SEO copywriting — co to jest i jak to robić dobrze?
Teksty SEO to bardzo częsty element strategii content marketingowej. Generowanie ruchu organicznego w serwisie to jedno z ważniejszych zadań bloga firmowego. Czy jednak wszystkie artykuły blogowe to artykuły SEO?
Czym są artykuły SEO?
Sławione na wszystkich stronach branżowych, odmieniane przez wszystkie przypadki, oto one: teksty SEO. Co to znaczy? Co się ukrywa pod tym terminem? Artykuły SEO to wszystkie teksty pisane tak, by po publikacji osiągnąć wysoką widoczność w wyszukiwarce. SEO copywriting obejmuje szereg zasad, które sprawiają, że tekst jest lepiej rozpoznawany przez boty Google jako:
- pasujący do tematu,
- merytoryczny,
- wiarygodny,
- wartościowy dla odbiorcy.
Jak wygląda taki tekst SEO? Przykład da się znaleźć na wyciągnięcie ręki. Spróbuj wpisać w Google jakieś bardzo ogólne hasło, powiedzmy: „co to jest tribal marketing” i popatrz na wyniki. Wyniki z czołówki to artykuły merytoryczne, które wpisują się również w SEO copywriting.
SEO copywriting: 7 przydatnych wskazówek
SEO copywriting jest jednocześnie łatwy i trudny. Teoretycznie wystarczy przestudiować kilka poradników i wytyczne Google dla webmasterów, i już można tworzyć teksty SEO. Jednak teoria teorią, a praktyka praktyką. Napisanie dobrego tekstu wymaga nieco wprawy i doświadczenia. W przeciwnym wypadku artykuły byłby tworzone przez boty operujące AI i uczące się na podstawie dostępnych treści.
Wytyczne SEO copywritingu: jak pisać teksty SEO
Aby na serio zacząć grać w SEO copywriting, warto przyswoić sobie zestaw wytycznych, które znacznie ułatwią przygotowanie się do tworzenia tekstu, ale też pomogą stworzyć artykuł, który technicznie będzie spełniał warunki niezbędne do zaistnienia na wysokich pozycjach na liście wyników wyszukiwania.
Wytyczne SEO #1: Rozróżnij frazę główną i frazy poboczne
SEO copywriting opiera się w dużej mierze na frazach kluczowych. Mitem jest jednak, że wystarczy wybrać jedną frazę i dookoła niej zbudować tekst. Boty Google, które niestrudzenie przemierzają odmęty Internetu, to nie ludzie. Często na podstawie 3–4 słów nie są w stanie dokładnie osadzić danego tekstu w kontekście. Przez to może się on wyświetlać w odpowiedzi na zupełnie inne wyszukiwania, niż było pierwotnie założone (kreatywność internautów jest naprawdę nieograniczona).
Z tego powodu fraza główna potrzebuje fraz pomocniczych, które pokażą robotom wyszukiwarki, czego dokładnie dotyczy dany tekst. Google mając pewność, o czym jest artykuł, będzie go chętniej wyświetlać osobom, które są zainteresowane konkretnym tematem, ponieważ z dużym prawdopodobieństwem będzie on odpowiadał ich potrzebom. Dlatego tak ważny jest odpowiedni dobór fraz i wyraźne zaznaczenie, która z nich jest główna, a które są jej wspomaganiem.
Wytyczne SEO #2: Podpowiedz Google, która fraza jest frazą główną, poprzez odpowiednie wyeksponowanie jej w tekście
Ty już wiesz, dookoła której frazy budujesz tekst, ale Google jeszcze nie. Jak pomóc wyszukiwarce? Ano poprzez odpowiednie wyeksponowanie wybranej frazy. Jest kilka miejsc w tekście, w których warto umieścić frazę główną.
Przede wszystkim umieść ją w leadzie tekstu. Co to jest lead? To krótkie streszczenie, które jest zaraz na samej górze artykułu, to właśnie lead. Postaraj się dodać w nim frazę główną jak najwcześniej. To będzie bardzo wyraźny sygnał dla botów, że powinny ją brać pod uwagę.
Warto też, w miarę możliwości, umieścić frazę główną w tytule. Oczywiście jeśli miałoby to spowodować, że tytuł będzie kulawy i nie ściągnie ruchu nawet mimo wysokiej pozycji, to lepiej z tego zrezygnować.
W SEO copywritingu istnieją jeszcze inne miejsca, które podbijają „ważność” frazy i właśnie tam możesz popracować, jeśli nie uda Ci się wstawić frazy głównej w tytuł. Najprostszym zamiennikiem są śródtytuły w tekście. Ogólnie dobrze jest tam wstawić frazę główną, nawet jeśli pojawia się w tytule. Taki zabieg dodatkowo wzmacnia tekst. No i oczywiście dobrze jest umieścić ją jeszcze przynajmniej jeden raz w „zwykłym”, głównym tekście.
