Frazy kluczowe w 2024 roku – czy jest sens się ich trzymać?

Po co stosujemy frazy kluczowe w tekście?

Aby Twój tekst umieszczony na stronie internetowej znalazł się w wynikach wyszukiwania Google, musi posiadać frazy kluczowe. Co uznać należy za słowa kluczowe? To słowa lub całe wyrażenia (long tail keywords) czy wręcz zapytania, które użytkownicy wpisują w okno wyszukiwarki. To m.in. dzięki nim strona jest zaindeksowana i pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Zdj. 1. Widok wyniku wyszukiwania na zapytanie „agencja performance”. Źródło: Google.com 

Specjalista SEO, a także content marketingu, przygotowując plan treści, wykonują tzw. analizę słów kluczowych za pomocą specjalistycznych narzędzi takich jak Planer Słów Kluczowych Google, Ahrefs, Senuto, SurferSeo i innych. Dzięki temu poznają potencjały fraz, a więc jak często dane wyrażenie jest przeciętnie wpisywane w okno wyszukiwarki w ciągu miesiąca. 

Zdj. 2. Widok z Planera Słów Kluczowych. Źródło: Google Ads

Aby strony zdobywały wysokie pozycje w Google, stosuje się różne seowe strategie fraz kluczowych. Jedną z nich był tzw. SEO stuffing.  

Co to jest keyword stuffing?

U zarania dziejów, na samy początku rozwoju SEO, strategie pozycjonowania stron skupiały się głównie na technice znanej jako keyword stuffing. Co to znaczy? To nadmierne – jak na dzisiejsze standardy – używanie fraz kluczowych, które miało tak zmanipulować rankingiem, aby strona wyświetlała się na jak najwyższej pozycji. Keyword stuffing opierał się również na kupowaniu „farm linków”, prowadzących do pozycjonowanej strony. 

Jednakże z czasem wyszukiwarki, takie jak Google, zaczęły promować treści, które faktycznie oferują wartość dla użytkowników. To doprowadziło do przejścia od ilości do jakości w używaniu fraz kluczowych i linków. 

Dziś odchodzi się już od tej metody optymalizacji pod kątem fraz kluczowych. Dlaczego? Dużo łatwiej będzie to zrozumieć poznając historię najważniejszych aktualizacji algorytmu Google. 

Optymalizacja SEO a update’y Google – historia aktualizacji

Ewolucja algorytmów Google od Panda do Helpful Content pokazuje, w jaki sposób wraz z nowymi standardami wyznaczanymi przez amerykańskiego giganta zmieniały się strategie pozycjonowania stron. 

Algorytm Panda (2011) skupił się na jakości treści, penalizując strony z niską wartością. Penguin (2012) walczył z manipulowaniem wynikami poprzez niewłaściwe praktyki SEO, np. spamerskim linkowaniem. Hummingbird (2013) umożliwił lepsze rozumienie zapytań w naturalnym języku – po tej aktualizacji roboty skupiały się na analizie całego zapytania, a nie tylko na poszczególnych frazach kluczowych. 

Kolejny update, czyli Mobilegeddon (2015) promował strony przyjazne dla urządzeń mobilnych. Dalej – RankBrain (2015) i BERT (2019) wprowadziły uczenie maszynowe i zaawansowane przetwarzanie języka naturalnego do analizy zapytań. 

MUM (2021) poszerzył możliwości interpretacji danych w różnych formatach i językach. Ta aktualizacja wprowadziła nową technologię przetwarzania języka naturalnego, która jest znacznie potężniejsza niż wcześniejszy model BERT. MUM pomaga Google lepiej rozumieć skomplikowane zapytania i udzielać bardziej kompleksowych odpowiedzi.

Page Experience Update (2021) wprowadził nowe czynniki rankingowe oparte na doświadczeniu użytkownika, takie jak Core Web Vitals, które mierzą czas ładowania strony, interaktywność i stabilność wizualną.

We wrześniu 2022 roku Google wprowadziło aktualizację algorytmu nazwaną Helpful Content Update. Roboty wyszukiwarki zaczęły bardziej karać strony tworzące treści wyłącznie pod kątem SEO, preferując treści napisane dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek. 

W 2023 roku mieliśmy 3 ważne update’y algorytmu Google. Pierwszy z nich Product Reviews Update skupiał się na jakości recenzji produktów. Google zaczął premiować treści napisane przez ekspertów, które zawierały oryginalne analizy i badania. Następnie marcowy Core Update wprowadził poprawki w algorytmach oceniających jakość treści w ramach systemu E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness + Experience). We wrześniu nastąpiła kolejna aktualizacja Helpful Content Update. Ta aktualizacja uwzględniała także kwestię podejścia do treści pisanych z pomocą AI. Google ponownie skupił się na promowaniu treści pisanych dla użytkowników. Tym samym zliberalizowało podejście do treści generowanych przez AI, o ile spełniały one kryteria użyteczności.

