Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Jaki jest wpływ reklam świątecznych na markę?
Grudzień to magiczny miesiąc – pełen wyczekiwania, radości, uśmiechów, chwil z bliskimi. Nie brakuje jednak w nim przedświątecznej gonitwy i zakupów. Nic więc dziwnego, że marki o tej porze roku biją się o klientów. Zamiast jednak typowych reklam proponują nam te ciepłe, wzruszające, pełne emocjonalnych historii rodzinnych lub bajecznych scenariuszy. Każda firma chce stworzyć tę idealną reklamę bożonarodzeniową, która na długie miesiące zostanie w sercach i umysłach konsumentów.
Wpływ reklam świątecznych na markę jest niebagatelny. Budują one więź emocjonalną z odbiorcami. Silne i poruszające przekazy mogą sprawić, że stanie się ona bliższa i bardziej ludzka w oczach konsumentów. Kreatywne przekazy mają też wyróżnić brand na tle innych, co z kolei ma prowadzić do zainteresowania nią niemal przez cały rok, a w konsekwencji wzrostu sprzedaży.
Nic więc dziwnego, że Święta Bożego Narodzenia w reklamie trwają już od początku listopada, a nawet połowy października.
Barbara Brańka
Senior SEO Specialist
Reklamy świąteczne mają ogromny wpływ na wizerunek marki, ponieważ budują emocjonalne więzi z odbiorcami i zwiększają rozpoznawalność. Dzięki storytellingowi czy edukacyjnym przekazom marki mogą wyróżnić się na tle konkurencji i zapadać w pamięć. Święta to okres, w którym konsumenci są bardziej otwarci na emocjonalne komunikaty, co prowadzi do wzrostu lojalności wobec marki i często wpływa na decyzje zakupowe. Warto rozważyć tworzenie takich reklam, zwłaszcza jeśli chcemy zbudować trwałe relacje z klientami i podkreślić wartości naszej marki.
Trendy w reklamach świątecznych według HBGR
Reklamy świąteczne mają długą tradycję. Pierwsze pojawiały się już w XIX wieku w katalogach amerykańskich domów towarowych. Prawdziwy przełom nastąpił, jednak kiedy reklamy świąteczne trafiły na szklane ekrany. Pierwsza została wyemitowana w latach 50. XX wieku i znacznie różniła się od tych, które możemy dziś oglądać nie tylko w TV, ale przede wszystkim w social mediach. Najlepsze reklamy świąteczne HBGR nie uwzględniają jej jako jednej z naj-, ani nawet dobrej, doceniamy jednak oryginalność, bowiem kto dziś wpadłby na pomysł reklamowania kartonu papierosów pod choinką?
Pierwsze reklamy nie tylko były osobliwe, ale i mocno reklamowały konkretne produkty. To zmieniło się w kolejnych dekadach – kiedy to przekazy nabrały nie tylko kolorów, ale i magii. Ewolucja reklam świątecznych sprawiła, że w latach 20. XXI wieku możemy oglądać przekazy oparte na emocjach, historie o miłości, współczuciu, jedności i lojalności, poruszające i zyskujące odbiorców. Firmy coraz częściej stawiają też na inkluzyjność, która ma odzwierciedlić różnorodność społeczeństwa i pozwolić się identyfikować z reklamą różnym grupą odbiorców. Trendy w reklamach świątecznych według HBGR to również:
- interaktywne doświadczenia,
- skupienie się na wartościach społecznych, odpowiedzialności i działaniach charytatywnych,
- storytelling,
- treści wideo,
- personalizacja.
