Google Tag Manager – co to jest?

Google Tag Manager – co to jest i do czego służy?

Menedżer Tagów Google to jedno z narzędzi zaprojektowanych przez Google, które pomaga użytkownikom w tworzeniu silnych i wartościowych stron internetowych. Mimo iż powstał u boku takich produktów Google jak, Google Ads czy Google Analytics, wciąż nie jest dostatecznie popularny. 

To swoisty system zarządzania tagami, który umożliwia łatwe aktualizowanie kodów śledzenia oraz powiązanych fragmentów tagów w witrynie bądź aplikacji mobilnej. Dzięki niemu konfiguracja analityki oraz śledzenie konwersji jest zdecydowanie szybsza i bardziej funkcjonalne, a ponadto nie musisz posiadać zaawansowanej wiedzy o kodowaniu, by tego dokonać. Oznacza to, że z jednego miejsca można zarządzać wszystkimi tagami, które są potrzebne do efektywniejszej analizy strony. 

Co niezwykle ważne, dla osób średnio zaawansowanych w procesie kodowania, Tag Manager nie wymaga każdorazowego ingerowania w kod witryny, przy próbie wdrożenia nowego skryptu. Można zatem powiedzieć, że narzędzie pełni rolę pośrednika, dzięki któremu nie trzeba wstawiać dodatkowych tagów spowalniających szybkość strony. Tag Manager jest całkowicie bezpłatny, co czyni go dodatkowo atrakcyjnym. Jest to jedno z narzędzi, bez których większość z nas nie wyobraża sobie pracy analitycznej.

Pamiętaj, że samodzielne wdrążenie tagów oraz konfiguracja tego narzędzia na stronie będzie wymagać od ciebie dużego nakładu pracy, jeśli wcześniej nie pracowałeś z Google Tag Managerem. W czasie pracy uwrażliw się na możliwość błędów, które często popełniają osoby, jakie zaczynają swoją przygodę z GTM. Mowa tutaj np. o tworzeniu wielu reguł, zmiennych czy tagów opatrzonych tą samą nazwą.

Zbyt duża ich ilość, może spowodować zamieszanie w danych projecie, przez co każda nowa osoba, która będzie na nim pracować, spotka się z problemem odszukania tego właściwego, w jakim konieczne jest wprowadzenie zmian. Co więcej, powinieneś wiedzieć, że do wdrążenia zaawansowanych tagów, nie wystarczy wyłącznie podstawowa wiedza, w tym przypadku będzie wymagane od Ciebie skontaktowania się ze specjalistą od programowania, by prawidłowo je skonfigurował.

Zdj.1. Główny kokpit Google Tag Manager. Źródło: productvision.pl/2017/google-tag-manager-podstawy

Przydzielanie uprawnień do Google Tag Managera można dodawać bezpośrednio z konta, jak i kontenera. Jeżeli konieczne jest, aby nowy użytkownik miał dostęp do wszystkich kontenerów, powinniśmy dać mu uprawnienia na poziomie konta. Istnieją dwa rodzaje uprawnień. Pierwszy z nich dotyczy tylko widoku (View Only) oraz View Edit and Manage. Edycja kontenerów przez nowego użytkownika będzie dostępna wyłącznie po przydzieleniu mu uprawnień na poziomie kontenera. W tym przypadku istnieją aż trzy warianty: View Only (tylko widok), View and Edit (widok i edycja) oraz View, Edit, Delete & Publish (widok, edycja, usuwanie i publikowanie). Takie rozwiązania uprawnień dają zarządzającemu większą kontrolę nad sprawowanymi danymi.

Menedżer tagów Google – jak go zainstalować?

Aby skorzystać z możliwości Tag managera, musisz mieć założone konto w usłudze Google. Sam proces instalacji narzędzia Google tag Managera nie jest tak trudny, jak mógłby się wydawać. Po zalogowaniu się na konto strona Google Tag Managera będzie zupełnie pusta. 

Przejdź do zakładki – utwórz konto i uzupełnij potrzebne dane dotyczące adresu strony, na której chcesz zainstalować Google Tag Managera. Kolejnym krokiem jest zaakceptowanie warunków korzystania z narzędzia i gotowe – Twoje konto zostało założone. 

Następnie pojawi się okno z kodem do wklejenia. Postępuj zgodnie z instrukcjami, które zawarte są na ekranie.  W przypadku, gdy okno do wpisania nie pojawi się, kod znajdziesz po naciśnięciu na swój unikalny kod ID. 

Jak poprawnie zainstalować kod? Możesz to zrobić na trzy różne sposoby:

1. Zainstaluj kod ręcznie, korzystając ze wskazówek zawartych nad kodami od Google.
2. Jeżeli korzystasz z oprogramowania typu WordPress, Joomla, Shopify, wystarczy, że pobierzesz wtyczkę, która pomoże Ci zainstalować kod Managera tagów Google.
3. Skorzystaj z pomocy osoby, która administruje Twoją stronę. Niech podeśle kod i podpowie, gdzie zainstalować Google Tag Managera.

Tag Manager – jak go używać?

Posługiwanie się Menedżerem Tagów Google daje wiele możliwości oraz znacząco ułatwia działania analityczne wśród marketerów. Przede wszystkim mamy możliwość szybkiej implementacji tego, na czym nam zależy, bez dodatkowego wsparcia programisty. Google Tag pozwala uporządkować wszystkie skrypty w jednym miejscu, co jest niezwykle wygodne, ponieważ nie trzeba ich szukać po stronie. 

