Jak sprawdzić swoją obecność w AI Overviews?

Czym jest AI Overviews?

AI od ponad dwóch lat mocno miesza w marketingu, a kilka miesięcy temu… zamieszało jeszcze bardziej! Wszystko za sprawą nowej funkcji Google, AI Overviews, która zaczęła pojawiać się w wynikach wyszukiwania na wybranych rynkach. Dla marketerów, właścicieli stron i specjalistów SEO to prawdziwa rewolucja. Dlaczego? Bo AI Overviews nie tylko prezentuje linki. Ono tworzy zwięzłą, konkretną oraz wyczerpującą odpowiedź dla użytkownika. Wyobraź sobie, że Twój potencjalny odbiorca szuka hasła „jakie są najlepsze kremy dla cery tłustej”. Zamiast tradycyjnej listy stron, Google (w ramach AI Overviews) pokazuje mu wygenerowaną odpowiedź, a w niej:

• krótki przegląd najważniejszych informacji, 
• rekomendacje produktów,
• porady na temat stosowania kremów,
• linki do 2-3 źródeł. 

Reszta stron? Zostaje w cieniu.

Zdj.1. Wyniki wyszukiwania dla hasła „Jakie są najlepsze kremy do cery tłustej”. Źródło: Google

Dla marek oznacza to jedno – widoczność w AI Overviews może być bardziej wartościowa niż pierwsze miejsce w wynikach organicznych. Ale tylko wtedy, gdy Google uzna Twoją treść za wystarczająco wartościową, ekspercką i konkretną, aby ją przytoczyć. AIO to nie jest klasyczne featured snippet. Łączy informacje z kilku źródeł, podsumowuje, interpretuje intencję użytkownika. To ogromna szansa, ale też nowe wyzwanie. Jeśli Twojej strony nie ma w odpowiedziach sztucznej inteligencji, potencjalny klient może nigdy do niej nie dotrzeć. Przeczytaj także: 4 zastosowania Chat GPT w Content marketingu

Dlaczego sprawdzanie obecności w AI Overviews jest ważne?

Skoro AI Overviews już wpływa na to, co użytkownicy widzą w Google, to nie ma co czekać – trzeba sprawdzić, czy Twoja marka w ogóle tam jest. Dlaczego to takie ważne? Bo AI Overviews to nowy sposób, w jaki ludzie „googlują”. A dokładniej – nie szukają już tak intensywnie, skoro dostają gotową odpowiedź od razu. Jeśli Twoja strona nie została uwzględniona w tej odpowiedzi, szansa, że użytkownik w ogóle ją odwiedzi, gwałtownie spada. Nawet jeśli jesteś wysoko w klasycznym rankingu. Widoczność w AI Overviews oznacza, że Google uznało Twoją treść za istotną, wiarygodną i wartą zacytowania. To potężny sygnał zaufania i ogromna przewaga konkurencyjna. Dla marek obecność w AI Overviews to szansa na:

• dotarcie do użytkownika szybciej niż konkurencja,
• budowanie autorytetu w danej kategorii,
• większy ruch z zapytań informacyjnych, które wcześniej nie konwertowały,
• lepsze pozycjonowanie w oczach Google, również poza AI Overviews.

AI potrafi zestawić kilka źródeł, więc jeśli masz ekspercki blog, jasno sformułowane odpowiedzi czy dobrze zoptymalizowany content produktowy, możesz znaleźć się obok gigantów. Dlatego zadbaj, aby analiza obecności w AI Overviews na stałe zagościła w Twojej strategii SEO i content marketingu!

Jak sprawdzić widoczność w AI Overview? 4 sposoby

Sposób 1: Ręczne testy i obserwacje

Zacznij od najprostszej metody – wpisz w Google zapytania, na które Twoja marka powinna się pojawiać. To mogą być frazy w stylu:

• „jak wybrać najlepszy system ERP dla produkcji”, 
• „ranking suplementów dla sportowców”,
• „co daje lampa do roślin”,
• „czy [Twoja marka] jest bezpieczna”. 

AI Overviews aktywuje się przede wszystkim przy zapytaniach informacyjnych, a nie typowo sprzedażowych. Wykorzystaj to i skup się na pytaniach, które wpisują realni użytkownicy, a nie suchych frazach kluczowych z briefu SEO. Pro tip? Polecamy testować zapytania:

• na różnych urządzeniach, ponieważ AI Overviews częściej pojawia się na mobile,
• w trybie incognito i na różnych kontach Google,
• z wykorzystaniem lokalnych fraz (np. z dopiskiem miasta),
• po angielsku, jeśli Twoja strona ma wersję językową.

W wynikach AI Overviews szukaj, czy Google cytuje Twoją domenę (pojawia się jako link pod odpowiedzią), czy treść generowanej odpowiedzi bazuje na Twoim contencie (nawet jeśli nie podano źródła, styl i dane mogą być charakterystyczne).  Zwróć uwagę także na przykłady firm w AI Overviews:

• kto jest tam widoczny, 
• z jakimi typami treści,
• co wyróżnia te teksty.

Zdj.2.Wyniki wyszukiwania dla hasła „Jak wybrać oliwę z oliwek”. Źródło: Google

Sposób 2: Search Labs i dostęp do eksperymentalnych funkcji Google

Search Labs to laboratorium testowe Google, w którym użytkownicy mogą uzyskać dostęp do nowych funkcji wyszukiwarki, zanim zostaną globalnie wdrożone. Jedną z funkcji testowanych przez Labs było właśnie AI Overviews, wcześniej znane jako Search Generative Experience (SGE). Dostęp do Search Labs wymaga:

• korzystania z Google w języku angielskim (US),
• posiadania konta Google i zalogowania się,
• przebywania na terenie USA lub użycia VPN z amerykańskim IP.

Po aktywacji funkcji możesz testować AI Overviews, wpisując różne zapytania i sprawdzając, czy pojawia się podsumowanie AI i jakie źródła są cytowane. To da Ci pogląd na to, jak działa algorytm generujący odpowiedzi oraz czy Twoja strona w ogóle się w tym zestawie pojawia. Monitoruj też, jakie formaty treści są uwzględniane w AIO. Zwykle Google preferuje:

• konkretne odpowiedzi, 
• treści eksperckie, 
• content z wyraźną strukturą (nagłówki, wypunktowania), 
• info oparte na danych. 

Zbyt ogólne blogi? Niestety odpadają.

Sposób 3: Google Search Console

Google oficjalnie nie oddziela jeszcze ruchu pochodzącego z AIO w raportach GSC. Jednak to nie znaczy, że nie da się zauważyć pewnych sygnałów. Obserwuj:

• nagłe wzrosty liczby wyświetleń przy zapytaniach informacyjnych,
• CTR bliski 0 mimo wysokiej pozycji – może oznaczać, że AI Overviews udziela odpowiedzi bez potrzeby kliknięcia,
• zmiany źródeł kliknięć, np. zniknięcie wcześniej konwertujących fraz z top 10.

Sposób 4: Narzędzia do monitorowania AI Overviews 

Na rynku zaczynają się pojawiać narzędzia, które próbują śledzić obecność domen w wynikach AI Overviews (SGE). Warto testować:

• SGE Monitor – agreguje dane z wyników z AI Overviews, jednak działa głównie dla rynku US,
• SEOcrawl – umożliwia śledzenie zmian widoczności i CTR dla fraz, które często aktywują generowane odpowiedzi,
• Rank Ranger – testuje funkcję „AI Snapshot” w raportach widoczności (dostępne tylko dla wybranych planów).

Aby mieć pełny obraz, możesz zbudować prosty dashboard w Looker Studio, który zestawi dane z GSC, Search Labs i np. arkusza z ręcznymi testami.

AI Overviews a SEO – jak interpretować wyniki?

