Optymalizacja SEO – definicja
Według Search Engine Land SEO (z ang. Search Engine Optimization) oznacza „optymalizację pod kątem wyszukiwarek”. Optymalizacja stron to proces ulepszania witryn w celu zwiększenia ich widoczności w odpowiednich wyszukiwaniach. Optimizely dodaje, że to zarazem sztuka i nauka, zajmująca się podnoszeniem pozycji stron w wyszukiwarkach. Optymalizacja strony pod Google pośrednio przyczynia się do zwiększenia szansy na zdobycie nowych odbiorców, co może przełożyć się na poprawę wyników sprzedażowych.
Optymalizacja stron – co dokładnie się na nią składa?
Optymalizacja strony WWW wykorzystuje wiele narzędzi. W najprostszym ujęciu optymalizacja i pozycjonowanie opierają się na dwóch głównych grupach działań. Pierwsza z nich obejmuje operacje na kodzie strony i jej strukturze, druga natomiast koncentruje się na treści strony.
Optymalizacja SEO: kod i struktura strony
Powiedzmy to sobie wprost: ładne kolory i śliczny font są ważne głównie dla ludzkich odbiorców. Gdyby strony były tworzone tylko dla botów, wystarczyłby estetyczny kod i przyjazna struktura strony. Boty widzą rzędy cyferek, jak kod Matrixa płynący po ekranach monitorów. Ma to wiele sensu, bo nawet bardzo zaawansowana AI nie radzi sobie jeszcze na tyle z emulowaniem ludzkich odczuć, żeby na podstawie obrazka czy schematu kolorystycznego decydować o losie strony. Dlatego też spora część działań, których wymaga optymalizacja stron, rozgrywa się w obszarze mierzalnym przez „mistrza szkiełko i oko”.
Aby zrozumieć, co znajduje się na danej stronie, przeglądarki korzystają właśnie z kodu. Dopiero potem tłumaczą go na obraz i akcje czytelne dla przeciętnego użytkownika komputera. Widzą one stronę tak, jakby zaglądały za zasłonę: rejestrują wszystko to, co składa się na jej ostateczny wygląd. Operują na tym, co stanowi szkielet, bazę, i jest przekazane w zrozumiałej dla maszyny w formie. Dlatego właśnie optymalizacja strony pod Google powinna zacząć się od uporządkowania tego, co widzi wyszukiwarka, ponieważ jest to także język zrozumiały dla jej botów.
Dodatkowo warto wiedzieć, że automaty działają na podstawie algorytmu i jego aktualizacji. Oznacza to, że klasyfikują strony na podstawie pewnych parametrów, które są rozwijane zgodnie z założeniami Google tak, aby boty jak najlepiej rozumiały, co znajduje się na stronie. Na szczęście nie jest to wiedza w całości tajemna. Optymalizacja i pozycjonowanie na poziomie kodu strony i jej struktury powinna przebiegać na podstawie instrukcji przygotowanych przez team Google na ich platformie. Wskazówki dla deweloperów są zawsze dobrym punktem wyjścia, podobnie jak opis tego, na co będzie zwracał uwagę kolejny update algorytmu.
Optymalizacja SEO: treści
Jak już wspomniałam, boty nie widzą strony tak jak my. Opierają się głównie na obliczalnych parametrach jej kodu, struktury i treści. Nie oznacza to bynajmniej, że automaty rozumieją traktaty filozoficzne zamieszczone na blogu. Niemniej jednak optymalizacja stron internetowych za pomocą treści to bardzo duża część działań SEO. Na szczęście tekst sam w sobie jest w dużej części mierzalny. Można sprawdzić jego:
- długość,
- strukturę,
- jednorodność,użyte środki wyrazu
- nawiązania,
- linki,
- zgodność z tematyką strony,
- obecność słów kluczowych.
Dzięki coraz bardziej ambitnemu algorytmowi da się też sprawdzić wartość tekstu dla odbiorcy, a przynajmniej można ją estymować.
Optymalizacja za pomocą treści obejmuje wiele obszarów strony i działań. Najczęściej wymienia się operacje na tekstach na samej stronie i w sklepie, tworzenie towarzyszącego bloga, ale i chociażby optymalizację obrazów pod wyszukiwarkę grafiki Google.
