Orphan pages – czym są i jak wpływają na SEO?

Definicja Orphan Pages

Orphan Pages (strony sieroty) to strony internetowe, które nie posiadają żadnych linków wewnętrznych prowadzących do nich na danej witrynie. Orphan Pages pojawiają się na stronach internetowych z różnych powodów, np.:

• błędy w strukturze witryny, 
• brak odpowiednich linków nawigacyjnych,
• niezaktualizowane mapy witryny.

Wpływ Orphan Pages na SEO

Jako doświadczona agencja SEO, możemy stwierdzić, że Orphan Pages mają negatywny wpływ na ranking strony w wynikach wyszukiwania z kilku powodów:

• Orphan Pages prowadzą do rozproszenia wartości linków, znanej również jako „link juice”. Kiedy strona jest odizolowana i nie posiada wewnętrznych linków, brakuje ścieżek, które przekazywałyby wartość odnośników z innych stron na naszej witrynie. To oznacza, że Orphan Pages nie otrzymują wystarczającej ilości link juice, który pomaga w budowaniu autorytetu i pozycji strony w wynikach wyszukiwania. W rezultacie mogą mieć niższą pozycję w rankingach.
• Orphan Pages negatywnie wpływają na doświadczenie użytkownika. Gdy strony są odizolowane i trudno dostępne z innych części witryny, użytkownicy mogą mieć trudności w znalezieniu i nawigowaniu po tych stronach. To może prowadzić do frustracji, zwiększonej liczby odrzuceń (bounce rate) i obniżonego zaangażowania użytkowników. W rezultacie wyszukiwarki interpretują to jako sygnał, że strona nie jest wartościowa i obniżają jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Przykłady problemów związanych z Orphan Pages dla sklepów e-commerce:

• Produkty bez wewnętrznych linków – jeśli w sklepie internetowym nie ma odpowiednich linków prowadzących do poszczególnych produktów, roboty wyszukiwarek mogą mieć trudności w ich zaindeksowaniu. W rezultacie produkty te nie będą widoczne w wynikach wyszukiwania, co ograniczy zasięg sklepu. Użytkownik również nie znajdzie produktu w kategorii, ponieważ np. nie jest on przypisany.
• Brak powiązań między stronami kategorii – jeżeli strony kategorii nie są odpowiednio powiązane z innymi podstronami w sklepie, roboty wyszukiwarek będą miały trudności z indeksowaniem. Ograniczy to widoczność kategorii produktów w wynikach wyszukiwania.
• Ukryte strony informacyjne – sklepy e-commerce często zawierają podstrony/zakładki z informacjami dot. polityki prywatności i warunków sprzedaży. Gdy takie strony są odizolowane i brakuje linków do nich, mogą być trudne do znalezienia przez roboty wyszukiwarek. W rezultacie brakujące informacje będą negatywnie wpływać na zaufanie klientów i obniżą ranking sklepu w wynikach wyszukiwania.

Rekomendujemy, aby unikać Orphan Pages poprzez zapewnienie odpowiednich linków wewnętrznych, dbanie o spójną i zorganizowaną strukturę witryny oraz regularne monitorowanie i naprawianie wszelkich błędów związanych z tym problem.

Zdj. 1. Przykład prawidłowej struktury linków w sklepie internetowym. Źródło: www.danone.com

Jak znaleźć Orphan Pages? 

Aby znaleźć Orphan Pages na stronie internetowej, należy zastosować konkretne narzędzia SEO i skuteczne metody analityczne:

• Narzędzia do audytu strony – Screaming Frog, Ahrefs, Semrush czy Moz posiadają funkcje do przeszukiwania struktury strony i identyfikowania Orphan Pages. Skanują witrynę, analizują linki wewnętrzne i raportują strony, które nie posiadają żadnych linków wewnętrznych prowadzących do nich.
• Przegląd logów serwera – logi serwera zawierają informacje o wszystkich żądaniach HTTP dla witryny, w tym informacje o odwołaniach do poszczególnych stron. Przeanalizowanie logów ujawnia strony, które nie otrzymują ruchu z innych części witryny (wskazuje to na potencjalne Orphan Pages).
• Ręczne przeszukiwanie strony – w tym przypadku należy przejrzeć wszystkie sekcje witryny, sprawdzić nawigację, menu, stopki i upewnić się, że istotne zakładki są dostępne oraz powiązane z innymi podstronami w witrynie.

Kombinacja tych metod pozwoli zidentyfikować Orphan Pages na stronie internetowej i podjąć odpowiednie działania (np. dodanie linków wewnętrznych, poprawa struktury witryny i zapewnienie kompletnego indeksowania oraz widoczności stron w wynikach wyszukiwania).

Co zrobić z Orphan Pages? 

Po zidentyfikowaniu Orphan Pages na stronie internetowej sklepu rekomendujemy wdrożyć kilka przydatnych strategii:

• Określenie wartości każdej Orphan Page dla Twojego sklepu – przeanalizuj każdą stronę sierotę i zastanów się, czy ma ona wartość dla Twojej witryny i użytkowników. Czy zawiera istotne informacje, oferuje unikalne treści lub jest istotna z perspektywy SEO? To pomoże w podjęciu decyzji dotyczących dalszego postępowania.
• Dodanie wartościowych Orphan Pages do mapy strony lub łączy wewnętrznych – jeśli Orphan Page ma wartość dla Twojego sklepu, warto rozważyć dodanie odpowiednich linków wewnętrznych prowadzących do niej. Można to zrobić poprzez aktualizację nawigacji, dodanie linków w treściach innych stron lub włączenie strony do mapy witryny. To pomoże robotom wyszukiwarek znaleźć i zaindeksować tę stronę, a także pozwoli użytkownikom łatwo się do niej dostać.

