Google ogłosił datę zamknięcia Universal Analytics (GA3). Godny następca – GA4!

Nadeszła wiadomość, której od pewnego czasu oczekiwał świat digital, a przede wszystkim przedstawiciele analityki internetowej. Usługa Google Universal Analytics (GA3) 1 lipca 2023 zostanie wyłączona i w pełni zastąpiona nowym produktem firmy Google, czyli GA4!

Co oznacza zamknięcie GA Universal i co w związku z tym następuje?

Zgodnie z najnowszym oświadczeniem Google, usługa Google Universal Analytics przestanie gromadzić dane z dniem 1 lipca 2023. Oznacza to, że nie będziemy dłużej mogli realizować pomiarów na naszej stronie internetowej za pomocą tego narzędzia. W przypadku serwisów z wykupioną płatną wersją Analytics 360 data została wydłużona o 3 miesiące, zatem jest to 1 października 2023.

Google deklaruje również, że od wyżej wspomnianej daty przez co najmniej 6 miesięcy będziemy mieli jeszcze dostęp do raportów i danych historycznych. Decyzja ta umożliwia użytkownikom eksport wartościowych danych do narzędzi zewnętrznych (np. Excel), dzięki czemu zostanie zachowana płynność gromadzonych danych i analiz wśród tych, którzy z migracją będą zwlekać do ostatniego momentu. Nie znamy natomiast jeszcze dokładnej daty, kiedy całkowicie wyłączone zostaną dostępy do usług.

Co dalej? 🤔

Według dość szybkich i prostych kalkulacji możemy wyliczyć, że pozostaje nam jeszcze niecałe półtora roku do tego momentu. Nie ma jednak na co czekać! 14 października 2020 Google udostępnił możliwość założenia nowej usługi, która w pełni ma zastąpić dotychczasowe narzędzie – chodzi oczywiście o GA4. Już teraz warto pochylić się nad tematem i rozważyć założenie oraz konfigurację GA4, jeśli jeszcze Twoja firma tego nie zrobiła.

Przeczytaj również: Jak wdrożyć Google Analytics 4? Instrukcja krok po kroku

Czy powinniśmy zakończyć realizację pomiarów w GA Universal już teraz?

Odpowiedź jest krótka – aktualnie nie! Migrację między narzędziami należy rozumieć jako proces. Ponadto obecnie GA4 nadal jest w fazie beta, co oznacza niepełne wykorzystanie funkcjonalności gromadzenia i raportowania danych. Brakuje m.in. wartościowych metryk i wymiarów, możliwości zastosowania filtrów porządkujących ruch czy niestandardowego grupowania kanałów. 

Nie wiemy na ten moment, kiedy pojawią się kolejne aktualizacje i czy wszystkie funkcje, z których korzystaliśmy dotychczas będą dostępne w GA4, a jeśli nie to jak będą wyglądały ich odpowiedniki. Warto podkreślić jednak, że z informacji, które aktualnie mamy wynika, że jest to narzędzie innowacyjne, które daje bardziej rozbudowane możliwości niż dotychczas. 

Nie powinniśmy jednak rezygnować jeszcze z GA Universal. Rekomendowany model na ten moment to „dual-tagging”, co oznacza równoległe śledzenie aktywności użytkowników w GA Universal, jak i w GA4. 

Korzyści z dual-tagging to przede wszystkim:

• Utrzymanie konkurencyjnej pozycji i spokój, które są efektem wczesnego wdrożenia GA4. Co daje możliwości analizy trendów oraz   danych w skali roku czy nawet kilku lat.
• Dodatkowe dane historyczne gromadzone w obu narzędziach, które różnią się między sobą modelem atrybucji. Umożliwia to szerszą perspektywę na temat efektywności poszczególnych kanałów.
• Stopniowe przyzwyczajanie się użytkowników do interfejsu i sposobu raportowania.

Migracja pomiarów do GA4

Google Analytics 4 to odrębna usługa, która wymaga wprowadzenia unikalnego identyfikatora pomiaru na stronie oraz odpowiedniego przygotowania konfiguracji. Nie wystarczy zatem zmienić ustawienia w obecnej usłudze. Jak już wspominaliśmy wcześniej, migrację z GA Universal do GA4 należy rozumieć jako proces o złożonej strukturze.

W tym miejscu warto pokazać, jak Support Google przedstawia sposób postępowania:

źródło: https://support.google.com/analytics/answer/10759417

W każdym razie nie zostawiamy naszych czytelników tylko z supportem. 😉 Z naszej strony oferujemy pełen proces migracji i wsparcie merytoryczne. Wiemy, że wiedza specjalistów na temat tego, jak odpowiednio przygotować narzędzia analityczne jest nieoceniona.

Nowa generacja analityki internetowej w GA4 – słowo o możliwościach tego narzędzia

GA4 reprezentuje nową generację analityki internetowej. Zmiany na przestrzeni czasu m.in. w technologii, sposobach dotarcia do odbiorców, czy przyzwyczajeniach użytkowników internetu pokazują, że ewolucja, która się dokonuje, jest konieczna.

• Na pierwszym miejscu chcemy wspomnieć o prywatności użytkowników witryn internetowych. Google Analytics 4 za rdzeń w oferowanych funkcjonalnościach przyjmuje jeszcze większe respektowanie tego jakże ważnego obszaru.
• Wyróżniającym się elementem jest także ujednolicenie pomiarów cross-platform. Nowy model gromadzenia danych oparty na zdarzeniach jest przygotowany, by monitorować wszystkie punkty styku użytkownika na ścieżce do konwersji. Dokładniej mówiąc, możemy powiązać analizy między stroną internetową i aplikacją mobilną.

• W ramach innowacyjnej transformacji warto wspomnieć również o pojawieniu się metryk predykcyjnych opartych o Machine Learning. One z kolei pozwolą np. wskazać grupę o wysokim prawdopodobieństwie konwersji w przyszłości.

Eksport danych z Google Analytics Universal

Na koniec należy zwrócić uwagę na jeszcze jeden istotny element – eksport danych. Z pewnością na swoim koncie Google Analytics gromadzisz sporo danych, które chciałbyś zachować. Możesz to zrobić w całkiem prosty sposób już teraz lub w momencie zbliżania się do terminu wygaśnięcia Universal Analytics. Będąc w raporcie, z którego chcesz pobrać dane, kliknij „Eksportuj” w górnym panelu obok nazwy raportu i wybierz interesujący Cię format.

Dostępne formaty danych:

• CSV,
• TSV,
• TSV dla programu Excel,
• Excel (XLSX),
• Arkusze Google,
• PDF,

Dane możesz eksportować także za pomocą specjalnego interfejsu API. Dla klientów Google Analytics 360 umożliwiona jest integracja i eksport do BigQuery. To tyle! Nie zwlekaj z wdrożeniem GA4. Podjęcie krojów już teraz będzie owocowało bezstresowym wejściem w analizę danych w lipcu przyszłego roku. Jeśli nadal się wahasz, zapisz się na darmowy webinar: Google Analytics 4 – dlaczego warto w niego zainwestować?