Ranking reklam świątecznych według HBGR

Jaki jest wpływ reklam świątecznych na markę?

Grudzień to magiczny miesiąc – pełen wyczekiwania, radości, uśmiechów, chwil z bliskimi. Nie brakuje jednak w nim przedświątecznej gonitwy i zakupów. Nic więc dziwnego, że marki o tej porze roku biją się o klientów. Zamiast jednak typowych reklam proponują nam te ciepłe, wzruszające, pełne emocjonalnych historii rodzinnych lub bajecznych scenariuszy. Każda marka chce bowiem stworzyć tę idealną reklamę bożonarodzeniową, która na długie miesiące zostanie w sercach i umysłach konsumentów. Wpływ reklam świątecznych na markę jest bowiem niebagatelny. Budują one więź emocjonalną z odbiorcami. Silne i poruszające przekazy mogą sprawić, że marka stanie się bliższa i bardziej ludzka w oczach konsumentów. Kreatywne przekazy mają też wyróżnić brand na tle innych, co z kolei ma prowadzić do zainteresowania niemal przez cały rok, a w konsekwencji wzrostu sprzedaży.

Nic więc dziwnego, że Święta Bożego Narodzenia w reklamie trwają już od początku listopada, a nawet połowy października. 

Trendy w reklamach świątecznych według HBGR

Reklamy świąteczne mają długą tradycję. Pierwsze pojawiały się już w XIX wieku w katalogach amerykańskich domów towarowych. Prawdziwy przełom nastąpił, jednak kiedy reklamy świąteczne trafiły na szklane ekrany.  Pierwsza została wyemitowana w latach 50. XX wieku i znacznie różniła się od tych, które możemy dziś oglądać nie tylko w TV, ale przede wszystkim w social mediach. Najlepsze reklamy świąteczne HBGR nie uwzględniają jej jako jednej z naj-, ani nawet dobrej, doceniamy jednak oryginalność, bowiem kto dziś wpadłby na pomysł reklamowania kartonu papierosów pod choinką?

Pierwsze reklamy nie tylko były osobliwe, ale i mocno reklamowały konkretne produkty. To zmieniło się w kolejnych dekadach – kiedy to przekazy nabrały nie tylko kolorów, ale i magii. Ewolucja reklam świątecznych sprawiła, że w latach 20. XXI wieku możemy oglądać przekazy oparte na emocjach, historie o miłości, współczuciu, jedności i lojalności, poruszające i zyskujące odbiorców. Firmy coraz częściej stawiają też na inkluzyjność, która ma odzwierciedlić różnorodność społeczeństwa i pozwolić się identyfikować z reklamą różnym grupą odbiorców. Trendy w reklamach świątecznych według HBGR to również: interaktywne doświadczenia, skupienie się na wartościach społecznych, odpowiedzialności i działaniach charytatywnych, storytelling i treści wideo oraz personalizacja.

W odróżnieniu od pierwszych reklam świątecznych mniej skupiają się też na sprzedaży. Promowane produkty czy usługi zawsze pojawiają się w nich w kontekście, niejako przy okazji i zawsze są częścią opowiadanej historii. Dzięki temu trudno nazwać je nachalnymi czy denerwującymi. Choć i takich nie brakuje – wystarczy wspomnieć o reklamie Apartu z 2020 (do której jeszcze wrócimy w naszym zestawieniu), czy amerykańskiej firmy Peloton (producent sprzętu treningowego) z 2019 roku. Ten ostatni spot został określony jako seksistowski i mizoginistyczny, a po jego opublikowaniu wartość akcji marki spadła o 9,12% (925 milionów dolarów).

Najlepsze reklamy świąteczne HBGR – nasze podium 

Grudzień to magiczny czas, dlatego, zamiast analizować historię, czynniki i trendy dajemy się  porwać historiom prosto z serca, odrywamy się od codzienności i zatapiamy w magiczny świat elfów, reniferów, śnieżynek i Mikołaja. W tym świecie nie istnieją obiektywne kryteria oceny, a analiza rankingowych reklam świątecznych schodzi na drugi plan – wskazujemy to co nam się podoba i co oddaje ducha świąt. Pokazujemy reklamy, które wpływają na emocje, opowiadają piękne historie i wpływają (pozytywnie) na nasze samopoczucie. 

Ranking reklam świątecznych HBGR zaczynamy może oklepaną, ale kultową świąteczną reklamą Coca-Coli Cudowny sen (nadchodzą święta). To właśnie sunąca po drodze oświetlona ciężarówka marki i piosenka „coraz bliżej święta” są znakiem, że pora wyciągać choinkę i oświetlić dom lampkami. Wyemitowana po raz pierwszy w 1995 roku reklama od lat jest zwiastunem świąt na całym świecie. Co ciekawe nasz zachwyt nad tą reklamą nie jest odosobniony – mimo, że ma ona już kilkadziesiąt lat, to w testach nadal wypada lepiej niż niejedna współczesna kreacja.

Allegro w podobnym tonie nagrywało świąteczne reklamy w kolejnych latach. Najnowszą na 2023 roku można już od kilku tygodni oglądać na social mediach marki.

Statuetkę za ogólnie najlepsze reklamy świąteczne HBGR przyznajemy natomiast marce Sainsbury. Brand ma na swoim koncie kilka ciekawych produkcji – jedne wzruszają, inne bawią – wszystkie są jednak stworzone z dbałością o każdy detal. Tej części zespołu HBGR, którzy lubią zabawne, a jednocześnie wzruszające reklamy do gustu przypadła The Greatest Gift z 2016 roku, której największym atutem jest wpadająca w ucho piosenka i zawsze aktualny przekaz.

