Słowa kluczowe – wszystko, co musisz o nich wiedzieć!

Odpowiedni dobór fraz kluczowych pełni bardzo ważną rolę w opracowaniu strategii marketingowej. To właśnie dzięki temu łatwiej i szybciej dotrzesz do potencjalnej grupy klientów oraz osiągniesz cel w postaci większego ruchu na stronie lub zwiększenia przychodów dla Twojego biznesu.  Czym więc są słowa kluczowe i na co zwrócić uwagę przy ich wyborze?

Słowa kluczowe – od czego zacząć?

Poszukując potrzebnych informacji w Internecie, najczęściej używamy wyszukiwarek. A najbardziej popularną wyszukiwarką jest Google, obecnie korzysta z niej ponad 90% użytkowników. Google stara się dopasować wyniki wyszukiwania do intencji odbiorców. Dlatego ważne jest byś skoncentrował się na tym kim są Twoi potencjalni klienci i czego szukają w Internecie.

Zastanów się więc, jakie frazy kluczowe najlepiej oddają to, czym się zajmujesz, z jakimi problemami boryka się Twoja potencjalna grupa odbiorców i jak formułują zapytania, poszukując konkretnych produktów i usług.

Jakie są typy słów kluczowych i dlaczego warto je znać?

Frazy generyczne

To frazy ogólne, zazwyczaj składające się z jednego wyrazu o szerokim znaczeniu. Takie słowa kluczowe są wybierane przez użytkowników w pierwszej kolejności i niekoniecznie wskazują na konkretną intencję zapytania. Frazy generyczne charakteryzują się wysoką ilością zapytań, jednak nie przekłada się to na wzrost konwersji.

Wyobraźmy sobie sytuację, w której użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę nazwę rasy psa „golden retriever”. Fraza jest na tyle ogólna, że tak naprawdę ciężko przewidzieć nam intencję użytkownika. Czy szuka on informacji o danej rasie? Czy hodowli z tą konkretną rasą? A może karmy lub innych akcesoriów zoologicznych dla goldena? 

Frazy z długim ogonem 

Te słowa kluczowe zdecydowanie bardziej precyzują intencje użytkownika. Składają się zazwyczaj z większej ilości słów i wskazują konkretnie na to, co powinno znaleźć się w wynikach wyszukiwania. Słowa kluczowe z długim ogonem (tzw. long-tail) mają znacznie mniejszy wolumen wyszukiwania, natomiast dzięki wskazaniu konkretnej intencji użytkownika, przekładają się na większy współczynnik konwersji. Wyszukiwarka będzie w stanie dobrać bardziej precyzyjne wyniki po wpisaniu frazy „mokra karma dla golden retriever” niż po zastosowaniu kluczowej frazy generycznej „golden retriever”.

Frazy kluczowe brandowe

Brandowe słowa kluczowe to frazy, które zawierają nazwę konkretnej marki lub nazwę marki i poszukiwany produkt.  Użytkownicy, którzy najczęściej wykorzystują tego typu zapytania to zazwyczaj stali klienci – osoby, które mają wiedzę na temat marki lub użytkownicy, którzy szukają produktu danej marki z polecenia. Frazy brandowe generują spory współczynnik konwersji, dzięki czemu ich stosowanie jest opłacalne. 

Warto zadbać o to, aby wyszukiwarka wyświetlała na pierwszym miejscu witrynę Twojej firmy na frazy brandowe z nią związane. W przeciwnym razie Twoi konkurenci mogą zająć topową pozycję i odebrać Ci ruch. A co za tym idzie, również przychód. 

Frazy kluczowe lokalne

Jeśli prowadzisz biznes stacjonarny i zależy Ci na interakcji użytkowników z Twojej okolicy, wykorzystaj frazy lokalne. Są to słowa kluczowe zawierające, obok nazwy produktu czy usługi, nazwę miasta lub jego dzielnicy. Dzięki temu nawet małe firmy, prowadzące lokalny biznes mogą znaleźć się w topowych pozycjach wyszukiwarki, a użytkownicy szybciej znajdą to czego szukają będąc w okolicy.

Frazy produktowe

Odpowiednio zoptymalizowane treści produktowe mogą znacznie wpłynąć na poprawę konwersji w Twoim serwisie e-commerce. Frazy produktowe wskazują na konkretny produkt, model i markę produktu – często łączą w sobie frazy long-tail oraz brandowe. Są to słowa kluczowe, które często prowadzą bezpośrednio do sprzedaży z uwagi na to, że użytkownik szuka konkretnego produktu. Bardzo istotne jest więc, by na daną frazę to Twój serwis pojawiał się jako pierwszy w wynikach wyszukiwania.

Frazy informacyjne

Kolejną ważną kwestią mającą wpływ na pozycję Twojego serwisu jest topical authority. Jako właściciel witryny powinieneś zadbać o to, by informacje umieszczone na stronie były jak najbardziej wartościowe dla użytkowników. Szczególnie ważne jest to w przypadku wpisów blogowych, które przyciągają użytkownika szukającego konkretnych informacji. 

Najczęściej stosowane frazy informacyjne to pytania dotyczące problemów użytkowników, np. jak wybrać karmę dla psa? Są to słowa kluczowe o niskim potencjale sprzedażowym. Jednak nadal działają na Twoją korzyść, budując topical authority serwisu oraz wpływając na jego pozycję w wyszukiwarce.

Jak badać słowa kluczowe i potencjał ich wyszukiwania? Podstawowe narzędzia SEO

Na rynku dostępnych jest wiele narzędzi, które umożliwiają sprawdzenie potencjału słów kluczowych oraz weryfikację, na jakie frazy Twój serwis pojawia się w wyszukiwarce. Dobrą praktyką jest stosowanie wymiennie kilku narzędzi oraz wykorzystywanie różnych dostępnych funkcji. 

Planer słów kluczowych

Jednym z najpopularniejszych i najczęściej stosowanych narzędzi jest przygotowany przez Google – Planer słów kluczowych. Został stworzony do planowania kampanii reklamowych w Google Ads, ale równie dobrze sprawdza się do wyszukiwania słów kluczowych dla strategii SEO. Z jego pomocą szybko i w łatwy sposób zweryfikujesz średni miesięczny potencjał zapytań dla danej frazy oraz sezonowość. 

Ahrefs

Ahrefs to bardzo rozbudowane narzędzie. Jednak jedną z dostępnych w nim opcji jest sprawdzenie słów kluczowych oraz szeregu informacji na ich temat. Bierze on pod uwagę nie tylko dane z wyszukiwarki Google, ale również z tych mniej popularnych takich jak Bing czy Yahoo oraz YouTube i Amazon. Dzięki informacjom zgromadzonym przez Ahrefsa możesz sprawdzić m.in. współczynnik CPC, potencjał, poziom trudności danej frazy, analizę 5 najlepiej widocznych witryn oraz wiele innych. 

Przeczytaj również: Jak sprawdzić agencję SEO? Jak weryfikowac jej działania?

Senuto

Kolejnym ciekawym i wartym uwagi narzędziem jest Senuto. Oprócz średniej miesięcznej liczby wyszukiwań sprawdzisz w nim również trend, co pozwala łatwo określić sezonowość i dostrzec, jakie frazy przyniosą Ci najwięcej korzyści. Dzięki dostępnym filtrom możesz w szybki sposób selekcjonować wyniki po długości zapytania, eliminować frazy długiego czy krótkiego ogona, wybierać popularne słowa kluczowe i wiele innych. 

Answer the Public

Podczas wyszukiwania fraz z długim ogonem zdecydowanie przydaje się Answer The Public. By otrzymać szereg propozycji, wystarczy jedynie wpisać konkretne słowa kluczowe. Głównym zastosowaniem tego narzędzia jest pomoc w doborze fraz oraz tematów, jakie możesz wykorzystać na swoim blogu.

Semstorm

Podobnie jak Senuto jest to polskie narzędzie, bardzo często wykorzystywane przez specjalistów SEO. Wyniki oferowane przez Semstorm są intuicyjnie podzielone i zaprezentowane w sposób ułatwiający ich analizę. Narzędzie pozwala na dobór słów kluczowych z największym potencjałem, określenie fraz z przyimkami, podpowiada powiązane pytania oraz frazy rekomendowane do tytułów wideo. Oprócz analizy słów kluczowych Semstorm posiada wiele innych funkcji, które pomagają w opracowaniu strategii SEO oraz są niezwykle pomocne w dążeniu do jak najlepszej optymalizacji witryny. 

Jak dobrać słowa kluczowe? Sprawdzone porady

Przeanalizuj działania Twojej konkurencji

Aby dobrze zaplanować strategię SEO i dobrać odpowiednie słowa kluczowe, powinieneś przeanalizować nie tylko swój serwis, ale również konkurencyjne domeny. 

Dzięki dobrze wykonanej analizie działań Twoich konkurentów będziesz w stanie zauważyć, jakie frazy kluczowe są najbardziej opłacalne oraz jak kształtują się trendy w danej branży. Możesz to zweryfikować za pomocą dostępnych narzędzi. Umożliwią one zestawienie ze sobą odpowiednich danych, porównanie ich i wyciągnięcie wniosków, które z pewnością będą pomocne przy doborze fraz kluczowych dla Twojej domeny.

Dobieraj frazy zgodnie z przeznaczeniem tekstu oraz zadbaj o odpowiednie nasycenie 

Tworząc opisy produktów, weź pod uwagę frazy produktowe i frazy z długiego ogona. Frazy informacyjne najlepiej sprawdzą się w kontekście artykułów blogowych i pomogą w budowaniu topical authority Twojego serwisu. Natomiast do opisu kategorii lepiej wykorzystać zarówno long-taile jak i frazy ogólne, generyczne. W każdym z tych tekstów frazy kluczowe powinny pojawiać się z odpowiednią częstotliwością. Zbyt małe nasycenie, podobnie jak nadmierne stosowanie fraz może przynieść negatywne skutki dla Twojego serwisu. 

Pamiętaj również o intencjach odbiorców. Zastanów się, kim są Twoi potencjalni klienci, czego mogą szukać i które z produktów lub usług będą dla nich najbardziej interesujące.

Zwróć uwagę na sezonowość

Niektóre frazy dotyczą produktów lub usług, których popularność zmienia się w zależności od sezonu. Obserwacja tego zjawiska oraz zmienność zachowań potencjalnych klientów w ciągu roku, pozwoli Ci na lepsze zaplanowanie strategii SEO oraz podjęcie pewnych zmian i kroków w odpowiednim czasie. Z pewnością przełoży się to na lepsze wyniki sprzedażowe. 

Przeczytaj również: Jak sprawdzić słowa kluczowe konkurencji i do czego wykorzystać tę wiedzę?

Dobierając słowa kluczowe korzystaj wymiennie z dostępnych narzędzi

Obecnie na rynku istnieje wiele narzędzi, które umożliwiają analizę słów kluczowych. Niektóre z nich są darmowe, jednak za te bardziej rozbudowane trzeba zapłacić. Przeanalizuj swoją sytuację i zdecyduj czy warto w nie zainwestować, aby uzyskać dokładniejsze, użyteczne informacje. Dobrą praktyką jest stosowanie zarówno narzędzi płatnych, jak i tych darmowych. Dzięki przynajmniej dwóm źródłom danych łatwiej będzie Ci ocenić, w jakim stopniu odzwierciedlają rzeczywistość oraz spojrzeć na nie z różnych perspektyw.

Zadbaj o frazy lokalne 

Jeśli prowadzisz biznes stacjonarnie, nie zapominaj o dobrze dobranych lokalnych frazach kluczowych. W ten sposób dotrzesz do klientów z Twojej okolicy i wyróżnisz się na tle lokalnej konkurencji. W procesie pozycjonowania lokalnego nie zapominaj również o stworzeniu wizytówki w Google Moja Firma, dzięki której użytkownicy mogą uzyskać najważniejsze informacje o Twoim biznesie.

Pamiętaj o kanibalizacji

Zjawisko kanibalizacji występuje, kiedy co najmniej dwie strony mają podobne treści i zostały zoptymalizowane na to samo słowo kluczowe. W efekcie, po wpisaniu danej frazy w wyszukiwarkę użytkownik otrzymuje różne wyniki, co wpływa negatywnie na widoczność witryny oraz ruch na stronie. A co za tym idzie również sprzedaż. Odpowiedni dobór słów kluczowych pozwoli na uniknięcie zjawiska kanibalizacji.

Słowa kluczowe nie mają już przed Tobą tajemnic!

Odpowiedni dobór słów kluczowych jest bardzo ważną kwestią w procesie pozycjonowania witryny. Wnikliwa analiza rynku oraz zaplanowanie dobrej strategii SEO z pewnością wpłynie pozytywnie na pozycję Twojego serwisu w wyszukiwarce. Ponadto zwiększy ruch na stronie, co przełoży się również na lepsze wyniki sprzedażowe. Dlatego warto powierzyć działania w obszarze swojej witryny w ręce specjalistów. Zadbaj o swój biznes z Harbingers i osiągaj więcej każdego dnia!