Współczesne reklamy w mniejszym stopniu skupiają się też na sprzedaży. Promowane produkty czy usługi zawsze pojawiają się w nich w kontekście, niejako przy okazji i zawsze są częścią opowiadanej historii. Dzięki temu trudno nazwać je nachalnymi czy denerwującymi. Choć i takich nie brakuje – wystarczy wspomnieć o reklamie Apartu z 2020 (do której jeszcze wrócimy w naszym zestawieniu), czy amerykańskiej firmy Peloton (producent sprzętu treningowego) z 2019 roku. Ten ostatni spot został określony jako seksistowski i mizoginistyczny, a po jego opublikowaniu wartość akcji marki spadła o 9,12% (925 milionów dolarów).
Trendy w reklamach 2024 – analiza reklam świątecznych
Świąteczne reklamy zwykle pojawiają się pod koniec listopada lub na początku grudnia i są szeroko komentowane nie tylko przez marketingowców, ale i klientów. 2024 rok nie oparł się tradycji i już od kilku dni możemy oglądać świąteczne spoty topowych marek – zarówno tych zagranicznych, jak i polskich. Jakie są najlepsze? Poznaj nasz ranking reklam świątecznych!
Jak tworzyć świąteczne kampanie – najważniejsze trendy
- W tym roku na topie będą reklamy nostalgiczne. Oznacza to, że pojawiać się będą ścieżki dźwiękowe retro. Oprócz tego na szeroką skalę wykorzystywana będzie rola storytellingu w kampaniach świątecznych. Emocjonalne, sugestywne historie, które będą docierać do zbiorowych wspomnień i wzbudzą myśl „ja to skądś znam” to must have w gwiazdkowych spotach! Dlaczego? Bo wpływ emocji w reklamach jest nieoceniony – buduje relacje z marką, zwiększa zapamiętywalność przekazu, zachęca do udostępnień, a co najważniejsze do zakupu.
- Marketingowcy podkreślają też, że w reklamach świątecznych 2024 ważną rolę odegra personalizacja. Przejawiać się będzie to w tym, że komunikaty będą przemawiać bezpośrednio do odbiorcy oraz wykorzystywać dane klientów, po to, aby rezonować z nimi osobiście. Aby zwiększyć zaangażowanie, w reklamach świątecznych 2024 pojawią się też interaktywne elementy, takie jak ankiety czy quizy.
- Kolejny trend pewnie Cię nie zaskoczy, bo są nim nowe technologie. AI, wirtualna czy rozszerzona rzeczywistość, asystenci głosowi oznaczają w 2024 roku kreatywność w reklamach świątecznych. Dzięki nim produkty i scenariusze będą ożywać, tak samo jak przedstawiane historie, a tym samym poruszać serca szerszej publiczności. Co istotne, głównie w mediach społecznościowych. To bowiem w socialach, za sprawą influencer marketingu, świąteczne reklamy będą promowane.
Ranking reklam świątecznych 2024
Jak co roku w Harbingers przygotowaliśmy subiektywny ranking reklam świątecznych 2024. Nasza analiza obejmuje nie tylko ocenę bożonarodzeniowego klimatu, ale też umiejętne wykorzystanie trendów. Zastanawiasz się, jakie one są? Oto odpowiedź!
1. Najlepsza reklama świąteczna 2024 – Waitrose
Nasz ranking reklam świątecznych otiwera Waitrose! Doborowa obsada, tajemnica i odważny finał sprawiają, że reklama jest uznawana przez wielu za najlepszą reklamę świąteczną 2024 roku. Nic w tym dziwnego, bowiem prezentuje niezwykle ciekawą konwencję. Nawiązuje do klimatu kryminału i stawia intrygujące pytanie: kto ukradł deser Waitrose Red Velvet Bauble? W rolę detektywa wciela się Matthew MacFadyen. Czy jednak uda mu się znaleźć winowajcę?
