Jak wyróżnić się w SERP-ach?

Czym są SERP?

SERP to słowo, które powinna znać każda osoba zajmująca się marketingiem online. Jest to skrót angielskiego terminu Search Engine Results Page i oznacza stronę wyników wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że SERP to strona generowana przez wyszukiwarkę internetową po wprowadzaniu konkretnego zapytania. Na niej każdy użytkownik może zobaczyć listę wyników wyszukiwania, które są odpowiedzią na zadane pytanie.

Jak wygląda strona SERP?

Typowa strona wyników wyszukiwania zawiera zazwyczaj organiczne wyniki, czyli te nieodpłatne generowane na podstawie algorytmów wyszukiwarki. Oprócz nich w SERP-ach pojawiają się płatne wyniki w postaci reklam Google Ads. I jedne i drugie są prezentowane w formie listy, zazwyczaj w porządku hierarchicznym, gdzie najbardziej relewantne wyniki znajdują się na górze.

Na SERP-ach można również zobaczyć różnego rodzaju elementy stron www. Przykładami takich są: meta tytuły, meta opisy, adresy URL, gwiazdki ocen, ceny, mapy, grafiki, informacje o lokalizacji, fragmenty tekstu związane z zapytaniem użytkownika, linki do innych sekcji witryny (tzw. „sitelinks”) itp.

Dlaczego warto pojawiać się w SERP?

O pojawianie się w SERP-ach walczyć powinien każdy właściciel strony internetowej. Obecność w nich ma bowiem wiele korzyści, a największą jest zwiększenie widoczności witryny wśród potencjalnych użytkowników. To przełoży się na większą ilość wejść oraz wygeneruje zwiększony ruch w serwisie. Wysoka pozycja w wyszukiwanych przyniesie także wzrost zaufania do marki. Użytkownicy, którzy widzą stronę na SERP-ach uznają ją za wartościową, przez co są bardziej skłonni ją odwiedzić. Sprawi to, że uzyskasz przewagę konkurencyjną. 

Tą pomoże Ci też osiągnąć analizowanie wyników wyszukiwania. Obecność na SERP-ach pozwala na obserwowanie, jakie zapytania są popularne w twojej branży, jakie są preferencje użytkowników, jakie pytania zadają czy jakie tematy są aktualnie trendy. Te informacje sprawią, że optymalizacja stron pod kątem użytkowników, dostosowania do nich treści i strategii marketingowej będzie prostsze oraz dokładniejsze.

8 sposobów na wyróżnienie w SERP

SERP-y są miejscem, gdzie użytkownicy dokonują wyboru, w który z wyników chcą kliknąć, aby uzyskać interesujące ich informacje. To, dlatego uzyskanie odpowiedzi na pytanie, jak wyróżnić się w serpach jest niezwykle istotne. Wyróżnienie się na tle konkurencji pozwoli Ci pozyskać ruch na stronie internetowej i zwiększyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Tytuły i meta opisy

Jednym z najprostszych sposobów na to, jak wyróżnić się w serpach jest optymalizacja tytułów (description) i meta opisów. Są to krótkie fragmenty tekstu, które wyświetlane są w wynikach wyszukiwania jako tytuł i opis. Aby się wyróżnić meta dane, powinny być atrakcyjne, zwięzłe, a jednocześnie zawierać najważniejsze informacje oraz słowa kluczowe. Oprócz tego zasady tworzenia Title i description mówią o:

• Unikalności — każda podstrona powinna mieć unikalne dane strukturalne; pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest dana strona i lepiej wyświetlać ją w wynikach wyszukiwania;
• Relevancja — meta tytuł opis powinny być związane z treścią strony, jednoznacznie opisywać tematykę strony oraz przekazywać informację dla użytkowników, co mogą znaleźć na stronie;
• Keyword research — meta dane powinny wykorzystywać słowa kluczowe odpowiednie dla treści na stronie; te muszą być umieszczone naturalnie, nie należy jednak stosować ich nadmiernie (keyword stuffing), bowiem może być negatywnie oceniane przez wyszukiwarki;
• Długości — meta tytuł powinien mieć zazwyczaj nie więcej niż 60-70 znaków, a meta opis około 150-160 znaków; warto trzymać się tych ograniczeń, aby całość była widoczna w wynikach wyszukiwania;
• Aktualizacji — description i meta opis, nie są statyczne i można je aktualizować, w miarę jak treść na stronie się zmienia; elementy te warto dostosowywać do aktualnych treści/produktów znajdujących się w witrynie.

Atrakcyjne adresy URL

W SERP-ach Twoją stronę mogą również wyróżniać adresy URL. Aby tak było, upewnij się, że URL jest zwięzły, opisuje zawartość witryny i jest atrakcyjny dla użytkowników.

Optymalizacja obrazów

Jeśli Twoja strona zawiera obrazy, możesz optymalizować ich nazwy plików i tagi alt, co może pomóc w ich lepszym zrozumieniu przez wyszukiwarki i wyświetleniu w wynikach wyszukiwania wraz z nazwą Twojej strony.

