Czym jest web Archive i jak wykorzystać to narzędzie?

Czym jest Web Archive?

Historia Web Archive zaczęła się w 1996 roku. Wtedy to amerykański programista Brewster Cale założył Internet Arviche. Jest to organizacja non-profit, której zadaniem jest przechowywanie kopii stron internetowych, książek, obrazów i innych treści w opublikowanych w sieci. Archaizacja tych danych ma na celu zachowanie międzynarodowego dziedzictwa kulturowego. Do tego każdy użytkownik sieci ma bezpłatny dostęp, a aby przejrzeć archiwum, nie trzeba się rejestrować czy zakładać konta.

Jednym z najbardziej znanych projektów Web Archive jest Wayback Machine (Archive.org, web.archive.org), czyli „Maszyna Czasu”. Narzędzie to działa od 2021 roku i pozwala na przeglądanie archiwalnych wersji stron internetowych w różnych okresach czasu. Dzięki Wayback Machine użytkownicy mogą cofnąć się w czasie i zobaczyć, jak wyglądała dana strona w przeszłości, a także śledzić jej ewolucję.

Jak działa web.archive.org?

Web Archive korzysta z technologii tzw. „internetowego koparkarstwa” (ang. web crawling), czyli automatycznego zbierania danych z Internetu. W praktyce oznacza to, że archiwum regularnie uzupełniane jest przez boty, które skanują Internet, a także pracowników i partnerów organizacji m.in. biblioteki, uczelnie oraz zwykłych użytkowników Internetu. W archiwum zamieszczają oni różnorodne zasoby internetowe, takie jak strony internetowe, blogi, fora internetowe, materiały multimedialne, gry internetowe, nagrania dźwiękowe i wiele innych. W miarę jak technologia Internetu się rozwija, Web Archive dostosowuje swoje metody archiwizacji, aby zachować różnorodność treści online.

Zebrane dane są przechowywane w wielkim repozytorium. Co jednak ważne nowe informacje nie nadpisują tych poprzednich. Narzędzie Web Archive wszystko zapisuje osobną z datą zaindeksowania. Dzięki temu można prześledzić, jak zmieniała się zawartość wybranej strony na przestrzeni czasu. Musimy również wspomnieć, że w narzędziu można odnaleźć również treści kiedyś opublikowane w sieci, ale już usunięte. Oznacza to, że za pomocą Web Archive przyjrzeć można się np. starym, niedziałającym już witrynom.

Jak korzystać z Wayback Machine?

Z Wayback Machine możesz skorzystać, wchodząc na stronę https://web.archive.org/web/. Na niej należy wpisać adres witryny internetowej, której historię chcesz prześledzić, a następnie klikając przycisk „Przeglądaj historię”. Jeśli interesuje Cię ostatnia zapisana kopia, w górze strony możesz ustawić datę. W przypadku, gdy chcesz się przenieść w czasie, to wybierz konkretny rok w kalendarzu.

Jak Wayback Machine może pomóc w marketingu?

Web Archive ma ogromne znaczenie dla wielu dziedzin, takich jak historia, nauki społeczne, badania naukowe, kultura i wiele innych. Dzięki temu projektowi można śledzić zmiany w treściach online, obserwować rozwój technologii Internetu, a także analizować jego wpływ na społeczeństwo i kulturę. Wykorzystanie Web Archive ważne jest również dla marketerów, wpływa bowiem na pozycjonowanie stron, pozwala śledzić ewolucje marki czy odzyskać utraconą zawartość witryny.

8 sposobów wykorzystania Web Archive w pozycjonowaniu stron i marketingu

Badanie historii konkurencji

Web Archive sprawia, że weryfikacja historii strony jest prosta. Oznacza to, że prosto możesz śledzić zmiany zachodzące na stronach konkurencji w przeszłości. Możesz więc prześledzić:

• jak ich strony internetowe ewoluowały,
• jakie strategie marketingowe stosowano,
• jakie treści były publikowane,
• jakie promocje i oferty mieli na swojej stronie w różnych okresach czasu.

Dzięki tym informacjom możesz wyciągnąć wnioski na temat skuteczności prowadzonych działań i dostosować swoją strategię marketingową.

Przywracanie utraconych treści

Czasami strony internetowe mogą ulec utracie, na przykład w wyniku problemów technicznych, błędów serwera lub celowego usuwania treści. Web Archive pozwala na odzyskiwanie danych takich jak: artykuły, blogi czy inne ważne elementy witryny, które mogą być istotne z punktu widzenia SEO i marketingu. Za pomocą narzędzia możesz przywrócić archiwalne wersje serwisu i odzyskać utracone treści.

Monitorowanie zmian na swojej stronie

Dzięki Web Archive możesz sprawdzić, jak wyglądała Twoja strona internetowa w przeszłości. Korzystanie z Web Archive pozwoli Ci prześledzić zmiany w treściach, layoutach, grafikach czy funkcjonalnościach. Przeanalizować będziesz mógł również strukturę strony i elementy jej budowy np. meta dane, strukturę adresów URL, nagłówki H1, H2 itd., treści opisów alternatywnych i grafik, oznaczeń danych schema.org.  Te możliwości sprawiają, że standardowe narzędzia SEO uzyskują spore wsparcie. To przełoży się natomiast na lepszą ocenę efektywności działań marketingowych i SEO. Na podstawie uzyskanych informacji zidentyfikujesz, które zmiany przyniosły lepsze wyniki, a które nie, i dostosujesz swoją strategię na podstawie tych obserwacji.

Analiza trendów rynkowych

Web Archive pozwala na analizowanie trendów rynkowych w przeszłości. Z jego pomocą prześledzisz tematy, słowa kluczowe czy hasła popularne w różnych okresach czasu, a także jakie treści były publikowane na dane tematy czy jakie były trendy w danym sektorze, czy branży. Dzięki tym informacjom zidentyfikujesz zmiany w preferencjach i zachowaniach potencjalnych klientów. Pozyskana wiedza pomoże Ci w dostosowaniu strategii SEO i marketingowej do obecnych trendów rynkowych.

Zapoznanie się z witryną klienta

Web Archive wykorzystywane jest również przez agencje i specjalistów SEO. Z jego pomocą mogą oni zobaczyć, jaka jest historia strony. Na podstawie screenów z różnych okresów ocenić modyfikacje, sposób komunikacji i brandingu marki na przestrzeni lat. Web Archive umożliwi również sprawdzenie, czy w minionych działaniach nie było stosowane Black Hat SEO. Te mogą bowiem skutkować sankcjami ze strony wyszukiwarek, obniżeniem pozycji w wynikach wyszukiwania, tymczasowym/stałym usunięciem z indeksu lub całkowitym zablokowaniem widoczności.

Optymalizacja konwersji

Konwersje są najważniejszym wskaźnikiem skuteczności działań marketingowych. Co zrobić gdy spadają? Jednym z rozwiązań jest dokładne przeanalizowanie zmian w witrynie. Nawet te niepozorne mogą wywołać spadek konwersji. Z archiwalną wersją strony (z czasu, kiedy konwersji było dużo) otworzysz za pomocą Web Archive. W analizie szczególnie skup się na User Experience, a więc sprawdź rozmieszczenie przycisków i treści, proces składania zamówienia/wypełniania formularza kontaktowego, układ menu i kategorii, zastosowane czcionki.

Web Archiwe to przydatne narzędzie zarówno dla specjalistów SEO, jak i marketingowców oraz właścicieli stron internetowych. Dzięki niemu analiza SEO będzie prostsza, a strategia marketingowa oparta na rzetelnych danych. Web Archiwe wspomoże także pozycjonowanie oraz umożliwi znalezienie i wyeliminowanie błędów w stronie. Potrzebujesz pomocy w tych zadaniach? Skorzystaj z pomocy ekspertów Harbingers. Umów się na rozmowę strategiczną i zobacz, co możemy dla Ciebie zrobić.