Blog

Artykuł przeczytasz w: 10 min

Jakiego rodzaju treści lubi algorytm Facebooka?

Algorytm Facebooka stanowi gorący temat w świecie marketingu. Nic dziwnego z serwisu korzysta blisko 2,8 mld aktywnych użytkowników na całym świecie. Jak skutecznie zwiększać zasięgi i promować treści firmowe? Sprawdź!

Artykuł przeczytasz w: 10 min

Algorytm Facebooka stanowi gorący temat w świecie marketingu. Nic dziwnego z serwisu korzysta blisko 2,8 mld aktywnych użytkowników na całym świecie. Jak skutecznie zwiększać zasięgi i promować treści firmowe? Sprawdź!

Choć nigdy nie dowiemy się dokładnie, jak działa algorytm Facebooka, firma Marka Zuckerberga regularnie odsłania swoje tajemnice. Niedawno opublikowano raport kwartalny poświęcony treściom, które interesują użytkowników. Dokument nie jest wprawdzie receptą na szybkie zwiększenie zasięgów, ale stanowi pewnego rodzaju drogowskaz. Dzięki niemu możemy dowiedzieć się, co tak naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i jakie treści doceniają roboty indeksujące serwis Facebook. Algorytm wciąż podlega zmianom, ale pewne tendencje pozostają bez zmian.

W 2021 popularny portal społecznościowy koncentrował się na maksymalnym dopasowaniu wyświetlanych treści do preferencji użytkowników. Warto jednak podkreślić, że machine learning (ML), na którego podstawie Facebook dobiera content, jest bardzo skomplikowany. Pod uwagę bierze się tysiące sygnałów,  a roboty indeksujące analizują biliony postów. Jak działa Facebook? Wiele tłumaczy film opublikowany przez ten serwis społecznościowy [2]. Czy w 2022 czekają nas istotne zmiany?

 

Cokwartalny raport Facebook – czego dotyczy?

Jak działa algorytm Facebooka 2022? Na to pytanie nie ma jasnej odpowiedzi i chyba nigdy nie poznamy wielu ważnych detali. Sporo wniosków można jednak wyciągnąć, czytając opublikowany niedawno raport. Facebook prezentuje w nim treści najczęściej udostępniane przez użytkowników [3]. Dokument stanowi swego rodzaju wskazówkę. Pokazuje, na jaki content warto postawić i co zrobić, by zwiększyć zasięgi.

Z raportu wysuwa się wniosek, że nie ma treści, które byłyby w stanie zainteresować wszystkich użytkowników. Algorytm Facebooka 2022 jest bardzo skomplikowany – m.in. taka informacja znajduje się w opublikowanym dokumencie [4]:

Cytat: Pomimo że popularne treści docierają do dużej liczby odbiorców, jest to zaledwie odsetek wszystkich użytkowników przeglądających Facebooka. To tylko niewielki ułamek łącznej liczby wyświetleń feed news w USA w tym kwartale. Krótko mówiąc, rzadko zdarza się, aby różne osoby widziały identyczne treści w swoich kanałach

W ostatecznym rozrachunku żadna strona w serwisie społecznościowym nie zyskała dużej ilości odbiorców – tak właśnie działa algorytm Facebooka. Jak można przeczytać, 20 najlepszych stron stanowiło tylko 1,1% ogólnego udziału. Co ciekawe, spośród tej grupy usunięto stronę zajmującą 1 miejsce w rankingu.

Jak działa algorytm Facebooka?

Nie da się wyjaśnić dokładnie, jak działa Facebook. Wiadomo, że posty dopasowuje się do zainteresowań użytkowników, a cały proces jest bardzo złożony. Do oceny treści wykorzystuje się sztuczną inteligencję, czyli machine learning. Wśród ważnych obszarów, które ocenia algorytm Facebooka, należy wskazać:

  • Rodzaj posta – roboty Facebooka na bieżąco analizują, jakie treści „lubi” dany użytkownik. Oceniają, czy user częściej wyświetla i komentuje materiały wideo, czy grafiki.
  • Osoba lub firma publikująca post – duże znaczenie ma również, czy post został stworzony przez bliskiego znajomego, fanpage czy stronę newsową. Jeśli użytkownik często obserwuje i komentuje dany profil, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zobaczy zamieszczane tam treści na swoim kanale.
  • Czas dodania treści – im nowsze i bardziej aktualne posty, tym częściej się wyświetlają.
  • Interakcje – znaczenie ma również to, czy posty mają dużo like’ów, komentarzy, udostępnień. Im więcej interakcji, tym częściej treść pojawia się na kanale.

Cytat: Według raportu Facebooka za 4Q2021 wyłącznie 16% wyświetleń postów na platformie pochodziło ze stron firmowych. Walka marek o uwagę użytkowników jest zacięta bardziej niż kiedykolwiek! Przystosowując publikowane treści do algorytmu, nie zapominajmy jednak o głównym celu działań w social media – budowaniu społeczności i komunikacji z odbiorcami. Skrojone pod nich, angażujące kreacje to klucz do sukcesu.

Algorytm Facebooka 2022 a publikowane treści

Żeby zobrazować, jak działa algorytm Facebooka, warto zastanowić się, dlaczego niektóre treści wyświetlają się częściej, a inne rzadziej. Co sprawia, że dany post ma duże zasięgi? Poniżej krótkie podsumowanie raportu kwartalnego Facebooka:

  • Algorytm Facebooka docenia materiały bez linka – tylko 14,6% wyświetlanych na kanale treści zawierało link. Odnośnik najczęściej pochodził ze stron, który dany użytkownik obserwuje.
  • Trudno tworzyć posty docierające do wszystkich odbiorców – z raportu wynika, że 20 najpopularniejszych postów na Facebooku stanowiło zaledwie 0,1% wszystkich wyświetlanych treści w serwisie.
  • Materiały wideo wciąż popularne – wśród najchętniej oglądanych treści należy wymienić krótkie filmy wideo, np. przedstawiające kobietę rozlewają drink na twarz mężczyzny lub chłopaka próbującego wycisnąć pieprzyk przy użyciu dziwnego urządzenia.
  • Popularnością cieszą się strony dostarczające rozrywki – wśród 20 najpopularniejszych większość dotyczyła przepisów kulinarnych, zwierząt. Dominującymi tematami były także żarty – zainteresowaniem cieszyły się m.in. strony przedstawiające zabawne zdjęcia psów.

Długi ogon bez głowy, czyli ulubione treści Facebooka

Na uwagę zasługuje zjawisko określane jako „długi ogon bez głowy”. Okazuje się, że istnieje ogromna ilość osób o podanych zainteresowaniach, np. słuchających tej samej muzyki czy kupujących te same książki. Jednocześnie sporo użytkowników ma niszowe i bardzo rzadkie zainteresowanie. Pierwsza grupa określana jest jako „głowa”. Druga – zdecydowanie mnie liczna – to „długi ogon”. Algorytm Google dostrzegł, że reprezentacji „głowy” mają podobne upodobania i często spędzają czas w taki sam sposób. W ekosystemie Facebooka nie ma jednak znaczenia, do jakiej grupy się należy, ponieważ wszystkim wyświetlają się spersonalizowane treści.

Publikuj treści, które zainteresują Twoich odbiorców!

Popularny serwis społecznościowy stawia na indywidualnie dopasowane strony i posty. To kierunek, który wyróżnia Facebook. Algorytm  stale się zmienia i w efekcie każdy użytkownik widzi na swoim kanale inny content. Jak nie dać się zwariować? Warto postawiać na dobrej jakości treści. Posty powinny być angażujące i ciekawe. Mogą zawierać grafikę lub materiały wideo. Jeśli chcesz mieć pewność, że usługa będzie zrealizowana zgodnie ze standardami serwisu społecznościowego i jednocześnie zaangażuje Twoich odbiorców, skontaktuj się z naszą agencją!

Źródła:

  1. https://tech.fb.com/engineering/2021/01/news-feed-ranking/
  2. https://www.facebook.com/Engineering/videos/264352435037706/
  3. https://transparency.fb.com/pl-pl/data/widely-viewed-content-report/
  4. Tamże/

SPIS TREŚCI

    Choć nigdy nie dowiemy się dokładnie, jak działa algorytm Facebooka, firma Marka Zuckerberga regularnie odsłania swoje tajemnice. Niedawno opublikowano raport kwartalny poświęcony treściom, które interesują użytkowników. Dokument nie jest wprawdzie receptą na szybkie zwiększenie zasięgów, ale stanowi pewnego rodzaju drogowskaz. Dzięki niemu możemy dowiedzieć się, co tak naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i jakie treści doceniają roboty indeksujące serwis Facebook. Algorytm wciąż podlega zmianom, ale pewne tendencje pozostają bez zmian.

    W 2021 popularny portal społecznościowy koncentrował się na maksymalnym dopasowaniu wyświetlanych treści do preferencji użytkowników. Warto jednak podkreślić, że machine learning (ML), na którego podstawie Facebook dobiera content, jest bardzo skomplikowany. Pod uwagę bierze się tysiące sygnałów,  a roboty indeksujące analizują biliony postów. Jak działa Facebook? Wiele tłumaczy film opublikowany przez ten serwis społecznościowy [2]. Czy w 2022 czekają nas istotne zmiany?

    Cokwartalny raport Facebook – czego dotyczy?

    Jak działa algorytm Facebooka 2022? Na to pytanie nie ma jasnej odpowiedzi i chyba nigdy nie poznamy wielu ważnych detali. Sporo wniosków można jednak wyciągnąć, czytając opublikowany niedawno raport. Facebook prezentuje w nim treści najczęściej udostępniane przez użytkowników [3]. Dokument stanowi swego rodzaju wskazówkę. Pokazuje, na jaki content warto postawić i co zrobić, by zwiększyć zasięgi.

    Z raportu wysuwa się wniosek, że nie ma treści, które byłyby w stanie zainteresować wszystkich użytkowników. Algorytm Facebooka 2022 jest bardzo skomplikowany – m.in. taka informacja znajduje się w opublikowanym dokumencie [4]:

    Cytat: Pomimo że popularne treści docierają do dużej liczby odbiorców, jest to zaledwie odsetek wszystkich użytkowników przeglądających Facebooka. To tylko niewielki ułamek łącznej liczby wyświetleń feed news w USA w tym kwartale. Krótko mówiąc, rzadko zdarza się, aby różne osoby widziały identyczne treści w swoich kanałach

    W ostatecznym rozrachunku żadna strona w serwisie społecznościowym nie zyskała dużej ilości odbiorców – tak właśnie działa algorytm Facebooka. Jak można przeczytać, 20 najlepszych stron stanowiło tylko 1,1% ogólnego udziału. Co ciekawe, spośród tej grupy usunięto stronę zajmującą 1 miejsce w rankingu.

    Jak działa algorytm Facebooka?

    Nie da się wyjaśnić dokładnie, jak działa Facebook. Wiadomo, że posty dopasowuje się do zainteresowań użytkowników, a cały proces jest bardzo złożony. Do oceny treści wykorzystuje się sztuczną inteligencję, czyli machine learning. Wśród ważnych obszarów, które ocenia algorytm Facebooka, należy wskazać:

    • Rodzaj posta – roboty Facebooka na bieżąco analizują, jakie treści „lubi” dany użytkownik. Oceniają, czy user częściej wyświetla i komentuje materiały wideo, czy grafiki.
    • Osoba lub firma publikująca post – duże znaczenie ma również, czy post został stworzony przez bliskiego znajomego, fanpage czy stronę newsową. Jeśli użytkownik często obserwuje i komentuje dany profil, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zobaczy zamieszczane tam treści na swoim kanale.
    • Czas dodania treści – im nowsze i bardziej aktualne posty, tym częściej się wyświetlają.
    • Interakcje – znaczenie ma również to, czy posty mają dużo like’ów, komentarzy, udostępnień. Im więcej interakcji, tym częściej treść pojawia się na kanale.

    Cytat: Według raportu Facebooka za 4Q2021 wyłącznie 16% wyświetleń postów na platformie pochodziło ze stron firmowych. Walka marek o uwagę użytkowników jest zacięta bardziej niż kiedykolwiek! Przystosowując publikowane treści do algorytmu, nie zapominajmy jednak o głównym celu działań w social media – budowaniu społeczności i komunikacji z odbiorcami. Skrojone pod nich, angażujące kreacje to klucz do sukcesu.

    Algorytm Facebooka 2022 a publikowane treści

    Żeby zobrazować, jak działa algorytm Facebooka, warto zastanowić się, dlaczego niektóre treści wyświetlają się częściej, a inne rzadziej. Co sprawia, że dany post ma duże zasięgi? Poniżej krótkie podsumowanie raportu kwartalnego Facebooka:

    • Algorytm Facebooka docenia materiały bez linka – tylko 14,6% wyświetlanych na kanale treści zawierało link. Odnośnik najczęściej pochodził ze stron, który dany użytkownik obserwuje.
    • Trudno tworzyć posty docierające do wszystkich odbiorców – z raportu wynika, że 20 najpopularniejszych postów na Facebooku stanowiło zaledwie 0,1% wszystkich wyświetlanych treści w serwisie.
    • Materiały wideo wciąż popularne – wśród najchętniej oglądanych treści należy wymienić krótkie filmy wideo, np. przedstawiające kobietę rozlewają drink na twarz mężczyzny lub chłopaka próbującego wycisnąć pieprzyk przy użyciu dziwnego urządzenia.
    • Popularnością cieszą się strony dostarczające rozrywki – wśród 20 najpopularniejszych większość dotyczyła przepisów kulinarnych, zwierząt. Dominującymi tematami były także żarty – zainteresowaniem cieszyły się m.in. strony przedstawiające zabawne zdjęcia psów.

    Długi ogon bez głowy, czyli ulubione treści Facebooka

    Na uwagę zasługuje zjawisko określane jako „długi ogon bez głowy”. Okazuje się, że istnieje ogromna ilość osób o podanych zainteresowaniach, np. słuchających tej samej muzyki czy kupujących te same książki. Jednocześnie sporo użytkowników ma niszowe i bardzo rzadkie zainteresowanie. Pierwsza grupa określana jest jako „głowa”. Druga – zdecydowanie mnie liczna – to „długi ogon”. Algorytm Google dostrzegł, że reprezentacji „głowy” mają podobne upodobania i często spędzają czas w taki sam sposób. W ekosystemie Facebooka nie ma jednak znaczenia, do jakiej grupy się należy, ponieważ wszystkim wyświetlają się spersonalizowane treści.

    Publikuj treści, które zainteresują Twoich odbiorców!

    Popularny serwis społecznościowy stawia na indywidualnie dopasowane strony i posty. To kierunek, który wyróżnia Facebook. Algorytm  stale się zmienia i w efekcie każdy użytkownik widzi na swoim kanale inny content. Jak nie dać się zwariować? Warto postawiać na dobrej jakości treści. Posty powinny być angażujące i ciekawe. Mogą zawierać grafikę lub materiały wideo. Jeśli chcesz mieć pewność, że usługa będzie zrealizowana zgodnie ze standardami serwisu społecznościowego i jednocześnie zaangażuje Twoich odbiorców, skontaktuj się z naszą agencją!

    Źródła:

    1. https://tech.fb.com/engineering/2021/01/news-feed-ranking/
    2. https://www.facebook.com/Engineering/videos/264352435037706/
    3. https://transparency.fb.com/pl-pl/data/widely-viewed-content-report/
    4. Tamże/
    Podoba Ci się ten artykuł?
    Oceń:

    Odmień z nami swój
    biznes online

    Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.
    Rozmowa strategiczna

      KROK 1 z 6

      Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
      Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

      Imię i Nazwisko
      E-mail służbowy
      Telefon
      Nazwa firmy
      Stanowisko
      Strona internetowa

      KROK 2 z 6

      Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
      Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

      Inne

      KROK 3 z 6

      Interesuje Cię
      Zaznacz usługi, które Cię interesują.

      Inne

      KROK 4 z 6

      Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
      Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

      Inne

      KROK 5 z 6

      Z kim konkurujesz?
      Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


      KROK 6 z 6

      Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
      Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


      This will close in 0 seconds

        KROK 1 z 6

        Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
        Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

        Imię i Nazwisko
        E-mail służbowy
        Telefon
        Nazwa firmy
        Stanowisko
        Strona internetowa

        KROK 2 z 6

        Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
        Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

        Inne

        KROK 3 z 6

        Interesuje Cię
        Zaznacz usługi, które Cię interesują.

        Inne

        KROK 4 z 6

        Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
        Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

        Inne

        KROK 5 z 6

        Z kim konkurujesz?
        Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


        KROK 6 z 6

        Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
        Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


        This will close in 0 seconds