Czym jest slogan reklamowy i czemu warto go mieć?

Czym jest slogan reklamowy?

Najprościej rzecz ujmując – hasło lub zdanie, które komunikuje wartości marki używane stale w jej codziennej komunikacji to właśnie slogan reklamowy. Przykład takiego sloganu to chociażby:

• No to Frugo
• Nokia – Connecting People
• Think different
• Just do it
• Das Auto
• Bytom: Sztuka krawiectwa od 1945

Jak widzisz, slogan nie musi być nawet pełnym zdaniem. Czasem jest to po prostu chwytliwe hasło, które wpada w ucho i podpowiada odbiorcy, czego może się spodziewać po marce.

Czy slogan reklamowy to to samo, co hasło reklamowe?

Nie do końca. Slogan reklamowy jest wykorzystywany przez markę w komunikacji w niezmiennej postaci przez dłuższy okres. Z kolei hasło reklamowe jest raczej tworzone na potrzeby konkretnej kreacji lub kampanii. Zatem hasłem reklamowym może być:

• Żubr w trawie puszczy
• Wszyscy mają Mambę, mam i ja!
• Bogdan mówi Bankowy
• A świstak siedzi i zawija je w te sreberka.

Zależność między tymi tworami jest taka, że slogan może być hasłem reklamowym, ale nie każde hasło reklamowe będzie sloganem.

Czemu warto mieć własny slogan?

Istnieje kilka powodów, dlaczego warto poświęcić nieco czasu i stworzyć chwytliwy slogan dla swojej marki. Po pierwsze, jest on niezwykle skutecznym narzędziem komunikacyjnym. Jeśli w sloganie zawarte jest USP marki lub nawet zwykła informacja, czym marka się zajmuje, klienci mogą od razu skojarzyć obszar działania marki. Przykładem może być hasło szwedzkiej marki Ikea. Slogany Ty tu urządzisz czy Niech żyje dom, od razu nakierowują odbiorcę na właściwe tory.

Inną zaletą posiadania sloganu marki jest zwiększanie jej świadomości wśród grup odbiorców. Może się to realnie przełożyć na przychody. Lubimy rzeczy znane. I nawet jeśli do tej pory nie kupowaliśmy produktów danej marki, to mając przed oczami znajome logo i jakieś inne, niekoniecznie dobrze zapisane w pamięci, raczej sięgniemy po to znane. To taki trik psychologiczny.

Nawet jeśli nie wiemy, czy produkt danej marki spełni nasze oczekiwania, to przez to, że go „znamy”, czujemy się nieco bezpieczniej, wybierając właśnie ten produkt. Dlatego nie znając się na kociej karmie i stojąc przed półką pełną puszek i saszetek, raczej sięgniemy po Whiskas, bo przecież właśnie to jedzenie wybrałby nasz kot (Sheeba, jeśli cenimy posmak burżuazji).

Stworzenie wyraźnych skojarzeń i wzbudzenie konkretnych emocji również może działać na korzyść marki. Proste i bezpretensjonalne Just do it, które od lat niezmiennie towarzyszy marce Nike doskonale nawiązuje do archetypu bohatera, na którym oparta jest marka. Dlatego też tak dobrze przemawia do pewnego konkretnego typu odbiorców. Przez swoją prostotę podkreśla ukierunkowanie marki na działanie.

Wielu sportowców — odbiorców Nike — identyfikuje się z tym przesłaniem. Co więcej, weszło ono na stałe do słownika codziennego wielu osób. Za każdym razem, gdy ktoś wypowiada to zdanie, nieświadomie i za darmo robi reklamę Nike.

Przeczytaj także: 4 skuteczne kampanie marketingowe z 2019 roku. Czego można się z nich nauczyć?

4 czynniki wpływające na skuteczność sloganu

Jak stworzyć dobry slogan reklamowy? Jest kilka czynników, które mogą przyczynić się do jego skuteczności. Nie ma oczywiście obowiązku miksowania ich wszystkich. To raczej szwedzki stół — warto wybrać, to co się najlepiej sprawdzi, ale przy okazji pilnować, żeby nie było efektu przeładowania.

Gra słów

Dobrze dobrane słowa, które nie dość, że mają sporo sensu, to jeszcze wpadają w ucho i zostają na dłużej, to chyba najlepsze hasła reklamowe i slogany. Wspomniany już slogan Ikea — Ty tu urządzisz, poprzez specyficzną wymowę sugerował, że klient nie tylko urządza, ale wręcz rządzi.

Żywcowe Chce się Ż przypomina, że czasem serce wyrywa się z piersi w pędzie do radosnego przezywania. I choć żaden z wymienionych sloganów nie mówi wprost o pewnych rzeczach, poprzez sprytną grę słów, na stałe kojarzy się z pozytywnymi wartościami.

