3. Wybierz odpowiedni adres URL dla nowej wersji sklepu
Istnieją 4 opcje stworzenia adresu dla nowej wersji językowej:
- osobna domena,
- subdomena,
- katalog językowy,
- parametr w adresie URL.
Omówię kolejno każdą z nich.
3.1. Osobna domena dla każdego języka
Zazwyczaj będzie to domena ccTLD (ang. country code top-level domain), czyli domena krajowa. Jest to dwuliterowa domena najwyższego poziomu przeznaczona dla danego kraju lub ew. terytorium zależnego (np. .pl, .de, .it, .ro). Zazwyczaj są to najczęściej spotykane domeny w danym kraju.
Jesteś skazany na to rozwiązanie w co najmniej trzech przypadkach:
- Twoja dotychczasowa domena jest domeną ccTLD;
Przykład:Jeżeli posiadasz domenę shop.pl, to wszelkie warianty w stylu: de.shop.pl, czy
shop.pl/de będą się źle prezentowały, dlatego najlepiej wykupić domenę shop.de
- kiedy nazwa Twojego sklepu zawiera słowo w danym języku;
- osoby w danym kraju preferują domeny z określoną końcówką;
Zalety takiego rozwiązania:
- jest to dodatkowe kryterium do oceny języka witryny dla Google;
- domena ccTLD jest powszechnie uważana za czynnik rankingowy w Google;
- bezpieczeństwo: w przypadku problemów z jedną domeną, pozostałe dalej funkcjonują w internecie;
- w przypadku, gdy jedna domena otrzyma karę od Google, pozostałe prawdopodobnie jej nie otrzymają;
- możliwość linkowania między domenami;
Wady takiego rozwiązania:
- wysokie koszty (w porównaniu do innych rozwiązań);
- nie w każdym kraju zakup takiej domeny jest możliwy dla wszystkich (trzeba mieć np. zarejestrowaną filię);
- niekiedy dana nazwa, na dany kraj może być zajęta;
- transfer mocy SEO między domenami zachodzi tylko na zasadzie linkowania zewnętrznego;
3.2. Osobna subdomena dla każdego języka
Czyli np. masz domenę: shop.com:
– rynek polski: pl.shop.com
– rynek niemiecki de.shop.com
– rynek rosyjski ru.shop.com
Zalety takiego rozwiązania:
- niskie koszty;
- brak problemów z brakiem dostępności domen ccTLD;
- siła całej domeny może wpływać na siłę subdomen;
Wady takiego rozwiązania:
- w przypadku, gdy jedna subdomena otrzyma karę od Google, pozostałe mogą ją otrzymać;
- w przypadku problemów z domeną główną zostanie wstrzymana sprzedaż na wszystkie rynki;
3.3. Osobny katalog dla każdego języka
Czyli np. masz domenę: shop.com:
– rynek polski: shop.com/pl
– rynek niemiecki shop.com/de
– rynek rosyjski shop.com/ru
Google twierdzi, że zawartość w subdomenach i katalogach traktuje dokładnie tak samo, ale praktyka pokazuje, że nie jest to do końca prawda. (Źródło 1; Źródło 2)
Zalety takiego rozwiązania:
- niskie koszty;
- brak problemów z brakiem dostępności domen ccTLD;
- siła całej domeny wpływa na siłę folderów językowych;
Wady takiego rozwiązania:
- w przypadku, gdy domena główna otrzyma karę od Google, poszczególne foldery językowe mogą ją otrzymać;
- w przypadku problemów z domeną główną zostanie wstrzymana sprzedaż na wszystkie rynki;
3.4. Inne parametry w URL dla każdego języka
Czyli np. mamy domenę: shop.com:
– rynek polski: shop.com?lang=pl
– rynek niemiecki shop.com?lang=de
– rynek rosyjski shop.com?lang=ru
Jest to rozwiązanie nie zalecane przez Google – nie stosuje się go.
3.5. Podsumowanie, którą możliwość wybrać?
Prosta odpowiedź na to pytanie niestety nie jest możliwa. Zależy ona od bardzo wielu czynników, z których wiele wymieniono powyżej.
Najwięcej plusów ma posiadanie osobnych domen krajowych najwyższego poziomu (ccTLD), ale takie rozwiązanie ma też najwięcej wad. Ponadto, jest wiele witryn, które osiągają doskonałe rezultaty stosując subdomeny lub katalogi językowe. Istnieje powszechnie znany case z 2016 roku (źródło: en.ryte.com/magazine/one-global-domain-vs-multiple-tlds-for-an-international-brand-841-visibility-boost-case-study, gdzie zmiana wielu domen ccTLD na foldery językowe przyniosła bardzo dobre rezultaty. Jednakże nie jest to reguła. Opisana tam sytuacja wymaga zaistnienia specyficznych czynników (np. określona moc przekierowywanych domen).
W przypadku problemu z wyborem adresu URL dla nowej wersji językowej warto zasięgnąć rady specjalisty SEO, który na podstawie analizy obecnej sytuacji domeny i jej celów biznesowych, zaproponuje najlepsze rozwiązanie. Warto zawsze też patrzeć na otoczenie rynkowe i analizować jakie rozwiązania przynoszą najlepsze rezultaty w danej niszy.
Warto podkreślić, że już na starcie biznesu e-commerce należy wziąć pod uwagę przewidywane kierunki ekspansji oraz wybrać domenę tak, by późniejsza ekspansja była zgodna z założeniami biznesowymi.