Zdj. 2. Linki wewnętrzne wdrożone do wpisu blogowego firmy Mars – sposób na uniknięcie Orphan Pages. Źródło: www.mars.com.

• Usunięcie lub przekierowanie mniej wartościowych Orphan Pages – jeśli Orphan Page nie ma wartości dla Twojego sklepu, rozważ usunięcie jej z witryny lub przekierowanie do innej istotnej strony. Usuwanie stron może być odpowiednie w przypadku duplikatów, nieaktualnych treści lub stron o niskiej jakości. Przekierowania warto zastosować, gdy istnieje odpowiednik strony lub gdy widzisz inne powiązane podstrony, do których możesz przekierować ruch i wartość linków.

Ważne jest monitorowanie i analiza wpływu wprowadzonych zmian na pozycjonowanie strony. Po dokonaniu zmian warto obserwować, jak strony sieroty są indeksowane i jak zmienia się ich pozycja w SERP-ach (ang. Search Engine Results Page). Można w tym przypadku skorzystać z narzędzi do monitorowania pozycji w rankingu, analizować dane z Google Analytics i Search Console, aby ocenić wpływ wprowadzonych działań na widoczność i ruch na stronie. Jeśli wprowadzone zmiany przynoszą pozytywne rezultaty, kontynuuj optymalizację SEO i dalsze działania w celu poprawy efektywności strony.

Orphan pages – podsumowanie

Znalezienie i odpowiednie zarządzanie Orphan Pages jest istotne pod kątem optymalizacji SEO każdego sklepu e-commerce. Orphan Pages mogą negatywnie wpływać na ranking strony w wynikach wyszukiwania, rozproszyć wartość linków, a także prowadzić do złego doświadczenia użytkownika. Poprzez identyfikację, dodawanie wartościowych stron do struktury witryny i usuwanie lub przekierowywanie mniej wartościowych stron, można skutecznie poprawić widoczność i pozycjonowanie sklepu. Ważne jest również monitorowanie wprowadzonych zmian i analiza ich wpływu na strony sieroty. Jeśli masz pytania lub potrzebujesz wsparcia w optymalizacji SEO, skontaktuj się z nami.

FAQ

1. Czy Orphan Pages zawsze wpływają negatywnie na SEO? 

Jeśli strona sierota nie zawiera wartościowej treści lub nie jest istotna dla użytkowników, jej wpływ na SEO może być mniejszy. Ważne jest ocenienie wartości i kontekstu każdej strony sieroty oraz podjęcie odpowiednich działań w zależności od indywidualnego przypadku.

2. Jak często powinienem przeprowadzać audyt w poszukiwaniu Orphan Pages? 

Częstotliwość zależy od rozmiaru i aktywności witryny. Dla sklepów e-commerce lub stron o częstych zmianach zawartości, audyt może być przeprowadzany co miesiąc lub co kwartał. W przypadku mniejszych serwisów, gdzie zmiany są rzadsze, audyt raz na pół roku lub raz do roku będzie prawdopodobnie wystarczający. Ważne, aby monitorować strukturę witryny na bieżąco i interweniować podczas pojawiania się nowych Orphan Pages.

3. Czy istnieją narzędzia, które mogą automatycznie wykrywać i radzić sobie z Orphan Pages? 

Tak, istnieje wiele narzędzi do audytu strony, np. Screaming Frog, Ahrefs, Semrush czy Moz. Mogą one automatycznie skanować witrynę i wykrywać Orphan Pages. Dostarczają one raporty ułatwiające identyfikację Orphan Pages oraz sugestie dotyczące optymalizacji struktury witryny, a także linków wewnętrznych. Jednak samo narzędzie nie zastąpi analizy kontekstu i podejmowania decyzji na podstawie indywidualnych potrzeb witryny.

4. Jakie są najlepsze praktyki dotyczące usuwania lub przekierowywania Orphan Pages? 

Jeśli Orphan Page nie ma wartości dla Twojej witryny, najlepszym rozwiązaniem będzie likwidacja danej podstrony. W przypadku mniej wartościowych stron, które mają pewne znaczenie, ale nie są istotne w SEO, zalecamy rozważyć przekierowanie ruchu i linków do innych powiązanych podstron w witrynie. Ważne jest również aktualizowanie mapy witryny i linków nawigacyjnych, aby uniknąć tworzenia nowych Orphan Pages.

5. Czy warto korzystać z usług agencji SEO do rozwiązania problemu Orphan Pages?

Korzystanie z usług agencji SEO może być wartościowym rozwiązaniem, szczególnie jeśli nie masz doświadczenia w optymalizacji strony pod kątem Orphan Pages. Agencje SEO mają wiedzę i narzędzia, aby przeprowadzić kompleksowy audyt strony, zidentyfikować Orphan Pages i opracować strategię optymalizacji. Mogą również doradzić w zakresie najlepszych praktyk usuwania lub przekierowywania stron sierot oraz monitorować wpływ wprowadzonych zmian na pozycjonowanie strony.