Przykład: Masz to w Naturze

Na co uważać przy tworzeniu hasła reklamowego dla swojej marki?

Tworzenie hasła reklamowego jest jednocześnie proste i trudne. Przede wszystkim trzeba dobrze poznać swoich odbiorców i wyraźnie określić archetyp i język marki. Hasła reklamowe sklepów (i nie tylko) powinny bardzo dokładnie określać wartości, z którymi się identyfikują i dla których sięgają po wybrane produkty. Dla klientów banku hasło luźne i żartobliwe może okazać się zbyt lekkie i zamiast wzbudzić sympatię, będzie ostrzegało przed niefrasobliwością instytucji.

Niech tworzenie sloganu poprzedzi research

Tworząc hasło, należy też wykonać dokładny research konkurencji. Nie warto tworzyć hasła, które będzie zbyt podobne do sloganu konkurencji. Po pierwsze, można stworzyć wrażenie, że odpisuje się pracę domową od kolegi. Po drugie, jeśli hasła są zbyt podobne, trudno będzie klientom odróżnić jeden sklep od drugiego. Dlatego dobrze jest określić swoje USP i na nich oprzeć slogan marki.

Przeczytaj także: Co to są archetypy marki i jak je określać?

Nie kombinuj – prosto to w tym przypadku dobrze

Kolejnym błędem może być stworzenie zbyt przekombinowanego hasła. Owszem — lubimy sprytne gry słowne. Jednak jeśli musimy się zbyt długo nad czymś zastanawiać, to raczej mamy tendencję do porzucania tematu. W gąszczu reklam i przekaz marketingowego firmy mają jedynie dziesiąte części sekund, żeby przyciągnąć uwagę przebodźcowanych odbiorców. Ten nadmiar informacji sprawia, że konsumenci żyją w stanie ciągłego stresu — nawet jeśli nie zdają sobie z tego sprawy.

Osoby stale zestresowane nie szukają dodatkowych problemów do rozwiązania, zwłaszcza jeśli nie wiąże się to z natychmiastową gratyfikacją. Warto zauważyć, że w sytuacji stresowej cenimy przede wszystkim asertywne i pewne siebie przewodnictwo. Dlatego proste, mocne slogany sprawdzają się dużo lepiej niż te zawiłe i przeintelektualizowane.

Zwróć uwagę na język

Podczas tworzenia sloganu uważaj też na język, którego używasz. Raczej unikaj żargonu branżowego – ucieszy on nielicznych i znacznie ograniczy grono odbiorców. Osoby, które mogłyby się stać klientami, ale jeszcze nie wgryzły się w temat, albo zwyczajnie nie mają takiej potrzeby nie „kupią” zbyt fachowego hasła.

Przykłady ciekawych sloganów reklamowych

W tekście przytoczyłam już kilkanaście znanych, chwytliwych sloganów reklamowych. W drodze do znalezienia własnego claimu warto jednak inspirować się, podglądając znane hasła reklamowe. Przykłady najciekawszych sloganów pokazują, jak wielki wybór taktyk i narzędzi masz przed sobą. Oto kilka interesujących sloganów i haseł reklamowych:

• A łyżka na to: Niemożliwe!
• Może to jej urok, może to Maybelline
• L’Oreal, jesteś tego warta
• Pragnienie nie ma szans
• Media Markt: Nie dla idiotów
• Żona bez Ż to tylko ona
• Mariola Okocim spojrzeniu
• Probably the best beer in the world
• Zabawa tkwi w Toffifee
• Cena Czyni Cuda
• Hochland – to jest pyszne!

Slogan marki — kilka słów na koniec

Śmieszne hasła reklamowe to nie tylko miły dodatek do kampanii. To bardzo często poważne narzędzie do zwiększania świadomości marki i zdobywania nowych klientów. Odpowiednio dobrane słowa mają ogromną moc. Zwłaszcza jeśli uda im się wejść na stałe do słownika grupy odbiorców.

Ich tworzenie to budowa wielopoziomowej konstrukcji, u podstaw której leży dogłębna znajomość grupy docelowej i archetypu marki. Wysiłek włożony w ten początkowy etap najczęściej się opłaca. W końcu każdy z nas marzy o haśle na miarę No to Frugo czy Connecing people — sloganach, które przeżyły swoje marki.

Jeśli marzysz o stworzeniu lub odświeżeniu własnego sloganu, ale brakuje ci narzędzi do wykonania pełnych analiz, koniecznie daj znać. Mamy narzędzia, kreatywność oraz doświadczenie i nie zawahamy się ich użyć!