Badanie konkurencji określane jest jako dobra praktyka biznesowa. Pozwala na sprawdzenie aktualnych trendów u przeciwników oraz na porównanie obu strategii marketingowych. Śledzenie konkurencji nie oznacza przenoszenia cudzych pomysłów do własnej firmy – to raczej inspirowanie się nimi i szukanie jeszcze lepszych rozwiązań z danego obszaru.
Obserwacja podobnych do nas przedsiębiorstw pod kątem SEO pozwala zidentyfikować najważniejsze składowe ich sukcesu, m. in. odkryć słowa kluczowe konkurencji. To najważniejsze frazy, dzięki którym dana firma pozycjonuje się w wyszukiwarkach. Można przy tej okazji też pokusić się o porównanie słów kluczowych po to, by znaleźć frazy, które rokują i te, których lepiej nie używać.
W tym artykule zostaną przedstawione polskie oraz zagraniczne narzędzia, które do tego służą. Jedną z funkcjonalności owych aplikacji jest sprawdzanie słów kluczowych konkurencji. Z polskich narzędzi wybraliśmy dwa: Senuto i Semstorm; zagraniczne oprogramowania reprezentują Semrush oraz Ahrefs. Opisane zostały także 3 proste, darmowe sposoby na sprawdzenie słów kluczowych konkurencji.
Znajdziecie tutaj również odpowiedź na pytania: „Dlaczego warto przyjrzeć się bliżej słowom kluczowym swojej strony?” oraz „Dlaczego analiza swojej witryny jest niezbędna?”. Higiena danych własnej strony może przynieść więcej korzyści, jeszcze zanim zdecydujemy się zbadać konkurencję.
Dlaczego warto śledzić słowa kluczowe konkurencji?
Słowa kluczowe (ang. keywords) to słowo lub ciąg słów, które są wpisywane i wyszukiwane przez użytkowników w wyszukiwarce internetowej. Słowa kluczowe tworzą sami internauci – frazy przez nich wpisywane dzielą się na słowo główne oraz long tail, czyli tzw. frazy długiego ogona. Ma to ogromne znaczenie podczas pozycjonowania strony czy korzystania z reklam Google Ads.
Różnica między słowem głównym a long tail jest następująca: fraza główna to jedno lub dwa słowa, a long tail może się składać z kilku słów. Fraza główna jest zwykle często wyszukiwana, a jej tematyka jest ogólna – to może sprawić, że będzie trudniejsza w pozycjonowaniu. Long tail, jak sama nazwa wskazuje, jest dłuższą formą opisu. Ze względu na to jest łatwiejsza w pozycjonowaniu – jest o wiele bardziej szczegółowa i rzadziej wyszukiwana, a zatem często również mniej popularna wśród konkurentów.
Efektywny marketing internetowy opiera się w dużej mierze na prawidłowym rozeznaniu w słowach kluczowych. Dzięki nim i na ich podstawie tworzone są wartościowe dla użytkownika treści odpowiadające na jego potrzeby. Później budowane są profile linków oraz rozpoczyna się proces optymalizacji SEO.
Największym marzeniem i celem każdej firmy, która działa w Internecie, jest wysoka pozycja w wyszukiwarce Google. Znaczenie słów kluczowych w biznesie jest ogromne, bo przekłada się na zyski. To od nich zależy także, kiedy witryna danej firmy wyświetli się w wynikach Google, a tym samym trafi do odbiorców. Informacje o słowach kluczowych konkurencji są w związku z tym wiedzą niezbędną.
Słowa kluczowe konkurencji pomogą Ci dostrzec, na czym aktualnie najbardziej skupia się rywal. Jaki jest jego główny punkt strategiczny, co uważa za swój najważniejszy wyróżnik i kluczowy element oferty? Jeśli tylko chce dotrzeć z przekazem o nich do użytkowników Internetu i wykorzystuje w tym celu SEO, dowiesz się tego bardzo szybko.
Co więcej, słowa kluczowe konkurencji mogą być źródłem inspiracji. Być może skończyły Ci się już pomysły na teksty blogowe albo chcesz rozszerzyć zakres oferowanych usług. Sprawdzenie słów kluczowych, które działają u konkurencji, może przyjść Ci w tym z pomocą i wypełnić Twoją głowę świeżymi, innowacyjnymi pomysłami.
Śledzenie konkurencji to również dociekanie, z jakich nowych rozwiązań korzysta obecnie. Możliwe, że wykorzystują oni narzędzia lub pomysły, na które Wy jeszcze nie wpadliście – lub wpadliście, ale nie mieliście odwagi ich sprawdzić. Nie chodzi oczywiście o ślepe kopiowanie, a o szukanie własnego sposobu na zaoferowanie klientom usługi doskonałej. W końcu najbezpieczniej uczy się na cudzych błędach, prawda?