Co więcej, narzędzie umożliwia nam testowanie wdrożonych nowych tagów przed opublikowaniem. Taka opcja pomaga sprawdzić, czy wybrany tag działa poprawnie, jeżeli nie, istnieje szansa na szybką zmianę naszych działań. W przypadku braku prawidłowego działania przejrzystość kontenera pozwala na powrót do poprzedniej wersji. Ostatnim argumentem przemawiającym za atrakcyjnością tego narzędzia jest fakt, iż jest on darmowy. 

Dlaczego warto korzystać z Tag Managera?

Jeżeli chcesz, aby zarządzanie witrynami było szybsze i przejrzyste, zainstaluj Google Tag Managera. Dlaczego? Ponieważ aktualizowanie stron jest koniecznością, a wykonywanie tego ręcznie może przysporzyć Ci więcej czasu i nerwów. 

Przeniesienie wszystkich skryptów w kodzie może skończyć się ich pominięciem lub nieprawidłowym zaimplementowaniem. Google Tag ułatwi Ci to zadanie, ponieważ umożliwia przeniesienie kodu do nowego kontenera, w którym znajdują się tagi danej witryny. Jakie dodatkowe zalety i korzyści ma w sobie Google Tag Manager?

• Menedżer Tagów Google utrzymuje porządek i na bieżąco wyklucza te skrypty w witrynie, które spowalniają jej proces ładowania, są zwyczajnie niepotrzebne oraz obciążają stronę. 
• Możliwość synchronicznego ładowania tagów – oznacza to, że szybko ładujące się skrypty nie muszą czekać na inne. Dzięki temu szybko skraca się czas ładowania strony.
• Możliwość wyłączania tagów – wdrażanie nowych skryptów na stronie wiąże się całkowitym ich usunięciem, jeżeli nie chcemy, aby dalej zbierały dane. Nie zawsze jest to dobre rozwiązanie, ponieważ zabieg ten może być potrzebny wyłącznie na określony czas. Dlatego Google Tag umożliwia czasowe wyłączne danych skryptów.
• Funkcjonalność Tag Managera daje ułatwienie dla nowego użytkownika narzędzia. Przygotowany i wdrożony zestaw tagów możesz swobodnie wprowadzić na nowe konto. Dzięki temu oszczędzasz czas na opracowanie nowego kontenera ze skryptami, w przypadku utworzenia kolejnej strony internetowej.
• Menedżer Tagów Google gwarantuje szybkie sprawdzenie poprawności zaimplementowanego skryptu. W praktyce oznacza to, że nie musimy czekać do czasu jego wdrożenia, aby przekonać się, czy jest prawidłowy. W innej sytuacji konieczne byłoby odczekanie do momentu zebrania danych, aby przekonać się, czy implementacja była prawidłowa.
• Szybkość oraz sprawność działań w pracy marketera ma ogromne znaczenie. A Menedżer Tagów Google umożliwia samodzielne wdrażanie nowych skryptów, bez wsparcia programistów. Jeżeli obawiasz się, że Twoje działania będą niepoprawne, zawsze możesz powrócić do pierwotnych ustawień kontenera, bez awarii strony.

Google Tag Manager – wady

Tuż obok szerokiego zakresu zalet, jakimi charakteryzuje się narzędzie Google Tag Manager, jak każde inne posiada również kilka wad. 

• sama konfiguracja narzędzia może być problematyczna dla osób o niskim zakresie kompetencji technicznych,
• samodzielny proces wdrażania tagów na witrynę jest dosyć czasochłonny i wymaga rezerwacji sporego odcinka czasu, 
• wdrążenie zaawansowanych tagów będzie wymagało skontaktowania się ze specjalistą od programowania, by prawidłowo je skonfigurował.

Tag Manager – Google Analytics

Google Tag Manager to jedyne w swoim rodzaju wsparcie w procesie optymalizacji działań SEO i Ads. Jego integracja z Google Analytics pozwala zbierać podstawowe dane o ruchu na stronie internetowej. Mimo iż są to oddzielne narzędzia, połączone ze sobą tworzą potężną bazę do wykorzystania celu usprawnienia działania witryny. 

Jeżeli zastanawiasz się jak zintegrować te aplikacje, wystarczy, że wykonasz prostą konfigurację dodania zmiennej ustawień Google Analytics, z odpowiednim numerem usługi. Na koniec ustaw regułę All Page, żeby tag włączał się na każdej podstronie. Zatwierdź zmiany w kontenerze i od teraz będziesz mógł zbierać podstawowe dane o ruchu w Google Analytics. 

Koniec GA Uniwersal to obecny temat w analityce. Nowa odsłona Google Analytics 4 pozwala m.in. bazować na sprecyzowanych wiadomościach na temat interakcji użytkowników z witryną wśród urządzeń, ma być mniej awaryjne w kwestii modelowania danych oraz grupować użytkowników za pomocą algorytmów na wartości, czy konwersje.

Jeżeli posiadasz już identyfikator śledzenia, wdrążenie GA4 w Menedżerze Tagów Google nie będzie dla Ciebie problemem. By przejść i dokonać zmian wystarczy, że zalogujesz się na swoim koncie GTM, a następnie przechodząc do zakładki Tagi, dokonasz następującej sekwencji ruchów: nowy – konfiguracja tagu – Google Analytics: Konfiguracja GA4.

Google Tag Manager – podsumowanie 

Artykuł zbiera podstawowe informacje o funkcjonalności jednego z najpopularniejszych narzędzi, jakim jest Google Tag Manager. Google Analytics w połączeniu z nim tworzy potężny instrument do wykorzystania w marketingu internetowym. Ponadto nie da się ukryć, że pełni on nieocenioną funkcję w procesie konfiguracji analityki internetowej. Jego możliwości są znacznie bardziej złożone, dlatego mamy nadzieję, że zaciekawiony naszym artykułem, zdecydujesz się poznać ich więcej.