Maja Kowalska 04-06-2021 SEO

Optymalizacja stron – kilka podstawowych obszarów, które warto poprawić

Optymalizacja stron na potrzeby SEO to dzisiaj obowiązkowy element dbania o widoczność w sieci. Co składa się na optymalizację? Jak wygląda optymalizacja SEO strony? Po co robić audyt SEO? Zapraszam do lektury!

Optymalizacja SEO – definicja

Według Search Engine Land SEO (z ang. Search Engine Optimization) oznacza „optymalizację pod kątem wyszukiwarek”. Optymalizacja stron to proces ulepszania witryn w celu zwiększenia ich widoczności w odpowiednich wyszukiwaniach. Optimizely dodaje, że to zarazem sztuka i nauka, zajmująca się podnoszeniem pozycji stron w wyszukiwarkach. Optymalizacja strony pod Google pośrednio przyczynia się do zwiększenia szansy na zdobycie nowych odbiorców, co może przełożyć się na poprawę wyników sprzedażowych.

Optymalizacja stron – co dokładnie się na nią składa?

Optymalizacja strony WWW wykorzystuje wiele narzędzi. W najprostszym ujęciu optymalizacja i pozycjonowanie opierają się na dwóch głównych grupach działań. Pierwsza z nich obejmuje operacje na kodzie strony i jej strukturze, druga natomiast koncentruje się na treści strony.

Optymalizacja SEO: kod i struktura strony

Powiedzmy to sobie wprost: ładne kolory i śliczny font są ważne głównie dla ludzkich odbiorców. Gdyby strony były tworzone tylko dla botów, wystarczyłby estetyczny kod i przyjazna struktura strony. Boty widzą rzędy cyferek, jak kod Matrixa płynący po ekranach monitorów. Ma to wiele sensu, bo nawet bardzo zaawansowana AI nie radzi sobie jeszcze na tyle z emulowaniem ludzkich odczuć, żeby na podstawie obrazka czy schematu kolorystycznego decydować o losie strony. Dlatego też spora część działań, których wymaga optymalizacja stron, rozgrywa się w obszarze mierzalnym przez „mistrza szkiełko i oko”.

Aby zrozumieć, co znajduje się na danej stronie, przeglądarki korzystają właśnie z kodu. Dopiero potem tłumaczą go na obraz i akcje czytelne dla przeciętnego użytkownika komputera. Widzą one stronę tak, jakby zaglądały za zasłonę: rejestrują wszystko to, co składa się na jej ostateczny wygląd. Operują na tym, co stanowi szkielet, bazę, i jest przekazane w zrozumiałej dla maszyny w formie. Dlatego właśnie optymalizacja strony pod Google powinna zacząć się od uporządkowania tego, co widzi wyszukiwarka, ponieważ jest to także język zrozumiały dla jej botów. 

Dodatkowo warto wiedzieć, że automaty działają na podstawie algorytmu i jego aktualizacji. Oznacza to, że klasyfikują strony na podstawie pewnych parametrów, które są rozwijane zgodnie z założeniami Google tak, aby boty jak najlepiej rozumiały, co znajduje się na stronie. Na szczęście nie jest to wiedza w całości tajemna. Optymalizacja i pozycjonowanie na poziomie kodu strony i jej struktury powinna przebiegać na podstawie instrukcji przygotowanych przez team Google na ich platformie. Wskazówki dla deweloperów są zawsze dobrym punktem wyjścia, podobnie jak opis tego, na co będzie zwracał uwagę kolejny update algorytmu.

Optymalizacja SEO: treści

Jak już wspomniałam, boty nie widzą strony tak jak my. Opierają się głównie na obliczalnych parametrach jej kodu, struktury i treści. Nie oznacza to bynajmniej, że automaty rozumieją traktaty filozoficzne zamieszczone na blogu. Niemniej jednak optymalizacja stron internetowych za pomocą treści to bardzo duża część działań SEO. Na szczęście tekst sam w sobie jest w dużej części mierzalny. Można sprawdzić jego:

Dzięki coraz bardziej ambitnemu algorytmowi da się też sprawdzić wartość tekstu dla odbiorcy, a przynajmniej można ją estymować.