Dane strukturalne

Dane strukturalne możesz wykorzystać do przekazania dodatkowych informacji do wyszukiwarki. Zwiększy to atrakcyjność i zrozumiałość wyników dla użytkowników sieci. W SERP-ach dane strukturalne mogą wyświetlać się jako oceny i recenzje, ceny produktów, informacje o wydarzeniach, przepisy kulinarne, FQA, lokalizacje.  

Lokalna optymalizacja

Jeśli prowadzisz lokalny biznes, zadbaj o optymalizację swojej strony pod kątem lokalnych fraz kluczowych i dodawanie informacji takich jak adres, numer telefonu czy opinie klientów. Nie zapomnij też o Google Moja Firma. Upewnij się, że dane w wizytówce są aktualne i atrakcyjnie przedstawione.

Featured Snippets 

Featured Snippets (wyróżnione fragmenty) to specjalne wyniki wyszukiwania. Pojawiają się one na szczycie SERP i są zaprojektowane tak, aby dostarczać szybkiej i zwięzłej odpowiedzi na pytania użytkownika. Aby ją poznać, nie musi on klikać w konkretny wynik wyszukiwania.

Featured Snippets w SERP przybierają różną formę. Mogą one być zwykłym tekstem, ale też tabelą, grafiką, listą wypunktowaną. Jedną z najbardziej popularnych form Featured Snippets są bezpośrednie odpowiedzi (Direct Answers). Ta funkcja pozwala na prezentowanie krótkich i zwięzłych odpowiedzi na zadane wyszukiwarce pytanie. Fragmenty tekstu z odpowiedzią czy tabele w serpach pojawiają się jako pierwsze w wynikach wyszukiwania i są wyeksponowane w specjalnym bloku, często z wyróżnionym tłem.

Aby Twój kontent mógł być wyświetlany jako wyróżniony fragment, musi być odpowiednio zoptymalizowany. Oznacza to, że musi on ściśle odpowiadać na pytania zadawane przez Internautów. Google preferuje treści zwięzłe, jednoznaczne i precyzyjne. Oprócz tego zadbać musisz o odpowiednią strukturę (nagłówki, tabele, punktury, grafiki) i formatowanie treści. Ważne, aby była ona czytelna i zorganizowana tak, aby boty Google zrozumiały, który fragment jest odpowiedzią na pytanie użytkowników. Ta absolutnie nie może być plagiatem – w Featured Snippets pojawia się jedynie content oryginalny, merytoryczny i wartościowy.

Rich snippets

Rich snippets to kolejny prosty, a zarazem popularny sposób na wyróżnienie swojej pozycji w SERP. Pozwalają one na bardziej atrakcyjne prezentowanie treści. Rich snippets wyświetlane są pod tytułem i adresem URL. Zawierają one wyniki rozszerzone, czyli oceny, recenzje, ceny, daty, czas, a także inne dane związane z treścią strony. Rich Snippets pozwalają na wizualne i zrozumiałe przedstawienie treści w SERP, co może przyciągnąć uwagę użytkowników. Aby Twoje treści mogły być wyświetlane jako rozszerzone fragmenty Rich snippets musisz: 

• używać odpowiednich tagów, 
• dostarczać precyzyjnych i dokładnych informacji, 
• tworzyć unikalne treści, 
• używać naturalnego języka zrozumiałego dla przeciętnego Internauty.

Emoji

Emotikony w serpach to małe kolorowe ikony, które zapewne kojarzysz z komunikatorów. Przyjmują one formę różnorodnych symboli, przymiotów, zwierząt, roślin, jedzenia itp. Obecnie emotki stały się również ważną częścią wyników wyszukiwania. W SERP-ach uwzględnia je, chociażby Google. Jeśli więc chcesz się wyróżnić w wynikach wyszukiwania, emotikonki stosuj jako część tytułów stron, opisów meta i w treści artykułów. Z racji tego, że piktogramem możesz zastąpić kilka słów, to z jego pomocą możesz tworzyć bardziej rozbudowane meta dane. 

To jednak nie jedna zaleta emotikony w serpach. Kolejne to wzbogacenie przekazu, zwiększenie klikalności oraz poprawienie doświadczeń użytkowania. Takie działanie emoji potwierdzała firma Adobe w Raporcie Trendów Emocji (opublikowany w 2019 roku). Z dokumentu wynika, że:

• rozmówcy, którzy używają emoji, są bardziej przyjaźni i przystępni – 81 proc.,
• korzystanie z emoji zwiększa sympatyczność rozmówcy – 80 proc.,
• stosowanie piktogramów wpływa pozytywnie na wiarygodność w pracy – 63 proc.,
• używając emoji, można wyrazić emocje, które trudno jest okazać w tekście – 65 proc.

W SERP-ach wyróżnić możesz się na wiele sposobów. Inne możliwości niż te wskazane powyżej to np. Showcase Shopping Ads, reklamy generujące połączenia, panele wiedzy, karuzele, grafy wiedzy, podobne pytania itd. Pojawienie się w którymś z elementów SERP jest dużą szansą dla Twojej marki. Materiały, które będą cię wyróżniać i wyświetlać jako pierwszy wynik w odpowiedziach wygenerują większy ruch na stronie, poprawią pozycję rynkową brandu i przyczynią się do lepszych wyników sprzedażowych. Jakie jeszcze działania mogą przynieść takie efekty? Porozmawiaj o tym ze specjalistami Harbingers.