Kontynuacją tego był Core Update z marca 2024, który integrował w system oceny treści Helpful Content z algorytmem rdzeniowym. To miało na celu eliminację niskiej jakości, nieoryginalnych treści w wynikach wyszukiwania. Ponadto zaktualizowano polityki dotyczące spamu, by zwalczać manipulacyjne praktyki SEO.

SGE – co niesie za sobą rozwój AI w wyszukiwarkach?

Google udoskonala obecnie funkcję Search Generative Experience (SGE), która stanowi prawdziwy przełom w obszarze wyszukiwarek. SGE, wykorzystując możliwości sztucznej inteligencji, dostarcza użytkownikom odpowiedzi dokładnie dopasowane do kontekstu ich zapytań. Jest to porównywalne z posiadaniem osobistego asystenta, który nie tylko rozumie złożone zapytania, ale także przewiduje  niezgłaszane jeszcze potrzeby i kolejne kroki użytkownika. 

Zdj. 3. SGE w praktyce. źródło: Google. com 

Mimo że interfejs wyszukiwarki pozostaje podobny, to wprowadzane są nowe, innowacyjne funkcje, takie jak rozbudowane odpowiedzi AI oparte na danych z zaufanych źródeł.

Jednym z głównych wyzwań dla specjalistów SEO jest zmienione podejście do słów kluczowych. Co ciekawe, aż w 93,8% przypadków linki generowane przez Google SGE różnią się od organicznych wyników wyszukiwania [1]. Search Generative Experience kładzie nacisk na kontekst zapytań i intencje użytkowników, a nie na ilość słów kluczowych w tekście. 

To prowadzi do kolejnego ważnego wniosku: dostosowania treści do dynamicznych podsumowań generowanych przez SGE, które mogą zaspokajać potrzeby informacyjne użytkowników bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. 

Niestety, badania [1] pokazują, że SGE w zdecydowany sposób zmniejsza ruch organiczny na stronach nawet o 60%! Dlatego, należy skupić się na tworzeniu treści, które nie tylko bezpośrednio odpowiadają na zapytania użytkowników, a więc są oparte na frazach kluczowych, ale także angażują ich i skłaniają do dalszego zgłębiania tematu.

Słowa kluczowe  w 2024 roku – jak ich używać?

Już po samym prześledzeniu historii aktualizacji algorytmów Google, można wywnioskować, że Google coraz bardziej kładzie nacisk na jakość treści, zmniejszając przy tym wagę, jaką kiedyś przykładało do samych słów kluczowych. Choć frazy nadal odgrywają ważną rolę, to lepiej unikać keyword stuffing. Ta technika, popularna kiedyś w SEO, obecnie jest uważana za szkodliwą i jest penalizowana przez algorytmy wyszukiwarek. 

Na co więc zwrócić uwagę przy tworzeniu treści i stosowaniu fraz kluczowych? 

#1 Twórz helpful content

Zamiast upychania słów kluczowych, warto skupić się na tworzeniu „helpful content”, czyli treści, które są pomocne i odpowiadają  na pytania użytkowników. Google promuje artykuły, które dostarczają wartościowe i szczegółowe informacje, tworzone z myślą o czytelnikach, a nie algorytmach. Na przykład, zamiast powierzchownego opisu produktu, lepsze wyniki osiągnie recenzja oparta na własnym doświadczeniu użytkownika, która dokładnie wyjaśnia funkcje, zalety i wady produktu

#2 Stawiaj na long tail keywords

W 2024 roku warto korzystać z fraz o długim ogonie. To wynika z faktu, że użytkownicy wyszukiwarek są coraz bardziej doświadczeni, a ich zapytania stają się bardziej precyzyjne i ukierunkowane na konkretną potrzebę – user intent. Dzięki temu zapytania z długim ogonem charakteryzujące się większą szczegółowością zyskują na popularności.

#3 Frazy kluczowe vs user intent

Skoro już o user intent mowa, co to takiego jest? User intent, czyli intencja użytkownika, to rzeczywisty cel, z jakim użytkownik wpisuje daną frazę w wyszukiwarkę. Zamiast skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych, algorytmy Google starają się zrozumieć, czy użytkownik szuka odpowiedzi na pytanie, informacji o produkcie, czy też chce dokonać zakupu. Na przykład, zapytanie „najlepszy smartfon 2024” wskazuje na intencję informacyjną – użytkownik chce porównać różne modele, a nie od razu kupić urządzenie.

#4 Optymalizacja pod kątem fraz kluczowych opisów produktów i kategorii w sklepie

Opisy produktów to miejsce, w którym słowa kluczowe ciągle mają duże znaczenie. Umieszczanie ich w treści pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, czym jest produkt i jakie potrzeby użytkownika zaspokaja. Dobrze dobrane frazy kluczowe, osadzone naturalnie w treści, mogą znacznie poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch i wyższą sprzedaż. Ważne jest, aby używać zarówno głównych słów kluczowych, jak i długiego ogona, które pozwolą dotrzeć do bardziej precyzyjnych zapytań klientów.

