Agnieszka Surówka 17-03-2022 Newsy i trendy, Social Media

Jakiego rodzaju treści lubi algorytm Facebooka?

Algorytm Facebooka stanowi gorący temat w świecie marketingu. Nic dziwnego z serwisu korzysta blisko 2,8 mld aktywnych użytkowników na całym świecie. Jak skutecznie zwiększać zasięgi i promować treści firmowe? Sprawdź!

Choć nigdy nie dowiemy się dokładnie, jak działa algorytm Facebooka, firma Marka Zuckerberga regularnie odsłania swoje tajemnice. Niedawno opublikowano raport kwartalny poświęcony treściom, które interesują użytkowników. Dokument nie jest wprawdzie receptą na szybkie zwiększenie zasięgów, ale stanowi pewnego rodzaju drogowskaz. Dzięki niemu możemy dowiedzieć się, co tak naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i jakie treści doceniają roboty indeksujące serwis Facebook. Algorytm wciąż podlega zmianom, ale pewne tendencje pozostają bez zmian.

W 2021 popularny portal społecznościowy koncentrował się na maksymalnym dopasowaniu wyświetlanych treści do preferencji użytkowników. Warto jednak podkreślić, że machine learning (ML), na którego podstawie Facebook dobiera content, jest bardzo skomplikowany. Pod uwagę bierze się tysiące sygnałów,  a roboty indeksujące analizują biliony postów. Jak działa Facebook? Wiele tłumaczy film opublikowany przez ten serwis społecznościowy [2]. Czy w 2022 czekają nas istotne zmiany?

Zapisz się do newslettera!

 

Cokwartalny raport Facebook – czego dotyczy?

Jak działa algorytm Facebooka 2022? Na to pytanie nie ma jasnej odpowiedzi i chyba nigdy nie poznamy wielu ważnych detali. Sporo wniosków można jednak wyciągnąć, czytając opublikowany niedawno raport. Facebook prezentuje w nim treści najczęściej udostępniane przez użytkowników [3]. Dokument stanowi swego rodzaju wskazówkę. Pokazuje, na jaki content warto postawić i co zrobić, by zwiększyć zasięgi.

Z raportu wysuwa się wniosek, że nie ma treści, które byłyby w stanie zainteresować wszystkich użytkowników. Algorytm Facebooka 2022 jest bardzo skomplikowany – m.in. taka informacja znajduje się w opublikowanym dokumencie [4]:

Cytat: Pomimo że popularne treści docierają do dużej liczby odbiorców, jest to zaledwie odsetek wszystkich użytkowników przeglądających Facebooka. To tylko niewielki ułamek łącznej liczby wyświetleń feed news w USA w tym kwartale. Krótko mówiąc, rzadko zdarza się, aby różne osoby widziały identyczne treści w swoich kanałach

W ostatecznym rozrachunku żadna strona w serwisie społecznościowym nie zyskała dużej ilości odbiorców – tak właśnie działa algorytm Facebooka. Jak można przeczytać, 20 najlepszych stron stanowiło tylko 1,1% ogólnego udziału. Co ciekawe, spośród tej grupy usunięto stronę zajmującą 1 miejsce w rankingu.

Jak działa algorytm Facebooka?

Nie da się wyjaśnić dokładnie, jak działa Facebook. Wiadomo, że posty dopasowuje się do zainteresowań użytkowników, a cały proces jest bardzo złożony. Do oceny treści wykorzystuje się sztuczną inteligencję, czyli machine learning. Wśród ważnych obszarów, które ocenia algorytm Facebooka, należy wskazać:

Cytat: Według raportu Facebooka za 4Q2021 wyłącznie 16% wyświetleń postów na platformie pochodziło ze stron firmowych. Walka marek o uwagę użytkowników jest zacięta bardziej niż kiedykolwiek! Przystosowując publikowane treści do algorytmu, nie zapominajmy jednak o głównym celu działań w social media – budowaniu społeczności i komunikacji z odbiorcami. Skrojone pod nich, angażujące kreacje to klucz do sukcesu.

Algorytm Facebooka 2022 a publikowane treści

Żeby zobrazować, jak działa algorytm Facebooka, warto zastanowić się, dlaczego niektóre treści wyświetlają się częściej, a inne rzadziej. Co sprawia, że dany post ma duże zasięgi? Poniżej krótkie podsumowanie raportu kwartalnego Facebooka:

Długi ogon bez głowy, czyli ulubione treści Facebooka

Na uwagę zasługuje zjawisko określane jako „długi ogon bez głowy”. Okazuje się, że istnieje ogromna ilość osób o podanych zainteresowaniach, np. słuchających tej samej muzyki czy kupujących te same książki. Jednocześnie sporo użytkowników ma niszowe i bardzo rzadkie zainteresowanie. Pierwsza grupa określana jest jako „głowa”. Druga – zdecydowanie mnie liczna – to „długi ogon”. Algorytm Google dostrzegł, że reprezentacji „głowy” mają podobne upodobania i często spędzają czas w taki sam sposób. W ekosystemie Facebooka nie ma jednak znaczenia, do jakiej grupy się należy, ponieważ wszystkim wyświetlają się spersonalizowane treści.

Publikuj treści, które zainteresują Twoich odbiorców!

Popularny serwis społecznościowy stawia na indywidualnie dopasowane strony i posty. To kierunek, który wyróżnia Facebook. Algorytm  stale się zmienia i w efekcie każdy użytkownik widzi na swoim kanale inny content. Jak nie dać się zwariować? Warto postawiać na dobrej jakości treści. Posty powinny być angażujące i ciekawe. Mogą zawierać grafikę lub materiały wideo. Jeśli chcesz mieć pewność, że usługa będzie zrealizowana zgodnie ze standardami serwisu społecznościowego i jednocześnie zaangażuje Twoich odbiorców, skontaktuj się z naszą agencją!

Odmień z nami swój biznes online

Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.

Źródła:

  1. https://tech.fb.com/engineering/2021/01/news-feed-ranking/
  2. https://www.facebook.com/Engineering/videos/264352435037706/
  3. https://transparency.fb.com/pl-pl/data/widely-viewed-content-report/
  4. Tamże/
Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK