Co wpływa na obecność w chatach AI?

Chcesz być cytowany w odpowiedziach AIO lub w ChatGPT? Przygotuj odpowiednio swoją treść. Co może pomóc? Np. wdrożenie danych strukturalnych (schema.org) oraz szczegółowe, pogłębione omówienie tematu. To znacząco zwiększa szansę na uwzględnienie strony w odpowiedziach AI. Google z kolei wyraźnie zaznacza, że liczy się przede wszystkim jakość i wartość merytoryczna treści, a nie to, czy została ona wygenerowana z pomocą AI. 

Jak zwiększyć obecność w chatach AI?

Być może Cię zaskoczę, ale… wszystko zaczyna się od podstaw SEO i content marketingu. Tak naprawdę, jeżeli chcesz zwiększyć swoja obecność w chatach AI, musisz być asem w contentowej grze. Twoje treści powinny być ciekawe, oryginalne, ale i odpowiednio przygotowane dla oka czytelnika. 

Zacznijmy jednak po kolei. Skoro wszystko zaczyna się od SEO, to na początek zadbaj o to, aby Twoja strona była dostępna dla robotów LLM oraz wyszukiwarek i poprawnie zaindeksowana. Ważna jest prawidłowa struktura nagłówków, szybki czas ładowania i pozostałe CWV, a także certyfikat bezpieczeństwa SSL. 

Skup się także na poprawnie wdrożonym UX i UI. Dla przypomnienia UX to projekt tego, jak strona działa, a UI tego – jak wygląda. Jeżeli witryna będzie łatwa w nawigacji, czytelna i przystępna dla użytkownika, to docenią ją również algorytmy maszyn. Podobnie jak w tradycyjnych wyszukiwaniach, należy zadbać o responsywność i szybkość działania na różnych urządzeniach. 

Eksperci podkreślają, że fundamenty SEO się nie zmieniają – wciąż w centrum Twojej strategii pozycjonowania powinno być dbanie o użytkownika i przejrzysta struktura strony [1]. Bez poprawnej optymalizacji technicznej witryny (np. struktura HTML, mapa strony, crawlable) algorytmy AI mogą nie uwzględniać jej jako źródła. 

W końcu w podsumowaniach AI oraz wynikach myślenia wielkich modeli językowych, cytowane są źródła eksperckie. Pomyśl o tym, jak o pisaniu pracy magisterskiej – powołujesz się na sprawdzone, opiniotwórcze i uznane przez daną dziedzinę źródła. Podobnie ma działać AI. W założeniu ma on wybierać najlepiej dopasowane zapytania użytkownika, wiarygodne i pomocne odpowiedzi. Jeżeli więc dołożysz wszelkich starań do tego, aby stać się mędrcem na swoim polu, a do tego będziesz oferował ciekawy, unikatowy i pomocy content – możesz liczyć, że czat AI podsunie komuś Twoją treść.  

Sprawdź, czy jesteś cytowany przez AIO Google. 

Przyjrzyjmy się więc po kolei, na jakie elementy strategii pozycjonowania strony zwrócić uwagę, aby pokazywać się w wynikach chatów AI, takich jak ChatGPT, Perplexity, Gemini czy Copilot. 

Dane strukturalne SEO – jak wpływają na obecność w AI chatach?

Optymalizując stronę pod AI, nie można pominąć danych strukturalnych (schema.org). Wdrożenie odpowiednich znaczników (np. FAQ, HowTo) ułatwia modelom językowym zrozumienie kontekstu treści i wskazuje, że strona zawiera gotowe odpowiedzi na konkretne pytania [2]. 

W praktyce może to oznaczać dodanie na stronie bloku FAQ lub instrukcji krok po kroku, opisanych w JSON-LD. Dzięki temu AI szybciej identyfikuje, że Twoja strona zawiera instrukcje lub wyjaśnienia, i może bezpośrednio wykorzystywać tę zawartość przy generowaniu odpowiedzi. Schematyczne znaczniki zwiększają szansę na wyświetlenie fragmentów strony jako snippetów czy elementów Knowledge Panels. [2] 

Optymalizacja contentu pod AI – czyli na co zwrócić uwagę, aby pokochał Cię ChatGPT?

Treści skierowane do AI powinny być przede wszystkim wyczerpujące, ale napisane prostym, przystępnym językiem. Algorytmy dużych modeli lubią, gdy temat jest opisany kompleksowo: chodzi o podanie podstawowych definicji, ale i rozszerzenie tematu o zaawansowane aspekty i przede wszystkim: przykłady (case study, obrazy, dowody, screeny).  Dlatego warto rozbudowywać artykuły, aby żaden ważny wątek nie został pominięty (tzw. in-depth content). 

Nie pomijaj podstaw edycji tekstów content marketingowych. Konieczne jest stosowanie wyraźnej struktury: nagłówków H2/H3 opisujących podtematy, list punktowanych czy tabel – to ułatwia AI zorientowanie się w hierarchii informacji, ale jest i bardzo przyjemne dla oka użytkownika, który w głównej mierze skanuje tekst. Przejrzystość i czytelność (krótkie paragrafy, listy wypunktowane, proste zdania) zwiększają szanse na pojawienie się fragmentów treści w odpowiedziach. 

Warto również wzbogacić tekst o słowa semantycznie powiązane z tematem (synonimy, powiązane frazy) – pomaga to modelom lepiej zrozumieć kontekst. A więc nie pomijamy researchu słów kluczowych. Jednak idealne dopasowanie nie jest już tak istotne. Najważniejsze jest dobre opisanie tematu związanego z frazą kluczową, a nie dokładna odmiana. Nie zapominaj też o aktualizacji starszych artykułów, czyli recyklingu treści! Nowe dane i świeże informacje sygnalizują algorytmom, że strona wciąż jest użyteczna i aktualna.

Zobacz, jak podkręcić swój komunikat pod AI.

Jakość treści online, topical authority i brand visability

Podstawowym warunkiem cytowania strony przez AI jest jej wysoka jakość merytoryczna. Zarówno ChatGPT, jak i Google sprawdzają, czy zawartość jest pomocna, oryginalna i przygotowana przez ekspertów w swojej dziedzinie. Dlatego ważne jest np. tworzenie stron z autorami treści publikowanych na stronie – pokaż ich dorobek, wykształcenie i doświadczenie w danym temacie, co podbije pozycje jako autorytet. 

Google definiuje te cechy modelowo jako E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness) [3] i premiuje strony, które je spełniają. Im bardziej wszechstronnie strona omawia dany temat (tzw. topical authority), tym większy autorytet buduje w oczach AI. 

W praktyce oznacza to dogłębne wyjaśnienie zagadnienia i odwołanie do wiarygodnych źródeł. AI-odpowiedzi chętnie bazują na stronach o wysokim autorytecie – portale z silnym profilem backlinków znacznie łatwiej zostają uznane za wartościowe. [4] 

Widoczność marki w odpowiedziach AI zależy głównie od reputacji i tzw. earned media. Zgodnie z analizami branżowymi, nawet do 90% cytowań w generowanych odpowiedziach pochodzi z materiałów z zaufanych serwisów (artykułów fachowych, rankingów, serwisów branżowych) [5]. Oznacza to, że obecność eksperta w mediach (publikacje w prasie, wpisy blogowe, recenzje), przekłada się na lepszą widoczność w chatach AI. 

Chatboty często korzystają z treści typu „best of” i agregatorów opinii – warto więc zdobywać cytowania w takich miejscach. Neil Patel podkreśla, że w kontekście AI liczy się bycie cytowanym i polecanym, a nie same słowa kluczowe [4].

Odpowiedzi generowane przez AI – skąd modele AI czerpią widzę?

Chatboty różnią się sposobem pozyskiwania treści. ChatGPT korzysta z modelu językowego trenowanego na dużych zbiorach danych do określonej daty. W wersji z włączoną funkcją SearchGPT może dodatkowo pobierać aktualne informacje z internetu. Wyszukiwanie odbywa się przez własny mechanizm, który może korzystać z publicznie dostępnych stron i niektórych źródeł partnerskich. Jeśli Twoja strona nie jest widoczna w sieci ani dobrze zaindeksowana, szansa na jej pojawienie się w odpowiedziach SearchGPT znacząco maleje.

Z kolei Perplexity AI funkcjonuje jako niezależna wyszukiwarka, aktywnie przeszukując i indeksując internet [1]. Według jednego z badań, 60% wyników Perplexity pokrywa się z top 10 najlepszymi wynikami Google [1]. 

Poznaj też 5 najciekawszych zastosowań AI w SEM. 

Strategie AI SEO – jak pokazać się w wynikach chatów AI?

Łączenie sprawdzonych metod SEO z nowym podejściem do optymalizacji stron pod wyniki wyszukiwarek AI przynosi najlepsze rezultaty. Neil Patel nazywa to LLM Optimization (LLMO) i wskazuje trzy filary: 

• wartościowe, autorytatywne treści (wysoki E-E-A-T), 
• dane strukturalne SEO (szczególnie FAQ/HowTo) 
• monitorowanie cytowań w AI [4].

Ważne jest też elastyczne podejście do zmian – fundament pozostaje ten sam: najpierw myśl o użytkowniku, potem o algorytmie. Im wcześniej wdrożysz strategię AI SEO, tym większą przewagę możesz zyskać nad konkurencją.

Integracja z LLM – daj się znaleźć robotom!

Należy też pamiętać o ułatwieniu dostępu dla botów AI. Na przykład w pliku robots.txt zapewnij, żeby boty wyszukiwarek (np. bingbot, PerplexityBot) mogły indeksować istotne strony [1]. W praktyce niektóre firmy tworzą własne wtyczki czy API (np. pluginy do ChatGPT) integrujące treści z modelami AI, ale podstawą pozostaje udostępnianie czytelnych danych: poprawnego HTML z mikroformatami czy JSON-LD. W ten sposób LLM ma bezpośredni dostęp do aktualnej wiedzy z Twojej witryny.

Jak zwiększyć obecność w chatach AI – podsumowanie

Optymalizacja strony pod chaty AI wymaga rozszerzenia klasycznego SEO o elementy specyficzne dla dużych modeli językowych. Najważniejsze pozostają wciąż kompleksowa, wysokiej jakości treść oraz przejrzysta struktura strony (dane strukturalne, nagłówki). Buduj swój autorytet i brand visability, który wpływa także na widoczność marki w odpowiedziach AI – stawiaj na linkbuilding i earned media. 

W praktyce więc warto połączyć SEO i content marketing tak, aby naturalnie trafiać do odpowiedzi ChatGPT czy Gemini.

Źródła:

[1] searchengineland.com

[2] xponent21.com

[3] developers.google.com

[4] neilpatel.com

[5] www.edelman.com