2. Coca-Cola
Ocena reklam świątecznych 2024 nie może obyć się bez analizy spotu stworzonego przez Coca-Colę. Jej reklamy stanowią symbol Bożego Narodzenia. Każdego roku trochę się od siebie różnią, ale zawsze zachwycają magią i klimatem, a także „stałymi punktami programu”, takimi jak czerwona ciężarówka. W tym roku jednak twórcy świątecznej reklamy Coca-Coli postanowili nas zaskoczyć i stworzyli ją we współpracy ze sztuczną inteligencją. Reklama nie powstała na bajecznie drogim planie, ale została wygenerowana przez AI w formie kodu. Jak wyszło? Możecie ocenić sami, oglądając jeden z trzech świątecznych spotów przygotowanych na 2024 rok.
3. Albert Heijn: Whamster! Christmas
Co ciekawe, w 2024 roku świątecznych reklam wygenerowanych przez sztuczną inteligencję jest więcej. Po AI sięgnęła też liderka sieci supermarketów Albert Heijn. W spotach widzimy wygenerowanego przez sztuczną inteligencję chomika, które biorą udział w świątecznych aktywnościach, a przez cały czas towarzyszy im dobrze znany przebój „Last Christmas” grupy Wham.
4. JD Sports
Ciekawym trendem w gwiazdkowych reklamach 2024 jest również wykorzystanie formy dokumentu. Spot w stylu dokumentalnym nagrała m.in. marka JD Sports. Zaprosiła do niego gwiazdy takie jak Central Cee, Beta Squad, Paddy the Baddy, Maya Jama, a przekazem było pokazanie świątecznych tradycji prawdziwych rodzin. Reklama bez dwóch zdań wyróżnia się spośród innych, jest niezwykle realistyczna, co czasem aż odbiera jej typowy, świąteczny klimat.
Zdj. 1. Kadr ze świątecznej reklamy marki JD Sports. Źródło: https://www.youtube.com
Wzruszające reklamy na Boże Narodzenie 2024
1. Allegro
Jak co roku na święta pojawiają się także reklamy, które wyciskają łzy z oczu. W tej kategorii niekwestionowanym liderem jest nasze rodzime Allegro. Jego tegoroczna reklama nosi tytuł Dobry duch i podobnie jak poprzednie wzrusza do łez. Spot opowiada o starszej kobiecie, która obsługuje szlaban przy wjeździe na osiedle i zaraża dobrym nastrojem jego mieszkańców – smutnych, zrezygnowanych, zestresowanych codzienną, przedświąteczną bieganiną. Jaki jest dalszy ciąg tej historii? Zobaczcie sami, a wcześniej koniecznie zaopatrzcie się w chusteczki!
2. Apple
W tym roku na uwagę zasługuje także marka Apple. Jej świąteczna reklama opowiada historię niesłyszącego Jacka, który dzięki słuchawkom AirPods Pro 2 z wbudowanym aparatem słuchowym może po latach usłyszeć swoją córkę. Reklama jest niezwykle realistyczna i emocjonalna, a przez to trafiająca prosto w serce.
3. Disneya „Chłopiec i ośmiornica”
W serię ciepłych i wzruszających reklam gwiazdkowych wpisuje się także produkcja Disneya. W tym roku powstała ona we współpracy z Taiką Waititim i przybrała formę krótkometrażowego filmu pt. Chłopiec i ośmiornica. Opowiada o przyjaźni ponad podziałami. W tej historii jest jednak wszystko, czego świąteczna reklama potrzebuje, aby odnieść sukces: ciepło, magia i dobra opowieść.
4. Cartier „Magical Night”
Świąteczne reklamy biżuterii od lat budzą duże emocje. Do dziś wielu pamięta reklamy Apartu i ich przeróbki. W tym roku jednak zdecydowanie polecamy przyjrzenie się Magical Night marki Cartier. W gwiazdkowej reklamie tej firmy jest wszystko, co gwarantuje sukces: elegancja, jazz, magia, świąteczny klimat i dobry podkład muzyczny. A przy tym nie brakuje zaskoczeń…
Zdj. 2. Kadr z gwiazdkowej reklamy marki Cartier. Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=QWy08XlIexQ
5. TK Maxx „Festive Farm”
W tym roku ciekawie prezentują się również świąteczne reklamy marki TK Maxx. Spot Festive Farm zaprasza widzów na farmę pełną lam, gęsi i innych zwierząt gospodarskich, które prezentują modne stylizacje prosto z półek brytyjskiej sieciówki. Cały klimat jest utrzymany w humorystycznej formie i wywoła uśmiech u niejednego odbiorcy.
Zdj. 3. Kadr z bożonarodzeniowej reklamy marki TK Maxx. Źródło: https://www.youtube.com
6. Marks & Spencer i John Lewis & Partners
Na zupełnie inne emocje postawiła natomiast marka Marks & Spencer. W spocie Clothing & Home jest kolorowo, dynamicznie i modnie. Zaskakująca jest reklama John Lewis & Partners, która przenosi nas w świat Alicji w Krainie Czarów. Mamy więc motyw zmniejszania, magicznych drzwi, równoległych światów i wiele innych elementów. Jednym zdaniem: dużo się dzieje, ale nadal jest magicznie i klimatycznie!
Najlepsze reklamy świąteczne wszechczasów – nasze podium
Grudzień to magiczny czas, dlatego, zamiast analizować historię, czynniki i trendy dajemy się porwać historiom prosto z serca, odrywamy się od codzienności i zatapiamy w magiczny świat elfów, reniferów, śnieżynek i Mikołaja. W tym świecie nie istnieją obiektywne kryteria oceny, a analiza rankingowych reklam świątecznych schodzi na drugi plan – wskazujemy to co nam się podoba i co oddaje ducha świąt. Pokazujemy reklamy, które wpływają na emocje, opowiadają piękne historie i wpływają (pozytywnie) na nasze samopoczucie.
1. Coca-Cola „Cudowny sen”
Ranking reklam świątecznych HBGR zaczynamy może oklepaną, ale kultową świąteczną reklamą Coca-Coli Cudowny sen (nadchodzą święta). To właśnie sunąca po drodze oświetlona ciężarówka marki i piosenka „coraz bliżej święta” są znakiem, że pora wyciągać choinkę i oświetlić dom lampkami. Wyemitowana po raz pierwszy w 1995 roku reklama od lat jest zwiastunem świąt na całym świecie. Co ciekawe nasz zachwyt nad tą reklamą nie jest odosobniony – mimo, że ma ona już kilkadziesiąt lat, to w testach nadal wypada lepiej niż niejedna współczesna kreacja.
2. Allegro „English for beginners | Czego szukasz w Święta?”
Wysoko na naszej liście znalazła się też reklama Allegro English for beginners | Czego szukasz w Święta? Doceniamy, że porusza ona realne problemy i pokazuje takie emocje jak miłość i tęsknota za rodziną. Reklamę można określić prawdziwym wyciskaczem łez, bowiem tak wzruszającego obrazu trudno szukać wśród tych wcześniejszych, a także późniejszych. Myślimy tak nie tylko my, ale też NBC News, The Independent, USA Today, Huffington Post czy Mirror, które również chwaliły film stworzony przez Allegro.
Allegro w podobnym tonie nagrywało świąteczne reklamy w kolejnych latach. Najnowszą na 2024 roku można już od kilku tygodni oglądać na social mediach marki.
3. Sainsbury „The Greatest Gift”
Statuetkę za ogólnie najlepsze reklamy świąteczne HBGR przyznajemy natomiast marce Sainsbury. Brand ma na swoim koncie kilka ciekawych produkcji – jedne wzruszają, inne bawią – wszystkie są jednak stworzone z dbałością o każdy detal. Tej części zespołu HBGR, którzy lubią zabawne, a jednocześnie wzruszające reklamy do gustu przypadła The Greatest Gift z 2016 roku, której największym atutem jest wpadająca w ucho piosenka i zawsze aktualny przekaz.
