Co to jest reklama displayowa? Czy to przemijająca moda, czy pewnik w arsenale marketingowca? Ja stawiam na to drugie. Dlaczego? Wyjaśniam w artykule!
SPIS TREŚCI
Reklamy displayowe znane są w środowisku digital marketingowym nie od dziś. Wykorzystują one siłę obrazu w połączeniu z chwytliwymi hasłami i porywającymi CTA, żeby realizować kolejne cele marketingowe, sprzedażowe i wizerunkowe różnych firm. W artykule odpowiadam na pytania:
Reklama displayowa — co to jest? Reklama displayowa to metoda przyciągania odbiorców witryny internetowej, platformy mediów społecznościowych lub innych mediów cyfrowych i skłaniania ich do podjęcia określonego działania. Reklamy displayowe często składają się z reklam tekstowych, graficznych lub wideo, które zachęcają użytkownika do przejścia na stronę docelową i konwersji (np. dokonania zakupu).
Reklamy displayowe mogą być również wykorzystywane do kampanii retargetingowych. W tym przypadku reklamy displayowe są wyświetlane użytkownikom, którzy już odwiedzili określoną witrynę. Celem jest „retargetowanie” ich i zachęcenie do powrotu na stronę w celu wykonania tej samej akcji (lub działania na innym etapie lejka).
Reklama displayowa może przybierać różne postacie. Zapraszam na szybki przegląd tych najpopularniejszych.
Jedna z najstarszych i tradycyjnych form reklamy. Banery reklamowe zwykle pojawiają się na górze witryn internetowych w formacie „baneru”.
Te reklamy pojawiają się jako strony internetowe wyświetlane użytkownikom, zanim zostaną przekierowani na żądaną stronę oryginalną.
Te reklamy displayowe zawierają elementy interaktywne, takie jak wideo, audio i elementy klikalne.
Platforma reklamowa YouTube, a także sieci społecznościowe, takie jak Instagram i Facebook, otworzyły zupełnie nową drogę dla specjalistów od marketingu. Reklamy displayowe w formie wideo pozwalają dotrzeć do odbiorców i nawiązać z nimi kontakt na poziomie osobistym i są warte zainwestowania.
Są to reklamy, które są najbardziej kojarzone z reklamami graficznymi, składające się z obrazów w orientacji poziomej, pionowej i w formie kwadratu. Tego typu reklama displayowa jest oparta głównie na obrazach z tekstem. Takie reklamy displayowe Google wyświetlają się głównie w witrynach internetowych.
Typ reklamy displayowej oparty na wielu nagłówkach tekstowych, opisach i obrazach, których algorytm platformy reklamowej używa do umieszczania, rozmiaru i orientowania reklamy w różnych kombinacjach. Platforma określa najlepszy format dla określonej grupy odbiorców.
Retargeting (lub remarketing) ma miejsce, gdy reklama displayowa jest wyświetlana osobom, które odwiedziły daną stronę internetową — zwykle konkretną stronę lub zestaw stron — w określonym czasie, ale nie wykonały jeszcze żądanej czynności. Retargetingowe reklamy displayowe są doskonałym narzędziem do wyświetlania użytkownikom spersonalizowanej treści.
Natywne reklamy graficzne są projektowane i umieszczane w tym samym stylu, co treść witryny, e-maile itp. Reklamy natywne są wyświetlane jako treści promowane lub polecane w różnych witrynach, ale zazwyczaj w ogóle nie wyglądają jak reklamy.
Są to reklamy, które widzisz w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook i LinkedIn. Podobnie jak elastyczna reklama displayowa Google, stanowią połączenie tekstu i obrazów z wezwaniem do działania.
Reklamy Discovery to forma reklam natywnych, wykorzystująca systemy uczące się do prezentowania zasobów graficznych w formacie najbardziej odpowiednim dla użytkownika. Reklamy Discovery pojawiają się w wynikach wyszukiwania YouTube, na kartach Watch Next, na kartach społecznościowych i promocyjnych Gmaila oraz w wynikach Google Discover.
Reklama displayowa Google powstała w odpowiedzi na konkretną potrzebę. Nie dziwi zatem, że reklamy displayowe mają szereg zalet.
Istnieje wiele miejsc, gdzie mogą wyświetlać się reklamy displayowe. Są to sieci reklamowe. Należą do nich:
Jeśli chodzi o umiejscowienie na stronie, reklamy displayowe mogą pojawić się jako bannery lub wideo w różnych, wyznaczonych na stronie miejscach, na paskach bocznych, na górze strony, czy nawet pomiędzy artykułami.
Przede wszystkim reklama displayowa ma na celu skierowanie użytkownika na stronę marki. Ułatwia ona także analizowanie statystyk kampanii i całościowe określenie skuteczności działań kampanii marketingowej. Dzięki swojej formie i funkcjom reklama displayowa wspiera:
Reklamy graficzne to fenomenalne narzędzie do budowania świadomości marki, a gdy są dostarczane do właściwych odbiorców, mogą być mniej uciążliwe niż inne formy reklamy. Skutecznie zwiększają rozpoznawalność marki, ustalają udział w rynku i zwiększają ruch w witrynie.
Remarketing zachęca użytkowników do ponownego nawiązania kontaktu z Twoją marką po opuszczeniu witryny. Reklamodawcy korzystający z remarketingu mogą spodziewać się (średnio) 76% wyższego współczynnika klikalności, stosując tę taktykę.
Gdy reklamy są wyświetlane odpowiednim odbiorcom, mają dobre CTA (wezwanie do działania), i odsyłają bezpośrednio do miejsc mikro- i makrokonwersji mogą pomóc generować potencjalnych klientów, zwłaszcza tych, którzy są na początku ścieżki zakupowej.
Wiesz już co to jest reklama displayowa. Masz też świadomość, jak w prosty sposób może ci pomóc docierać do właściwych użytkowników we właściwym czasie. To doskonałe narzędzie do wspierania sprzedaży, konwersji, generacji leadów i rozpoznawalności marki. Dużo zależy od wybranej formy i staranności, którą wykażesz się Ty, lub Twój team, projektując reklamę i jej CTA. Niemniej ważne będzie miejsce jej wyświetlania i sposób targetowania. Na szczęście masz do wyboru mnóstwo opcji. Reklama displayowa to zdecydowanie format wart wypróbowania.
