Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Nowe możliwości konwersji rozszerzonych w Google Ads
Od niedawna w Google Tag Manager Server Side pojawił się tag, który umożliwia rozszerzenie konwersji w Google Ads o dodatkowe przekazywane dane, który dotyczą naszych klientów. To rozwiązanie pozwala zredukować ilość kodu, który musi być uruchomiony na stronie, co poprawia szybkość ładowania strony – jeden z kluczowych czynników podczas oceny strony docelowej w reklamach Google Ads.
Źródło: https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side/ads-user-data
Komentarz eksperta: Rozwijanie funkcjonalności związanych z rozszerzonymi konwersjami oraz tematyką pomiaru danych to zawsze dobra strategi, ponieważ umożliwia efektywniejszą ocenę skuteczności działań reklamowych. W obecnych czasach, kiedy mamy do czynienia z erą cookieless, a prywatność użytkowników jest coraz lepiej chroniona, warto szukać możliwości, które pozwolą na jakościowe mierzenie danych. Biorąc też pod uwagę to, jak ważne są doświadczenia użytkownika ze stroną internetową, a szybkość ładownia stanowi jeden z kluczowych czynników, który może wpłynąć na reakcje i zachowanie naszych klientów to stosowanie rozwiązań poprawiających ten aspekt z pewnością będzie działało pozytywnie na cały biznes. — mówi Tomasz Welc, Senior SEM Specialist w Harbingers.
Canva łączy siły z kampaniami Google Ads
Popularny program do tworzenia grafik, Canva, uruchomił wsparcie dla Google Ads. Dzięki szablonom będzie można w łatwy sposób przygotować grafiki w odpowiednich formatach pod kampanie Performance Max. To rozwiązanie może pomóc zredukować czas potrzebny na przygotowanie zasobów graficznych i uprościć proces tworzenia kreacji.
Źródło: canva.com/google-performance-max-ads
Komentarz eksperta: Myślę, że to naprawdę ciekawa opcja, która w szczególności wspomoże firmy oraz konta reklamowe niebędące w stanie generować nowych kreacji reklamowych regularnie. Dodatkowo przyspieszy to proces tworzenia grafik, co pozwoli zaoszczędzony czas poświęcić na optymalizację kampanii reklamowych lub inne ważne dla biznesu czynności. Oczywiście pliki przygotowane przez zespół graficzny zawsze będą pozycjonowane jako lepsze, lecz w momencie gdy musimy wprowadzić szybką zmianę jak np. dodanie grafiki z informacją o promocji, to rozwiązanie może okazać się bardzo przydatne. Uważam, że Google Ads oraz inne systemy reklamowe będą w przyszłości dążyły do wprowadzenia tego typu nowości, aby jak najbardziej zautomatyzować proces tworzenia kampanii reklamowych. — mówi Tomasz Welc, Senior SEM Specialist w Harbingers.
Możliwość wyświetlania reklam w Google TV
W tym miesiącu wprowadzono także opcję wyświetlania kampanii nastawionych na generowanie zasięgu w przestrzeni Google TV. Google TV ułatwia oglądanie filmów, seriali i telewizji na żywo, oferując dostęp do ponad 10 000 aplikacji. Posiada również popularne funkcje, takie jak Asystent Google, zarządzanie inteligentnym domem, wbudowane kanały oraz spersonalizowane rekomendacje rozrywki dla użytkowników. Te możliwości są dostępne w Google Ads oraz w Google Display & Video 360.
Źródło: blog.google/products/ads-commerce/meet-the-google-tv-network
Komentarz eksperta: Możliwość wyświetlania reklam w nowych placementach to za każdym razem ciekawa opcja, zwłaszcza przy kampaniach wizerunkowo-świadomościowych. Jeżeli połączymy to z kontekstowymi miejscami i odpowiednio dobierzemy treść reklam do zawartości strony/ filmu /kanału, powstaną dobrze zbudowane doświadczenia użytkowników, które w przyszłości mogą przełożyć się na konwersję. Obecne działania ekosystemu Google wskazują na dążenie do zastąpienia tradycyjnej telewizji przez rozwiązania internetowe. Przed trwającymi teraz Mistrzostwami Europy otrzymaliśmy specjalną ofertę reklamową, dającą możliwość promocji treści przy wybranych materiałąch sportowych. Wyraźnie pokazuje to trend zastępowania reklam i możliwości telewizyjnych przez digital marketing. — mówi Tomasz Welc, Senior SEM Specialist w Harbingers.
Przeczytaj także: Digital Puls od Harbingers: Nowości w CM i SEO — Posty z Reddita w Google i Zasady E-E-A-T
Nowa aplikacja od TikToka
TikTok testuje kolejną aplikację, Whee, która ma służyć do udostępniania zdjęć. Tym razem ma ona zapewniać kontakt z bliskimi, materiały będą udostępniane bowiem jedynie znajomym danego użytkownika. Jest to kolejna propozycja od Tiktoka, która przypomina konkurencyjną platformę – Instagrama.
Zdj. Aplikacja Whee, źródło: play.google.com
Transmisje na żywo tylko dla bliskich znajomych
Już niedługo użytkownicy Instagrama będą mogli prowadzić transmisję na żywo tylko dla osób z listy bliskich znajomych. Dodatkowo zaproszenia do współorganizowania transmisji będą dostępne również jedynie dla osób z tej listy. Ma to na celu wspieranie bardziej prywatnych interakcji w aplikacji, a także zwiększenie zaangażowania wśród użytkowników.
Nowe funkcje czatu na Instagramie
Instagram planuje wprowadzić nowe funkcje, które pozytywnie wpływać będą na zwiększanie się interakcji podczas czatu. Zostaną przygotowane nowe „Widgety czatu”, które umożliwią wyświetlanie się czasu lokalnego każdego uczestnika czatu, szybki dostęp do przypiętych treści, a także tworzenie licznika czasu. Podobnie jak TikTok Instagram coraz częściej wprowadza funkcje, ułatwiające użytkownikom prywatne udostępnianie treści.
Zdj. Widgety czatu, źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-experiments-with-chat-widgets-to-prompt-more-engagement
Muzyka w postach karuzelowych z video na Instagramie
Instagram wprowadza możliwość dodawania muzyki do postów karuzelowych zawierających video. Dotychczas dodawanie muzyki było dostępne jedynie w karuzelach zawierających zdjęcia. Działania te związane są zapewne z informacjami o wycofywaniu się TikToka z USA. Wielu artystów ze Stanów Zjednoczonych uważa bowiem TikToka za istotny element promowania swojej twórczości. Niewątpliwie Instagram robi wszystko, aby zostać najlepszą alternatywą dla takich działań w mediach społecznościowych.
Zdj. Muzyka w postach karuzelowych z video na Instagramie, źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-music-carousel-posts-video
Komentarz ekspertki: Już od pewnego czasu widać, że zarówno TikTok, jak i Instagram wprowadzają coraz więcej nowych funkcjonalności sprzyjających prywatnym rozmową oraz dzieleniu się treściami. Obie platformy dostosowują swoje usługi, by sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na bardziej kameralne formy komunikacji. Prywatność i bezpieczeństwo są już bowiem od dłuższego czasu priorytetem, szczególnie dla młodszych użytkowników.
Jednocześnie, dzięki stałej konkurencji, platformy wprowadzają coraz bardziej innowacyjne i ciekawsze rozwiązania. Dokładają one wszelkich starań, aby nie tylko przyciągnąć nowe osoby, ale także utrzymać zainteresowanie oraz zaangażowanie użytkowników korzystających już z ich funkcjonalności. — mówi Anna Sudoł, Senior Social Media Specialist w Harbingers.
Podsumowanie
Najświeższe zmiany w Google Ads oraz innowacje wprowadzone przez Instagram i TikTok oferują wiele nowych możliwości w SEM i Social Media. Nowe funkcje, takie jak rozszerzone konwersje w Google Ads i integracja z Canva, mogą znacznie usprawnić Twoje kampanie reklamowe. Z kolei zmiany na Instagramie i TikToku, które zwiększają zaangażowanie użytkowników i poprawiają prywatność, otwierają nowe perspektywy dla skutecznej komunikacji. Śledź Digital Puls, aby być na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami i wykorzystać nowe narzędzia do maksymalizacji efektów Twoich działań marketingowych.
Prasówka przedstawia stan wiedzy na 25.06.2024.