Wytyczne SEO #3: Zadbaj także o ekspozycję fraz pobocznych
Artykuły SEO to, jak już wspomniałam, nie tylko fraza główna. Żeby boty przeglądarki wiedziały, na co mają zwracać uwagę, warto odpowiednio pokazać im również frazy dodatkowe. Oprócz zamieszczenia ich w tekście możesz takie słowa kluczowe wpisać też w śródtytule drugiego poziomu. Bot sprawdzający tekst będzie mógł łatwiej zrozumieć kontekst, obserwując frazy znajdujące się w tych wyróżnionych fragmentach tekstu.
Wytyczne SEO #4: Nasyć tekst frazami… ale nie przesadzaj
Artykuły SEO zawierają słowa kluczowe. To jest jasne jak słońce. Pytanie jednak, ile razy wstawić frazy w tekście? SEO copywriting nie podaje dokładnych liczb. Warto jednak popatrzeć na kilka parametrów, żeby zdecydować, jak mocno nasycić tekst frazami.
Naturalnie długie teksty są w stanie przyjąć więcej fraz. Nie ma w nich tego wrażenia natłoku, nawet jeśli wstawisz frazę główną 10 razy w różnych miejscach. Dlatego też im dłuższy masz tekst, tym lepiej go wykorzystaj. Wplataj słowa kluczowe w różnych miejscach i na różnych poziomach tekstu.
Krótsze teksty wymagają już większej precyzji. Nie można w nich rozrzucić garści słów kluczowych i liczyć na wysokie pozycje. Jeśli boty stwierdzą, że fraz jest za dużo i w dodatku są zbyt blisko siebie, uznają, że tekst zbyt manipuluje wynikami wyszukiwania i nie jest merytoryczny. Nie będą go pokazywać zbyt wysoko.
Żeby stwierdzić, ile razy trzeba umieścić daną frazę w tekście, warto też spojrzeć na jej potencjał wyszukiwania i konkurencyjność. Jeśli są wysokie, to automatycznie musisz się bardziej postarać, żeby konkurować z innymi autorami, którzy ich używają. Jeśli z kolei masz do dyspozycji słowa kluczowe o niskiej lub średniej konkurencji, łatwiej będzie ci zbudować w oparciu o nie mocne pozycje w wynikach wyszukiwania.
Wytyczne SEO #5: Spójrz na tekst oczami czytelnika — rozbij go na akapity
Gdyby artykuły SEO miały czytać tylko boty, mogłyby być ścianą tekstu. Jednak docelowo ich odbiorcami są czytelnicy. A ludziom łatwiej jest czytać teksty, które są podzielone na logicznie wyodrębnione części. Google o tym wie, dlatego pisząc artykuły SEO, warto wziąć pod uwagę wygodę czytelników. Tekst podzielony na akapity opatrzone śródtytułami jakoś tak od razu wydaje się bardziej przyjazny. Łatwiej też szybko znaleźć w nim pożądane informacje.
Wytyczne SEO #6: Zadbaj o różnorodność treści
SEO copywriting punktuje również teksty zróżnicowane w formie. Sam tekst może być bardzo wartościowy, jednak czytelnik, który nie jest bardzo zdeterminowany, żeby go pochłonąć w całości, może nie znaleźć w sobie na tyle motywacji, żeby przebrnąć przez ścianę zlewających się ze sobą liter.
Dobrą praktyką jest urozmaicanie treści grafikami, danymi liczbowymi i wykresami. Oprócz tego, że znacznie ułatwiają odbiór tekstu, mogą służyć jako dodatkowe wzmocnienie pozycjonowania. O wyszukiwaniu obrazem pisaliśmy to i owo w artykule: Wyszukiwanie obrazem. Jak to robić i dlaczego warto?
Wytyczne SEO #7: Zawalcz o pozycję zero
Marzeniem większości autorów blogowych jest to, by ich teksty wyświetlały się na jednej z pierwszych trzech pozycji w wynikach wyszukiwania. Prawdziwym Grand Prix jest jednak osiągnięcie tzw. zerowego wyniku. Jest to — mówiąc prosto — wynik, który wyświetla się w ramce, ponad innymi wynikami wyszukiwania i w dodatku pokazuje fragment tekstu, który zdaniem wyszukiwarki najlepiej odpowiada na zadane pytanie.
Jest kilka teorii, jak można wskoczyć na zerową pozycję. Najczęściej podawanym trikiem jest używanie wypunktowań i wyliczeń. Sprawdzą się one zwłaszcza w artykułach, które opisują naj-… wyniki dla jakiegoś zjawiska — najlepsze sposoby, topowe produkty, najgłupsze metody i tak dalej.
SEO copywriting — kilka myśli na koniec
Nie mam wątpliwości, że teksty SEO to inwestycja, która w nie tak długim okresie zwraca się wielokrotnie. Jeśli chcesz zobaczyć dowody w postaci liczb, zachęcam cię do przeczytania naszego case study: Case Study, które zapewniło nam nominację do prestiżowej nagrody European Search Awards. A jeśli wolisz o tym po prostu pogadać, napisz do nas! Zawsze chętnie dzielimy się naszą wiedzą i pasją.
