Personal branding. O drodze do zbudowania marki osobistej

Personal branding – co to jest?

Najprościej mówiąc, personal branding to strategia marketingowa, która pozwoli Ci zbudować spójny wizerunek i przedstawić go Twoim odbiorcom. Pojęcie strategia marki może brzmieć nieco poważnie i kojarzyć się z korporacją. Nie należy się jednak obawiać, że personal branding dotyczy jedynie osób na wyższych szczeblach. Błędne jest także przekonanie, że marka osobista jest ważna tylko dla celebrytów, polityków czy szefów wielkich korporacji.

Personal branding jest dla każdego, kto dba o swoją karierę. Korzystają z niego studenci, osoby szukające nowej pracy, freelancerzy, którzy próbują się wybić na rynku czy osoby na kluczowych dla danej firmy stanowiskach. Co ich łączy? Każdy z nich chce budować swoją reputację i być rozpoznawalnym w swojej branży. Personal branding to po prostu budowanie świadomości marki osobistej w sieci i nie tylko. Każdy z nich ma świadomość, że bez silnej marki osobistej nie jest w stanie rozwinąć swojego potencjału.

Personal branding to dużo więcej niż wizerunek. Aby stać się ekspertem w swojej dziedzinie, należy postawić na ciągły rozwój i samodoskonalenie. Nauka, charakter i osobowość to trzy elementy, dzięki którym Twoja marka może być spójna i autentyczna. Jeśli pracujesz na własny rachunek, odpowiednio prowadzony branding osobisty może dodać Ci profesjonalizmu. Jeśli zaś jesteś przedsiębiorcą, który prowadzi dużą firmę, personal branding pomoże odkryć Twoją ludzką stronę.

Na pewno znasz Billa Gatesa, Steve’a Jobsa czy Richarda Bransona – to marki same w sobie, a nie prezesi ukryci za swoimi firmami. Możesz zostać jednym z nich pod warunkiem, że skrupulatnie odrobisz swoją lekcję z personal brandingu.

Dlaczego warto zainwestować w markę osobistą?

Jedna z najtrafniejszych odpowiedzi na to pytanie brzmi: po to, by ludzie chcieli z Tobą robić biznes, zanim poznają Cię osobiście. Czasami marka może być na tyle silna, że klienci wręcz utożsamiają się z osobą, która za nią stoi. Ufają jej, a więc również produktom, które promuje. W ten sposób możesz zebrać wokół swojej marki zaangażowanych odbiorców i budować z nimi silniejsze i trwalsze relacje. Usatysfakcjonowani i wierni klienci chętniej rekomendują ulubione produkty czy usługi innym – ten darmowy marketing szeptany może przynieść Twojej firmie wiele korzyści.

Silna marka osobista pozwala na dyktowanie warunków finansowych

Personal branding pozwoli Ci także wyróżnić się z tłumu i pokonać konkurencję swoim profesjonalizmem, co może przełożyć się na wyższe zarobki. Jeśli zyskasz renomę, to nawet wysoka cena Twoich usług automatycznie zejdzie na drugi plan. Klienci będą gotowi zapłacić więcej za jakość, autentyczność i historię, która kryje się za Twoją marką.

Czysto rozsądkowe decyzje zostaną zastąpione przez zakupy podyktowane sercem, a dystans między konsumentem a firmą ulegnie skróceniu. To kwintesencja coraz popularniejszego modelu H2H, czyli human to human. Ponadto klienci sami zaczną zabiegać o Twoje produkty.

Personal branding to także motywacja do działania

Kolejną korzyścią, którą może przynieść Ci branding osobisty, jest szybszy rozwój Twojego biznesu, ale również Ciebie jako człowieka. Personal branding to doskonały motywator do działania. Aby zdobyć zaufanie klientów, musisz stale podnosić swoje kompetencje. Podczas nauki zyskasz świadomość swoich mocnych i słabych stron. Dzięki temu będziesz wiedzieć, nad czym należy jeszcze popracować.

Może okazać się również, że poprawa niektórych umiejętności to strata czasu i lepiej skupić się na wąskiej specjalizacji. To również może być doskonały pomysł na przyciągnięcie nowych klientów. Ucz się i bądź otwarty na zmiany – to na pewno zaprocentuje w przyszłości.

Pamiętaj, że personal branding to również narzędzie dla osób, które dopiero wkraczają na rynek pracy lub chcą się przebranżowić. Jeśli Twoja kariera jest właśnie w takim punkcie, postaraj się zebrać jak największe doświadczenie w interesującej Cię dziedzinie. Śledź najnowsze trendy, udzielaj się na forach, stwórz bloga – w ten sposób odbiorcy zaczną postrzegać Cię jako eksperta. To prosta droga do wzmocnienia swojej pewności siebie, nawiązania kontaktów biznesowych i otrzymania oferty pracy.

Przeczytaj również: Jak pisać teksty SEO? 7 przydatnych wskazówek

Fazy tworzenia marki osobistej, czyli jak się do tego zabrać

Myśląc o personal brandingu, należy sięgnąć po słowa założyciela Amazona – Jeffa Bezosa. Według niego: Marka osobista to to, co mówią o Tobie inni, gdy wychodzisz z pokoju. To prawda, Twoja marka opiera się na tym, jak jesteś postrzegany przez innych. Dlatego też pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest zasięgnięcie opinii u rodziny i znajomych. Warto również zrobić mały research na swój temat w Internecie.

W następnym kroku musisz sobie odpowiedzieć na pytanie, kim jesteś i dlaczego potrzebujesz marki osobistej. To pozwoli Ci określić Twoje zalety i wady, punkt, w którym się obecnie znajdujesz oraz cel, do którego dążysz. Pomyśl także o tym, co wyróżnia oferowaną przez Ciebie usługę lub produkt. Może dzięki temu znajdziesz niszę, którą warto się zająć?

Step by step, jak zbudować markę osobistą!

Chcesz zbudować swoją markę osobistą? Oto przewodnik, jak krok po kroku zabrać się za to zadanie. Naszą instrukcję przedstawimy na przykładzie Anny, freelancerki zajmującej się grafiką komputerową.

Krok 1: Określenie celu personal brandingu

• Kim jest dana osoba? Anna Nowak jest doświadczoną freelancerka, która od pięciu lat zajmuje się grafiką komputerową. Pracowała dla różnych klientów, realizując projekty od logo i identyfikacji wizualnej po kompleksowe kampanie reklamowe.
• Dlaczego potrzebuje marki osobistej? Anna chce zwiększyć swoją rozpoznawalność  w branży i być bardziej zauważalna. Jej celem jest zdobycie większej liczby klientów. Co więcej, chce zostać rozpoznawalnym ekspertem w swojej dziedzinie oraz aby potencjalni klienci szukali jej usług ze względu na jej renomę i unikalne podejście do projektowania.

Krok 2: Analiza obecnej sytuacji

Anna przegląda swoje dotychczasowe projekty, oceniając, które z nich najlepiej odzwierciedlają jej umiejętności i styl. Zbiera opinie klientów, aby dowiedzieć się, co najbardziej cenią w jej pracy.

Zasięga opinii u rodziny, znajomych i klientów, aby uzyskać pełniejszy obraz tego, jak jest postrzegana. Sprawdza także, jakie wyniki pojawiają się w wyszukiwarce internetowej po wpisaniu jej imienia i nazwiska, aby ocenić swoją obecność online.

Na tym etapie Anna powinna zrobić research na rynku oraz znaleźć osoby, do których może się porównać – to będą jej benchmarki. Poznanie konkurencji to niezwykle ważny etap przygotowania własnej strategii personal brandingowej. Dzięki analizie konkurencji może poznać silne strony swoich konkurentów, czerpać z nich inspiracje, a także odkryć niszę, do której nikt jeszcze nie dotarł. Warto poznać tło, na którym ma wyróżnić się dana marka osobista. 

Krok 3: Określenie unikalnych wartości i mocnych stron

W kolejnym kroku, Anna powinna zidentyfikować swoje mocne strony. Są to:

•  kreatywność, 
• umiejętność pracy pod presją czasu, 
• doświadczenie w różnych branżach. 
• zdolność tworzenia innowacyjnych i spersonalizowanych projektów.

