SXO, czyli aktualny następca SEO

Obecnie niezwykle ważne jest odpowiednie dopasowanie strony internetowej do zapytań użytkowników tak, by po wyszukaniu konkretnej frazy naturalnie mogli przejść przez kolejne etapy. Poczynając od serwisu w wynikach wyszukiwania, poprzez podstronę wejścia aż po podstronę koszyka i ostateczną finalizację zakupu. Nowoczesny SXO marketing to ogólnie rzecz biorąc działania mające na celu maksymalizację pozytywnych doświadczeń użytkowników.

SXO czerpie z SEO wszystkie elementy dotyczące optymalizacji strony oraz budowy profilu linków w celu poprawy widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Z kolei w ramach UX wdraża określone elementy SEO, które przyniosą nie tylko dużą konwersję, ale również zapewnią powrót użytkowników do serwisu. To właśnie pozyskanie Klienta konwertującego jest głównym celem SXO!

SXO czym się różni od SEO?

Zastanawiasz się co tak naprawdę oznacza SXO? Definicja tłumaczy, iż pojęcie SXO pochodzi od angielskiego Search Experience Optimization i stanowi nowoczesne połączenie dwóch fundamentalnych technik marketingu internetowego:

• SEO – Search Engine Optimization, pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce,
• UX – User Experience, doświadczenie użytkownika w internecie.

A więc, jaki cel ma SXO?

Głównym celem innowacyjnego marketingu jest spowodowanie, by poprzez wykorzystanie optymalizacji SEO, użytkownik przy pomocy organicznych wyników trafił na stronę internetową firmy. Następnie by spotkały go na niej tylko i wyłącznie pozytywne doświadczenia.

Co więcej? Użytkownik powinien zostać zachęcony zarówno do wypełnienia formularza, zalogowania się, obejrzenia filmików, przeczytania informacji, jak i dokonania zakupu. Finalnie SXO zwiększa ruch organiczny, przyczynia się do wzrostu konwersji, ale także buduje trwałą więź z Klientem, co z kolei przekłada się na wzrost zaufania i pozycji marki.

Jakie są różnice między SXO a SEO? 

Przede wszystkim standardowe SXO skupiało się na uzyskaniu przez witrynę www wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Choć dla wielu stron internetowych było to działanie wystarczające do realizacji właściwych celów biznesowych, to jednak obecne czasy bardzo się zmieniły! Dzisiaj do realizacji konwersji należy wykorzystać SXO marketing oraz zaawansowaną analitykę internetową. W modelu SEO realizacja celów biznesowych nie była uwzględniana. Z kolei innowacyjne działania SXO jako główny cel stawia pozyskiwanie Klientów, realizację sprzedaży, czyli tzw. konwersję.

Nowoczesna agencja SXO oferuje innowacyjne podejście w dziedzinie promocji stron internetowych. Dziś najważniejszym aspektem jest użytkownik oraz jego doświadczenia na stronie. Głównym założeniem marketingu SXO jest przekonanie użytkownika do konwersji, co przekłada się pozytywnie na firmę właściciela strony www.

Jednak, aby witryna stała się przyjazna dla użytkowników, konieczne jest wprowadzenie kilku istotnych kroków. Najważniejsze czynniki to m.in. precyzyjne poznanie Klientów, ich motywacji oraz potrzeb. Co ciekawe, często uwzględniana jest także pozycja użytkowników, wykształcenie i wiek.

Przeczytaj również: User expericence. Dlaczego nieodpowiedni UX jest przyczyną porzuconych koszyków?

Jak działa agencja SXO?

Czym zajmuje się agencja SXO? Otóż w skład działań nowoczesnego marketingu SXO wchodzą:

• SEO, czyli walka o uzyskanie najwyższych pozycji w Google, która poprzez ciągłe zachodzenie zmian w algorytmach, nie kończy się nigdy.
• Content marketing – tworzenie odpowiednich treści, które skutecznie wspierają użytkownika na wszystkich etapach decyzji zakupowej oraz ścieżki konwersji. Co więcej? Stanowią one najlepszą odpowiedź na określone frazy i zapytania wpisywane w wyszukiwarkę. Istotne znaczenie ma także układ treści na stronie, jakość i długość, forma oraz ilość contentu.
• CRO – a więc optymalizacja ścieżki konwersji, tak aby ruch na stronie generował jak najwięcej pełnych e-koszyków zakończonych finalnie zakupem.
• Web development, działania obejmujące w swoim zakresie wszelkie poprawki i optymalizacje stron m.in. korygowanie prędkości ładowania witryny, optymalizacja plików na stronie, modyfikacja w kodzie, HTML, SSL czy mapy strony.
• Optymalizacja UX/UI – tego typu działania zapewniają użytkownikom miły i przyjemny interfejs, atrakcyjny wizualnie design strony www oraz łatwe poruszanie się po witrynie od momentu pierwszego wejścia aż po konwersję. O czym warto pamiętać? Na tym etapie należy zadbać o intuicyjność obsługi serwisu bądź sklepu online, efektowną grafikę, a także czytelność i formatowanie treści.
• Analityka – dokładna obserwacja i wyciąganie wniosków ze statystyk m.in. z Google Analytics, oraz zachowań użytkowników na stronie.

