Marcin-Watroba
Marcin Wątroba 09-03-2022 SEO

Opisy produktów zgodne z zasadami SEO – poradnik

Dobrze przygotowany opis produktu, nie tylko wpływa na wysokie pozycje w wyszukiwarce, ale również zwiększa szansę na dokonanie transakcji. Jakie są kluczowe zasady SEO w tworzeniu opisów produktowych? Ten poradnik rozwieje Twoje wątpliwości!

Dobór fraz kluczowych dla opisów znanych produktów

Przygotowując opis produktu zgodny z zasadami SEO, warto zastanowić się nad tym, jak dany towar postrzegają użytkownicy. W przypadku dystrybucji produktów marek znanych konsumentom, w opisie nie może zabraknąć pełnej nazwy towaru. To właśnie ona gwarantuje użytkownikowi korzystającemu z wyszukiwarki, że trafi na konkretny produkt. Pamiętaj, że konsumenci mają również tendencję do skracania długich nazw własnych lub ich przekręcania.

Takie działania świetnie widać w przypadku produktu marki Anwen – Emolientowa róża Odżywka do włosów o wysokiej porowatości. Narzędzie Google Planer fraz kluczowych wskazuje różnorodność zapytań dotyczących tego produktu. Warto zadbać, by frazy kluczowe o największym potencjale pojawiły się w tekście. Ich częstotliwość powinna być zależna od średniej miesięcznej liczby zapytań i konkurencyjności. Im więcej zapytań i większa konkurencja, tym częściej dane sformułowanie powinno pojawić się w zdaniu!

Przykład produktu Anwen emolientowa róża. Planer słów kluczowych – wykorzystanie.

Według giganta Google algorytm wyszukiwarki nie ma problemów z odmianą fraz kluczowych. Możemy więc swobodnie używać ich w zdaniach w dostosowanej do kontekstu formie. Warto jednak zadbać, by pojawiły się one również w nieodmienionej formie – najbardziej zbliżonej do zapytań użytkownika.

Frazy kluczowe dla opisów produktów własnych

Sklepy e-commerce to nie tylko dystrybucja produktów znanych marek. To także ogromna ilość przedsiębiorców stawiających na sprzedaż swoich towarów. Czy w przypadku własnych dóbr, bez potencjału zapytań dla nazwy własnej, możemy pozostawić produkty bez opisu? Zdecydowanie nie!

Nawet jeśli Twoje towary nie mają wysokiego potencjału zapytań dla marki własnej, opis produktu może okazać się przydatny dla użytkownika. Jako agencja SEO wiemy, że możemy również powalczyć o dodatkowy ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. W tym przypadku duże znaczenie będą miały także dobrane do opisu frazy kluczowe. Jak to zrobić? 

Dobierając frazy kluczowe do opisu produktowego, wykorzystaj:

Semantyczna fraza spodnie narciarskie w podopowiedziach wyszukiwarki.

Fraza spodnie narciarskie – podobne wyszukiwania w Google.


Jak zbadać potencjał frazy?

Po zastanowieniu się, co w Twoim przypadku najlepiej opisuje produkt i stanowi jego kluczową cechę, zbadaj potencjał danej frazy. Ponownie możesz w tym celu skorzystać z Planera fraz kluczowych. Znajdź frazy zbliżone do Twojego pierwotnego zapytania i określ wolumen wykorzystania danego sformułowania. Prawda, że proste?

Przykład:

Naszym produktem jest naturalny szampon, którego kluczowy składnik stanowi rumianek. Ze względu na swoje właściwości, jest on adresowany głównie do osób z jasnymi włosami. Frazami kluczowymi, które powinniśmy więc wykorzystać w opisie, będą m.in.:

Mamy nadzieję, że dobór słów kluczowych do opisów produktów, nie stanowi już dla Ciebie zagadnki. Pamiętaj, że same frazy to jednak nie wszystko!

Czym są nagłówki i jak je wykorzystać w opisie produktu?

Nagłówki to nic innego jak tytuł i podtytuły tekstu, wykorzystywane do jego ustrukturyzowania i łatwiejszego odbioru przez użytkownika. Mają również duże znaczenie dla pozycjonowania stron. 

Nagłówki pozwalają robotom indeksującym lepiej zrozumieć, o czym jest dana podstrona oraz co zawiera się w konkretnej części tekstu. To również informacja, jakie treści należy potraktować na stronie priorytetowo. 

W kodzie strony nagłówki oznaczone są tagami: <h1>, <h2>, <h3>, […]. Najniższy numer tagu stanowi informację o najwyższej randze danego tekstu. Tag H1 powinien pojawić się na danej stronie tylko raz. Należy oznaczyć nim najważniejszą dla całego wpisu treść. Pozostałe nagłówki można wykorzystać wiele razy. Pamiętaj jednak o zachowaniu poprawnej struktury nagłówków!

