Jak poprawić organiczny współczynnik CTR? 5 porad Specjalisty SEO

W przypadku działań prowadzonych w obrębie SEO należy stale monitorować efekty pracy i ciągle szukać nowych strategii, aby poprawić wyniki. Mierników efektywności, których można użyć, jest bardzo wiele. Od pozycji w organicznych wynikach wyszukiwań, do ilości odwiedzin strony.

Zasadniczo wiesz, jakie elementy mają bezpośredni wpływ na ranking w organicznych wynikach wyszukiwań. Ale jest jeszcze wiele innych czynników, które nie mają bezpośredniego wpływu na pozycję, ale dzięki nim możemy monitorować nasze działania w SEO. W tym artykule skupię się na niedocenianym, a jednocześnie bardzo ważnym współczynniku, czyli CTR.

O czym informuje współczynnik CTR?

W świecie SEO wielu specjalistów dąży do osiągnięcia wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwań. Utwierdzają się w fakcie, że po osiągnięciu celu, ruch na stronie internetowej się zwiększy. Jednak to, że wyświetlisz się na pierwszej, czy drugiej pozycji nie oznacza jeszcze, że użytkownicy wejdą na Twoją stronę internetową. W tym przypadku ranking Twojej witryny jest mniej istotny niż to, ile osób ją odwiedzi.

I właśnie o tym mówi współczynnik CTR albo inaczej współczynnik klikalności. To wskaźnik pokazujący, ile osób spośród tych, które zobaczyły stronę w wynikach wyszukiwania, zdecydowało się w nią kliknąć. Niewątpliwie wszyscy dążą do zajęcia wysokich pozycji w wynikach organicznych, ale samo znalezienie się na szczycie, nie gwarantuje jeszcze dużego ruchu. Rzeczywistą miarą sukcesu jest to, ile osób faktycznie kliknęło Twój link. Nawet jeśli witryna plasuje się na pierwszej stronie wyników, niski współczynnik CTR może oznaczać, że treści lub inne elementy wymagają optymalizacji, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.

Dlaczego współczynnik klikalności jest tak ważny?

Współczynnik klikalności CTR oraz ranking wyszukiwania są ze sobą w pewien sposób powiązane. Jeśli posiadasz wszystkie elementy, które wspomagają proces pozycjonowania, a nie możesz pozyskać wartościowego ruchu, to oznacza, że musisz jeszcze coś poprawić w swojej strategii SEO. Zapewne zastanawiasz się, co jeszcze ulepszyć, aby witryna stała się bardziej atrakcyjna? W rzeczywistości musisz poprawić współczynnik CTR.Google analizuje też czynnniki behawioralne, takie jak CTR i jeśli jest on niski to strona może spadać w SERP-ie coraz niżej.

Jakie elementy poprawić, aby zwiększyć współczynnik klikalności?

1. Tytuł strony (Title)

Tytuł strony jest najważniejszym elementem widocznym w wynikach wyszukiwania. To on przyciąga uwagę użytkowników i wpływa na to, czy zdecydują się kliknąć Twój link. Istotne jest, aby tworzyć tytuły, które są nie tylko zoptymalizowane pod kątem SEO, ale również angażujące i atrakcyjne dla użytkowników. Czasami Google nadpisuje tytuły, wyświetlając inną wersję niż ta, którą pierwotnie stworzyliśmy. Dzieje się tak, ponieważ chce on lepiej dopasować tytuł do intencji użytkowników i kontekstu zapytania. Dlatego warto eksperymentować z różnymi wersjami tytułów, aby sprawdzić, które z nich najlepiej działają. Oto kilka wskazówek:

• • Użyj optymalnej liczby znaków – aby uniknąć obcięcia tytułu przez Google, powinno to być 60 – 70 znaków. Limit jest zależny od szerokości tytułu w pikselach. Tytuł powinien być zwięzły i dokładnie odzwierciedlać zawartość strony.
  • Stwórz alternatywne tytuły – przetestuj różne warianty, aby znaleźć ten najbardziej skuteczny. Nie ustawiaj pierwszego lepszego tytułu strony, który nasunie Ci się na myśl, ale spróbuj pomyśleć nad innymi sposobami przedstawienia tematu. Nie zapomnij też o odpowiednim użyciu słowa kluczowego!
  • Zastosuj listy i liczby – użytkownicy lubią treści w przewidywalnej formie list (tzw. listicles). Tytuły zawierające liczby, takie jak „5 sposobów na…”, czy „…SALE 30 %” zwiększają klikalność.
  • Skoncentruj się na emocjach – znaczna większość decyzji, w tym również kliknięcia, jest motywowana uczuciami. Z tego względu skup się na dopełnieniu nagłówków odpowiednimi emocjami. Słowa takie, jak np. fantastyczne, zadziwiające, niepowtarzalne, zaskakujące, przełomowe, wyjątkowe, niesamowite, fenomenalne, oszałamiające, fascynujące – mają większe szanse na przyciągnięcie uwagi.
  • Zwróć uwagę na poprawne formatowanie – duża część witryn internetowych nie posiada poprawnie sformatowanych tytułów. Takie nagłówki zostają odcięte w SERP-ie, a podstrony pozostają bez brandu lub są puste. Kliknięcie takiego tytułu strony jest znacznie mniej atrakcyjne.
  • Wyróżnij się przez zastosowanie emotikonów

Zdj.1. Tytuł strony

2. Adresy URL

Struktura adresów URL również ma wpływ na CTR. Powinny być one krótkie, zrozumiałe i zawierać słowa kluczowe, które są istotne dla użytkowników. Dobrze skonstruowany URL informuje, co znajduje się na stronie, a to może zwiększyć szanse na kliknięcie. Jeżeli Twoja strona posiada podkategorie lub sekcje, warto je uwzględnić w URL, co dodatkowo może zachęcić do kliknięcia. Oczywiście wpływa to też na SEO – to jedno z miejsc, w którym powinieneś umieścić słowa kluczowe, żeby podnieść swoją pozycję w SERP.

Zdj.2. Adres URL

3. Meta Description

Następny element, który ma wpływ na współczynnik klikalności, to opisy meta description. W opisach (przy jednoczesnym wykorzystaniu potencjału słów kluczowych) możesz zawrzeć informację o tym, czego użytkownicy mogą oczekiwać od treści. Pierwszą zasadą poprawy organicznego CTR jest upewnienie się, że opisy nie są zaczerpnięte z treści strony. Jeśli nie ustawisz własnych opisów meta description, to Google po prostu wyciągnie dowolne zadanie zawierające wyszukiwane słowo kluczowe. A te w większości są najmniej sensowne. Dlatego warto:

• Tworzyć unikalne opisy meta dla każdej strony.
• Zawrzeć kluczowe informacje – jeśli oferujesz np. darmową wysyłkę, wspomnij o tym w opisie.
• Unikać zbyt długich opisów, aby nie zostały odcięte w SERP (około 155 znaków)
• Odpowiadać na potrzebę użytkownika, stosując słowa kluczowe.

Zdj.3. Meta description

Oprócz uzupełnienia opisów zadbaj również o ich wygląd i nasycenie odpowiednią ilością słów kluczowych. Unikaj zbyt długich, skomplikowanych meta description, aby nie zostały odcięte w SERP.

Możesz zawrzeć w nich najważniejsze informacje. Jeżeli posiadasz sklep internetowy i oferujesz darmową przesyłkę produktów, śmiało napisz o tym w meta description. Dzięki tej informacji wyróżnisz się na tle konkurencji. Użytkownik bez konieczności wejścia na stronie będzie wiedział, jakie korzyści mu proponujesz.

4. Dane strukturalne

Dane strukturalne (tzw. schema markup) pomagają wyróżnić podstrony w wynikach wyszukiwania poprzez dodanie elementów takich jak oceny, ceny produktów czy dostępność. Oficjalne wytyczne dotyczące wdrożenia znajdziesz na stronie Schema.org. 

Warto również dodać favicon – małą ikonę widoczną obok adresu URL w SERP. To subtelny, ale skuteczny sposób na zwiększenie rozpoznawalności i atrakcyjności wyniku w oczach użytkownika.

Zdj.4. Dane strukturalne

5. Szybkość witryny

Kliknięcie liczy się od momentu wejścia na stronę użytkownika. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że jeśli napotka on przeszkodę w postaci zbyt długiego ładowania – zrezygnuje i pójdzie do konkurencji. Zadbaj o to, aby witryna była zoptymalizowana pod kątem szybkości, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Oto kilka podstawowych kroków, które mogą pomóc:

• Zadbaj o dobry serwer.
• Zoptymalizuj obrazy.
• Usuń zbędny kod HTML i CSS.
• Włącz cache przeglądarki.
• Unikaj przekierowań.
  

  Poprawimy wskaźnik wzrostu Twojego biznesu!

  Skorzystaj ze wsparcia ekspertów w branży! Sprawdź naszą ofertę!
  
  

Wpływ kampanii płatnych na CTR

Kampanie płatne (PPC) również mogą wpływać na organiczny CTR. Płatne reklamy, szczególnie te wyświetlane na górze wyników, mogą przyciągać uwagę użytkowników, często zmniejszając liczbę kliknięć w wyniki organiczne. Dlatego warto monitorować, jak działania płatne wpływają na ruch organiczny. Czasami inwestycja w reklamy PPC może podnieść rozpoznawalność marki, a to z kolei przyczynić się do wzrostu CTR w wynikach organicznych, ponieważ użytkownicy będą bardziej skłonni kliknąć wynik, jeśli wcześniej spotkali się z marką w płatnych wynikach.

Zbalansowanie kampanii płatnych i optymalizacji SEO może przynieść najlepsze rezultaty w kontekście poprawy współczynnika CTR i ogólnej widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Współczynnik CTR – wnioski

Współczynnik klikalności – Click Through Rate – jest ważnym, ale często niedocenianym wskaźnikiem witryny. Możesz posiadać solidną oraz długą treść, ale jeśli liczba kliknięć będzie niska, tekst będzie bezwartościowy.Jest kilka sposobów na ulepszenie organicznego CTR. Te, które przyniosą Ci najszybsze rezultaty, to poprawa poniższych elementów:

• Tytuły strony.
• Adresy URL.
• Meta Description.
• Dane strukturalne.
• Szybkość witryny.

Warto na koniec wspomnieć, że elementy wpływające na organiczny współczynnik CTR nie były wcześniej aż tak istotne. Wzrost ich znaczenia spowodowany jest coraz szybszym rozwojem Google Ads. Ich atrakcyjności wymusza zmiany w wyglądzie organicznych wyników wyszukiwania. Inaczej nie mogłyby ze sobą konkurować.

A Ty? Masz jakieś triki na to, jak zwiększyć współczynnik klikalności CTR? Podziel się nimi w komentarzu!