują poszczególne podstrony. Dzięki temu optymalizacja sklepów internetowych wraz z tworzeniem contentu staną się znacznie prostsze. Możesz skorzystać z takich narzędzi jak np. Surfer SEO czy Senuto. Należy wybrać te słowa kluczowe, które pasują do zawartości adresu URL, a zarazem ich wyszukiwalność miesięczna jest na odpowiednim poziomie.

Pamiętaj, że wysoka pozycja przełoży się na zdecydowany wzrost widoczności, a nawet wzmożony ruch organiczny. Ponadto zastosowanie odpowiednich słów kluczowych pomoże Ci uniknąć sytuacji, w której wyszukiwarka wyświetla kilka wyników z tej samej domeny. 

Optymalizacja sklepu internetowego

Optymalizacja sklepów to kolejny etap działań realizowany w ramach pozycjonowania sklepu online. Na czym polega techniczna optymalizacja sklepów internetowych? To zespół czynności, których głównym zadaniem jest jak najlepsze usprawnienie witryny, tak aby strona była w pełni zgodna ze wskazówkami Google dla webmasterów. 

Skuteczne pozycjonowanie sklepów zwraca szczególną uwagę na niski czas ładowania oraz optymalizację, bowiem dzięki temu e-sklep ma dużą szansę na zdobycie wysokich wyników w wyszukiwarce Google. Jednak zabrania się stosowania nieetycznych metod m.in. Black Hat SEO, które mogą spowodować odwrotny efekt od oczekiwanego, czyli obniżyć pozycję w Google. 

Podczas optymalizacji sklepu internetowego należy zwrócić szczególną uwagę na:

Co oznacza pozycjonowanie sklepów internetowych?

Content marketing

Pozycjonowanie sklepów internetowych to również zastosowanie właściwego contentu. Czy wiesz, że Google ustala ranking za pomocą skomplikowanego algorytmu, którego działanie opiera się przede wszystkim na robotach indeksujących? To właśnie w trakcie indeksowania roboty sprawdzają strony internetowe oraz ich zawartość. Zebrane dane pozwalają określić wyszukiwarce, na jakie konkretnie słowa kluczowe powinny być wyświetlane określone adresy URL, a także na której pozycji. Content marketing, który analizowany jest przez algorytm, ma niezwykle duże znaczeniem, jeśli chodzi o pozycjonowanie strony sklepu w wyszukiwarce Google. 

Treści umieszczane na witrynie powinny być:

W kwestii nasycenia tekstu frazami kluczowymi najczęściej stosuje się zasadę 1- 2 powtórzeń określonego wyrażenia na 1000 znaków. Popularną metodą jest również tworzenie treści tak, aby frazy kluczowe stanowiły 8% całości contentu. Zarówno jedna, jak i druga praktyka może przynieść wiele korzyści, aczkolwiek najlepiej jest sugerować się swoim zdrowym rozsądkiem. 

Ważne jest także zastosowanie właściwych nagłówków – cała struktura musi być jasna i czytelna dla odbiorców. W praktyce wygląda to następująco: najpierw należy wdrożyć jeden nagłówek H1, później nagłówki H2, a następnie w razie potrzeby nagłówki niższego rzędu H3 i H4. Podstrony, które zawierają wartościowe, a co najważniejsze merytoryczne treści mają znacznie większą szansę na zdobycie wysokich pozycji w Google.

Co istotne? Tworzenie contentu oraz rozbudowa serwisu umożliwia wdrożenie linkowania wewnętrznego. Dzięki linkom umieszczanym w artykułach blogowych możesz znacznie poprawić swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. 

Link building

Link building stanowi ostatnie ogniwo łączące sklep internetowy i pozycjonowanie. To złożony proces, w którym pozyskuje się linki, czyli tzw. odnośniki zewnętrzne. Algorytm traktuje je jako rekomendacje. Jeśli do pozycjonowanej domeny linkuje inna strona www wyróżniająca się wysokim autorytetem, dla wyszukiwarki Google oznacza to, że strona internetowa jest godna uwagi. Jednak nie wolno zapominać o tym, że linkowanie musi być realizowane naturalnie, ponieważ zbyt duża ilość linków może wpłynąć negatywnie na domenę. 

