Wyniki rozszerzone – czym są i czy warto uwzględnić je w swojej strategii SEO?

Wyniki wyszukiwania Google – co musisz o nich wiedzieć

Wygląd wyników wyszukiwania Google jest znany chyba każdemu użytkownikowi Internetu:

Według Net MaretShare, Google jest najbardziej popularną wyszukiwarką, której udział wszystkich wyszukiwań to ponad 77% na komputerach i ponad 81% na urządzeniach mobilnych.

Więc jeśli zapytałbym się Ciebie, jakie wyniki wyszukiwania jesteś w stanie wyróżnić, na pewno dostałbym od Ciebie takie odpowiedzi:

• Reklamy płatne

Wyniki reklamowe znajdują się zazwyczaj w górnej części serpu* i posiadają etykietę „reklama”.

*Serp (ang. Search Engine Results Page) – zgodnie z definicją, jest to lista stron internetowych, które wyszukiwarka pokazuje w określonej kolejności w odpowiedzi na określone zapytanie użytkownika.

• Mapy Google

Lokalne wyniki wyszukiwania. Pojawiają się, gdy w twojej lokalizacji znajdują się firmy lub placówki świadczące usługi, których poszukujesz.

• Wynik bezpłatny – organiczny

Wyniki, które znajdują się po wynikach płatnych lub po wyróżnionych wynikach w mapach Google.

Ale czy są to wszystkie typy wyników, na jakie możemy natrafić w serpie? Po tytule artykułu pewnie się domyślasz, że nie ?

Featured snippets – wyniki rozszerzone w Google

Często, gdy przedstawiam strategię SEO pod rozszerzone wyniki w Google naszym Parnerom biznesowym, słyszę – „A to te gwiazdki, tak?” Otóż nie… choć nazwa dla danych strukturalnych – rich snippets – oraz wyników rozszerzonych – featured snippets – dla osób, które nie zajmują się na co dzień działaniami SEO może wydawać się podobna, są to 2 bardzo różniące się od siebie elementy.

• Rich snippets

Rich snippets to rozbudowane o dodatkowe, zawarte na stronie oraz oznaczone danymi strukturalnymi informacje umieszczone pod wyświetlanym adresem URL. Najczęściej możemy je spotkać w formie gwiazdek przedstawiających średnią ocenę artykuły/produkty czy cenę i stan w magazynie.

• Featured snippets

Featured snippets to wyniki, które mają udzielać jednoznacznej odpowiedzi na zapytanie użytkownika bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Przykładowo: gdy wpiszesz w Google: „Jak ugotować jajko na twardo”, w serpie pojawi się box informacyjny z odpowiedzią na Twoje pytanie.

Oczywiście nie jest to jedyna forma wyników rozszerzonych, dzięki której możemy powalczyć o większą uwagę użytkownika. Z najbardziej popularnych wyników rozszerzonych wyróżnić mogę:

• Zdjęcia wyróżnione na pierwszej stronie wyników wyszukiwania

• Prawy box informacyjny

• Odpowiedź na górze wyników wyszukiwania – direct answer

• Materiał Wideo

• Artykuły naukowe

Wyniki rozszerzone – strategia SEO 2.0

Dlaczego warto planować działania SEO z uwzględnieniem wyników rozszerzonych? Przede wszystkim ze względu na ograniczoną powierzchnię „reklamową”, którą Google daje nam względem podstawowych wyników organicznych, gdzie do przyciągnięcia uwagi użytkownika mamy:

• Znacznik Meta Title – maksymalna szerokość znacznika meta title to 600 pikseli. W przypadku szerszych opisów Google skraca znacznik w organicznych wynikach wyszukiwania.
• Adres URL
• Opis Meta Description – maksymalna długość opisu meta description to ok 680 -920 pikseli, czyli ok. 2 linijki tekstu.

Kolejnym ważnym elementem jest sposób działania algorytmu Google odpowiedzialnego za wyświetlanie wyników rozszerzonych. Bierze on pod uwagę przede wszystkim:

• jakość treści
• formę jej prezentacji
• sposób jej optymalizacji (a nie, wbrew powszechnej opinii, pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania).

Co za tym idzie, jesteś w stanie w szybki sposób wyświetlać się na wybrane frazy kluczowe nad konkurencją TOP 1 – TOP 3, a co ważniejsze – w bardziej atrakcyjnej formie niż Twoja konkurencja!

Przykładowo fraza: „Najlepsza karma dla psa”, która – według planera fraz kluczowych Google – posiada śr. 1 300 wyszukiwań miesięcznie:

Strona kakadu.pl, która obecnie zajmuje pozycję TOP 4, wyświetla się w wyniku rozszerzonym direct answer nad konkurencją TOP 1 – TOP 3, zajmując powierzchnię „reklamową” w serpie ok. 3 podstawowych wyników wyszukiwania.

Oczywiście nie jest to jedyny plus działań SEO skupiających się na budowaniu widoczności na frazy kluczowe w wynikach rozszerzonych. Rosnąca przewaga wyszukiwań w Google za pomocą urządzeń mobilnych w stosunku do komputerów, a co za tym idzie, coraz częstsze korzystanie z asystentów pozwalających na wyszukiwania głosowe oraz budowanie widoczności na tzw. pozycjach 0 (wynikach rozszerzonych), zwiększa szanse na to, że Twój wynik będzie prezentowany użytkownikowi jako pierwszy!

Jak uwzględnić wyniki rozszerzone w swojej strategii SEO?

Większość działań SEO skupia się na analizie fraz kluczowych względem kilku kryteriów, z których do najbardziej oczywistych należą:

• Średnia ilość wyszukiwań
• Konkurencyjność
• Cel fraz kluczowej względem lejka zakupowego

Na tym etapie warto sprawdzić, czy dla wybranych fraz kluczowych istnieją wyniki rozszerzone. Osobiście uważam, że najszybszym sposobem na taką analizę jest skorzystanie z narzędzia SENUTO, gdzie w zakładce cechy fraz kluczowych -> serp znajdują się wszystkie potrzebne informacje:

• Typy wyników rozszerzonych
• Frazy kluczowe, dla których dostępny jest wybrany wynik rozszerzony

Poszerzona analiza fraz kluczowych o informacje, które słowa posiadają szansę na wynik rozszerzony, pozwoli lepiej zaplanować harmonogram działań oraz strukturę nowych treści w serwisie.

O czym musisz jeszcze pamiętać, jeśli chcesz, aby to Twój wynik był wyświetlany na pozycji?

1. Udzielaj zwięzłej odpowiedzi dla wybranej frazy kluczowej w jednym paragrafie. Nie musi być to pierwszy paragraf na stronie, ale im wyżej w tekście się znajdzie, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie on zaczytany dla wyniku rozszerzonego.
2. Zadbaj o poprawną strukturę treści oraz nagłówków Hx na stronie. Dzięki temu Google będzie mógł w jak najlepszy sposób zrozumieć treść.
3. Zdywersyfikuj treść na stronie dodając tematyczne grafiki. Pamiętaj, aby zadbać o ich optymalizację uzupełniając takie parametry jak: title grafiki oraz opis alternatywny (ALT).
4. W miarę możliwości postaraj się oznaczyć najważniejsze elementy na stronie odpowiednimi danymi strukturalnymi. Nie jest to wymagane, ale wykonanie tego kroku pozwoli Google na jeszcze lepsze zrozumienie treści.

*Odpowiednie wykorzystanie danych strukturalnych pozwoli na lepsze zrozumienie treści przez Google oraz na rozbudowę wyników wyszukiwania względem wcześniej opisywanych elementów (rich snippets). Co więcej, stworzy również warunki do wyświetlania dodatkowych informacji w serpie, takich jak np. FAQ.

Przykład informacji FAQ dla strony, która znajduje się na pozycji TOP 8 dla frazy „Panele podłogowe”:

Wyniki rozszerzone – podsumowanie

Obecnie małe lub nowopowstałe strony mają bardzo trudne zadanie. Muszą pozyskać użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania na frazy kluczowe cechujące się dużą konkurencyjnością.

Tym artykułem chciałem pokazać Ci, że dobrze dobrana strategia SEO – z uwzględnieniem fraz kluczowych, które posiadają możliwość wyświetlania się w wynikach rozszerzonych – jest w stanie w znacznie szybszy sposób wspomóc rozwój Twojego biznesu.

Jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej o wykorzystaniu wyników rozszerzonych dla Twojej strony, serdecznie zapraszam do kontaktu!