Blog

Artykuł przeczytasz w: 15 min

Wyniki rozszerzone – czym są i czy warto uwzględnić je w swojej strategii SEO?

Ale czy obecnie to, na jakiej pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania znajduje się Twoja strona, ma najważniejsze znaczenie w generowaniu ruchu? Według mnie nie. W tym artykule opiszę Ci, dlaczego tak uważam oraz opowiem, czym są wyniki rozszerzone w Google.

Artykuł przeczytasz w: 15 min
Działania on-site i off-site na stronie, które mają na celu budowę widoczności organicznej na jak najwyższe pozycje w Google dla najważniejszych fraz kluczowych – to dla większości uproszczona definicja strategii SEO.

SPIS TREŚCI

    Wyniki wyszukiwania Google – co musisz o nich wiedzieć

    Wygląd wyników wyszukiwania Google jest znany chyba każdemu użytkownikowi Internetu:

    Według Net MaretShare, Google jest najbardziej popularną wyszukiwarką, której udział wszystkich wyszukiwań to ponad 77% na komputerach i ponad 81% na urządzeniach mobilnych.

    Więc jeśli zapytałbym się Ciebie, jakie wyniki wyszukiwania jesteś w stanie wyróżnić, na pewno dostałbym od Ciebie takie odpowiedzi:

    • Reklamy płatne

    Wyniki reklamowe znajdują się zazwyczaj w górnej części serpu* i posiadają etykietę „reklama”.

    reklamy płatne google

    *Serp (ang. Search Engine Results Page) – zgodnie z definicją, jest to lista stron internetowych, które wyszukiwarka pokazuje w określonej kolejności w odpowiedzi na określone zapytanie użytkownika.

    • Mapy Googlemapy google

    Lokalne wyniki wyszukiwania. Pojawiają się, gdy w twojej lokalizacji znajdują się firmy lub placówki świadczące usługi, których poszukujesz.

    • Wynik bezpłatny – organiczny

    Wyniki, które znajdują się po wynikach płatnych lub po wyróżnionych wynikach w mapach Google.

    google wyniki organiczne

    Ale czy są to wszystkie typy wyników, na jakie możemy natrafić w serpie? Po tytule artykułu pewnie się domyślasz, że nie ?

    Featured snippets – wyniki rozszerzone w Google

    Często, gdy przedstawiam strategię SEO pod rozszerzone wyniki w Google naszym Parnerom biznesowym, słyszę – „A to te gwiazdki, tak?” Otóż nie… choć nazwa dla danych strukturalnych – rich snippets – oraz wyników rozszerzonych – featured snippets – dla osób, które nie zajmują się na co dzień działaniami SEO może wydawać się podobna, są to 2 bardzo różniące się od siebie elementy.

    • Rich snippets

    Rich snippets to rozbudowane o dodatkowe, zawarte na stronie oraz oznaczone danymi strukturalnymi informacje umieszczone pod wyświetlanym adresem URL. Najczęściej możemy je spotkać w formie gwiazdek przedstawiających średnią ocenę artykuły/produkty czy cenę i stan w magazynie.

    dane strukturalne

    • Featured snippets

    Featured snippets to wyniki, które mają udzielać jednoznacznej odpowiedzi na zapytanie użytkownika bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Przykładowo: gdy wpiszesz w Google: „Jak ugotować jajko na twardo”, w serpie pojawi się box informacyjny z odpowiedzią na Twoje pytanie.

    featured snippets wyniki rozszerzone

    Oczywiście nie jest to jedyna forma wyników rozszerzonych, dzięki której możemy powalczyć o większą uwagę użytkownika. Z najbardziej popularnych wyników rozszerzonych wyróżnić mogę:

    • Zdjęcia wyróżnione na pierwszej stronie wyników wyszukiwania

    wyniki wyszukiwania

    • Prawy box informacyjny

    box informacyjny google

    • Odpowiedź na górze wyników wyszukiwania – direct answer

    direct answers google

    • Materiał Wideo

    wideo google

    • Artykuły naukowe

    google artykuły naukowe

    Wyniki rozszerzone – strategia SEO 2.0

    Dlaczego warto planować działania SEO z uwzględnieniem wyników rozszerzonych? Przede wszystkim ze względu na ograniczoną powierzchnię „reklamową”, którą Google daje nam względem podstawowych wyników organicznych, gdzie do przyciągnięcia uwagi użytkownika mamy:

    • Znacznik Meta Title – maksymalna szerokość znacznika meta title to 600 pikseli. W przypadku szerszych opisów Google skraca znacznik w organicznych wynikach wyszukiwania.
    • Adres URL
    • Opis Meta Description – maksymalna długość opisu meta description to ok 680 -920 pikseli, czyli ok. 2 linijki tekstu.

    Kolejnym ważnym elementem jest sposób działania algorytmu Google odpowiedzialnego za wyświetlanie wyników rozszerzonych. Bierze on pod uwagę przede wszystkim:

    • jakość treści
    • formę jej prezentacji
    • sposób jej optymalizacji (a nie, wbrew powszechnej opinii, pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania).

    Co za tym idzie, jesteś w stanie w szybki sposób wyświetlać się na wybrane frazy kluczowe nad konkurencją TOP 1 – TOP 3, a co ważniejsze – w bardziej atrakcyjnej formie niż Twoja konkurencja!

    wyniki rozszerzone seo konkurencja

    Przykładowo fraza: „Najlepsza karma dla psa”, która – według planera fraz kluczowych Google – posiada śr. 1 300 wyszukiwań miesięcznie:

    potencjał fraz kluczowych

    Strona kakadu.pl, która obecnie zajmuje pozycję TOP 4, wyświetla się w wyniku rozszerzonym direct answer nad konkurencją TOP 1 – TOP 3, zajmując powierzchnię „reklamową” w serpie ok. 3 podstawowych wyników wyszukiwania.

    seo direct answer

     

    Oczywiście nie jest to jedyny plus działań SEO skupiających się na budowaniu widoczności na frazy kluczowe w wynikach rozszerzonych. Rosnąca przewaga wyszukiwań w Google za pomocą urządzeń mobilnych w stosunku do komputerów, a co za tym idzie, coraz częstsze korzystanie z asystentów pozwalających na wyszukiwania głosowe oraz budowanie widoczności na tzw. pozycjach 0 (wynikach rozszerzonych), zwiększa szanse na to, że Twój wynik będzie prezentowany użytkownikowi jako pierwszy!

    Jak uwzględnić wyniki rozszerzone w swojej strategii SEO?

    Większość działań SEO skupia się na analizie fraz kluczowych względem kilku kryteriów, z których do najbardziej oczywistych należą:

    • Średnia ilość wyszukiwań
    • Konkurencyjność
    • Cel fraz kluczowej względem lejka zakupowego

    Na tym etapie warto sprawdzić, czy dla wybranych fraz kluczowych istnieją wyniki rozszerzone. Osobiście uważam, że najszybszym sposobem na taką analizę jest skorzystanie z narzędzia SENUTO, gdzie w zakładce cechy fraz kluczowych -> serp znajdują się wszystkie potrzebne informacje:

    • Typy wyników rozszerzonych
    • Frazy kluczowe, dla których dostępny jest wybrany wynik rozszerzony

    featured snippets wyniki rozszerzone

    Poszerzona analiza fraz kluczowych o informacje, które słowa posiadają szansę na wynik rozszerzony, pozwoli lepiej zaplanować harmonogram działań oraz strukturę nowych treści w serwisie.

    O czym musisz jeszcze pamiętać, jeśli chcesz, aby to Twój wynik był wyświetlany na pozycji?

    1. Udzielaj zwięzłej odpowiedzi dla wybranej frazy kluczowej w jednym paragrafie. Nie musi być to pierwszy paragraf na stronie, ale im wyżej w tekście się znajdzie, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie on zaczytany dla wyniku rozszerzonego.
    2. Zadbaj o poprawną strukturę treści oraz nagłówków Hx na stronie. Dzięki temu Google będzie mógł w jak najlepszy sposób zrozumieć treść.
    3. Zdywersyfikuj treść na stronie dodając tematyczne grafiki. Pamiętaj, aby zadbać o ich optymalizację uzupełniając takie parametry jak: title grafiki oraz opis alternatywny (ALT).
    4. W miarę możliwości postaraj się oznaczyć najważniejsze elementy na stronie odpowiednimi danymi strukturalnymi. Nie jest to wymagane, ale wykonanie tego kroku pozwoli Google na jeszcze lepsze zrozumienie treści.

    *Odpowiednie wykorzystanie danych strukturalnych pozwoli na lepsze zrozumienie treści przez Google oraz na rozbudowę wyników wyszukiwania względem wcześniej opisywanych elementów (rich snippets). Co więcej, stworzy również warunki do wyświetlania dodatkowych informacji w serpie, takich jak np. FAQ.

    Przykład informacji FAQ dla strony, która znajduje się na pozycji TOP 8 dla frazy „Panele podłogowe”:

    FAQ google

    Wyniki rozszerzone – podsumowanie

    Obecnie małe lub nowopowstałe strony mają bardzo trudne zadanie. Muszą pozyskać użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania na frazy kluczowe cechujące się dużą konkurencyjnością.

    Tym artykułem chciałem pokazać Ci, że dobrze dobrana strategia SEO – z uwzględnieniem fraz kluczowych, które posiadają możliwość wyświetlania się w wynikach rozszerzonych – jest w stanie w znacznie szybszy sposób wspomóc rozwój Twojego biznesu.

    Jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej o wykorzystaniu wyników rozszerzonych dla Twojej strony, serdecznie zapraszam do kontaktu!

    Podoba Ci się ten artykuł?
    Oceń:

    Odmień z nami swój
    biznes online

    Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.
    Rozmowa strategiczna

      KROK 1 z 6

      Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
      Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

      Imię i Nazwisko
      E-mail służbowy
      Telefon
      Nazwa firmy
      Stanowisko
      Strona internetowa

      KROK 2 z 6

      Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
      Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

      Inne

      KROK 3 z 6

      Interesuje Cię
      Zaznacz usługi, które Cię interesują.

      Inne

      KROK 4 z 6

      Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
      Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

      Inne

      KROK 5 z 6

      Z kim konkurujesz?
      Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


      KROK 6 z 6

      Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
      Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


      This will close in 0 seconds

        KROK 1 z 6

        Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
        Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

        Imię i Nazwisko
        E-mail służbowy
        Telefon
        Nazwa firmy
        Stanowisko
        Strona internetowa

        KROK 2 z 6

        Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
        Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

        Inne

        KROK 3 z 6

        Interesuje Cię
        Zaznacz usługi, które Cię interesują.

        Inne

        KROK 4 z 6

        Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
        Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

        Inne

        KROK 5 z 6

        Z kim konkurujesz?
        Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


        KROK 6 z 6

        Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
        Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


        This will close in 0 seconds