Wyróżnia swoje unikalne wartości: 

• indywidualne podejście do klienta, 
• elastyczność, 
• innowacyjność w projektach. 

Anna postanawia, że jej marka będzie opierać się na tych wartościach, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

Krok 4: Wybór kanałów komunikacji

Anna decyduje się, że chce pokazać swoją markę osobistą na LinkedInie i na Instagramie, a także będzie prowadzić bloga o trendach w grafice komputerowej. 

• LinkedIn pomoże jej nawiązać profesjonalne kontakty, 
• Instagram pozwoli prezentować jej portfolio w atrakcyjny wizualnie sposób,
• Blog umożliwi dzielenie się wiedzą i pozycjonowanie się jako ekspert.

Krok 5: Przygotowanie planu działania

Anna przygotowuje plan publikacji:

• regularne posty na Instagramie co kilka dni, w tym angażujące rolki oraz aktywność na stories oraz Threads, 
• artykuły na blogu co dwa tygodnie, 
• aktywność na LinkedIn, w tym komentowanie postów innych specjalistów oraz udział w dyskusjach w grupach branżowych.

Krok 6: Tworzenie spójnej identyfikacji graficznej dla marki osobistej

Anna opracowuje profesjonalne logo i identyfikację wizualną, którą konsekwentnie używa we wszystkich kanałach komunikacji. Jej logo jest proste, ale eleganckie, odzwierciedlając jej podejście do projektowania.

Tworzy portfolio online, które prezentuje jej najlepsze prace. Każdy projekt jest opatrzony szczegółowym opisem, w którym Anna wyjaśnia proces twórczy i rozwiązania zastosowane w projekcie, co podkreśla jej profesjonalizm i doświadczenie.

Krok 7: Budowanie sieci kontaktów

Anna dołącza do grup branżowych na LinkedIn i Facebooku, gdzie aktywnie uczestniczy w dyskusjach, dzieli się swoją wiedzą i doświadczeniem oraz komentuje posty innych specjalistów.

Nawiązuje kontakty z innymi freelancerami, potencjalnymi klientami i mentorami. Bierze udział w webinarach i konferencjach online oraz wydarzeniach networkingowych offline, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i technologiami w grafice komputerowej.

Krok 8: Monitorowanie i doskonalenie marki osobistej

Anna powinna regularnie sprawdzać wyniki swojej aktywności w mediach społecznościowych i na blogu, analizując statystyki odwiedzin, zasięgi postów i interakcje z odbiorcami.

Warto wykorzystać do tego narzędzia do monitorowania marki, takich jak Brand24, aby śledzić, co mówi się o niej w sieci. Dzięki temu może szybko reagować na komentarze i opinie, co pomaga jej utrzymać pozytywny wizerunek.

Na podstawie feedbacku od odbiorców, Anna modyfikuje swoją strategię, aby lepiej odpowiadać na potrzeby swojej grupy docelowej. Wprowadza nowe treści i tematy, które zainteresują jej odbiorców, oraz doskonali swoje umiejętności, uczestnicząc w kursach i szkoleniach.

Wybierz miejsca, w których chcesz działać

Wiesz o sobie o wiele więcej niż dotychczas? Czas na znalezienie miejsca, w którym zaczniesz działać. Może to być blog, YouTube czy media społecznościowe. Bądź aktywny i dziel się swoją wiedzą regularnie. Na początek musisz mieć w zanadrzu dużo treści, dzięki którym stale będziesz widoczny w sieci. Ważne, by były one dosyć różnorodne, a przez to zachęcające dla odbiorców. Ciekawe historie, przydatne wskazówki, branżowe newsy – to wszystko może być wartościowe i zaciekawić czytelników lub słuchaczy.

Jeśli zamierzasz działać w kilku miejscach naraz, nie zapominaj o spójności przekazu. Dzięki temu Twoim odbiorcom łatwiej będzie Cię zapamiętać. Określ również, do kogo się zwracasz i jaki ton wypowiedzi będzie najbardziej odpowiedni.