Opisy produktów zgodne z zasadami seo zawierają w nagłówkach kluczowe informacje.

Co powinno znaleźć się w nagłówkach opisu produktowego? 

W nagłówki opisów produktowych należy wpleść kluczowe dla użytkownika informacje. Postaraj się umieścić tam wcześniej dobrane frazy kluczowe. Pamiętaj jednak, by zrobić to w naturalny sposób. Nagłówkiem H1 opisz nazwę danego produktu lub kluczową dla niego cechę.

Nagłówki to również świetny sposób na wyróżnienie na stronie produktowej powtarzalnych sekcji. Oznacz tagami <h2> sekcję dotyczącą składu towaru lub opinii użytkowników o nim. Za pomocą tego działania nie tylko lepiej zoptymalizujesz stronę produktową, ale również zwrócisz uwagę użytkownika na aspekty istotne dla podjęcia decyzji zakupowej.

Przeczytaj również: Co to jest content gap i jak go uniknąć?

Jak wpleść słowa kluczowe w opisie produktowym?

W niektórych przypadkach frazy kluczowe mogą wydawać się nienaturalne, co uniemożliwia swobodne wplatanie ich w zdanie. To jednak tylko pozory. Istnieją bowiem sposoby, by fraza kluczowa, która nieskładnie komponuje się w zdaniu, została użyta w sposób zgodny z zasadami języka polskiego:

 

Pamiętaj, że tekst musi być zrozumiały dla użytkownika i poprawny gramatycznie!

Dostosuj język opisu do odbiorcy

Tym, co pozwoli zmniejszyć dystans między Tobą a Twoimi potencjalnymi konsumentami, jest dostosowanie języka do odbiorcy. Zupełnie inaczej powinien wyglądać opis zorientowany na użytkowników specjalistycznego sprzętu do spawania, w porównaniu z treścią skierowaną do fanów masła orzechowego.

W przypadku tekstów specjalistycznych posługuj się fachowymi określeniami związanymi z daną branżą. Wyszukiwarki również docenią merytoryczne treści i eksperckie spojrzenie na dane zagadnienie.

Dla towarów związanych z codziennymi potrzebami znacznie lepszym rozwiązaniem będzie skoncentrowanie się na zaletach produktu i potrzebie, którą są w stanie zaspokoić. Wyszukane sformułowania świetnie sprawdzają się jako dodatek do tekstu – nie mogą jednak stanowić jego trzonu.

Zapisz się do newslettera!

Zadbaj o unikalność tekstu

Opis produktu powinien być unikalną treścią. Nawet w przypadku otrzymania gotowego tekstu od producenta danego towaru, warto zadbać o jego wzbogacenie. Z perspektywy wyszukiwarek istotne jest, jaką wartość dodaną wnosi opis dla użytkownika internetu. Jeśli dołączysz do opisu produktu tekst ułatwiający dokonanie wyboru czytelnikowi, nie tylko zwiększysz swoje szanse na konwersję, ale również poprawisz pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.

W sytuacji, gdy jesteś producentem, który prowadzi sprzedaż detaliczną i hurtową, zadbaj o przygotowanie dwóch opisów produktowych. Jeden z nich posłuży Ci do potrzeb własnych, jako opis produktu na stronie. Drugi natomiast wykorzystaj jako notkę załączaną do zamówień hurtowych. Dzięki temu rozwiązaniu zmniejszysz ryzyko powielania przygotowanego na własne potrzeby tekstu.

Dobierz odpowiednią długość opisu produktowego

Elementem, który może Cię zastanawiać, jest również długość opisu produktowego. Nie ma złotej reguły, co do ilości znaków ze spacjami (zzs), którą powinien zawierać tekst. Im więcej informacji zawrzesz w opisie, tym lepiej. Staraj się wyczerpać temat, jednak nigdy nie „lej wody”. Użytkownicy lubią konkretne informacje, dlatego tutaj kwieciste epitety nie sprawdzą się dobrze.

Podaj kluczowe parametry produktu

Jednym z ważniejszych elementów opisu są podstawowe parametry produktu. Wszystkie najważniejsze dane powinny zostać zebrane i w łatwy sposób przedstawione użytkownikowi. Kolumnowe zestawienie prezentowane na zdjęciu jest czytelne i przydatne dla konsumenta. Stanowi zbiór informacji o produkcie w pigułce.

Ważne dla użytkownika informacje, czyli parametry fizyczne produktu.

