Digital Puls od Harbingers: innowacje w SEM i Social Media

Meta rewolucjonizuje reklamy w feedzie nowym formatem 4:5

Meta wprowadza przełomową zmianę w świecie reklamy cyfrowej, udostępniając nowy format obrazów 4:5 dla statycznych reklam w feedzie na Facebooku i Instagramie. Ta innowacja otwiera nowe możliwości dla marketerów, pozwalając na tworzenie bardziej angażujących i efektywnych kampanii. Dlaczego to jest gamechanger dla Twojego biznesu?

• Wzrost CTR o 5-13%. Wyobraź sobie, że Twoje reklamy przyciągają o 13% więcej kliknięć bez dodatkowych nakładów. To właśnie oferuje nowy format 4:5, co przekłada się na więcej potencjalnych klientów i wyższą rentowność kampanii.
• Immersyjne doświadczenie. Wyższy format obrazu pozwala na stworzenie bardziej wciągających reklam. Możesz teraz opowiedzieć pełniejszą historię swojej marki, prezentując więcej szczegółów produktu czy usługi bez konieczności przewijania.
• Uniwersalność zastosowania. Niezależnie od tego, czy prowadzisz lokalny biznes, czy międzynarodową korporację, format 4:5 sprawdzi się w każdej branży i regionie. To elastyczne narzędzie do budowania silnej obecności marki online.

Jak wykorzystać tę zmianę na swoją korzyść?

• Przeprowadź testy A/B. Porównaj wyniki nowego formatu z dotychczasowymi. Analiza danych pozwoli Ci precyzyjnie określić, o ile możesz zwiększyć skuteczność swoich kampanii.
• Redesign kreacji. To doskonała okazja do odświeżenia Twojego przekazu reklamowego. Wykorzystaj dodatkową przestrzeń do prezentacji unikatowych cech Twojego produktu czy usługi.
• Optymalizuj w czasie rzeczywistym. Monitoruje wyniki i szybko reaguj na zmiany. Dzięki nowym możliwościom formatowania możesz łatwo dostosowywać swoje reklamy do preferencji odbiorców.
• Integruj z całościową strategią. Nowy format to nie tylko zmiana techniczna, to szansa na przeformułowanie Twojej strategii contentu w mediach społecznościowych. Zastanów się, jak możesz wykorzystać tę zmianę do wzmocnienia spójności przekazu Twojej marki.

Źródło: facebook.com/business/help/103816146375741?id=271710926837064 

Meta redefiniuje targetowanie — koniec wykluczeń szczegółowych

Od 15 lipca 2024 roku Meta wprowadza rewolucyjną zmianę w swoim systemie targetowania, rezygnując z możliwości wykluczania grup w targetowaniu szczegółowym. Ta transformacja może zmienić sposób, w jaki planujemy i realizujemy kampanie reklamowe. Co to oznacza dla Twojego biznesu?

• Potencjalna redukcja kosztów. Według badań Mety (*które były zrobione na próbce 15 testów A/B na całym świecie), ta zmiana może obniżyć medianę kosztu konwersji nawet o 22.6%. Wyobraź sobie, że za te same pieniądze możesz generować o jedną piątą więcej konwersji!
• Szerszy zasięg. Bez wykluczeń szczegółowych Twoje reklamy mogą dotrzeć do nieoczekiwanych grup odbiorców, otwierając nowe możliwości rozwoju biznesu.
• Uproszczenie procesów. Mniej czasu spędzonego na skomplikowanym targetowaniu to więcej czasu na kreację i optymalizację kampanii.

Zdj. 1.  Rezygnacja z wykluczeń szczegółowych. Opracowanie własne, Źródło: Panel Meta Ads

Jak przygotować się do tej zmiany?

• Audyt obecnych kampanii. Przeanalizuj, które z Twoich kampanii intensywnie korzystają z wykluczeń. To pozwoli Ci zidentyfikować obszary wymagające największej uwagi.
• Rozwój alternatywnych strategii. Skup się na tworzeniu precyzyjnych grup docelowych zamiast na wykluczaniu. Wykorzystaj dane o zainteresowaniach i zachowaniach użytkowników do lepszego targetowania.
• Testowanie i uczenie się. Rozpocznij eksperymenty z nowymi podejściami do targetowania jeszcze przed oficjalnym wprowadzeniem zmiany. Dzięki temu będziesz o krok przed konkurencją.
• Wzmocnienie contentu reklamowego. Bez możliwości szczegółowych wykluczeń, jakość Twojego przekazu staje się jeszcze ważniejsza. Inwestuj w kreacje, które będą rezonować z szerszą publicznością.

