Co musisz wiedzieć o pozycjonowaniu stron w WordPress?

Czym jest WordPress?

Być może już słyszałeś, że WordPress jest świetnie zoptymalizowany pod SEO. Ta cecha jest wymieniona jako jedna z głównych zalet oprogramowania. Ile w niej prawdy? Praktyka pokazuje, że sporo. Zanim jednak dowiesz się, co sprawia, że WordPress jest przyjazny SEO, wyjaśnimy sobie, czym on jest. 

Jest on systemem wykorzystywanym do tworzenia serwisów internetowych i zarządzania na nich treściom. Pierwsze strony na tym silniku powstały w 2003 roku, a za ojców Wordpresa uważa się Matt Mullenweg i Mike Little. Pierwotnie system miał obsługiwać jedynie blogi, dziś jest jednak wykorzystywany do tworzenia i zarządzania:

• stron firmowych www, 
• sklepów internetowych, 
• forów dyskusyjnych,
• blogów, 
• stron typu portfolio.

W3Techs wskazuje, że ponad 43% wszystkich witryn internetowych zostało utworzonych za pomocą WordPress. Skąd ta popularność?

Co sprawia, że WordPress jest tak przyjazny dla SEO?

SEO friendly WordPress wynika z tego, że jest on wyposażony w szereg funkcji, które wspierają pozycjonowanie stron i ułatwiają optymalizacje ekspansywności, struktury adresów URL, anchor textów i bezpieczeństwa. Jest on również zgodny z algorytmami wyszukiwarek. Co więcej, WordPress dba o aktualizacje i szybkie dostosowywanie się do wytycznych. Nie bez znaczenia są również wtyczki SEO do WordPressa sprzedawane przed zewnętrzne firmy. 

Dla porządku warto też dodać, że przyjazność SEO to nie jedyne zalety WordPressa. Inne, o których musisz pamiętać to bezpłatność oprogramowania i szeroka dostępność, możliwość jego dowolnej modyfikacji, a także rozpowszechniania własnych ulepszeń oraz możliwość personalizacji.

Jakie elementy WordPress są przyjazne SEO?

Wiesz już, że pozycjonowanie stron na Wordpresie jest znacznie łatwiejsze niż na innych CMS-ach. Za to odpowiadają konkretne funkcjonalności – jakie?

Jako pierwsze wymienić warto adresy URL. W WordPressie są one budowane domyślnie tak, aby nie powodowały duplikacji treści i były przyjazne robotom wyszukiwarek. Prawidłowa konfiguracja serwera sprawia, że jedna podstrona nie będzie widoczna pod kilkoma adresami. Oprogramowanie dobrze radzi sobie też z tworzeniem tytułów podstron. Tworzy je automatycznie, dostosowując tytuł do nazwy witryny. W budowaniu tych poprawnych pomagają też wtyczki SEO WordPress, które pozwalają optymalizować zarówno tytuły, jak i opisy (meta description). Wśród tych wspomagających pozycjonowanie stron dostępne są też zaawansowane narzędzia optymalizacji SEO np. do analizy słów kluczowych, optymalizacji treści czy sitemap XML. Takie funkcje ma np. popularna wtyczka Yoast SEO, której możliwości szerzej opisujemy poniżej.

Jako kolejny element SEO-frendly musimy wymienić responsywność stron WordPress. Oznacza ona, że szablony są dostosowane do działania na urządzeniach mobilnych – co jak wiesz, jest podstawą w XXI wieku. Oprócz tego WordPress:

• zapewnia łatwą organizację treści przy użyciu kategorii i tagów, 
• pomaga w tworzeniu logicznej struktury witryny (zrozumiałej dla wyszukiwarek i użytkowników), 
• automatycznie generuje mapy witryny XML, 
• ułatwia optymalizację treści pod kątem SEO (czyli dodawanie nagłówków, linków wewnętrznych i zewnętrznych, obrazów z atrybutami alt, formatowania treści), 
• strony na nim postawione szybko się ładują i mają dobrą wydajność.

Wtyczki SEO – niezbędne narzędzie do pracy z Wordpress

Łatwość pozycjonowania stron WordPress w dużej mierze wynika z dostępu do licznych wtyczek. Ich zadaniem jest uproszczenie wielu prac optymalizacyjnych – wtyczki SEO pozwalają wykonać wiele zadań bez ingerowania w kod strony. Bez wątpienia jest więc to ułatwienie dla laików. Pamiętaj jednak, że wtyczki SEO nie wykonają za Ciebie całej pracy, a jedynie ją przyspieszą, ułatwią i zautomatyzują. Pomocne będą przede wszystkim:

• Yoast SEO – to jedna z najpopularniejszych wtyczek SEO dla WordPressa. Oferuje szeroki zakres funkcji m.in. analizę treści, generowanie mapy witryny, kontrolę meta tagów, optymalizację linków, integracje z mediami społecznościowymi, analizę wydajności.
• The SEO Framework – jej funkcjonalności to np. automatyczna optymalizacja tytułów stron, meta danych, tworzenie mapy witryny XML, analiza treści.
• RankMath – ta wtyczka SEO zdobyła popularność dzięki swoim zaawansowanym funkcjom i łatwości obsługi; pozwala optymalizować treści pod frazy kluczowe, ułatwia analizę treści, automatycznie generuje mapy witryny, ma moduł SEO dla mediów społecznościowych i moduł analizy konkurencji.
• All in One SEO Pack – z jej pomocą zoptymalizujesz treść poprzez analizę słów kluczowych, automatycznie wygenerujesz mapę witryny XML, skonfigurujesz meta tagi; przeanalizujesz konkurencje.

Wtyczki te mają podobne funkcjonalności, a do tych najistotniejszych należą: zarządzanie tytułami i opisami poszczególnych adresów, indeksowaniem strony, edycja pliku robots.txt, dodawanie tagów kanonicznych do podstron, budowanie map strony. Najważniejsze jednak, że pozwalają one wprowadzić elementy optymalizacyjne w zakresie treści.

Wtyczki SEO, które zasługują na uwagę to również te nazywane pluginami. Odpowiadają one za cachowanie WordPresssa po stronie serwera. Nie wchodząc w szczegóły, ich zadaniem jest przyspieszenie ładowania się strony. Musisz jednak pamiętać, że nie zdziałają one cudów – mogą jedynie pomóc. Jeśli potrzebujesz takiego wsparcia, skonfiguruj WP Super Cache, WP Fastest Cache lub W3 Total Cache. 

Możesz też sięgnąć po wtyczki SEO zajmujące się plikami CSS oraz JS. Tą najczęściej wybieraną w tej kategorii jest Autoptimize, która kopiuje zawartość wszystkich plików CSS i JS i umieszcza je w tymczasowych plikach. Dzięki temu jest tylko jeden główny plik CSS i JS, co jest wskazane dla SEO.

Oprócz tych dwóch grup wtyczek w WordPress SEO pomóc mogą Ci jeszcze:

• Smush – odpowiada za kompresje zdjęć i grafik dodawanych do biblioteki WordPressa. Broken Link Checker – odpowiada za sprawdzanie, czy wszystkie linki prowadzą we właściwe miejsca i nie generują wewnętrznych błędów 404.
• Redirection – pomaga zarządzać przekierowaniami, co jest istotne z punktu widzenia pozycjonowania.
• Wordfence Security – pełni ona funkcję skanera złośliwego oprogramowania i firewll, a także umożliwia uwierzytelnianie logowania 2FA. Ponadto monitoruje próby włamań i blokuje adresy IP, z których pochodzi zagrożenie.
• MonsterInsights – można nazwać ją łącznikiem między Google Analytics a stroną internetową WordPress. Ułatwia integracje z GA i pozwala na prezentowanie statystyk w panelu WP.

Jak wykorzystać rankingi w Wordpress SEO?

Jednym z aspektów SEO, o którym musisz pamiętać w przypadku WordPressa, jest obserwowanie wskaźnika rankingowego. System pozwala na śledzenie i monitorowanie rankingów wszystkich podstron na swojej witrynie. Możesz skonfigurować własne wskaźniki i słowa kluczowe, które będziesz śledzić wyniki w czasie rzeczywistym. Będzie to możliwe, jeśli połączysz WordPress z Google Search Console. Innym zewnętrznym narzędziem, które możesz zintegrować z systemem, jest SEMrush. Umożliwia on nie tylko monitorowanie rankingów stron, ale i analizowanie konkurencji, przeprowadzanie badania słów kluczowych itp.

Do śledzenia wskaźników rankingowych wykorzystać możesz również popularną wtyczkę Yoast SEO. Oferuje ona wiele funkcji, w tym śledzenie pozycji w rankingach dla wybranych słów kluczowych, monitorowanie zmian w pozycjach i analizowanie wyników w panelu administracyjnych strony.

WordPress SEO – czego unikać?

