Prasówka HBGR — Czy jesteś na bieżąco? Odkryj trendy w SEO, SEM i AI

SEM: Nowe możliwości w reklamie gier hazardowych i kampaniach demand generation

Reklamowanie gier hazardowych w Polsce [Google Ads]: Z końcem listopada 2023 roku, Google Ads zrewidowało swoje podejście do reklamy gier hazardowych w Polsce. Choć określili także reguły tej gry – korzystanie z nowych możliwości wymaga przestrzegania lokalnych przepisów i posiadania odpowiednich licencji, to ta zmiana otwiera przed branżą hazardową nowe, ekscytujące możliwości marketingowe.

Zdj. 1. Jeden z przykładów treści promującej hazard, wymieniony na oficjalnej stronie Google. Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/6018017?hl=pl

Kampanie Demand Generation [Google Ads]: To prawdziwa rewolucja w podejściu do reklamy. Google Ads wprowadza kampanie, które skupiają się na budowaniu świadomości marki i długoterminowych relacji z klientami.
Te kampanie wykorzystują zaawansowane techniki targetowania i personalizacji, aby efektywnie komunikować się z potencjalnymi klientami. Jest to strategiczne podejście, które przekracza tradycyjne metody reklamy skoncentrowane na bezpośredniej sprzedaży, oferując firmom możliwość budowania głębszego zaangażowania i lojalności klientów.

Zdj. 2 Zdobądź konsumentów dzięki wciągającym, trafnym kreacjom, które przyciągają uwagę i generują konwersje. Źródło: prezentacja Google Demand Gen Amplify your brand and drive demand G2/Q3’2023

Dowiedz się więcej na temat Demand Gen w naszym artykule — Demand Gen – Uaktualnij swoje kampanie Discovery! Czy warto?

Komentarz eksperta: Kampanie Demand Gen to nie tylko nowa odsłona kampanii Discovery. Google oferuje nam coś znacznie więcej! Moim zdaniem najciekawszym elementem nowego typu kampanii jest możliwość korzystania z grup podobnych odbiorców. Jest to unikalna funkcja, która daje nam możliwość docierania do nowych segmentów odbiorców opartych na podobieństwach do osób, które już są naszymi klientami — mówi Klaudia Gurbin Senior SEM Specialist w Harbingers.

SEO: Zmiany w algorytmach Google i co one oznaczają dla Twojej strony

Aktualizacje algorytmów Google: W tym roku Google przeprowadził aż cztery główne aktualizacje, tzw. Core Update, z ostatnią November Google Core Update zakończoną 28 listopada 2023 r. To ważny moment dla każdego właściciela strony internetowej i marketera, aby zweryfikować swoje wyniki w wyszukiwarce i dostosować strategię SEO.

Co zrobić, jeśli zauważysz spadki w widoczności? Przede wszystkim zweryfikuj poniższe 3 punkty, gdyż Google właśnie na nich koncentrował się podczas listopadowej aktualizacji:

1. Eksperckość / Ekspertyza — To jeden z czynników E-E-A-T, na które Google już od jakiegoś czasu mocno się koncentruje. Zwróć uwagę, czy treści w Twoim serwisie są tworzone przez ekspertów w swojej branży, którzy zapewniają rzetelność informacji.
   
2. Jakość treści — Zweryfikuj, czy treści w Twoim serwisie w pełni wyczerpują daną tematykę oraz zawierają tzw. wartość dodaną, np. zestawienie w formie tabeli, samodzielnie przygotowany wykres lub schemat.
   
3. Aspekty techniczne SEO — Upewnij się, że wszystkie niezbędne adresy URL w strukturze Twojego serwisu są dostępne do indeksowania. Sprawdź, czy znajdują się również w mapie strony.
   

Zdj. 3. Wykres pokazuje dynamikę zmian w wynikach wyszukiwania. Podczas aktualizacji zmiany w SERP mogą być duże, co obrazuje ten wykres. Źródło: https://serpmetrics.com/flux/

7 grudnia 2023 r. zakończył się również Google November Reviews Update. Był to wyjątkowy długotrwały update, okres jego rollowania to aż 29 dni. Co ciekawe, jest to ostatnia bezpośrednio ogłoszona aktualizacja tego typu. Kolejne aktualizacje dotyczące recenzji i opinii będą przeprowadzane z pewną regularnością i ciągłością i Google deklaruje, że nie będą już ogłaszane w jego komunikatach.

Wynika z tego, że zmiany w widoczności Twojego serwisu, które będą związane z recenzjami, będą się działy w czasie rzeczywistym, a nie po przeprowadzeniu kolejnego Reviews Update.

Komentarz eksperta:  Google konsekwentnie realizuje obrany przez siebie kierunek, dostosowując wyniki wyszukiwania w taki sposób, by maksymalizować szanse odpowiedzi na zapytanie użytkownika w jak najlepszy sposób. Pochylenie się nad opiniami i E-E-A-T to kolejny sygnał, że Twoja strona ma być przede wszystkim pomocna użytkownikowi — mówi Marcin Wątroba, SEO Specialist w Harbingers.

AI: Czy Google Gemini przełamuje bariery?

W świecie AI, Google właśnie ogłosił wprowadzenie na rynek swojego najnowszego modelu sztucznej inteligencji — Gemini. Opisywany jako „największy i najbardziej wydajny model AI” stworzony przez Google, Gemini występuje w trzech wersjach: Ultra, Pro i Nano. Model ten ma być postrzegany nie tylko jako inteligentne oprogramowanie, ale raczej jako „pomocny współpracownik”, co może zrewolucjonizować sposób wykorzystania interaktywnej AI w aplikacjach i usługach. Co więcej, w większości testów porównawczych Gemini Pro wykazało lepsze wyniki niż model GPT-3.5 od OpenAI. Gemini ma być zintegrowane z szerokim pakietem aplikacji i usług Google, w tym z Bardem, odpowiednikiem ChatGPT. Jednakże pewne aspekty prezentacji Gemini zostały zakwestionowane, w tym inscenizacja interakcji AI w filmie demonstracyjnym,  opublikowanym 6 grudnia, co podnosi pytania o rzeczywiste możliwości modelu. Mimo to Gemini stanowi obiecujący krok naprzód w rozwoju AI i może mieć znaczący wpływ na przyszłość technologii.

Grudzień 2023 – podsumowanie

W świecie marketingu cyfrowego jedyną stałą jest zmiana. Dzisiejsza Prasówka HBRG to tylko początek naszej podróży przez dynamiczny krajobraz marketingu online. Mamy nadzieję, że te informacje pomogą Ci lepiej zrozumieć i wykorzystać zmieniające się trendy. Pamiętaj, że jesteśmy tutaj, aby wspierać Cię w każdym kroku tej podróży. Do zobaczenia w następnym wydaniu Prasówki!

Wzmocnij swoją obecność online z Harbingers — nie tylko przebijamy sufity w SEO i SEM, ale także wyposażamy Cię w narzędzia do podboju świata cyfrowego! Chcesz zwiększyć efektywność swoich działań marketingowych i e-commerce? Zapisz się na nasze szkolenia z AI i automatyzacji. Odkryj, jak ChatGPT i inne zaawansowane technologie AI mogą rewolucjonizować Twój biznes. Nie przegap tej unikalnej szansy na zdobycie praktycznej wiedzy, która pozwoli Ci wykorzystać pełny potencjał AI. Zarezerwuj swoje miejsce już teraz!