Optymalizacja za pomocą treści obejmuje wiele obszarów strony i działań. Najczęściej wymienia się operacje na tekstach na samej stronie i w sklepie, tworzenie towarzyszącego bloga, ale i chociażby optymalizację obrazów pod wyszukiwarkę grafiki Google.

Optymalizacja SEO - definicja.

Optymalizacja strony WWW – praca z kodem i strukturą

Optymalizacja stron internetowych na poziomie kodu i struktury daje liczne możliwości. Jest tutaj wiele elementów, na które można wpływać. Specjaliści z reguły wymieniają:

Znacznik tytułu

Znacznik ten, nazywany też tagiem TITLE, jest bardzo istotnym elementem każdej strony internetowej, gdyż mówi on, o czym jest dana strona. Wyszukiwarki korzystają z tych informacji, żeby określić i wyświetlać daną stronę w odpowiedzi na konkretne zapytanie.

Opis meta

To kolejny fragment kodu, który znajduje się w nagłówku strony. Mówiąc najprościej, jest to jej krótki opis, który wyświetla się jako dopełnienie wyniku wyszukiwania. Sam w sobie nie ma aż takiego wpływu na SEO, jednak pośrednio może przyczynić się do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Soczysty, konkretny tekst łatwiej zachęci użytkowników do klikania niż przypadkowy zlepek treści ze strony. A ruch w odpowiedzi na zapytania jest już zauważony przez Google. Warto pamiętać, że opis meta da się dopasować do podstron. Możesz w nim bardziej szczegółowo omówić, o czym jest strona i co znajduje się na podstronach. To rodzaj darmowej reklamy.

Znacznik nagłówka H1

Nagłówki same w sobie są dość ważnym elementem. Pozwalają naturalnie nasycić treść słowami kluczowymi i ułatwiają odbiór tekstu. Pozwalają także botom łatwiej ocenić, o czym on jest. Treści ze strukturą wyraźnie zaznaczoną nagłówkami różnych poziomów są oceniane jako bardziej wartościowe. H1 to naczelny nagłówek zaprojektowanej strony internetowej. Powinien być przyjazny i zachęcający dla użytkownika, bo to właśnie on zobaczy go w wynikach wyszukiwania. Przy pracy z tytułami ważne jest też zachowanie porządku i ustalonej hierarchii.

Dane strukturalne

Nie tylko ułatwiają robotom wyszukiwarek odczytywanie treści strony, ale również powodują, że wyświetla się ona jako rich snippet. Dlaczego to jest ważne? Optymalizacja stron internetowych ma na celu podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Rich snippets to graficzne wyniki, które zwykle znajdują się na górze ich pierwszej strony, w sekcji określanej czasem jako „Pozycja 0”, czyli nad pierwszym wynikiem wyszukiwania.

Linki wewnętrzne

Link wewnętrzny to dowolne łącze z jednej strony do innej w obrębie tej samej witryny. Służą one zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Dzięki nim łatwiej jest odszukać ważne treści powiązane z danym tematem. Linki wewnętrzne mogą też ułatwić botom zrozumienie struktury strony i hierarchii treści. Im więcej linków otrzyma strona, tym ważniejsza będzie się wydawać wyszukiwarkom.

Anchor text

Anchor text w kodzie źródłowym służy do wewnętrznego dodawania linków do witryny lub linków zewnętrznych z innych witryn. Tekst podkreśla, co będzie reprezentować łącze i ułatwia wyszukiwarce znalezienie właściwej witryny. Optymalizacja stron przez kod często korzysta z tego narzędzia. Anchor text wskazuje na tematykę witryn i podstron. Nie można jednak przesadzać z upychaniem słów kluczowych – lepiej sprawdzi się ich dobra jakość.

Tekst alternatywny obrazów

Alt text obrazu pomaga w optymalizacji strony. Boty nie widzą samego obrazka, dlatego polegają na parametrze alt, żeby zrozumieć, co na nim jest. Dzięki temu łatwiej im sklasyfikować obrazy i przypisać je do konkretnych zapytań.