AIO zmienia zasady gry w SEO, ale… nie zastępuje klasycznego pozycjonowania. Rozszerza jego pole działania. Pojawienie się Twojej strony w Overviews to nie tylko powód do dumy, ale też konkretna informacja: Google uznało Twój content za wiarygodny i pomocny w odpowiedzi na dane zapytanie. I to jest silny sygnał jakości! Problem? Narzędzia SEO jeszcze nie nadążają. Widoczność w AI Overviews nie ma osobnej kolumny w Search Console, nie ma dedykowanych alertów w Senuto, a w Google Analytics nie odróżnisz, czy kliknięcie pochodzi z AI Overviews, czy z klasycznego wyniku. Dlatego musisz nauczyć się czytać między wierszami. Jeśli odnotujesz wzrost liczby wyświetleń frazy, ale CTR spada, może być to efekt AI Overvieww. Google „przejmuje” uwagę użytkownika i daje mu odpowiedź bez potrzeby kliknięcia, dlatego Twoja strona może być cytowana, ale niekoniecznie odwiedzana. Z drugiej strony – jeśli fraza generuje więcej kliknięć mimo braku awansu w rankingu, może to oznaczać, że znalazła się wśród linków w AI Overviews i zaczęła przyciągać uwagę dzięki krótkiej, precyzyjnej odpowiedzi. Dlatego bardzo ważne jest raportowanie obecności w AI Overviews poprzez zestawienie danych z GSC z obserwacjami manualnymi. Tylko wtedy możesz zrozumieć, które treści są „widoczne dla AI”, a które nadal nie przebijają się do automatycznego podsumowania. Przeczytaj także: 5 najciekawszych zastosowań Chatu GPT w SEM

Jak zwiększyć szanse na widoczność marki w AI Overviews?

Widoczność w AI Overviews nie jest dziełem przypadku. Google wybiera tylko te źródła, które potrafią odpowiedzieć na pytanie szybko, rzeczowo i z autorytetem. Dlatego, jeśli chcesz, aby Twoja marka pojawiała się w generowanych odpowiedziach, musisz tworzyć treści, które Google może bez wahania zacytować. AIO „czyta” treści zupełnie inaczej niż człowiek. Szuka:

• klarownych odpowiedzi, 
• wyraźnej struktury,
• języka, który pasuje do naturalnych zapytań użytkownika. 

Dobrze sprawdzają się teksty, które nie opowiadają historii marki, tylko rozwiązują konkretny problem. W praktyce oznacza to: mniej autopromocji, więcej wiedzy. Równie ważna jest wiarygodność. Treści, które mają przypisanego autora z doświadczeniem, zawierają linki do źródeł, aktualne dane i odwołania do badań, są traktowane jako bardziej godne zaufania. W oczach Google ekspert to nie ten, kto pisze dużo, ale ten, kto ma coś do powiedzenia i potrafi to udowodnić. Do tego dochodzi technika. Jeśli Twoja strona ładuje się wolno, ma źle opisane nagłówki lub brak danych strukturalnych, AI może ją po prostu pominąć – nie z braku jakości, ale z braku czytelności dla algorytmu. Optymalizacja techniczna jest więc ważnym warunkiem obecności w odpowiedzi.

Strategia pod AI Overviews – oddaj ją w ręce ekspertów!

AI Overviews to nie chwilowa ciekawostka, a jeden z największych zwrotów w wyszukiwarce Google od lat. Zmienia sposób, w jaki użytkownicy trafiają na strony, podejmują decyzje i budują zaufanie do marek.  Zależy Ci na tym, aby Twoja firma była widoczna tam, gdzie użytkownik szuka konkretów, a nie obietnic? Czas działać, bo AI Overviews nie wybacza opóźnień. Skontaktuj się z Harbingers – jesteśmy #gamechangerami branży SEO. Nasze strategie są oparte na danych, działamy zwinnie, a analityka internetowa to dla nas nie raport raz w miesiącu, tylko narzędzie do codziennego podejmowania decyzji.  Reagujemy szybciej niż algorytmy i wiemy, jak zbudować widoczność w świecie, w którym content ocenia AI, a nie tylko człowiek.