Najlepsze reklamy świąteczne HBGR, które znalazły się poza podium

Konkurencja wśród świątecznych reklam jest bardzo duża, a świetne produkcje na swoim koncie ma wiele marek. Nad tym, które z nich staną na podium, toczyła się długa i zacięta dyskusja – typów było bowiem wiele. Postanowiliśmy się podzielić z Wami i tymi, które zyskały nieco mniej głosów w naszym zespole, ale nadal oceniane są niezwykle wysoko.

Jedną z nich jest reklama Amazona (2020). Do gustu przypada ona szczególnie młodym osobom, które znają ból odpowiadania na pytania wścibskiej cioci czy pełnej troski babci. Kto z nas bowiem choć raz nie usłyszał pytania o, to kiedy ślub czy lepsza praca. W reklamie Amazona Sara James podpowiada, jak odpowiadać na takie zaczepki i reklamuje…. milusie swetry. Miło, śmiesznie i oryginalnie – bez wątpienia ten pomysł spełnia wszystkie Kryteria oceny w HBGR.

Są wśród nas tacy, którzy uważają, że świąteczne reklamy powinny nie tylko bawić i wzruszać, ale i edukować. A to kryterium świetnie spełnia pomysł IKEA z 2020 roku. Marka, zamiast nawiązywać do świątecznej aury, postanawia zwrócić uwagę na to, ile żywności ląduje w koszu po kolacji. Film utrzymany jest w katastroficznym, ale nadal nieprzerażającym klimacie oraz wyróżnia się pośród innych świątecznych propozycji.

Wielbiciele zwierzaków – przede wszystkim psów – domagali się natomiast, aby ranking reklam świątecznych HBGR uwzględniał tę marki John Dog. Wyemitowana w trudnym (z powodu pandemii) 2020 roku była swoistym podziękowaniem dla wiernych czteronożnych przyjaciół.

Naszą uwagę zwróciła także reklama Disneya Czas być razem. Jest ona tą z serii wzruszających, opowiada historię babci i wnuczki. W reklamie pojawia się zaczarowany świat Disneya, w którym zawsze wszystko kończy się dobrze, choć czasem nie brakuje łez, i smutku.

Na koniec nie możemy nie polecić najbardziej znanej parodii świątecznej reklamy Apartu z 2022 roku. Długa, przepełniona luksusem i blichtrem krytykowana była przez specjalistów z branży, a także widzów. Zarzucali jej przede wszystkim brak historii i infantylność. Reklama doczekała się jednak ciekawej przeróbki, która do dnia dzisiejszego bije rekordy oglądalności. Za jej parodię, o wiele ciekawszą, a na pewno śmieszniejszą niż oryginał odpowiada Warszawski Klub Komediowy.

Jakie świąteczne reklamy warto obejrzeć w Boże Narodzenie 2023?

Za nami przegląd kultowych, a zarazem najlepszych naszym zdaniem reklam świątecznych minionych lat. W tym roku marki jednak też nie próżnują. Już w połowie października zaczęły pojawiać się tegoroczne świąteczne reklamy – czy któraś z nich ma szansę zapaść na dłużej w pamięć?

Naszym zdaniem kilka kreacji ma na to szansę. Szczególnie ciekawie prezentuje się reklama Apple, która nawiązuje do klasyki Bożego Narodzenia, czyli Opowieści wigilijnej Charlsa Dickensa. Łączy ona film animowany z nowoczesną techniką i naprawdę chwyta za serca, a na końcu wywołuje szeroki uśmiech. Mimo, że klip jest dość długi, to ma szansę podbić wiele serc.

Równie bajkowa, co zaskakująca i śmieszna jest tegoroczna świąteczna reklama marki John Lewis. Aby nie zdradzić niespodzianki, zaprosimy Was tylko do oglądania.

Na tle innych bożonarodzeniowych propozycji dobrze wypada również reklama Sainsbury’s. Tym razem jej bohaterką jest mała dziewczynka, która przez sklepowy głośnik zadaje jedno pytanie do św. Mikołaja. Kiedy wszyscy myślą, że zapyta, czy on istnieje, ona chce poznać jego ulubione danie. To z pozoru niewinne pytanie jest pretekstem do opowiadania o najsmaczniejszych świątecznych potrawach – wszak przecież te są jednym z najważniejszych elementów Bożego Narodzenia.

Na koniec zostawiamy coś, co wzruszy i pokaże, że każda chwila w życiu jest wyjątkowa, czyli świąteczną reklamę Amazona na 2023 roku. Jest ona klasyczną opowieścią o przyjaźni, która trwa całe życie. Pokazuje, że chwile spędzane z bliskimi są tymi najważniejszymi i najpiękniejszymi, a w czasie świąt warto docenić je podwójnie.

Gdy świat zanurza się w magiczną atmosferę świąt, reklamy stają się nie tylko przekazem handlowym, lecz opowieścią o wspólnocie, miłości i wartościach. To właśnie w tym wyjątkowym czasie, marki mają okazję przekazać o wiele więcej niż jedynie promocję produktów czy usług. Każda reklama świąteczna to potencjalne spotkanie z historią, która zostaje wpisana w pamięć odbiorców. To chwila, w której marka może stać się częścią wspólnych wspomnień i doświadczeń związanych z tym magicznym czasem w roku. Mamy nadzieję, że nas ranking najlepszych świątecznych reklam zachęciła Was do obejrzenia tych starszych i tych najnowszych produkcji i odnalezienia w nich magii świąt.