Kanoniczny tag adresu URL 

W przypadku zduplikowanych treści wskazuje on, która strona ma się wyświetlać najwyżej. Tag działa poprzez połączenie wartości linków z różnych adresów URL, które mogą zawierać tę samą treść. Przydaje się na przykład wtedy, kiedy opis kategorii powtarza się na kolejnych podstronach. Tag cannonical pokazuje wyszukiwarce, która strona będzie miała wyższą wartość dla użytkowników.

Słowa kluczowe

To zapytania wprowadzane przez użytkowników w pasku wyszukiwania. Żeby pojawiać się w wynikach, trzeba umieszczać słowa kluczowe w treściach na stronie. Współczesna optymalizacja stron opiera się na naturalnym wplataniu słów w zdania, a nie na upychaniu ich na siłę i w dużej ilości, co utrudnia wyszukiwarce kategoryzowanie zawartości na pierwszej stronie wyników. Treść kodu strony musi być łatwa do odczytania, aby pozwalała uzyskać lepsze wyniki.

Mapa witryny w formacie XML

Wtyczki WordPressa ułatwiają tworzenie map witryn w formacie XML. Pomocne w tym zakresie są centrum dla webmasterów i narzędzia do optymalizacji witryny. Mapa strony pokazuje jej strukturę odbiorcom – i ludziom, i botom. Dla tych drugich jest o tyle ważna, że ułatwia im zaindeksowanie strony, ale też informuje o dacie publikacji treści w samej jej strukturze.

Optymalizacja SEO strony

Optymalizacja SEO strony pod kątem treści

Drugim filarem, na którym opiera się optymalizacja stron, są treści. Google i inne wyszukiwarki odpowiadają na setki tysięcy zapytań użytkowników: jak zrobić X, najlepsze Y, po co mi Z itp. To właśnie treści na stronie są karmą dla algorytmu i to one wyświetlają się, aby odpowiedzieć na pytania konsumentów. Duża część SEO opiera się właśnie na ich tworzeniu i odpowiedniej optymalizacji.

Holistyczne SEO

To jedna ze strategii marketingowych, która postrzega stronę jako część ekosystemu – niszy, w której funkcjonuje. Bierze pod uwagę zarówno UX, bezpieczeństwo witryny, jak i treści. Spojrzenie na stronę w szerszym ujęciu pozwala lepiej dobrać kontekst fraz kluczowych i wytyczyć kierunek strategii content marketingowej.

Jakość treści

Treści ładne, merytoryczne, bogate i przy tym łatwe w odbiorze zawsze będą lepiej punktowane niż te uboższe. Żeby jednak zdobyć wysokie pozycje, nie rezygnując z jakości, należy dostosować i dopasować tekst do konkretnych wymagań wyszukiwarek. Dobre treści SEO powinny nieść ze sobą konkretną wartość, mieć jasną strukturę i wykorzystywać zróżnicowane elementy. W ten sposób Google lub inna wyszukiwarka sklasyfikuje je jako przydatne i tym chętniej będzie je wyświetlać. Warto też zwrócić uwagę na zakres tematyczny. Tekst o wszystkim i o niczym może i dobrze się czyta, ale z reguły nie odpowiada on na żadne pytanie. Dlatego treści powinny być skupione wokół dokładnie określonych tematów.

Słowa kluczowe

To pierwszy krok copywritingu SEO. Dobranie fraz kluczowych, dla których chcesz uzyskać ranking, warunkuje kształt i tematykę samego tekstu. Sfokusowanie na konkretnym celu pomaga stworzyć treść przydatną i wartościową. Aby znaleźć właściwe słowa, dobrze jest też znać lejek zakupowy, żeby dobrać do intencji zakupowej klientów. Jak znajdują oni tę stronę w sieci? Czego szukaliby w Google?

Odpowiednie rozmieszczenie fraz w tekście

Pojawienie się fraz kluczowych w tekście to jeszcze nie wszystko; ważne, gdzie będą one zamieszczone. Z lektury fragmentu o SEO na kodzie strony można wywnioskować, że niektóre jej elementy będą dla botów ważniejsze niż inne. Ot, choćby nagłówki – powinny zawierać frazy kluczowe, bo na ich podstawie boty będą klasyfikować tekst. Podobnie tytuł i grafiki, a właściwie ich teksty alternatywne.

