Prasówka HBGR — Czy jesteś na bieżąco? Odkryj trendy w SEO, SEM i Social Media

SEM: Kluczowe aktualizacje i praktyki

Zmiany w Google Merchant Center:

Google podkreśla, jak istotne w najbliższym czasie będzie zadbanie o doświadczenia klientów oglądających reklamy produktowe. W panelu GMC znajdować się będzie nowa metryka, która ma zachęcić reklamodawców do zadbania o liczbę oraz jakość zdjęć oferowanych produktów.

Konkurencja na cyfrowym rynku jest coraz większa, a prezentacja produktów odgrywa kluczową rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych. Poprzez przestrzeganie nowych standardów wprowadzanych przez Google, reklamodawca może podnieść swoje szanse na zdobycie odznaki „Top Quality Store”.

Komentarz eksperta:
„Reklamodawcy bardzo często skupiają się na wielu elementach kampanii reklamowych niewidocznych „gołym okiem” dla grupy docelowej, zapominając tym samym o moim zdaniem najważniejszej części reklamy, jaką jest kreacja. To właśnie ten element jest widziany przez użytkownika i bardzo często decyduje o finalnym podjęciu decyzji zakupowej lub jej braku. Oczywiście jeżeli dysponujemy feedem produktowym, który ma kilkanaście, kilkadziesiąt lub nawet kilkaset tysięcy produktów, to czasochłonnym będzie proces podmiany każdego zdjęcia produktowego. Dlatego też warto skupić się w pierwszej kolejności na nowościach lub produktach, które są najistotniejsze pod kątem biznesowym. Moim zdaniem jest to bardzo ciekawa aktualizacja, które stwarza nam nowe możliwości optymalizacji kampanii i poprawy całego procesu doświadczeń klienta z naszą marką.“ — mówi Tomasz Welc — Senior SEM Specialist w Harbingers

Rozszerzone konwersje w Google Analytics 4:

W Google Analytics 4 pojawiła się otwarta wersja bety związana z konwersjami rozszerzonymi, które mogą pomóc reklamodawcom stworzyć bardziej kompletny obraz konwersji międzykanałowych. Funkcja ta pozwoli lepiej zrozumieć osiągane wyniki działań reklamowych oraz znacznie poszerzy dokładność analizowanych danych.
Zebrane informacje mogą być gromadzone i przesyłane do Google Ads, a następnie wykorzystywane do ulepszenia pomiarów konwersji. System dopasuje dane własne reklamodawcy do danych Google Ads, aby wypełnić braki w informacjach.

Komentarz eksperta:
„Nowa funkcja w Google Analytics brzmi bardzo obiecująco. Za jej pomocą będziemy mieć możliwość dokładniejszej analizy ścieżek konwersji klientów oraz pomoże nam zrozumieć lepiej zachowania naszych konsumentów, co wydaję się być znakomitym rozwiązaniem. Na ten moment, póki dysponujemy jeszcze małą liczbą informacji na ten temat, warto podejść do tego z należytą rozwagą i przetestować to rozwiązanie w przypadku jednego-kilku kont oraz zobaczyć i ocenić realny wpływ na efektywność kampanii, a także pozostałe dane znajdujące się w GA4. Jednakże jeżeli ta obietnica złożona przez Google sprawdzi się zgodnie z założeniami, to staję się kolejnym narzędziem z dużym potencjałem i warto już teraz zaplanować wdrożenie go na swoich kontach Google Analytics.“ — mówi Tomasz Welc — Senior SEM Specialist w Harbingers

Social Media: Najnowsze trendy i funkcjonalności

TikTok:

TikTok poprawił doświadczenie użytkowników na większych urządzeniach, jak tablety i urządzenia składane, oferując lepszą jakość obrazu i ulepszony pasek nawigacyjny. Dodatkowo pracuje nad Centrum Twórców w wersji desktopowej, by poprawić analitykę i zarządzanie markami.

Meta (Facebook i Instagram):

Meta skupiła się na zwiększeniu obiecywanej już od dawna prywatności, wprowadzając szyfrowanie end-to-end w prywatnych czatach na Messengerze, aby tylko nadawca i odbiorca mogli odczytać wiadomości. Wprowadziła również na koniec roku nową funkcję AI, Reimagine, dla czatów na Instagramie i Facebooku. Ta funkcja umożliwia użytkownikom tworzenie obrazów generowanych przez sztuczną inteligencję na podstawie podpowiedzi tekstowych.

Instagram:

Platforma testuje funkcję pozwalającą użytkownikom na podgląd postów w siatce profilu przed publikacją, ułatwiając zarządzanie profilem i jego spójność. Pracuje nad funkcją „My Week”, umożliwiającą publikowanie historii, które pozostaną na profilu przez siedem dni. Instagram wprowadził też możliwość pobierania publicznych Reelsów, co otwiera nowe możliwości współdzielenia treści.

Zdj. 1. Tytuł: Prezentacja funkcjonalności „My Week”. Źródło

YouTube:

Testuje funkcję pokazującą liczbę wyświetleń i polubień w czasie rzeczywistym oraz wprowadza funkcję „Pause” dla komentarzy, pozwalającą twórcom zatrzymać pojawianie się nowych komentarzy, przy zachowaniu tych już opublikowanych.

Zdj. 2. Prezentacja funkcjonalności „Pause”. Źródło

WhatsApp:

Wprowadził możliwość przypinania wiadomości na górze indywidualnych lub grupowych rozmów na 24 godziny, 7 dni lub 30 dni, co jest przydatne do komunikowania kluczowych informacji.

Threads (platforma Meta):

Wprowadziła aktualizacje, w tym opcję „Send on Instagram” dla bezpośredniego udostępniania wątków w prywatnych wiadomościach Instagrama.

*niektóre ze wspomnianych zmian są niedostępne jeszcze w Polsce, w czasie testów lub nie wszyscy użytkownicy mają jeszcze do nich dostęp.

Komentarz eksperta:
„Coraz większa prywatność i bezpieczeństwo danych, kontrola nad swoimi kontami, rozbudowana analityka oraz możliwości AI, o jakich jeszcze niedawno nam się nie śniło, tak można podsumować ostatni czas zmian w SM. Wracamy również powoli do tworzenia i oglądania dłuższych treści wideo, oraz bardziej personalnych i osobistych historii. Po intensywnych kilku latach królowania wideo swoje miejsce w szeregu odzyskują posty zdjęciowe i tekstowe. Czekamy na dalszy rozwój akcji.” — mówi Julia Feliks Social Media Manager w Harbingers

SEO: Insights i porady

John Mueller o nazwach domen: Na portalu Reddit rozgorzała w ostatnim czasie dyskusja na temat nazw domen zawierających słowa kluczowe i ich wpływie na pozycje w wynikach wyszukiwania. Użytkownik portalu zastanawiał się, czy posiadając domenę z głównym słowem kluczowym dla jego sklepu internetowego, uzyska dzięki temu dodatkowe korzyści w wynikach organicznych. W tym przypadku sklep e-commerce zajmuje się sprzedażą strojów kąpielowych i posiada domenę swimsuits.com.

Rzecznik Google, John Mueller, rozwiał wszelkie wątpliwości i odpowiedział na to pytanie w następujący sposób:

Zdj. 3. Wypowiedź Johna Muellera na portalu Reddit — Grudzień 2023. Źródło: Komentarz Johna Muellera na https://www.reddit.com/. Źródło

Pracownik Google jasno wskazał, że stosowanie domeny ze słowem kluczowym w strategii długoterminowej nie jest dobrym pomysłem i nie przyniesie żadnych odczuwalnych korzyści w pozycjonowaniu w Google..

Komentarz eksperta:
„Patrząc z punktu widzenia SEO, taka domena może być problematyczna w przypadku pozycjonowania serwisu również na inne frazy kluczowe. Chociaż sklepy internetowe często posiadają swój flagowy produkt, nie warto tracić okazji na pozycjonowanie się na frazy związane z resztą asortymentu. Wynika z tego, że taka domena może przeszkodzić w dywersyfikacji asortymentu lub oferowanych usług i ich promocji w Internecie. Co więcej, domena z frazą kluczową utrudnia budowanie silnej pozycji marki. Cytując Muellara, „To niemal niemożliwe, aby ludzie znaleźli Cię [w wynikach wyszukiwania] po Twojej nazwie marki”. Weryfikując problem szerzej, brak unikalnego brandu może również skutkować problemami z promocją firmy poprzez inne kanały komunikacji.” — mówi Aleksandra Podżorska — SEO Consultant w Harbingers.

Podsumowanie

Odkryj najnowsze innowacje w digital marketingu z Prasówką HBGR! W SEM rewolucja Google Merchant Center: zdjęcia produktów stają się kluczem do sukcesu. W Google Analytics 4 przełomowa funkcja rozszerzonych konwersji otwiera drzwi do głębszego zrozumienia zachowań klientów. Social Media przekształca się dynamicznie – platformy wprowadzają funkcje, które zmieniają zasady gry, od lepszej jakości obrazu po zaawansowaną analitykę i AI. W SEO John Mueller z Google rozwiewa mity: domeny z kluczowymi słowami nie gwarantują sukcesu. To unikalny branding tworzy różnicę. Ta edycja Prasówki HBRG to esencja nowoczesnego marketingu, łącząca ekspertyzę z emocjami, pokazująca, jak innowacje mogą przekraczać oczekiwania i otwierać nowe horyzonty, zgodnie z wartością #overdeliver.

Bądź na bieżąco, inspiruj się i wykorzystuj te wskazówki, by wyznaczać nowe standardy w swojej branży!

Prasówka przedstawia stan wiedzy na 05.01.2024. Źródła, z których czerpaliśmy wiedzę:

• https://support.google.com/merchants/answer/11192630?sjid=8707855119219194983-EU
• https://feedarmy.com/kb/new-feature-browsing-experience-in-google-merchant-center/
• https://support.google.com/analytics/answer/14252663
• https://wccftech.com/instagram-is-working-on-a-new-feature-called-my-week-to-let-users-have-their-stories-up-for-7-days/
• https://routenote.com/blog/youtubes-new-feature-lets-you-pause-comments/
• https://www.reddit.com/