Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Tekst reklamowy – czym różni się od innych typów treści?
Skuteczny tekst reklamowy różni się stylem od treści poradnikowych czy angażujących, które pojawiają się w mediach społecznościowych. Treść reklamy ma jedno zadanie – skłonić klienta do zakupu Twojej usługi lub produktu. Nie jest to jednak slogan reklamowy i nie należy mylić ze sobą tych dwóch pojęć. Slogan jest zwykle krótki, chwytliwy i ma charakter powtarzanego hasła. Głównym zadaniem sloganu jest przekazywanie wartości marki (np. Nokia – Connecting People).
Główną funkcją tekstu reklamowego jest perswazja. Oznacza to, że jego zadanie to nakłonienie odbiorcy komunikatu do podjęcia odpowiedniego działania, np. zapisania się na webinar, newsletter lub zakup produktu czy usługi.
Tekstem reklamowym może więc być post w mediach społecznościowych, produktowy artykuł blogowy lub copy reklamy, które codziennie setki tysięcy użytkowników widzi na różnych stronach internetowych czy na portalach społecznościowych takich jak Facebook, Instagram lub LinkedIn.
Jak powinien być zbudowany skuteczny tekst reklamowy?
Budując przekonujący tekst reklamowy dla swojej marki, możesz wykorzystać tzw. formuły copywriterskie. Są to utarte schematy, które pomagają w przygotowaniu skutecznego reklamowego copy. Przykładami takich formuł są:
- AIDA – składa się z czterech etapów: Attention, Interest, Desire i Action,
- B-A-B (od Before, After, Bridge) polega na pokazaniu odbiorcy, gdzie znajduje się obecnie, gdzie pragnie się znaleźć, jak Twoje rozwiązanie mu to umożliwi,
- PAS (od Problem-Agitate-Solution), czyli zdiagnozowanie problemu, udowodnienie tego, że jest on poważny i palący, aby na końcu zaproponować skuteczne jego rozwiązanie.
Odpowiednio zbudowana treść reklamowa powinna zawierać tzw. hook – czyli silny element przykuwający uwagę odbiorcy. Świetnie w tym celu sprawdzi się intrygujące pytanie, zaskakujący fakt, atrakcyjna obietnica lub emocjonalnie naładowane stwierdzenie, które otwiera treść reklamy, umożliwiając jej „pochwycenie” uwagi odbiorcy.
Przykładem hooka może być na przykład poniższy tekst:
Jak to jest mieć przyszłość w swojej kieszeni? Odkryj smartfon, który przekracza granice możliwości!
Gdy już Twój hook skłoni odbiorcę do zapoznania się z dalszą treścią tekstu reklamowego, pokaż mu, że rozumiesz jego problem i potrzeby. Zaoferuj odbiorcy konkretne korzyści płynące z Twojego produktu lub usługi mogą pomóc odbiorcy i poprawić jego aktualną sytuację.
W tym miejscu warto również wzmocnić swój przekaz poprzez dodanie dowodów popierających skuteczność Twojego produktu lub usług, takich jak statystyki, wyniki badań, recenzje i opinie zadowolonych klientów. Dzięki temu zwiększysz wiarygodność Twojej oferty.
Bardzo istotnym elementem tekstu reklamowego jest wezwanie do działania (Call to Action, CTA). Tym samym przekazujesz odbiorcy informacje, o tym, jaki kolejny krok musi podjąć, aby skorzystać z Twojej oferty.
Wezwanie do działania może brzmieć m.in. w następujący sposób:
„Kup teraz i skorzystaj z darmowej dostawy w ciągu 24 godzin!”
Skuteczny tekst reklamowy powinien więc przykuć uwagę, rozpalić potrzebę w potencjalnym kliencie i skłonić go do podjęcia kolejnego kroku, takiego jak np. dodanie produktu do koszyka, czy kontakt z działem handlowym Twojej firmy.
Wyskaluj swój biznes!
Pomogą Ci w tym prawdziwi #GameChangers SEO & Content!
Sprawdź naszą ofertę!
Kreatywny tekst reklamowy a sztuczna inteligencja – jak AI może Ci pomóc?
Czy w dobie AI webwriting wymyka się z rąk zręcznych i kreatywnych copywriterów? Biorąc pod uwagę, chociażby ostatnią aktualizację algorytmu wyszukiwarki Google z marca 2024 r., którą nazwano Spam Update, można wyciągnąć wniosek, że powinniśmy postawić przede wszystkim na jakość treści. Tak więc autorska myśl i kreatywność człowieka nie zostaną tak szybko zastąpione przez maszyny.
Nie oznacza to jednak, że narzędzia wykorzystującego sztuczną inteligencję nie mogą stanowić nieocenionej pomocy dla marketera. AI może Ci pomóc w tworzeniu koncepcji dla tekstów reklamowych. Narzędzie może w kilka chwil podsunie Ci kreatywne pomysły, które potem możesz wykorzystać w swoich tekstach reklamowych. Możesz do tego wykorzystać np. ChatGPT czy Gemini, a także inne, bardziej zaawansowane narzędzia copywriterskie wykorzystujące sztuczną inteligencję takie jak Jasper.
Prompt, a więc polecenie, które wydajesz AI, do treści reklamy powinien zawierać możliwie najwięcej informacji, które mogą przydać się sztucznej inteligencji do poprawnego zaadresowania generowanego przez nią tekstu.
Zdj. 1. ChatGPT był w stanie w kilka sekund wygenerować treść tekstu reklamowego i zaproponować kilka wariantów nagłówka oraz wezwania do działania. Po poprawkach i dostosowaniu do konkretnej marki z powodzeniem można by wykorzystać ten tekst w kreacjach reklamowych.
Jak widzisz na powyższym przykładzie, zaproponowana przez sztuczną inteligencję treść reklamy nie jest niczym wybitnym i z pewnością kreatywny copywriter zaproponowałby dużo lepsze i bardziej dopasowane do konkretnej marki treści. Niemniej jednak propozycje wygenerowane przez AI mogą posłużyć jako punkt wyjścia do dalszych prac nad treścią reklamy. Główną zaletą jest tutaj szybkość generowanych pomysłów.
Z powodzeniem możesz poprosić ChatGPT o utworzenie kilku różnych wariantów nagłówków, czy wezwań do działania, które po „doszlifowaniu” ich lub połączeniu kilku pomysłów ze sobą mogą dać ciekawe rezultaty.
Naucz AI swojego stylu!
Dodatkową funkcją ChatGPT w wersji 4.0 jest możliwość wgrywania własnych materiałów i danych i douczenia algorytmu na ich podstawie. „Nakarmienie” sztucznej inteligencji przykładami treści do tej pory publikowanych przez Twoją markę, może ułatwić jej wychwycenie charakteru prowadzonej komunikacji i dostosowanie generowanych pomysłów do tego co do tej pory publikowała Twoja marka w internecie.
Zdj. 2. Doprecyzowywanie promptów pozwala na dalszą pracę z przygotowanym przez sztuczną inteligencję tekstem. Uzyskanie zadowalających efektów może wymagać nieco pracy zarówno nad poleceniami dla AI jak i wygenerowanymi przez nią treściami.
Podsumowanie
Treść reklamy musi wypełniać skutecznie jedno konkretne zadanie – przekonać odbiorcę do zakupu konkretnego produktu lub usługi, prowadząc do zwiększenia konwersji z reklam, a tym samym sprzedaży i zysków Twojej firmy. Istnieje wiele schematów, które na przestrzeni lat potwierdziły swoją skuteczność. Ich znajomość i wykorzystanie w praktyce może ułatwić i przyspieszyć proces tworzenia treści reklamowych, jednocześnie zwiększając ich skuteczność.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji przy tworzeniu treści reklamowych – zwłaszcza na etapie prac koncepcyjnych, kiedy dopiero poszukujesz pomysłów na to, w jaki sposób zaprezentować swój produkt lub usługi ich docelowym odbiorcom może przynieść całkiem dobre efekty. Pamiętaj jednak, że za sztuczną inteligencją stoi wyłącznie algorytm, który nie rozumie tego, w jaki sposób przygotowane przez niego treści oddziałują na odbiorców.
Nie zalecamy więc korzystania z wygenerowanych przez AI tekstów reklamowych bez wcześniejszego ich sprawdzenia, korekty i dopasowania do stylu komunikacji Twojej marki – błędy i halucynacje, które przydarzają się sztucznej inteligencji, mogą skutecznie odstraszyć Twoich klientów, prowadząc do wprost odwrotnych rezultatów niż te zamierzone.
Chociaż AI może okazać się bardzo pomocne przy tworzeniu treści reklam, pamiętaj jednak, że wciąż jest to wyłącznie narzędzie, które wymaga nadzoru – najlepiej kreatywnego copywritera, który znacznie lepiej rozumie i czuje emocje Twoich klientów.
Jak napisać dobry tekst reklamowy?
Napisanie dobrego tekstu reklamowego zaczyna się od głębokiego zrozumienia grupy docelowej. Ważne jest, abyś znał potrzeby, preferencje i język swoich odbiorców. Tekst powinien być jasny i konkretny, bezpośrednio pokazując korzyści, jakie płyną z oferowanego produktu czy usługi. Dobry tekst reklamowy odpowiada na potrzeby odbiorców i wyróżnia produkt na tle konkurencji.
Jakie są cechy dobrej reklamy?
Dobra reklama charakteryzuje się kilkoma kluczowymi cechami, które wpływają na jej skuteczność. Przede wszystkim powinna przyciągać uwagę swoim kreatywnym wykonaniem i przekazem, który jest jednocześnie zrozumiały i bezpośrednio skierowany do grupy docelowej. Reklama powinna jasno komunikować korzyści płynące z użytkowania produktu lub skorzystania z usługi, podkreślając to, co odróżnia ofertę od konkurencji. Emocjonalne zaangażowanie odbiorców to kolejny ważny element. Reklama, która wywołuje emocje, jest bardziej zapamiętywalna i skuteczniejsza w budowaniu długotrwałej relacji z marką.
Jaki jest główny cel reklamy?
Głównym celem reklamy jest nakłonienie odbiorców do podjęcia określonego działania, które jest korzystne dla marki lub firmy. To działanie może obejmować zakup produktu, skorzystanie z usługi, zmianę percepcji marki, zwiększenie świadomości o produkcie lub usłudze, a także budowanie lub umacnianie lojalności wobec marki. Reklama dąży do tego, by nie tylko informować rynek o istnieniu produktów, ale również przekonywać i motywować konsumentów, podkreślając unikalne cechy i korzyści wynikające z wyboru danego produktu lub marki.