Oczywiście sam tekst też powinien zawierać frazy. Ważne, żeby pojawiały się w nim dość naturalnie, a nie składały się na konstrukcyjne potworki, jak na przykład: „Optymalizacja stron internetowych wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania. Tak właśnie działa optymalizacja stron pod Google”. Prawda, że źle się to czyta?

Struktura tekstu

W sieci nie czytamy, a skanujemy. Czytanie artykułu na blogu wygląda zupełnie inaczej niż spokojny wieczór z herbatą, książką i kotem na kolanach. Dlatego tekst powinien być przyjemny w odbiorze. Podział na akapity opatrzone nagłówkami, wypunktowania, pogrubienia – to wszystko składa się na komfort czytelnika, a w dodatku ułatwia pracę botom. Jeśli trzymasz się zasady „jeden akapit = jeden temat”, zwiększasz szanse na wysoką ocenę strony. Treści o przejrzystej strukturze również będą skutkować wyższym współczynnikiem konwersji.

Optymalizacja stron a algorytm

Kiedy nie masz już pomysłu, co jeszcze można zmienić, wróć do podstaw. Wynikami wyszukiwania w najpopularniejszej w naszym kraju wyszukiwarce rządzi wszechmocny Algorytm (wym.: alˈɡɔrɨtm̥) – słowo używane przez informatyków, kiedy nie chce im się wyjaśniać, co dokładnie zrobili.

Ale żarty na bok. Algorytm to instrukcja wyszukiwarki, na podstawie której klasyfikuje ona strony jako mniej i bardziej wartościowe oraz decyduje, czy będą one dobrą odpowiedzią na konkretne zapytanie. Algorytm Google w ciągu ostatnich kilku lat przeszedł niemały lifting. W środowisku SEO czy content marketingu najwięcej mówi się o aktualizacjach Panda, Pingwin i Koliber. To właśnie one mają duży wpływ na widoczność strony, a także odpowiadają za to, jak należy optymalizować witryny. Jeśli chcesz, by Twoje treści były zoptymalizowane, dowiedz się, czym możesz zapunktować w oczach botów.

Panda

Panda po raz pierwszy pojawiła się w 2011 roku. Jej zadaniem była próba wyłuskania wysokiej jakości witryn z morza bezwartościowych stron i wyświetlanie ich wyżej w wynikach wyszukiwania. Jednocześnie Panda zdegradowała witryny kiepskie i mało przydatne. W założeniu aktualizacja ta wycelowana była w tak zwane content farms, czyli farmy treści, a więc witryny, które gromadzą i kradną informacje z wielu źródeł. Potrzebują one dużo treści, żeby budować wysoką pozycję w Google na różne słowa kluczowe. Jednak rykoszetem oberwały też inne strony.

Dziś dobrze wiemy, za co (Kung Fu) Panda może „przyłożyć”. Jeśli nie chcesz, żeby spotkało to Twoją witrynę, zadaj sobie poniższe pytania:

Pytań jest sporo, ale dzięki tak szczegółowej liście możesz sobie łatwo wyrobić w głowie obraz tego, co punktuje algorytm. 

Pingwin

Kowalski, analiza! Algorytm Penguin został pierwotnie wdrożony w 2012 roku. Jego celem jest ograniczenie widoczności witryn, które oszukiwały, tworząc nienaturalne linki zwrotne, aby uzyskać przewagę w wynikach Google. Poza podejrzanymi adresami są jeszcze inne czynniki, które mogą ściągnąć gniew Pingwina, ale to linki są najważniejszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę.

Koliber

Koliber zwiastował przebudowę całego algorytmu Google. Nadal korzysta ona z wielu starszych elementów, jak na przykład Panda i Pingwin, ale duża jego część jest oryginalna. Celem Kolibra jest lepsze zrozumienie zapytań użytkownika przez Google. Bierze pod uwagę kontekst, współwystępujące słowa i kilka innych czynników. Co zrobić, żeby mu nie podpaść? Najlepiej odpowiadać na realne pytania konsumentów, zamiast na ślepo zgadywać i produkować bezsensowne treści, których nikt nie potrzebuje.