Źródło: facebook.com/business/help/458835214668072 

Google Ads wprowadza EC Assist — Twój osobisty asystent konwersji

Google zrewolucjonizował proces konfiguracji ulepszonych konwersji, wprowadzając EC Assist — innowacyjne rozszerzenie do przeglądarki Chrome. To narzędzie może drastycznie zmienić sposób, w jaki optymalizujesz swoje kampanie w Google Ads. Jakie korzyści przyniesie Ci EC Assist?

• Precyzyjne śledzenie konwersji: EC Assist pomaga w dokładnej weryfikacji wszystkich obszarów związanych z ulepszonymi konwersjami. Oznacza to, że możesz być pewien, że Twoje dane są kompletne i wiarygodne.
• Oszczędność czasu: Zamiast godzin spędzonych na manualnej konfiguracji i debugowaniu, EC Assist przeprowadzi Cię przez cały proces krok po kroku.
• Zwiększona efektywność kampanii: Dzięki poprawnie skonfigurowanym ulepszonym konwersjom, Twoje kampanie będą działać na pełnych obrotach, wykorzystując pełen potencjał algorytmów Google’a.

Zdj. 2. Rozszerzenie EC Assist. Źródło: chromewebstore.google.com/detail/ec-assist/ocbgeehdokdphajhdlbklbccnlknjnai?pli=1

Jak zacząć korzystać z EC Assist?

1. Instalacja: Pobierz rozszerzenie EC Assist ze sklepu Chrome.
2. Audyt obecnej konfiguracji: Wykorzystaj narzędzie do sprawdzenia, czy Twoje obecne ustawienia są optymalne.
3. Implementacja ulepszeń: Postępuj zgodnie z sugestiami EC Assist, aby poprawić śledzenie konwersji.
4. Monitorowanie wyników: Obserwuj, jak ulepszone śledzenie konwersji wpływa na wydajność Twoich kampanii.

Źródło: chromewebstore.google.com/detail/ec-assist/ocbgeehdokdphajhdlbklbccnlknjnai?hl=en&authuser=0&pli=1 

LinkedIn otwiera nowe horyzonty w reklamie B2B

LinkedIn, lider w świecie profesjonalnych sieci społecznościowych, wprowadził szereg innowacyjnych funkcji reklamowych, które mogą zrewolucjonizować Twoje podejście do marketingu B2B. Najważniejsze nowości: Reklama CTV (Connected TV)

• Dotarcie do decydentów biznesowych w ich domach, poprzez reklamy na telewizorach połączonych z internetem.
• Możliwość retargetowania użytkowników, którzy obejrzeli Twoją reklamę CTV, za pomocą innych formatów na LinkedIn.

Kontrola częstotliwości dla kampanii CTV

• Precyzyjne zarządzanie ekspozycją marki, zapobiegające przesytowi reklamowemu.

Testy hybrydowe zwiększające rozpoznawalność marki

• Mierzenie rzeczywistego wpływu Twoich reklam na świadomość marki wśród profesjonalistów.

Promocje postów ze stron LinkedIn

• Łatwe zwiększanie zasięgu organicznych treści poprzez wsparcie reklamowe.

Grupy Look-a-Like

• Wykorzystanie AI LinkedIn do znalezienia nowych, wartościowych odbiorców podobnych do Twoich najlepszych klientów.

API konwersji (CAPI)

• Połączenie danych online i offline dla pełnego obrazu ścieżki zakupowej klienta.

Metryka średniego czasu zatrzymania

• Głębsze zrozumienie, które reklamy naprawdę angażują Twoją grupę docelową.

Jak te zmiany mogą transformować Twój marketing B2B?

• Holistyczne podejście do reklamy. Połączenie reklamy CTV z tradycyjnymi formatami LinkedIn pozwala na stworzenie spójnej, wielokanałowej strategii dotarcia do profesjonalistów.
• Precyzyjne targetowanie. Grupy Look-a-Like i API konwersji umożliwiają dotarcie do najbardziej wartościowych potencjalnych klientów, maksymalizując ROI Twoich kampanii.
• Mierzalne rezultaty. Nowe metryki i testy hybrydowe pozwalają na dokładniejsze mierzenie wpływu reklam na świadomość marki i decyzje zakupowe.
• Efektywna alokacja budżetu. Dzięki kontroli częstotliwości i promocji postów możesz optymalizować wydatki, skupiając się na najskuteczniejszych działaniach.

  Komentarz eksperta SEM: Ostatnie zmiany w ekosystemach reklamowych Meta, Google i LinkedIn są dowodem na to, że rynek reklamy digitalowej wchodzi w nową erę precyzji, efektywności i integracji. Nowy format 4:5 w Meta to nie tylko zmiana techniczna — to nowe możliwości opowiadania historii marki i angażowania odbiorców. Rezygnacja z wykluczeń w targetowaniu szczegółowym może początkowo budzić obawy, ale dane sugerują, że może to prowadzić do odkrycia nowych, wartościowych segmentów klientów i obniżenia kosztów konwersji. Google, wprowadzając EC Assist, pokazuje, że rozumie wyzwania, przed którymi stają marketerzy. To narzędzie może znacząco uprościć proces implementacji ulepszonych konwersji, co przełoży się na bardziej precyzyjne dane i lepsze decyzje optymalizacyjne. LinkedIn z kolei udowadnia, że chce być platformą kompleksową dla marketingu B2B. Wprowadzenie reklam CTV to śmiały krok w kierunku integracji online i offline, a rozwój grup Look-a-Like i API konwersji to odpowiedź na potrzebę coraz bardziej wymagającego targetowania w świecie biznesu. Dla marketerów i właścicieli biznesów oznacza to konieczność ciągłej adaptacji i eksperymentowania. Kluczem do sukcesu będzie umiejętność szybkiego testowania nowych rozwiązań i integrowania ich z całościową strategią marketingową. Firmy, które będą w stanie efektywnie wykorzystać te nowe narzędzia, mogą zyskać znaczącą przewagę konkurencyjną na dynamicznie zmieniającym się rynku reklamy digitalowej — mówi Borys Marushchak, Performance Manage w Harbingers.

YouTube rewolucjonizuje rynek reklamy wideo z server-side ad injection

YouTube wprowadza przełomową technologię server-side ad injection, która może całkowicie zmienić krajobraz reklamy wideo online. Ta innowacja ma potencjał, by drastycznie zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych i otworzyć nowe możliwości dla marketerów. Dlaczego to zmienia reguły gry?

• Omijanie adblockerów. Technologia ta integruje reklamy bezpośrednio z głównym plikiem wideo, czyniąc je niewykrywalnymi dla narzędzi blokujących reklamy. To jak wplecenie reklamy w samą tkankę filmu – nie sposób jej pominąć.
• Zwiększony zasięg. Według badania IAB z 2023 roku, aż 45% dorosłych internautów używa adblockerów. Server-side ad injection pozwala dotrzeć do tej dotychczas „niedostępnej” grupy odbiorców.
• Płynność doświadczenia użytkownika. Reklamy są wkomponowane w strumień wideo tak płynnie, że nie zakłócają oglądania, co może przełożyć się na lepszy odbiór przekazu reklamowego.

Zdj. 3. Umieszczenia reklam po stronie serwera. Źródło: target-video.com/server-side-ad-insertion/

Jakie korzyści przyniesie to Twojemu biznesowi?

• Wyższa efektywność kampanii: Zwiększona widoczność reklam prawdopodobnie przełoży się na wyższe wskaźniki oglądania i interakcji.
• Szerszy zasięg: Możliwość dotarcia do użytkowników korzystających z adblockerów otwiera nowe możliwości ekspansji dla Twojej marki.
• Lepsza ochrona marki: Współpraca YouTube z firmami takimi jak IAS i DoubleVerify ma na celu zapewnienie bezpieczeństwa umieszczania reklam, co zwiększa zaufanie do kontekstowych umieszczeń reklam.
• Nowe możliwości targetowania: Integracja reklam z treścią wideo może otworzyć drogę do bardziej zaawansowanych form targetowania kontekstowego.

Jak przygotować się na tę zmianę?

• Adaptacja strategii. Przygotuj się na rewizję swojej strategii reklamowej na YouTube. Rozważ, jak możesz wykorzystać zwiększoną widoczność reklam do wzmocnienia przekazu swojej marki.
• Inwestycja w jakość. Ponieważ reklamy będą bardziej zintegrowane z treścią, jakość Twoich materiałów reklamowych staje się jeszcze ważniejsza. Inwestuj w produkcję angażujących, wysokiej jakości reklam wideo.
• Monitorowanie nowych metryk. Bądź gotowy na adaptację do nowych sposobów mierzenia efektywności kampanii. YouTube prawdopodobnie wprowadzi nowe metryki dostosowane do server-side ad injection.
• Eksperymentowanie z formatami. Ta technologia może otworzyć drzwi do nowych, bardziej interaktywnych formatów reklamowych. Bądź gotów eksperymentować i szybko adaptować się do nowych możliwości.
• Balansowanie między YouTube Ads a YouTube Premium. Śledź rozwój YouTube Premium i rozważ, jak zrównoważyć swoje inwestycje między reklamami a potencjalnymi partnerstwami z twórcami treści premium.

Źródło: 9to5google.com/2024/06/12/youtube-ad-injection/  Komentarz eksperta SEM: Wprowadzenie server-side ad injection przez YouTube to prawdziwy game-changer. Ta technologia nie tylko zwiększa efektywność kampanii reklamowych, ale także stawia nowe wyzwania przed marketerami. Z jednej strony, możliwość dotarcia do użytkowników korzystających z adblockerów otwiera ogromne możliwości. To jak odkrycie nowego kontynentu dla reklamodawców. Z drugiej strony, wymaga to od nas przemyślenia naszego podejścia do tworzenia reklam. Teraz bardziej niż kiedykolwiek, nasze reklamy muszą być nie tylko skuteczne, ale także wartościowe i nieinwazyjne dla użytkownika. Kluczowe będzie znalezienie równowagi między wykorzystaniem nowych możliwości a poszanowaniem doświadczenia użytkownika. Marki, które potrafią stworzyć reklamy, które są nie tylko widoczne, ale także pożądane przez widzów, mogą zyskać ogromną przewagę konkurencyjną. Jednocześnie musimy być przygotowani na potencjalne wyzwania. Możliwy wzrost konkurencji o przestrzeń reklamową może prowadzić do wzrostu cen. Dodatkowo, musimy być gotowi na szybką adaptację do nowych metryk i sposobów mierzenia skuteczności kampanii. To ekscytujący czas dla digital marketingu. Server-side ad injection może być początkiem czegoś zupełnie nowego w reklamie wideo, gdzie granice między contentem a reklamą stają się coraz bardziej płynne. Dla firm, które potrafią szybko adaptować się do tych zmian, otwierają się ogromne możliwości wzrostu i innowacji — mówi Borys Marushchak, Performance Manage w Harbingers.

Pinterest pozwala na udostępnianie tablic na innych platformach

Pinterest stara się przyciągnąć młodych użytkowników do swojej platformy. Właśnie dlatego, stworzył funkcję, która ma skraść serca szczególnie Generacji Z — lubiącej wyrażać siebie. Nowa funkcja pozwala w atrakcyjny sposób na dzielenie się swoimi kolekcjami pinów w innych aplikacjach społecznościowych. To proste! Wystarczy wybrać jedną z publicznych tablic, kliknąć ikonę “Udostępnij” znajdującą się w górnym prawym rogu oraz wybrać sposób prezentacji za pomocą szablonu. Można nawet udostępnić pogląd tablicy w formie relacji z animowanymi elementami. Opcja jest już dostępna dla wszystkich użytkowników.

Zdj. 4 . Udostępnianie tablic na innych platformach. Źródło: www.socialmediatoday.com/news/pinterest-adds-options-sharing-pin-boards-other-apps/719824

Ale to nie wszystko…

W ostatnim czasie Pinterest pracuje nad własnym procesem generowania obrazów za pomocą AI. Specjaliści przedstawili model o nazwie “Canvas”, którego zadaniem jest stworzenie, na podstawie tekstu, tła dla zdjęć konkretnych produktów — bez modyfikacji głównego elementu. Jest to skomplikowany proces wykorzystujący model segmentacji do tworzenia masek, oddzielający produkt od tła. Pinterest bazuje na danych z istniejących zdjęć, sprawdzając typowe kadry i rodzaje tła oraz umiejscowienie.

Zdj. 5 Zmiana tła za pomocą AI. Źródło: www.socialmediatoday.com/news/pinterest-outlines-ai-background-generation-process-product-shots/721304

Aktualnie system jest testowany z wybranymi partnerami reklamowymi — pozwalając danej marce na narzucenie konkretnego stylu i generowanie obrazów w wybranej estetyce.

Zdj. 6 Wybór stylu generowanej grafiki. Źródło: www.socialmediatoday.com/news/pinterest-outlines-ai-background-generation-process-product-shots/721304

Tik tok rezygnuje ze znaku wodnego podczas pobierania filmów

Niegdyś Instagram zalewała fala filmów ze znakiem wodnym Tik Toka, co widocznie wpływało na spadek zasięgu. Użytkownicy nie byli chętni do ponownego montażu materiału na innych platformach. Nadszedł czas na zmiany. Teraz Tik Tok umożliwił użytkownikom zapisanie filmów bez znaku wodnego. Warunek jest jeden — muszą najpierw opublikować go na Tik Toku, aby zapewnić platformie pierwszeństwo i ochronę jej interesów.  Wystarczy, że w opcji “Save” wybierzecie opcję “post to save without watermark”.

Zdj. 7. Zapisywanie wideo bez znaku wodnego. Źródło: socialmediatoday.com/news/tiktok-updates-option-download-clips-without-watermark/720401

Instagram pracuje nad nową aktualizacją 

Instagram w ostatnim czasie pracuje nad małą, ale bardzo istotną aktualizacją. Posty współpracujące mają o wiele większe zasięgi i pozwalają dotrzeć do szerszej publiczności, dzięki temu, że są widoczne na profilu obu użytkowników. W tym momencie dodanie współpracownika do postu po opublikowaniu nie jest możliwe — musisz to zrobić na etapie tworzenia publikacji. Dotyczy to postów na feedzie oraz Stories. Jednak w przypadku Reels jest już tak. Instagram zapowiedział, że niebawem sytuacja się zmieni i opcja będzie dostępna dla każdego rodzaju publikacji.

Zdj. 8. Nowa aktualizacja na Instgramie. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagrams-looking-enable-retrospective-tags-collaborative-posts/721184

Facebook testuje tryb “Clear Mode”

Nowy opcja na Facebooku w fazie testów. Chodzi tutaj o tryb “Clear Mode” pozwalający na bardziej komfortowe oglądanie Reelsów bez elementów rozpraszających i zasłaniających na ekranie. Pozwoli to użytkownikom na ukrywanie opisów i przycisków interfejsu podczas odtwarzania Reels. Funkcja ma być aktywowana poprzez długie naciśnięcie ekranu. Aktualnie nie jest jeszcze aktywna.

Zdj. 9. Tryb “Clear Mode” na Facebooku. Źródło: socialmediatoday.com/news/facebook-tests-clear-mode-uncluttered-reels-viewing/720800

Komentarz  ekspertki: Z miesiąca na miesiąc obserwujemy wdrażanie coraz to większej ilości nowości na platformach społecznościowych. Twórcy testują najróżniejsze opcje — wszystko po to, by zatrzymać użytkowników, poprawić ich doznania, a w szczególności sprostać ich rosnącym oczekiwaniom. Żadna z platform nie zostaje w tyle. Szczególnie Pinterest, który wprowadził możliwość udostępniania tablic na innych platformach, co szczególnie przypadnie do gustu młodszym użytkownikom, a zwłaszcza tym z Generacji Z. Dodatkowo platforma wykorzystuję trend narzędzi AI i pracuję nad możliwością generowania tła dla konkretnych produktów. O oszczędność czasu użytkowników zadbał również TikTok, który pozwala pobierać filmy bez znaku wodnego, pod warunkiem, że zostaną w pierwszej kolejności opublikowane na TikToku. Warte uwagi są również dwie zmiany testowane przez Meta. Instagram chce wprowadzić możliwość dodawania współpracowników do postów po ich publikacji, co znacznie wpłynie na zasięg publikowanych materiałów. Facebook zaś zadbał o doznania swoich użytkowników i testuje tryb „Clear Mode” dla Reels. Ma on zapewnić większy komfort podczas oglądania wideo — ukrywając zbędne elementy interfejsu z ekranu. — mówi Justyna Czekalska, Social Media Specialist w Harbingers

Podsumowanie

Podsumowując, zmiany w ekosystemach reklamowych oraz innowacje w funkcjach mediów społecznościowych tworzą nowe możliwości i wyzwania. Kluczem do sukcesu jest szybka adaptacja do nowych technologii i strategii, które mogą zrewolucjonizować SEM i Social Media. Nowe formaty, rezygnacja z wykluczeń szczegółowych oraz innowacyjne narzędzia pokazują, jak technologie kształtują przyszłość reklamy cyfrowej.  Prasówka przedstawia stan wiedzy na 24.07.2024.