Jak wpleść słowa kluczowe w opisie produktowym?
W niektórych przypadkach frazy kluczowe mogą wydawać się nienaturalne, co uniemożliwia swobodne wplatanie ich w zdanie. To jednak tylko pozory. Istnieją bowiem sposoby, by fraza kluczowa, która nieskładnie komponuje się w zdaniu, została użyta w sposób zgodny z zasadami języka polskiego:
- Roboty indeksujące ignorują znaki interpunkcyjne. Wykorzystaj to, umieszczając jedną część frazy kluczowej na końcu zdania, a drugą rozpocznij kolejne.
- Wykorzystaj zdanie złożone. Część frazy umieść na końcu zdania podstawowego, a drugą na początku zdania dopełniającego.
- Zastosuj dwudzielną budowę zdania.
Pamiętaj, że tekst musi być zrozumiały dla użytkownika i poprawny gramatycznie!
Dostosuj język opisu do odbiorcy
Tym, co pozwoli zmniejszyć dystans między Tobą a Twoimi potencjalnymi konsumentami, jest dostosowanie języka do odbiorcy. Zupełnie inaczej powinien wyglądać opis zorientowany na użytkowników specjalistycznego sprzętu do spawania, w porównaniu z treścią skierowaną do fanów masła orzechowego.
W przypadku tekstów specjalistycznych posługuj się fachowymi określeniami związanymi z daną branżą. Wyszukiwarki również docenią merytoryczne treści i eksperckie spojrzenie na dane zagadnienie.
Dla towarów związanych z codziennymi potrzebami znacznie lepszym rozwiązaniem będzie skoncentrowanie się na zaletach produktu i potrzebie, którą są w stanie zaspokoić. Wyszukane sformułowania świetnie sprawdzają się jako dodatek do tekstu – nie mogą jednak stanowić jego trzonu.
Zadbaj o unikalność tekstu
Opis produktu powinien być unikalną treścią. Nawet w przypadku otrzymania gotowego tekstu od producenta danego towaru, warto zadbać o jego wzbogacenie. Z perspektywy wyszukiwarek istotne jest, jaką wartość dodaną wnosi opis dla użytkownika internetu. Jeśli dołączysz do opisu produktu tekst ułatwiający dokonanie wyboru czytelnikowi, nie tylko zwiększysz swoje szanse na konwersję, ale również poprawisz pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.
W sytuacji, gdy jesteś producentem, który prowadzi sprzedaż detaliczną i hurtową, zadbaj o przygotowanie dwóch opisów produktowych. Jeden z nich posłuży Ci do potrzeb własnych, jako opis produktu na stronie. Drugi natomiast wykorzystaj jako notkę załączaną do zamówień hurtowych. Dzięki temu rozwiązaniu zmniejszysz ryzyko powielania przygotowanego na własne potrzeby tekstu.
Dobierz odpowiednią długość opisu produktowego
Elementem, który może Cię zastanawiać, jest również długość opisu produktowego. Nie ma złotej reguły, co do ilości znaków ze spacjami (zzs), którą powinien zawierać tekst. Im więcej informacji zawrzesz w opisie, tym lepiej. Staraj się wyczerpać temat, jednak nigdy nie „lej wody”. Użytkownicy lubią konkretne informacje, dlatego tutaj kwieciste epitety nie sprawdzą się dobrze.
Podaj kluczowe parametry produktu
Jednym z ważniejszych elementów opisu są podstawowe parametry produktu. Wszystkie najważniejsze dane powinny zostać zebrane i w łatwy sposób przedstawione użytkownikowi. Kolumnowe zestawienie prezentowane na zdjęciu jest czytelne i przydatne dla konsumenta. Stanowi zbiór informacji o produkcie w pigułce.
W przypadku niektórych produktów np. spożywczych lub kosmetycznych, istotny może okazać się skład towaru. Dlatego jeśli jest to możliwe, dodaj go do opisu produktowego. W ten sposób nie tylko pomoże on w dokonaniu świadomej decyzji konsumenckiej, ale również wzbogaci Twój wpis o dodatkowy wartościowy tekst.
Sprawdź opisy produktowe konkurencji!
Dobrą praktyką przy tworzeniu opisów produktowych jest zbadanie, co o towarze piszą konkurenci znajdujący się na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania danego zapytania. Przejrzenie topowych SERP-ów pozwoli określić długość tekstu oraz jego najważniejsze elementy. Głębsza analiza umożliwi również wyszczególnienie produktowych fraz kluczowych używanych przez konkurentów. Koniecznie zwróć wagę na to, jakie sformułowania zostały zawarte w Nagłówkach.
Jak przeanalizować poszczególne elementy w opisach konkurencji? Spróbuj tych trzech kroków:
1. Długość opisu – wyodrębnij trzy pierwsze wyniki wyszukiwania, które są kartami produktowymi. Za pomocą wtyczki (np. Count these words) zbadaj, jaką ilość znaków ze spacjami ma opis najlepiej wypozycjonowanych podstron. Średnia tego wyniku, to dobry punkt odniesienia. Staraj się stworzyć opis produktu dłuższy niż ona.
2. Policz, ile razy w tekście została użyta fraza kluczowa i frazy semantyczne.
3. Przeanalizuj nagłówki, przejrzyj zdjęcia i ich znaczniki alt, zweryfikuj sekcje pojawiające się w opisach. Znajdź elementy wspólne.
Używaj języka korzyści
Zastanów się przez chwilę, dlaczego użytkownik poszukuje produktów do kupienia? To proste, ponieważ chce zaspokoić swoje potrzeby. Niezależnie czy są one spowodowane fizycznymi bodźcami z podstawy piramidy Maslowa, czy też chęcią samorealizacji – kupno danego produtu bądź usługi ma mu w tym pomóc.
Przygotowując opis produktu, pamiętaj, że znacznie łatwiej jest sprzedać korzyść płynącą z nabycia danego towaru, niż sam towar. Wyszczególnienie kilku charakterystycznych cech danego produktu i nakreślenie ich roli w zaspokojeniu potrzeby konsumenta to świetny bodziec do nabycia Twojego towaru.
Stosując schemat cecha – zaleta – korzyść, jesteś w stanie szybko nakierować użytkownika na najważniejsze atuty produktu.
Przykład:
Twoim produktem jest wysokiej jakości lodówka. Jej charakterystyczną cechę stanowi niski pobór energii (wysoka klasa energetyczna). A więc zaletą stosowania danego modelu będzie oszczędność energii. Ta natomiast, przyczynia się do korzyści, czyli mniejszych rachunków za prąd i bycia bardziej „eko”. Gotowa część opisu może wyglądać następująco:
Lodówka XYZ to model o klasie energetycznej A. Wykorzystuje ona nowoczesną, ekologiczną technologię, która pozwala zaoszczędzić znaczną ilości energii. Wybór lodówki XYZ obniży Twoje rachunki za prąd i da świadomość życia w ekologiczny sposób.