W przypadku niektórych produktów np. spożywczych lub kosmetycznych, istotny może okazać się skład towaru. Dlatego jeśli jest to możliwe, dodaj go do opisu produktowego. W ten sposób nie tylko pomoże on w dokonaniu świadomej decyzji konsumenckiej, ale również wzbogaci Twój wpis o dodatkowy wartościowy tekst.

Przeczytaj również: System PIM – co to jest, jak działa i czy go potrzebujesz?

Sprawdź opisy produktowe konkurencji!

Dobrą praktyką przy tworzeniu opisów produktowych jest zbadanie, co o towarze piszą konkurenci znajdujący się na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania danego zapytania. Przejrzenie topowych SERP-ów pozwoli określić długość tekstu oraz jego najważniejsze elementy. Głębsza analiza umożliwi również wyszczególnienie produktowych fraz kluczowych używanych przez konkurentów. Koniecznie zwróć wagę na to, jakie sformułowania zostały zawarte w Nagłówkach.

Jak przeanalizować poszczególne elementy w opisach konkurencji? Spróbuj tych trzech kroków:

1. Długość opisu – wyodrębnij trzy pierwsze wyniki wyszukiwania, które są kartami produktowymi. Za pomocą wtyczki (np. Count these words) zbadaj, jaką ilość znaków ze spacjami ma opis najlepiej wypozycjonowanych podstron. Średnia tego wyniku, to dobry punkt odniesienia. Staraj się stworzyć opis produktu dłuższy niż ona.

2. Policz, ile razy w tekście została użyta fraza kluczowa i frazy semantyczne.

3. Przeanalizuj nagłówki, przejrzyj zdjęcia i ich znaczniki alt, zweryfikuj sekcje pojawiające się w opisach. Znajdź elementy wspólne.

Co zawierają opisy produktów zgodne z zasadami SEO ?

Używaj języka korzyści

Zastanów się przez chwilę, dlaczego użytkownik poszukuje produktów do kupienia? To proste, ponieważ chce zaspokoić swoje potrzeby. Niezależnie czy są one spowodowane fizycznymi bodźcami z podstawy piramidy Maslowa, czy też chęcią samorealizacji – kupno danego produtu bądź usługi ma mu w tym pomóc. 

Przygotowując opis produktu, pamiętaj, że znacznie łatwiej jest sprzedać korzyść płynącą z nabycia danego towaru, niż sam towar. Wyszczególnienie kilku charakterystycznych cech danego produktu i nakreślenie ich roli w zaspokojeniu potrzeby konsumenta to świetny bodziec do nabycia Twojego towaru.

Stosując schemat cecha – zaleta – korzyść, jesteś w stanie szybko nakierować użytkownika na najważniejsze atuty produktu.

Przykład:

Twoim produktem jest wysokiej jakości lodówka. Jej charakterystyczną cechę stanowi niski pobór energii (wysoka klasa energetyczna).  A więc zaletą stosowania danego modelu będzie oszczędność energii. Ta natomiast, przyczynia się do korzyści, czyli mniejszych rachunków za prąd i bycia bardziej „eko”. Gotowa część opisu może wyglądać następująco:

Lodówka XYZ to model o klasie energetycznej A. Wykorzystuje ona nowoczesną, ekologiczną technologię, która pozwala zaoszczędzić znaczną ilości energii. Wybór lodówki XYZ obniży Twoje rachunki za prąd i da świadomość życia w ekologiczny sposób.

Przeczytaj również: Sprzedajesz? Dowiedz się, czym jest język korzyści i jak go używać!

Pisz opisy produktowe zgodne z zasadami SEO!

Tworząc opis produktu zgodny z zasadami pozycjonowania, musisz zrozumieć, co jest istotne dla wyszukiwarek internetowych takich jak Google. To przede wszystkim wartościowy kontent, który będzie dla użytkownika swojego rodzaju poradnikiem zakupowym. Strony zawierające odpowiedzi na najważniejsze pytania pojawiające się przy procesie zakupowym, mogą liczyć na wysokie pozycje. Pamiętaj jednak, że nie tworzysz opisu produktowego dla robotów indeksujących. Formułujesz go dla Twoich potencjalnych konsumentów!

Przygotowanie dobrego opisu produktowego wymaga czasu, odrobiny kreatywności i analitycznego myślenia. Jednak mamy nadzieję, że dzięki poradom zawartym w tym artykule, samodzielne stworzenie tekstu dla sprzedawanych towarów, nie sprawi Ci problemu.

Jeśli mimo wszystko, nie czujesz się na siłach, by podjąć się tego zadania – zostaw to nam! Jako agencja performance marketingu od lat zajmujemy się optymalizacją treści na stronach naszych partnerów. Z przyjemnością powitamy Cię w ich gronie!

Odmień z nami swój biznes online

Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK