Poprawa widoczności w wyszukiwarkach – 6 elementów, o które warto zadbać

Bycie w pierwszej 10 wyszukiwania Google dla wielu firm biznesowe być albo nie być. Pozycja w tzw. TOP 10 niemal gwarantuje większą liczbę konwersji zakupowych. Poprawianie widoczności i osiągnięcie podium jest jednak wynikiem wielomiesięcznej, specjalistycznej pracy, jaką wkłada agencja SEO w pozycjonowanie strony. Na czym ona polega? Jakie elementy strony zoptymalizować, aby nastąpiła poprawa widoczności w wyszukiwarkach? Odpowiedzi znajdziesz w tym poradniku. 

Na czym polega poprawa widoczności strony w wyszukiwarkach?

Widoczność serwisu w wyszukiwarkach to dziś absolutne must have nie tylko dla biznesów online, ale i tych działających stacjonarnie. Statystyki wskazują, że 68% doświadczeń online zaczyna się w wyszukiwarkach [1], co więcej 73% internautów nie wychodzi poza pierwszą stronę wyszukiwań Google. [2] Firma, która zdobędzie pierwsze miejsce, może liczyć na średni współczynnik klikalności na poziomie 28,5%. [3] Dane te w połączeniu z tym, że Google każdego dnia przetwarza ponad 8,5 miliarda wyszukiwań [4], potwierdzają, jak ważna jest dobra widoczność serwisu w wyszukiwarkach.

Dla uporządkowania wiedzy przypomnijmy jeszcze, jakie są korzyści z dobrej widoczności w Google.

1. Strony, które pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, zwłaszcza na kilku pierwszych pozycjach, przyciągają zdecydowanie więcej kliknięć. Większy ruch na stronie oznacza więcej potencjalnych klientów, co może prowadzić do wzrostu sprzedaży lub innych pożądanych działań użytkowników.
2. Użytkownicy często postrzegają strony znajdujące się wysoko w wynikach wyszukiwania jako bardziej wiarygodne i godne zaufania. Wysoka pozycja buduje więc pozytywny wizerunek marki i zwiększa jej autorytet w danej branży.
3. Optymalizacja strony, a przez to poprawa widoczności w wyszukiwarkach zazwyczaj wiążę się z ulepszaniem jej struktury, szybkości ładowania oraz dostosowaniem do urządzeń mobilnych. Te działania poprawiają ogólne doświadczenie użytkownika, co prowadzi do większego zaangażowania i dłuższego czasu spędzonego na stronie.
4. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania pozwala wyróżnić się na tle konkurencji. Strony, które są łatwo dostępne i widoczne dla użytkowników, mają przewagę nad tymi, które znajdują się niżej w rankingu.
5. Poprawa wyników organicznych, choć wymaga inwestycji czasu i zasobów, jest zazwyczaj bardziej opłacalna niż inne formy marketingu online. Efekty pozycjonowania, w porównaniu do np. działań płatnych, utrzymują się zwykle przez dłuższy czas. Oznacza to, że nawet jeżeli zaprzestaniesz działań związanych z pozycjonowaniem, wypracowane pozycje nadal będą przynosić zyski. 
6. Optymalizacja m.in. pod kątem słów kluczowych przyciąga użytkowników, którzy rzeczywiście są zainteresowani oferowanymi produktami lub usługami. Dzięki temu zwiększa się szansa na konwersję, ponieważ odwiedzający stronę użytkownicy są bardziej skłonni do podjęcia pożądanych działań.

Aby cieszyć się tymi korzyściami z widoczności w Google, musisz stale dbać o swoją stronę. Ciągła optymalizacja powinna obejmować zarówno treści, jak i aspekty techniczne witryny. Pamiętaj też, że algorytmy wyszukiwarek stale się zmieniają, dlatego regularne aktualizowanie i dopasowywanie strategii jest najlepszą odpowiedzią na pytanie, jak poprawić widoczność w wyszukiwarce.

Tworzenie listy słów kluczowych

Skuteczne tworzenie listy słów kluczowych jest fundamentem poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania. Kluczem do sukcesu jest wybranie takich fraz, które precyzyjnie odpowiadają intencjom użytkowników. Jak to zrobić?

Na początku przeanalizuj cele, jakie stawiasz przed swoją witryną. Zastanów się, dlaczego użytkownik sieci ma trafić na twoją stronę, jakie jego problemy ona ma rozwiązywać. Pamiętaj, że każdy cel wymaga innego podejścia do wyboru słów kluczowych. Zawsze jednak istotna jest analiza konkurencji i badanie rynku. Na tej podstawie możesz wyodrębnić frazy związane z Twoją branżą i ofertą.

Koniecznie opracuj listę:

• ogólnych fraz, czyli szerokich terminów związanych z twoją branżą;
• uszczegółowionych i rozbudowanych fraz tzw. long tail;
• słów kluczowych związanych z lokalizacją Twojego biznesu – o takie pokusić możesz się również, jeśli działasz online, ale np. oferujesz możliwość odbioru osobistego zamówionych produktów.

Zdj. 1. poprawa widoczności w wyszukiwarkach wymaga dobrania słów kluczowych odpowiadających potrzebą użytkowników. Źródło: Google.com

Mając gotową listę pora na jej analizę pod kątem średniego miesięcznego wyszukiwania, konkurencyjności oraz kosztu kliknięcia (CPC). Skoncentruj się na słowach kluczowych, które mają odpowiedni balans między ilością wyszukiwań a konkurencyjnością. Do fraz, na które będziesz optymalizować witrynę, powinny trafić też te, które najdokładniej oddają intencje wyszukiwania Internautów, a także są powiązane z treściami znajdującymi się na stronie. Unikaj natomiast tych ogólnych, mających wysoką konkurencję – wybierając je, zwiększasz ryzyko przyciągnięcia na stronę nieodpowiedniego ruchu, a co za tym idzie zmniejszenia konwersji.

Tworzenie listy słów kluczowych jest zadaniem, które najłatwiej wykonasz, bazując na profesjonalnych narzędziach, takich jak np.:

• Google Keyword Planner
• SEMrush
• Ahrefs
• Moz Keyword Explorer
• Ubersuggest.

Tworząc listę fraz kluczowych staraj się określić sezonowość każdego z nich. Frazy warto dobierać także z uwzględnieniem intencji użytkownika, z jaką wpisywał ją w okno wyszukiwarki. Zaklasyfikuj się słowa kluczowe np. jako frazę sprzedażową, poradnikową, informacyjną etc. 

Optymalizacja treści na stronie

Widoczność serwisu w wyszukiwarkach zwiększy dobrze napisana i zoptymalizowana treść. Powinna ona być nie tylko nasycona słowami kluczowymi podstawowymi i z tzw. długiego ogona, ale także być unikalna i wartościowa dla użytkownika. Miej też na uwadze, że wyszukiwarki internetowe preferują dłuższe, wyczerpujące temat artykuły. Staraj się więc, aby treści na Twojej stronie miały co najmniej minimum 1000 słów – jednocześnie nigdy nie pisz na siłę – użyteczność contentu stoi bowiem na pierwszym miejscu. Równie ważne jest to, aby był on zgodny z najnowszymi informacjami i trendami. Inspiracje związane z dobrze zoptymalizowanym blogiem firmowym, znajdziesz na stronie Allegro. Na blogu tej marki zawsze pojawia się content aktualne treści na topie.

Zdj. 2. Przykład optymalizacji treści na stronie pod aktualne wydarzenie. Źródło: allegro.pl

Opracowując treść na stronę, nie zapominaj o zachowaniu odpowiedniej struktury. W tym celu:

• używaj nagłówków (H1, H2, H3) do strukturyzowania treści;
• dziel treść na krótkie akapity, które łatwiej się czyta,
• stosuj listy punktowane i numerowane, aby ułatwić prezentacje informacji i zwiększać czytelność,
• uzupełniaj treści o multimedia, jednocześnie optymalizując je pod kątem szybkości ładowania,
• używaj wyróżnień np. wyróżnionych cytatów, wyboldowań,
• wykorzystuj linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne,
• uzupełnij znaczniki meta,
• zadbaj o czytelny i przyjazny użytkownikowi adres URL.

Zdj. 3. Przykład zoptymalizowanego wpisu blogowe pod względem struktury. W treści widać linkowanie wewnętrzne do kategorii, wyboldowania, wypunktowania. Źródło: blu.com.pl

Ulepszenie technicznych aspektów serwisu

Elementem, który ma wpływ na pozycjonowanie stron, jest szybkość ich ładowania. Google, dbając o jak najlepsze doświadczenie użytkowników, preferuje strony, które wczytują się szybko i zgodnie z CWV. Oprócz tego szybkość ładowania bezpośrednio wpływa na współczynnik odrzuceń – użytkownicy są bardziej skłonni opuścić stronę, która ładuje się zbyt długo.

Według badań Google prawdopodobieństwo opuszczenia strony przez użytkownika wzrasta o 32%, gdy ładowanie strony trwa 1-3 sekundy, o 90%, gdy trwa to 1-5 sekund i o 123%, gdy ładowanie strony trwa ponad 10 sekund.[5] Oznacza to, że poprawa pozycji w wyszukiwarce jest możliwa, gdy szybkość wczytywania twojej witryny będzie wynosić 0-2 sekundy.

Do zbadania, jaka jest szybkość ładowania strony możesz wykorzystać narzędzia online takie jak Google Analytics Site Speed, Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom. Jeśli wynik będzie niesatysfakcjonujący, koniecznie będzie ulepszenie jakości technicznej witryny, czyli:

• zoptymalizowanie kodu,
• wykipienie lepszego hostingu,
• skompresowanie plików i multimediów,
• ograniczenie niepotrzebnych żądań http,
• ograniczenie liczby wtyczek,
• korzystanie z sieci dostarczenia treści CDN.

Strategie linkowania wewnętrznego i zewnętrznego

Poprawa wyników organicznych możliwa jest również, jeśli wykorzystasz linkowanie wewnętrzne, czyli umieszczanie linków prowadzących z jednej strony na Twojej witrynie do innej strony na tej samej witrynie. Umiejętne rozmieszczenie wewnętrznego linkowania będzie zwiększało widoczność w Google poszczególnych podstron. Jest to efektem tego, że roboty wyszukiwarek będą mogły zrozumieć relacje zachodzące pomiędzy poszczególnymi stronami. Chcąc ułatwić im pracę, pamiętaj, aby:

• linkować do ważnych podstron m.in. strony głównej czy kategorii – zazwyczaj mają one wyższy PageRank, co może przekazywać ich autorytet do innych, tych mniej znanych;
• używać odpowiednich kotwic tekstowych zawierających słowa kluczowe istotne dla strony docelowej; unikaj linkowania fraz ogólnych, takich jak kliknij tutaj, zamiast tego linki umieszczaj konkretnych frazach np. romantyczny prezent dla par,
• naturalnie wkomponowuj linki w tekst, co poprawi doświadczenia użytkownika i będzie wyglądać autentycznie,
• nie przesadzaj z ilością linków na jednej podstronie.

Zdj. 4. Przykład wewnętrznego  linkowania na stronie Jukki.pl. Źródło: blog.jukki.pl

Jak skutecznie wykorzystać linkowanie zewnętrzne do zwiększenia poprawy widoczności strony?

Dla widoczności ważne jest nie tylko linkowanie wewnętrzne, ale i zewnętrzne (link building). Polega ono na zdobywaniu linków, które będą prowadzić do twojego serwisu. Linki te możesz oczywiście kupić lub też zdobyć tworząc wartościowe, wysokiej jakości treści przydatne czytelnikowi. Badania, infografiki, przewodniki, studia przypadków, kalkulatory, szablony i artykuły eksperckie mają większą szansę na udostępnienie na innych stronach i w social mediach. Wartościowy link building pomoże Ci też prowadzić influencer marketing i wykorzystywanie agregatorów treści takich jak Flipboard, Reddit czy StumbleUpon.

W pozyskiwaniu linków pomoże też budowanie relacji z innymi stronami z twojej branży. W tym celu udzielaj się na forach, komentuje wpisy i artykuły, uczestnicz w grupach w mediach społecznościowych. Dobre relacje mogą prowadzić do naturalnego zdobywania linków, poprzez nawiązywanie współprac i tworzenie wpisów gościnnych. Z propozycją takich możesz wyjść do stron, które linkują do Twoich konkurentów.

Zanim jednak umieścisz link do swojej strony na zewnętrznym serwisie sprawdź, czy jest on wartościowy. Pomogą Ci w tym narzędzia do monitorowania np. Google Search Console, Ahrefs, Moz Link Explorer, Semrush, Monitor Backlinks.

Mobilna dostępność serwisu

Responsywność, czyli dostosowanie strony do różnych urządzeń i rozmiarów ekranów to obecnie konieczność. Znaczna część Internautów przegląda bowiem Internet i szuka w nim informacji, korzystając ze smartfona. Jeśli witryna wyświetla się na nim niepoprawnie lub niektóre z jej funkcji są niedostępne, to Internauta szybko ją opuści, bez wykonania żądanej akcji. Responsywność znacząco natomiast zmniejsza współczynnik odrzuceń, poprawia doświadczenia użytkownika i pozytywnie wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zdj. 5. Strona widoczna na komputerze stacjonarnym vs na urządzeniu mobilnym. Źródło: paradyz.com

Warto też wspomnieć, że od kilku już lat Google preferuje strony responsywne, ponieważ są one łatwiejsze do indeksowania i klasyfikowania. Dzięki jednemu URL dla wszystkich jej wersji indeksowanie jest bardziej skuteczne, co może prowadzić do lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jeśli nie wiesz, czy Twoja strona dobrze działa w wersji mobilnej możesz skorzystać z Google Mobile-Friendly Test. Zbada on responsywność witryny i sprawdzi, czy serwis spełnia podstawowe kryteria mobilności wg Google. Koniecznie też zweryfikuj w Google PageSpeed Insights jak szybko ładuje się twoja witryna na urządzeniach mobilnych.

Optymalizacja dla lokalnych wyszukiwań

Poprawa wyników organicznych ważna jest nie tylko dla ogólnopolskich sklepów internetowych, ale też dla biznesów działających lokalnie. W ich przypadku kluczowym elementem strategii jest optymalizacja profili w Google Maps oraz Google My Business. Profile te powinny być w pełni uzupełnione i regularnie aktualizowane. Absolutną koniecznością jest dodanie takich informacji jak nazwa, adres firmy, godziny otwarcia, numer telefonu i zdjęcia. Istotne dla widoczności Google są również opinie klientów zostawiane w Google My Business.

Zdj. 6. Google My Business to kluczowy element poprawy widoczności strony w lokalnych wynikach wyszukiwania. Źródło: Google

Optymalizacja dla lokalnych wyszukiwań powinna objąć również dodanie do treści umieszczonych na stronie lokalnych słów kluczowych np. nazwy miasta lub dzielnicy. Ponadto na widoczność serwisu dobrze wpływa publikowanie contentu nawiązującego do lokalnych wydarzeń i trendów. Takie działanie nie tylko pozytywnie wpływa na poprawę widoczności, ale i zaangażowanie lokalnej społeczności oraz pozyskanie linków zwrotnych z wartościowych stron.  

Wykorzystanie danych analitycznych do poprawy widoczności

Poprawa widoczności w wyszukiwarkach wymaga stałej analizy i monitoringu. W praktyce oznacza to, że musisz zaprzyjaźnić się z Google Analytics i Google Search Console. Narzędzia te pomogą Ci śledzić kluczowe wskaźniki wydajności takie jak liczba odwiedzin, czas spędzony na stronie, wskaźnik odrzuceń czy poziom konwersji. Na podstawie zebranych danych zidentyfikujesz popularne treści, słabe punkty w nawigacji czy potencjalne bariery w konwersji. Działając na podstawie tych danych, łatwiej będzie podejmować świadome decyzje dotyczące optymalizacji strony, która doprowadzi do poprawy widoczności w wyszukiwarkach oraz lepszych wyników biznesowych.

Podsumowanie

Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania jest kluczowym celem dla każdej strony internetowej. Wykorzystanie danych analitycznych, optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych oraz dbałość o szybkość ładowania strony to tylko niektóre z podstawowych działań. Do nich musisz dodać też pozyskiwanie wartościowych linków zwrotnych oraz stałe ulepszanie aspektów technicznych strony. Połączenie wszystkich tych działań sprawi, że twoja poprawa widoczności w wyszukiwarkach stanie się tylko kwestią czasu.

[1] https://ahrefs.com/blog/seo-statistics/

[2] https://neilpatel.com/blog/first-page-google/

[3] https://www.searchenginejournal.com/google-first-page-clicks/374516/

[4] https://www.statista.com/topics/1710/search-engine-usage/#topicOverview

[5] https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/