Nawiązuj kontakty z ludźmi z branży

Istotnym aspektem jest także nawiązywanie kontaktów z ludźmi z Twojej branży. Służą temu np. grupy branżowe na LinkedIn czy Facebooku. Czerp z nich wiedzę, bierz udział w dyskusjach, komentuj – po prostu daj się zauważyć. A gdy Twoja marka będzie rosnąć w siłę, pomyśl o jej monitorowaniu w sieci. Istnieje wiele przydatnych narzędzi, które Ci w tym pomogą – choćby Brand24 czy SentiOne.

Jakie cechy ma silna marka osobista?

Silna marka jest przede wszystkim autentyczna. Nikt nie kupi Twoich produktów ani nie skorzysta z Twoich usług, jeśli to, co robisz, będzie niespójne z tym, kim jesteś. Jako specjalista od zdrowego odżywiania nie powinieneś promować słodyczy i notorycznie odwiedzać fast foodów. Jeśli jesteś ekspertem od języka, pilnuj, by publikowane przez Ciebie treści były zawsze poprawne. Działaj konsekwentnie i bądź sobą – bez tego nigdy nie staniesz się wiarygodny dla odbiorców.

Bądź także oryginalny! Abyś mógł odnieść sukces, Twoja marka osobista powinna wyróżniać się na tle innych. Kluczem do tego jest nie tylko profesjonalizm, ale są nim też emocje, które wzbudzasz. Dzięki nim zostaniesz zapamiętany na dłużej.

Cechą, bez której nie ma mowy o silnej marce, jest też jej przydatność. Twoja marka musi istnieć po coś – odbiorcy muszą z niej czerpać korzyści. Oczywiście nie dotrzesz ze swoim komunikatem do każdego, dlatego warto rozpoznać swoją grupę docelową i to właśnie na niej się skupić.

Personal branding – przykłady osób, które robią to dobrze

Silna osobowość i silna marka osobista – to musi być Magda Gessler. To nie tylko specjalistka w branży kulinarnej, ale również barwna i kontrowersyjna postać. Dzięki temu wyróżnia się na tle konkurencji i nie sposób pomylić jej z kimś innym. To typowy przykład wiarygodnej i profesjonalnej marki, która pozostanie w świadomości odbiorców na długo.

Jak już wiadomo, nie tylko celebryci wykorzystują w swych działaniach personal branding – przykłady można mnożyć. Okazuje się, że dzięki silnej marce osobistej można wypromować nawet tak niszową dziedzinę jak statystyka! Nikt nie wie o tym lepiej niż Janina Bąk – autorka bloga Janina Daily. Jej zabawny storytelling przyciągnął masę czytelników i zaowocował częstymi wystąpieniami Janiny na najważniejszych konferencjach marketingowych w Polsce oraz wydaniem książki dotyczącej statystyki.

Zupełnie inaczej do kreowania marki osobistej podszedł Michał Szafrański z bloga Jak oszczędzać pieniądze. Zamiast opowiadania historii postawił na eksperckie artykuły związane z tworzeniem domowych budżetów i inwestowaniem pieniędzy, rankingi kont bankowych oraz wywiady ze specjalistami. Obecnie Michał ma na swoim koncie kilka książek i kursów oraz jeden z najbardziej poczytnych blogów na temat oszczędzania.

Dzięki dobrze zbudowanej marce osobistej od razu kojarzymy daną dziedzinę z konkretną osobą. Tak jest też w przypadku zarządzania swoim czasem. Niewiele osób potrafi dobrze rozplanować swój dzień i wycisnąć z niego jak najwięcej. Tę potrzebną umiejętność opracowała do perfekcji Pani Swojego Czasu, czyli Ola Budzyńska. Oprócz prowadzenia bloga na ten temat tworzy też kursy on-line i prowadzi sklep internetowy z artykułami, które pomogą w zarządzaniu czasem.

Przeczytaj także: Easter egg – jajko niespodzianka nie tylko na Wielkanoc

Stworzenie silnej marki osobistej to wyzwanie, które warto podjąć

Stworzenie silnej marki osobistej to duże wyzwanie. Warto się go jednak podjąć, ponieważ wykreowanie spójnego wizerunku przełoży się na zwiększenie wartości Twojej firmy. Czy jesteś zadowolony ze swojej marki osobistej, czy może jest coś, nad czym musisz jeszcze popracować? Podziel się z nami swoimi doświadczeniami!