Optymalizacja strony pod Google – audyt może Ci pomóc

Oczywiście optymalizacja stron wymaga sporo wiedzy. Na szczęście nie musisz robić wszystkiego samodzielnie. Profesjonalny partner specjalizujący się w temacie przygotuje dla Ciebie dokument, będący instrukcją, co należy zrobić, aby poprawić widoczność w wyszukiwarce. W czym pomaga audyt SEO?

Ujawnia obecne słabości

Pierwszą korzyścią z audytu SEO jest to, że ujawni on, gdzie Twoje SEO ma braki. Dla firmy bez aktualnej strategii SEO wiele z nich może być prostych. Na przykład czasem trzeba zrobić porządek z nagłówkami lub dodać metatagi. Dla firm, które regularnie się „badają”, audyt może przynieść niestandardowe, kreatywne pomysły na to, jak optymalizować stronę. Może też wykazać prozaiczną potrzebę stworzenia dodatkowych treści z określonym linkowaniem i słowami kluczowymi.

Identyfikacja konkurencji

Audyt SEO pomaga na wiele sposobów. Jednym z nich jest wyłonienie Twojej konkurencji SEO. Jej analiza to ważny etap budowania strategii. Dlatego jeśli na poważnie myślisz o zawojowaniu rynku, sprawdzaj na bieżąco, co możesz robić lepiej niż inni. Podglądanie rywali może również podsunąć pomysły odnośnie budowania grupy docelowej i pomóc obrać odpowiedni kurs przy tworzeniu treści.

Widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania

Poprawne wykorzystania słów kluczowych ma bezpośredni wpływ na ranking w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Audyt da Ci pełną listę słów, które są dla Ciebie wysoko oceniane. Pokaże też, na zapytanie o jakie słowa Twoja witryna w ogóle się nie wyświetla. W końcu pozwoli też sprawdzić, które frazy generują realny ruch na stronie. Dzięki temu zdecydujesz, które z nich wzmocnić, a których przestać używać.

Poprawa współczynników konwersji

Audyt SEO wprost wskazuje, co powoduje konwersję, nieźle rokuje, a co jest kompletną klapą. Wiedza o tym, które frazy bezpośrednio generują sprzedaż pokaże, jak optymalizować treści w przyszłości.

Analiza szybkości witryny

Długi czas ładowania strony odstrasza użytkowników, zwłaszcza mobilnych. Audyt sprawdza jego prędkość w różnych przeglądarkach internetowych i wskaże, co może powodować opóźnienia. Żeby ten krok był kompletny, strona analizowana jest również pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych. Poprawa szybkości ładowania strony i stopnia mobile-friendly pozwala łatwo podnieść pozycję w wynikach wyszukiwania.

Analiza linków zwrotnych

Jako że strony istnieją w ekosystemach, a nie w silosach, audyt sprawdza też powiązania z innymi stronami, czyli bada linki zwrotne. Ważny jest tu ich profil oraz jakość i status domen, z których pochodzą. Im lepsze strony polecają Twoje teksty i produkty, tym wyżej oceni je Google.

Wnioski strategiczne i wskazówki na przyszłość

Dobry audyt jest ważnym elementem strategii SEO. Komplet wniosków i wskazówek będzie bardzo pomocny w tworzeniu strony o solidnych podstawach, która będzie pracować na swoją pozycję.

Optymalizacja stron – podsumowanie

Optymalizacja stron to prawdziwa sztuka. Jest to działanie wielowymiarowe, operujące na różnych płaszczyznach i elementach strony. Aby przeprowadzić je skutecznie potrzebna jest spora wiedza techniczna. Pomaga również zdobywane latami know-how. Inwestycja w optymalizację to dobry pomysł. Niejednokrotnie za pomocą prostych działań można bardzo szybko podskoczyć w wynikach wyszukiwania. A nauczenie się dobrych nawyków będzie procentować w przyszłości.

Jeśli po przeczytaniu artykułu nadal masz wątpliwości związane z optymalizacją SEO, skontaktuj się z nami! Specjaliści Harbingers z przyjemnością odpowiedzą na wszystkie Twoje pytania.

Agencja SEO HARBINGERS

Odmień z nami swój biznes online

Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK