Content Curation – jak działa kuratorstwo treści?

Co to jest Content Curation?

Content curation, czyli po polsku tzw. kuratorstwo treści, to inaczej wybieranie i udostępnianie treści, które nie zostały stworzone przez Ciebie. Może to być link do ciekawego artykułu, cytaty od ekspertów z branży, albo po prostu udostępnienie czyjegoś posta w mediach społecznościowych.

Tak, jak kurator w muzeum wybiera, co pokazać zwiedzającym, tak Ty wybierasz, co udostępnić swoim obserwatorom. Do udostępnianej treści warto dodać swój komentarz czy przemyślenia. Dzięki temu kurowane treści możesz umieścić w odpowiednim kontekście, pasującym do Twojej strategii komunikacji.

W skrócie, kuracja treści polega na dzieleniu się wartościowymi materiałami, które znajdziesz w internecie na swoim własnym profilu – czy to osobistym, czy firmowym. Wartością, jaką daje kuracja treści, jest dostarczanie Twojej publiczności interesującego, często wiralowego contentu. Dzięki temu nie musisz  ciągle tworzyć czegoś nowego np. na media społecznościowe.

Kuracja treści najczęściej wykorzystywana jest w social media. Nieco rzadziej także na blogach firmowych czy w newsletterach. 

Kuratorstwo treści a tworzenie treści

Można powiedzieć, że kuratorstwo treści (content curation) i tworzenie (kreacja) treści (content creation) to dwa różne podejścia do zarządzania treściami w internecie, które mogą wzajemnie się uzupełniać. Jak to wygląda w praktyce? 

Załóżmy, że firma technologiczna regularnie udostępnia na swoim profilu na LinkedIn artykuły z wiodących portali branżowych, takie jak raporty o najnowszych trendach w sztucznej inteligencji. To właśnie kurowanie treści. Dzięki temu firma buduje swoją pozycję jako źródło aktualnych i istotnych informacji, jednocześnie oszczędzając czas na tworzenie tych materiałów od podstaw.

Z kolei kreacja treści to tworzenie oryginalnych treści od zera. Na przykład marka modowa może stworzyć własną kampanię wideo, która pokazuje, jak ich najnowsza kolekcja ubrań doskonale pasuje do różnych stylizacji na co dzień. Takie unikalne treści pozwalają marce wyróżnić się na tle konkurencji i przekazać swoje przesłanie, które odzwierciedla jej tożsamość i wartości.

W praktyce wiele firm łączy oba podejścia w content marketingu. Na przykład agencja marketingowa content marketingu może co tydzień publikować na blogu autorskie case studies, jednocześnie udostępniając na LinkedInie interesujące artykuły na temat najnowszych narzędzi do analizy danych. W ten sposób zapewnia swoim odbiorcom różnorodne angażujące treści.

Content Curation w praktyce – jak wykorzystać ją w social media?

Marki regularnie udostępniają na swoich profilach na platformach takich jak LinkedIn, X, czy Facebook artykuły, infografiki i posty stworzone przez innych. Oczywiście, aby nie zostać posądzonym o kradzież własności intelektualnej, należy zrobić to za pomocą opcji udostępnij. Dodatkowo warto też oznaczyć w treści autora treści oraz źródło, skąd content został zaczerpnięty. 

Za pewną formę kuracji treści można dziś uznać remiksowanie reelsów na Instagramie czy filmików na Tik-toku. Na czym to polega?  Załóżmy, że  instagramer wypuścił wiralowy filmik na swoim profilu. Ty możesz chcieć odpowiedzieć na ten filmik za pomocą opcji „remiksuj”. I tak tworzysz treść na bazie kreacji innej osoby, która polega na dodaniu komentarza, reakcji czy odpowiedzi do treści innej osoby.  

Jak wykorzystać kurację treści w mediach społecznościowych?

#1 Zbieraj wartościowe treści

Kuracja polega na wyszukiwaniu i udostępnianiu wartościowych materiałów, które są istotne dla Twojej grupy docelowej. Możesz korzystać z blogów, artykułów branżowych, treści użytkowników (user-generated content) czy cytatów z ekspertów. Przykład? Udostępnianie zdjęć klientów z Twoimi produktami lub recenzji zadowolonych użytkowników.

#2 Wzmacniaj swój autorytet

Udostępnianie treści związanych z Twoją branżą pokazuje, że jesteś na bieżąco i jesteś ekspertem w swojej dziedzinie. Przykład: firma sprzedająca odzież sportową może publikować artykuły o najnowszych trendach w treningach i fitnessie.

#3 Zwiększaj zaangażowanie

Kuracja treści pomaga budować relacje z odbiorcami i innymi twórcami treści. Możesz na przykład udostępniać treści popularnych influencerów z Twojej branży, a tym samym nawiązywać relacje i zwiększać swoją widoczność.

#4 Łącz treści stworzone z kuracją

Aby zachować równowagę, warto tworzyć własne oryginalne treści i uzupełniać je kuracją treści z zewnętrznych źródeł. Np. marka kosmetyczna może udostępniać artykuły o nowych technologiach w pielęgnacji skóry oraz jednocześnie publikować własne tutoriale.

Kuracja treści na blogach i w newsletterach

Kuracja treści na blogach często przyjmuje formę wpisów, które zbierają i omawiają ciekawe artykuły lub raporty z różnych źródeł. Przykładowo, firma z branży zdrowia może opublikować wpis, w którym podsumuje najważniejsze wnioski z różnych badań na temat zdrowego stylu życia, dostarczając czytelnikom przefiltrowane, wartościowe informacje.

W newsletterach kuracja treści polega na dostarczaniu subskrybentom starannie wyselekcjonowanych materiałów, które mogą ich zainteresować. Na przykład agencja marketingowa może co tydzień wysyłać newsletter z linkami do najciekawszych artykułów o nowych trendach w marketingu cyfrowym. Dzięki temu serwuje swoim subskrybentom najświeższą wiedzę z autorytatywnych źródeł. Czytelnik nie musi więc tracić czasu na samodzielne przeczesywanie sieci, bo to kurator podsuwa mu informacje, które zaspokajają jego potrzeby. 

Narzędzia do Content Curation

Jak wybierać treść, którą warto kurować? Możesz to robić ręcznie, jednak zadanie to zdecydowanie ułatwią Ci specjalnie stworzone do tego narzędzia. 

Platforma Curata umożliwia organizowanie, adnotowanie i udostępnianie wartościowych treści.  Inne rozwiązania to Feedly czy Pocket – pomagają one monitorować trendy i gromadzić interesujące artykuły. 

Jeżeli natomiast chcesz dzielić się wizualnym contentem, wykorzystaj do tego Pinterest oraz Scoop.it. 

Korzyści z kuratorstwa treści – co możesz zyskać?

Choć oryginalna treść ma zdecydowanie większą wartość dla Twojej marki, to kuracja treści może fantastycznie uzupełnić Twoją strategię marketingową. 

Zamiast tworzyć każdą treść od podstaw, kuracja treści pozwala na szybkie udostępnienie wartościowych materiałów stworzonych przez innych. To znacznie szybszy i tańszy sposób na utrzymanie regularnej obecności w mediach społecznościowych.

Udostępnianie treści innych osób pozwala na budowanie relacji w branży. Oznaczając oryginalnych twórców i wyrażając uznanie za ich pracę, można nawiązać cenne kontakty, które mogą prowadzić do przyszłej współpracy.

Twoja publiczność nie chce stale słuchać tylko Twojego głosu. Kuracja treści umożliwia wprowadzenie różnorodności do kalendarza publikacji. Dzięki temu Twoje posty są ciekawsze i bardziej angażujące. 

Udostępnianie różnorodnych opinii i nowych pomysłów od ekspertów branżowych pomaga w tworzeniu angażujących dyskusji. Treści stworzone przez użytkowników (UGC) to doskonały sposób na zwiększenie interakcji – podkreślają zaangażowanie odbiorców i budują ich lojalność.

Kuracja treści może pomóc w budowaniu autorytetu marki. Udostępnianie najlepszych materiałów z Twojej branży pokazuje, że jesteś na bieżąco z trendami i potrafisz wyselekcjonować wartościowe informacje. Innymi słowy – to sposób na pokazanie, że Twoja marka zna się na rzeczy i warto jej zaufać.

Marta Jasilkowska Content Marketing Consultant Harbingers

Udostępnianie wyselekcjonowanych treści z różnych źródeł oszczędza czas odbiorców, co przekłada się na lepsze doświadczenia użytkownika. Twoja strona lub profil staje się miejscem, w którym można znaleźć wartościowe informacje bez konieczności przeszukiwania innych miejsc. Dodatkowo udostępnianie najciekawszych materiałów na rynku może być inspiracją do stworzenia nowych, oryginalnych treści oraz stanowić bazę dla przyszłych działań kreatywnych.

Podsumowanie 

Content curation to efektywne narzędzie, które pozwala Ci oszczędzić czas, ale i udostępnić użytkownikom atrakcyjną, angażującą treść. Dzielenie się ciekawymi materiałami stworzonymi przez innych pokaże Twoim odbiorcom, że jesteś na bieżąco z branżą, w której pracujesz. To świetnie narzędzie do personal brandingu czy pozycjonowania marki w archetypie mędrca. Połącz udostępnianie ciekawych materiałów z tworzeniem oryginalnych treści w strategii content marketingowej. Dzięki temu zwiększysz zaangażowanie odbiorców i wesprzesz relacje z innymi twórcami.