Chociaż WordPress jest zgodny z SEO, to jest wiele rzeczy, o których powinieneś pamiętać, aby uniknąć problemów SEO. Nie chcąc obniżać pozycji swojej strony w wyszukiwarce, przede wszystkim nie wrzucaj na nią niepożądanych elementów. Do takich należą wskaźniki czasu na stronie, wskaźnik przeładowań witryny, szablony powtarzające się lub te, które generują złośliwe oprogramowanie. Dodatkowo unikaj linkowania do witryn niskiej jakości, wysyłania spamu za pośrednictwem wiadomości e-mail lub publikowania zawartości, która nie jest godna zaufania. Jakich jeszcze błędów powinieneś się wystrzegać?

• Brak treści wysokiej jakości oraz aktualizowania contentu.
• Niezoptymalizowane treści, czyli m.in. te niezawierające strategicznych słów kluczowych.
• Brak atrybutów obrazu.
• Używanie zbyt wielu słów kluczowych.
• Brak responsywności strony, czyli jej niezoptymalizowanie dla urządzeń mobilnych,
• Zbyt niska prędkość strony.
• Słabe linkowanie wewnętrzne.
• Uszkodzone i nieistotne linki.
• Brak przyjaznych dla SEO permalinków, czyli skrótu do stałego linku.

Pozycjonuj stronę w Wordperssie i zdobywaj wysokie wyniki!

W pozycjonowaniu stron nie ma drogi na skróty. „Umieszczenie” witryny w TOP wyników wyszukiwania wymaga czasu oraz zatroszczenia się o wiele elementów. Choć WordPress jest uważany za łatwą w kontekście SEO platformę, to należy zrozumieć jego założenia i wiedzieć, które funkcje, techniki i narzędzia pomogą osiągnąć najlepsze wyniki. Kwalifikowane strategie SEO pomogą zapewnić Twoim docelowym użytkownikom niezbędne informacje, a dzięki temu Twoja witryna zdobędzie wyższe wyniki w wyszukiwarce.

FAQ – pytania i odpowiedzi

Jak działają wtyczki SEO w Wordpress?

Wtyczki SEO w WordPress są narzędziami, które dają możliwość skorzystania z ponadstandardowych funkcji i możliwości optymalizacji SEO Twojej strony internetowej opartej na WordPressie. Mogą one analizować słowa kluczowe, optymalizować treść, konfigurować podstawowe ustawienia (tytuł strony, meta dane, strukturę adresów URL). Pamiętaj jednak, że wtyczki SEO są pomocne, ale nie wykonają całej pracy za Ciebie. 

Jakie powinny być główne frazy kluczowe dla mojej strony?

Wybór głównych fraz kluczowych dla Twojej strony jest istotnym krokiem w procesie optymalizacji SEO. Dobrać musisz je do treści witryny, branży, sprzedawanych produktów/usług. Pamiętaj, aby wybierać frazy konkurencyjne i popularne wśród swojej grupy docelowej. Do ich ustalenia wykorzystaj takie narzędzia jak Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs czy Ubersuggest.

Czy WordPress jest dobrym narzędziem do pozycjonowania?

WordPress nie jest narzędziem do pozycjonowania, a systemem do budowania stron i zarządzania treścią. Jego struktura jest jednak przyjazna pozycjonowaniu stron. WordPress określany jest jako system SEO friendly, a pozycjonowanie w nim jest łatwiejsze niż w przypadku innych CMS-ów. Wynika to z tego, że ma on strukturę kodu i architekturę zgodną z wytycznymi wyszukiwarek.

Jakie są wady i zalety WordPressa jako CMS?

WordPress to najpopularniejsze oprogramowanie do tworzenia stron. Za jego sukcesem stoi łatwość obsługi, wielofunkcyjność, dostosowanie do wytycznych wyszukiwarek, a więc i łatwa optymalizacja pod kątem SEO. Zaletą jest też możliwość skorzystania z darmowych szablonów oraz otrzymania wsparcia od społeczności użytkowników i deweloperów. WordPress to jednak nie tylko zalety, ale i wady. Zarzuca mu się niską wydajność (szczególnie przy skomplikowanych motywach i dużej ilości zainstalowanych wtyczek), złożoność niestandardowych funkcji, konieczność częstych aktualizacji. Do minusów dodaje się też bezpieczeństwo WordPress. Strony na nim budowane często są celem ataków hakerskich.

Jak mogę wyskalować moje pozycjonowanie?

Jeśli chcesz zwiększyć widoczność i ruch organiczny na swojej stronie internetowej, musisz zadbać o jej optymalizację wewnętrzną i zewnętrzną. Podejmowane działania powinieneś dostosować do aktualnego stanu strony. Na pewno musisz się jednak zatroszczyć o optymalizację treści, link building, optymalizację techniczną, udoskonalanie wewnętrznej struktury serwisu, responsywność, integracje z mediami społecznościowymi.