Plan działań profesjonalnej agencji SXO powinien wyglądać następująco:

• Optymalizacja strony www w taki sposób, aby użytkownik chciał realnie na niej spędzić czas, nawiązać kontakt czy dokonać zakupu.
• Pozycjonowanie strony na konkretne frazy i słowa kluczowe, stosując odpowiednie meta dane.
• Pozyskanie jak największej liczby użytkowników z wyszukiwarki przy pomocy m.in. dobrego SEO, link bulidingu, czy lepszego pozycjonowania na kluczowe frazy branżowe.
• Umieszczanie wartościowego contentu na stronie, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.
• Mobilizowanie do podjęcia działań i regularna optymalizacja ścieżki zakupowej Klienta. W celu uzyskania jak największej konwersji agencja SXO wykorzystuje dobre CTA oraz pełną responsywność wszystkich elementów składowych procesu zakupowego. Takie rozwiązanie wskazuje drogę do finalizacji transakcji.
• Zachęcanie użytkowników do powrotu na Twoją stronę internetową i dokonanie kolejnych zakupów.

Przeczytaj również: Optymalizacja stron – kilka podstawowych obszarów, które warto poprawić

SXO marketing – jak go wykorzystać?

SXO marketing powstał w odpowiedzi na ewolucję zachodzącą w wyszukiwarce Google. To nie przejściowy trend w marketingu, ale zupełnie nowy standard w branży. Dlatego, jeśli nie chcesz zostać w tyle, koniecznie dowiedz się, w jaki sposób efektywnie wykorzystać SXO.

Głównym celem marketingu SXO nie jest tak, jak w przypadku SEO, uzyskanie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarce, ale pozyskanie konwertującego ruchu na stronie internetowej. Zastanawiasz się, co jest ważne w działaniach innowacyjnego marketingu SXO? Otóż czynniki takie, jak:

• Użyteczność – treści umieszczane na stronie powinny być użyteczne dla użytkownika i zaspokajać jego konkretne potrzeby. Warto postawić na wysokiej jakości, wartościowy content, gdyż dzięki temu zdecydowanie wzrośnie konwersja.
• Dostępność – pamiętaj, że strona powinna być zaprojektowana w taki sposób, żeby była łatwo dostępna na wszystkich urządzeniach.
• Szybki czas ładowania strony – jeśli nie chcesz, aby Klienci odpłynęli do konkurencji, zadbaj o to, aby Twoja witryna www ładowała się szybko zarówno na smartfonach, komputerach, laptopach, jak i tabletach
• Bezpieczeństwo – powinieneś wiedzieć, że Google lubi strony bezpieczne dla użytkowników, dlatego też nie mogą one zawierać m.in. szkodliwego oprogramowania czy wprowadzających w błąd treści. Ponadto strona internetowa musi być wyświetlana przy użyciu HTTPS.
• Łatwa i prosta nawigacja – intuicyjna nawigacja ma duże znaczenie, dlatego warto zadbać o to, aby architektura informacji i sama struktura pomagały osiągnąć oczekiwany cel np. zapisanie się do newslettera czy wypełnienie formularza kontaktowego.

SXO marketing może przynieść Twojej firmie wiele korzyści. Wśród których można wymienić: poprawę zadowolenia użytkowników, więcej lojalnych Klientów, większy ruch organiczny, a także wyższy wskaźnik konwersji.

Na czym polega audyt SXO?

Zadajesz sobie pytanie, czym jest audyt SXO i na czym polega? Audyt SXO to precyzyjna i szczegółowa analiza danej strony. Stanowi połączenie audytu SEO, CRO i UX. Opiera się on przede wszystkim na testach A/B, czyli porównywaniu 2 wersji strony internetowej – w celu wyboru tej, która spełnia więcej kryteriów.

Podczas analizy sprawdzane są takie elementy jak: czas ładowania strony, nawigacja witryny, czytelność menu i jakość treści, wewnętrzne połączenie między podstronami, odpowiednie nasycenie frazami kluczowymi oraz wiele innych. Profesjonalny audyt SXO pozwala wdrożyć skuteczną strategię SXO. Warto zaznaczyć, iż audyt można przeprowadzić samodzielnie bądź zlecić jego wykonanie profesjonalistom zajmującym się pozycjonowaniem.

Dlaczego warto wdrożyć SXO w Twojej firmie?

Marketing online stanowi obecnie najbardziej efektywną formę marketingu, dlatego zdecydowanie warto wdrożyć nowoczesną strategię SXO. Już dziś jest ona niezwykle ważna, a w niedalekiej przyszłości znaczenie SXO jeszcze bardziej wzrośnie. Im więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych, tym kompleksowe i profesjonalne podejście do pozycjonowania i interfejsu użytkownika staje się istotniejsze. A każdego roku popularność smartfonów wzrasta. Pamiętaj, każdy, kto odpowiednio zadba o audyt SXO już teraz wyprzedzi konkurencję!