#5 Gdzie umieszczać frazy kluczowe na stronie?

Frazy kluczowe najlepiej umieszczać w takich miejscach jak tytuł, meta title, meta description, nagłówki (H2, H3, H4), opisy obrazów (w altach). Nie powinno ich zabraknąć także w treści głównej. Staraj się jednak umieszczać we właściwym kontekście. Frazy nie powinny być oderwane od tematu, o którym traktuje tekst. Zawsze powinno się je stosować zgodnie z założoną intencją użytkownika. 

Np. w tym artykule naszym wyrażeniem są nota bene „frazy kluczowe”. Umieściliśmy je w tytule, śródtytułach, w altach, ale i w samej treści. Zakładamy też, że intencją naszego czytelnika jest dowiedzenie się, jak warto wykorzystywać frazy kluczowe w 2024 roku. Mamy nadzieję, że – drogi czytelniku – właśnie się tego dowiadujesz. 

Marcin Wątroba Specjalista SEO Harbingers

Sztywne trzymanie się fraz kluczowych w SEO to już przeszłość. Aktualnie, znacznie bardziej liczy się to, jak pomocna jest Twoja treść i czy odpowiada na potrzeby użytkownika. Skupiaj swoją uwagę na obszarze tematycznym, jaki dotyczy danego zagadnienia, a nie na zastosowaniu frazy kluczowej, które podpowiedziało Ci narzędzie. Frazy kluczowe nadal są istotne i warto zamieszczać je chociażby w nagłówkach Hx, jednak powinny występować w naturalnych formach gramatycznych i nie powodować keyword stuffing.

A co oprócz fraz? Czyli porady, jak tworzyć content w 2024 roku? 

Frazy to nie wszystko. W 2024 roku skuteczny content to taki, który odpowiada na intencje użytkowników i dostarcza realnej wartości. Skup się na tworzeniu treści, które są użyteczne, angażujące i rozwiązują problemy czytelników. Warto również uwzględnić różnorodność formatów treści – od tekstów, przez infografiki, po filmy – co pozwoli na lepsze zrozumienie Twojej oferty i zaspokojenie różnych potrzeb odbiorców. W ten sposób nie tylko zwiększysz widoczność w wynikach wyszukiwania, ale także zbudujesz silniejszą relację z użytkownikami.

#1 Twórz treść zgodnie z wytycznymi E-E-A-T

Tworzenie treści w 2024 roku powinno koncentrować  się na tzw. technice E-E-A-T. E-E-A-T, czyli Expierience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność). To czynniki, które Google używa do oceny jakości treści strony. 

„Doświadczenie” i „ekspertyza” odnoszą się do wiedzy autora na dany temat. „Autorytet” jest miarą reputacji autora oraz strony internetowej, a „wiarygodność” odzwierciedla rzetelność i uczciwość prezentowanych informacji. Wysoka ocena w każdym z tych obszarów pomaga stronom internetowym osiągnąć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, gdyż są one postrzegane jako bardziej wartościowe i zaufane źródła dla użytkowników.

#2 Wkomponuj w strategię CM storytelling

W 2024 roku, aby w pełni zrealizować potencjał contentu SEO, warto sięgać po metody takie jak storytelling. Opowiadanie historii pozwala na budowanie emocjonalnej więzi z użytkownikiem i prezentowanie treści w sposób bardziej przystępny, który po prostu zapada w pamięć. Użycie rzeczywistych historii z życia ukazuje autorów jako ekspertów w danym temacie. 

#3 SEO a UX

W kontekście SEO w 2024 roku, niezwykle ważne staje się również doświadczenie użytkownika, czyli User Experience (UX). Responsywność strony, szybkość jej ładowania oraz intuicyjne rozmieszczenie treści mają duże znaczenie dla utrzymania uwagi i zadowolenia użytkowników. Ponadto coraz ważniejsze staje się zastosowanie elementów multimedialnych, takich jak wideo, które powinny być optymalnie zintegrowane ze słowami kluczowymi w treści, aby zwiększyć ich widoczność i atrakcyjność.

Podsumowanie

W 2024 roku kluczem do sukcesu w SEO nie jest już skupienie wyłącznie na słowach kluczowych, ale na tworzeniu wartościowych, przemyślanych treści i zapewnieniu doskonałego UX. Zamiast upychać frazy kluczowe na siłę, skup się na tworzeniu treści zgodnie z metodą E-E-A-T. W obliczu rozwijającej się funkcji SGE, musisz nauczyć się dostosowywać swoje materiały do dynamicznych podsumowań generowanych przez AI, które mogą dominować w wynikach wyszukiwania. 

Źródła:

[1] https://searchengineland.com/google-sge-links-organic-search-results-study-436275