Humoru nie zabrakło też w Mog’s Christmas Calamity, która została wyemitowana przed świętami 2015 roku. Ci z nas, którzy wolą bardziej podniosły klimat wskazywali natomiast, że najlepszą świąteczną reklamą jest 1914, które wzrusza swoim przekazem.
Najlepsze reklamy świąteczne HBGR, które znalazły się poza podium
Konkurencja wśród świątecznych reklam jest bardzo duża, a świetne produkcje na swoim koncie ma wiele marek. Nad tym, które z nich staną na podium, toczyła się długa i zacięta dyskusja – typów było bowiem wiele. Postanowiliśmy się podzielić z Wami i tymi, które zyskały nieco mniej głosów w naszym zespole, ale nadal oceniane są niezwykle wysoko.
Amazon
Jedną z nich jest reklama Amazona (2020). Do gustu przypada ona szczególnie młodym osobom, które znają ból odpowiadania na pytania wścibskiej cioci czy pełnej troski babci. Kto z nas bowiem choć raz nie usłyszał pytania o, to kiedy ślub czy lepsza praca. W reklamie Amazona Sara James podpowiada, jak odpowiadać na takie zaczepki i reklamuje…. milusie swetry. Miło, śmiesznie i oryginalnie – bez wątpienia ten pomysł spełnia wszystkie Kryteria oceny w HBGR.
IKEA
Są wśród nas tacy, którzy uważają, że świąteczne reklamy powinny nie tylko bawić i wzruszać, ale i edukować. A to kryterium świetnie spełnia pomysł IKEA z 2020 roku. Marka, zamiast nawiązywać do świątecznej aury, postanawia zwrócić uwagę na to, ile żywności ląduje w koszu po kolacji. Film utrzymany jest w katastroficznym, ale nadal nieprzerażającym klimacie oraz wyróżnia się pośród innych świątecznych propozycji.
John Dog
Wielbiciele zwierzaków – przede wszystkim psów – domagali się natomiast, aby ranking reklam świątecznych HBGR uwzględniał tę marki John Dog. Wyemitowana w trudnym (z powodu pandemii) 2020 roku była swoistym podziękowaniem dla wiernych czteronożnych przyjaciół.
8. Disney
Naszą uwagę zwróciła także reklama Disneya Czas być razem. Jest ona tą z serii wzruszających, opowiada historię babci i wnuczki. W reklamie pojawia się zaczarowany świat Disneya, w którym zawsze wszystko kończy się dobrze, choć czasem nie brakuje łez, i smutku.
9. Warszawski Klub Komediowy
Na koniec nie możemy nie polecić najbardziej znanej parodii świątecznej reklamy Apartu z 2022 roku. Długa, przepełniona luksusem i blichtrem krytykowana była przez specjalistów z branży, a także widzów. Zarzucali jej przede wszystkim brak historii i infantylność. Reklama doczekała się jednak ciekawej przeróbki, która do dnia dzisiejszego bije rekordy oglądalności. Za jej parodię, o wiele ciekawszą, a na pewno śmieszniejszą niż oryginał odpowiada Warszawski Klub Komediowy.
Gdy świat zanurza się w magiczną atmosferę świąt, reklamy stają się nie tylko przekazem handlowym, lecz opowieścią o wspólnocie, miłości i wartościach. To właśnie w tym wyjątkowym czasie, marki mają okazję przekazać o wiele więcej niż jedynie promocję produktów czy usług. Każda reklama świąteczna to potencjalne spotkanie z historią, która zostaje wpisana w pamięć odbiorców. To chwila, w której marka może stać się częścią wspólnych wspomnień i doświadczeń związanych z tym magicznym czasem w roku. Mamy nadzieję, że nas ranking reklam świątecznych zachęciła Was do obejrzenia tych starszych i tych najnowszych produkcji i odnalezienia w nich magii świąt.