Jak pozycjonować sklep internetowy wykorzystując link building? Najważniejsze jest to, aby pozyskiwać linki z właściwych miejsc – w żadnym wypadku nie mogą być to serwisy spamerskie. Warto wiedzieć, że algorytm sprawdza również to, jaka zawartość otacza dany odnośnik – istotny jest nie tylko sam anchor text, ale również kontekst. Najpopularniejsze sposoby pozyskiwania linków dla sklepu online to:

Przeczytaj również: Link building – co należy brać pod uwagę pozyskując linki?

Jak pozycjonować sklep internetowy?

Chcesz przyciągnąć więcej Klientów do swojego sklepu internetowego? Zadajesz sobie pytanie – jak pozycjonować sklep internetowy? Mimo że część zadań możesz wykonać samodzielnie, te bardziej skomplikowane czynności związane z pozycjonowaniem i SEO najlepiej powierzyć w ręce specjalistów, którzy wiedzą, jak korzystać z narzędzi analitycznych i przygotują dla Ciebie strategię, która przyniesie oczekiwane rezultaty. Oto, kilka wskazówek jak zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego.

1. Wybierz platformę, w której stanie e-sklep.

Sklep internetowy nie jest stroną wizerunkową. Co to oznacza? Przede wszystkim jest bardziej rozbudowany i zawiera większą liczbę podstron. Wymaga analizy wielu czynników, które mają wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli planujesz w przyszłości założyć swój sklep online, zastanów się nad wyborem właściwej platformy. Wybór odpowiedniej platformy pozwoli Ci zaoszczędzić wielu problemów, które mogą pojawić się w późniejszym czasie. Jeżeli nie wiesz, którą platformę wybrać, zawsze możesz skorzystać z usług agencji SEO. Doświadczeni eksperci podpowiedzą Ci najlepsze rozwiązanie.

2. Zadbaj o budowę kategorii, podkategorii i stron produktowych.

Zanim zaczniesz rozbudowywać swój biznes, powinieneś dokładnie przemyśleć jego układ, gdyż ma on duże znaczenie, jeśli chodzi o pozycjonowanie sklepu internetowego. Dzięki przejrzystej strukturze kategorii, podkategorii i stron produktowych użytkownicy bez żadnego problemu odnajdą interesujące ich produkty bądź usługi. 

3. Włącz certyfikat SSL.

Sklep internetowy, który chce wzbudzać zaufanie wśród Klientów, powinien posiadać aktywny certyfikat bezpieczeństwa SSL. Ma to ogromne znaczenie, gdyż Konsumenci dokonują płatności w witrynie. Certyfikat SSL to skuteczne narzędzie zabezpieczające przesyłanie danych ze stron internetowych.

4. Zoptymalizuj stronę sklepu.

Optymalizacja sklepu internetowego pod kątem szybkości ładowania ma bardzo duże znaczenie. Jednym z głównych powodów małej konwersji w sklepie online jest zbyt długo ładująca się strona. Nie należy bagatelizować tego problemu, ponieważ w innym przypadku nie możesz liczyć na zajęcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Najczęściej sama optymalizacja grafiki pomaga przyśpieszyć funkcjonowanie strony. Inne przyczyny, które mogą wpływać na wolne ładowanie się stron to: wolny serwer bądź niezoptymalizowany, obszerny kod źródłowy.

5. Dobierz słowa kluczowe.

Słowa kluczowe to podstawa dla SEO sklepu internetowego, dlatego warto poświęcić odpowiednią ilość czasu na znalezienie dobrze dopasowanych i związanych z Twoją ofertą fraz i słów kluczowych. Pamiętaj, e-sklep optymalizowany na dobrze dopasowane do oferty słowa, zajmuje wysokie pozycje w wynikach Google. 

6. Twórz unikalne treści.

Wyszukiwarka Google ceni dobry, wartościowy content. Tworząc własne treści, możesz je umieszczać na stronach kategorii, podkategorii, oraz stronach produktowych. Istotne jest, aby każdy opis zawierał nagłówek H1 i tzw. podtytuły H2-H6. To doskonały moment, by wykorzystać największy potencjał słów kluczowych i umieścić je w artykułach. Meta tagi (title i description) to opisy, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania i przyciągają uwagę Klientów. Dlatego jeśli jest to możliwe, zadbaj, aby każda podstrona zawierała meta opisy ze słowem kluczowym.

7. Prowadź bloga i zwiększ zainteresowanie Klientów.

Blog firmowy to świetny element wsparcia, jeśli chodzi o pozycjonowanie sklepów internetowych. Pisząc artykuły eksperckie, poradniki oraz inne treści nie tylko wzbudzisz zainteresowanie Klientów, ale zwiększysz ruch na swojej stronie www. Pamiętaj jednak, aby optymalizować treści pod konkretne frazy kluczowe. Odpowiednio zaprojektowany blog firmowy sprawi, że Twój e-sklep zyska atrakcyjny i merytoryczny content. 

8. Linkuj wewnętrznie i zewnętrznie.

Linki wewnętrzne to te, które umieszczasz na swojej stronie internetowej. Odsyłają one odbiorców do określonych kategorii, grup produktów czy podstron. Natomiast linki zewnętrzne zwiększają ruch na stronie, lecz umieszcza się je na innych zewnętrznych witrynach. Zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne korzystnie wpływają na pozycjonowanie sklepu internetowego.

 

Na czym polega pozycjonowanie sklepów?

Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych – jak robić to dobrze?

Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga obszernej wiedzy i doświadczenia. Prowadząc własny sklep online, musisz dbać nie tylko o jakość oferowanych produktów, ale również o wygląd sklepu i intuicyjność ścieżki zakupowej. Należy pamiętać, że sukces e-commerce w znacznym stopniu zależy od widoczności sklepu w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu pozycjonowanie sklepów internetowych w Google to jeden z najskuteczniejszych sposobów reklamy online i docierania do nowych Klientów. 

Co więcej? Skuteczne pozycjonowanie to najlepszy sposób na zdobycie najwyższych pozycji, zwiększenie widoczności oraz ruchu w sklepie internetowym. Wymaga ono szerokiego i indywidualnego podejścia, bowiem nie ma jednego sposobu na pozycjonowanie sklepu w Google. Branża działania sklepu oraz to, kim są potencjalni Klienci, określa wszystkie kwestie związane z pozycjonowaniem i optymalizacją e-sklepu. 

Sklep internetowy musi być widoczny w sieci, ponieważ w przeciwnym wypadku nie będzie w stanie generować ruchu i zysków, a więc jego utrzymywanie w przyszłości nie będzie opłacalne. Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych to zdecydowanie lepsze rozwiązanie, niż płatne reklamy Google Ads. Pozycjonowanie SEO to takie, które lubi zarówno Klient, jak i wyszukiwarka Google. 

Jak pozycjonować sklep internetowy? Najważniejsze to:

Jakie są podstawy skutecznego pozycjonowania sklepu?

Podstawową optymalizację możesz wykonać na własną rękę, ustawiając metadane czy poprzez edycję adresów URL. Aczkolwiek, aby wykonać pozycjonowanie sklepu internetowego, niezbędne jest odpowiednie obeznanie i praktyka. Dlatego, jeśli ich nie posiadasz, najlepszym rozwiązaniem jest skorzystanie z pomocy doświadczonych specjalistów – agencji SEO, która kompleksowo zajmuje się tematem od A do Z.

Gdy decydujesz się jednak na samodzielne pozycjonowanie sklepu, miej na uwadze, aby działać ostrożnie. Nie należy zapominać o tworzeniu wartościowego i atrakcyjnego contentu, który powinien być przygotowany przede wszystkim z myślą o użytkownikach. Pozyskując linki z zewnętrznych stron, unikaj spamu. Jeśli jest to możliwe, warto połączyć skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego z User Experience. Dlaczego? Otóż głównym celem obu strategii jest konwersja. Ponadto, sklep zaprojektowany pod kątem UX doskonale się prezentuje i wyróżnia na tle konkurencji. 

Podsumowując, aby wykonać skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych, potrzebujesz wiedzy, cierpliwości oraz specjalnego oprogramowania. Nie zapominaj jednak, iż najlepsze wyniki osiągniesz poprzez połączenie działań SEO i UX.

 

Co wpływa na seo sklepu internetowego?

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

Przedział kosztów związanych z pozycjonowaniem jest niezwykle szeroki, gdyż zależy od kilku czynników, a przede wszystkim wyboru metody pozycjonowania. Ostateczna cena pozycjonowania sklepu internetowego zależy od:

Zmienne kwoty pozycjonowania sklepu online są efektem tego, że ostateczny koszt uzależniony jest od wielu czynników. Dlatego podczas wyboru agencji SEO, najlepiej kierować się jakością usług.

Przeczytaj również: Pozycjonowanie lokalne – czy warto i kto skorzysta z niego najbardziej?

SEO sklepu internetowego kluczem do sukcesu!

Dlaczego pozycjonowanie sklepu internetowego jest ważne? Samo założenie strony www nie sprawi, że zaczniesz przeganiać konkurencję, Klienci Ci zaufają, a Ty pomnożysz swoje zyski. Do tego potrzeba odpowiednich działań, ponieważ tylko one pomogą Ci osiągnąć upragniony cel. Oto dlaczego warto pozycjonować sklep online:

Gdy zdobędziesz wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, zaczniesz zauważać zainteresowanie użytkowników. Dzięki dużej liczbie odwiedzających, którzy w przyszłości mogą stać się Twoimi Klientami, wzrosną zyski i będziesz mógł dalej rozwijać swój biznes.

Obecnie większość użytkowników w Polsce korzysta z wyszukiwarki Google, poszukując odpowiedzi na różnorodne pytania. Jeśli zależy Ci na tym, aby internauci trafili do Ciebie, musisz przede wszystkim zainwestować w pozycjonowanie. Mimo iż jest to proces długotrwały, a efekty widoczne będą dopiero po pewnym czasie, możesz dzięki temu zdobyć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google, a tym samym zwiększyć konwersję na stronie internetowej firmy.

Pozycjonowanie sklepów internetowych pozwoli Ci zaistnieć, pokazać Twoją ofertę oraz przekonać użytkowników do swojej marki. To bardzo istotne, szczególnie gdy dopiero rozpoczynasz swoją aktywność w sieci. 

Pozycjonowanie witryny nie stanowi żadnej tajemnicy, dlatego z pewnością większość Twojej konkurencji już z niego korzysta. Ważne jest, aby nie dać się wyprzedzić przeciwnikom, lecz walczyć o wysokie pozycje. Pamiętaj, że użytkownicy najczęściej wybierają strony www, które znajdują się w TOP 10 w wyszukiwarce Google. Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych zapewni Ci przewagę nad konkurencją.

Jednym z najbardziej istotnych elementów strony internetowej sklepu jest wartościowa i atrakcyjna treść. Powinieneś zadbać o ich wysoką jakość, gdyż dzięki temu staniesz się ekspertem w swojej branży. Co więcej? Dzięki temu wzbudzisz również zaufanie i zwiększysz wiarygodność wśród użytkowników. 

Chcesz zdobyć nowych Klientów, ale nie wiesz jak to zrobić? Tylko odpowiednio wykonane pozycjonowanie strony zagwarantuje Ci wzrost liczby nowych odwiedzających. Co ciekawe, zdarza się, że jest to nawet wzrost o 80%. Pamiętaj, że większość odbiorców trafia na strony internetowe dzięki wyszukiwarce Google.

Pozycjonując stronę www, musisz być cierpliwy. Jednak już na samym początku działań możesz monitorować rezultaty. Wystarczy, że skorzystasz z odpowiednich narzędzi, a dostrzeżesz większy ruch na swojej stronie. Dzięki mierzalnym wynikom będziesz w stanie ocenić, czy zamierzony cel został osiągnięty, czy może konieczna jest poprawa.

Wyniki organiczne są znacznie częściej wybierane przez internautów niż strony sponsorowane, dzięki czemu możesz zyskać dodatkową przewagę. Jest to związane nie tylko z wizerunkiem i treścią, ale przede wszystkim większym zaufaniem użytkowników do tego typu stron. 

Reasumując pozycjonowanie sklepu internetowego to szereg korzyści, a najważniejsze z nich to:

Założenie sklepu internetowego stanowi dopiero początek. Pamiętaj jednak, że e-commerce to branża, która bardzo prężnie się rozwija, dlatego warto postawić na sprawdzone i skuteczne rozwiązanie, jakim jest pozycjonowanie i optymalizacja sklepu internetowego. Im szybciej wykorzystasz metody marketingu online, tym szybciej osiągniesz zadowalające efekty, poszerzysz grono Klientów i zwiększysz zyski.

Jeśli nie masz czasu na działania z zakresu SEO, możesz zlecić to zadanie doświadczonym profesjonalistom, którzy przeprowadzą kompleksowe pozycjonowanie Twojej witryny. Koniecznie zapoznaj się z naszą ofertą. Zapraszamy!

Odmień z nami swój biznes online

Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.

 

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK