Jak tworzyć angażujące reelsy na Instagrama dla sklepu internetowego?

Tworzenie reels na Instagramie – dlaczego warto?

Reelsy, w Polsce znane też jako rolki, to krótkie, dynamiczne wideo w formacie pionowym, które idealnie wypełnia ekran telefonu. Najczęściej są wzbogacone o podkład muzyczny, efekty dźwiękowe lub narrację lektora. 

Masz wrażenie, że reelsy przypominają filmy z TikToka? To nie przypadek! W sierpniu 2020 roku, w odpowiedzi na rosnącą popularność TikToka, Instagram wprowadził własny format krótkich wideo. W Polsce rolki pojawiły się dopiero pod koniec 2021 roku. To nie pierwszy raz, kiedy Instagram „zapożyczył” pomysł – wcześniej zrobił to z funkcją Stories od Snapchata. Dzięki temu powstał nowy, niezwykle popularny rodzaj treści na Instagramie – reels. Social media w 2024 roku stawiają na reelsy. Ty też na nie postaw!

Dlaczego reelsy są tak skuteczne?

Według raportu Emplifi z 2023 roku, reelsy generują o 55% więcej interakcji niż posty zawierające pojedyncze zdjęcia i 29% więcej interakcji niż standardowe posty wideo. To kolosalna różnica, która pokazuje, jak wielką siłę mają krótkie wideo na Instagramie.

Co więcej, 90% marek opublikowało co najmniej jednego reelsa w drugim kwartale 2023 roku, co stanowi wzrost o 86% w porównaniu do 2022 roku. To wyraźny sygnał, że marki widzą w tym formacie ogromny potencjał i integrują go w swoich strategiach marketingowych.

Zdj. 1. Dane dotyczące interakcji z różnymi typami postów na Instagramie. Dane zebrane przez Emplifi. Źródło: emplifi.io

Reelsy zyskały na popularności z kilku powodów:

1. Krótka forma – szybkie, dynamiczne wideo idealnie trafia w oczekiwania współczesnych użytkowników, którzy poszukują treści lekkich, łatwych w odbiorze i inspirujących.
2. Algorytmy – Instagram aktywnie promuje reelsy. Co to oznacza? Że ta forma postów ma znacznie większe zasięgi niż statyczne formaty zdjęciowe. Algorytm Instagrama naturalnie „wypycha” rolki na wyższe pozycje, czyli zwiększa ich widoczność.
3. Specjalna zakładka dla reelsów – reelsy mają szansę trafić do specjalnej zakładki, gdzie są widoczne dla szerokiego grona użytkowników – przypomina ona do złudzenia feed Tik-Toka. Oznacza to, że nawet osoby, które nie śledzą Twojego konta, mogą natrafić na Twoje treści, co daje ogromny potencjał na dotarcie do nowych klientów.
4. Viralowy potencjał – rolka może szybko stać się viralem, co przy odpowiednio zaplanowanej kampanii może przynieść Ci tysiące nowych obserwujących i potencjalnych klientów – bez konieczności wydawania środków na płatną promocję.

Jak angażować odbiorców reelsami?

Reelsy powinny być elementem szerszej strategii działań na social media. Warto zapoznać się z podstawowymi wskazówkami, jak prowadzić fanpage, zanim zaczniesz przygodę z rolkami. 

Na temat tworzenia kreatywnych reelsów dla marek powstały setki kursów i e-booków, ale oto kilka sprawdzonych rad, które pomogą Ci zacząć i skutecznie angażować swoich odbiorców!

Zasada nr 1: Liczy się pierwsze wrażenie!

Pierwsze 3 sekundy filmu są kluczowe, aby utrzymać uwagę widza. To moment, w którym musisz zaciekawić odbiorcę na tyle, by chciał oglądać dalej. Jak to zrobić?

• Szybko przejdź do rzeczy – unikaj długich wprowadzeń, postaw na mocny początek.
• Wzbudź emocje – zaskocz, rozbaw lub porusz odbiorcę już na samym starcie.
• Daj wyraźny przekaz – pokaż jasno, o czym będzie film i dlaczego warto go oglądać.

Przykład: Zacznij reelsa od pytania, które zaciekawi odbiorcę na tyle, żeby oglądnął film do końca, np. „czarne czy czerwone – jakie kolory będziemy nosić tej jesieni?”. Możesz też stworzyć reelsa pt. „3 prezenty dla wybrednego męża! Najlepszy na końcu!”. 

Zasada nr 2: Daj ludziom to, czego szukają

Twórz treści, które są przydatne i interesujące dla Twojej grupy docelowej. Jeśli sprzedajesz ubrania, pokaż je w różnych stylizacjach na różnych sylwetkach. Oferujesz sprzęt kuchenny? Nakręć filmik pokazujący, jak w praktyce ułatwia codzienne gotowanie. O czym może być Twoja rolka?

• Pokazanie produktów – ludzie chcą widzieć, jak produkt działa lub wygląda w rzeczywistości.
• Rozwiązywanie problemów – pokaż, jak Twój produkt rozwiązuje codzienne problemy klientów.

Przykład: Prowadzisz sklep z kosmetykami? Nakręć poradnik, jak wykonać makijaż za pomocą Twoich produktów.

Zasada nr 3: Najpierw pomysł, potem realizacja

Zanim zaczniesz nagrywać, przygotuj koncepcję i scenariusz. To nie musi być skomplikowany plan, ale warto wiedzieć, co chcesz pokazać i w jakiej kolejności. Dobrze przygotowany scenariusz ułatwi Ci pracę i pozwoli stworzyć bardziej spójne treści. Zaplanuj ujęcia – zastanów się, jakie kadry będą najlepsze, czy potrzebujesz dodatkowego oświetlenia, a może sceny nagrane z różnych perspektyw. Jeśli mówisz do kamery, skorzystaj z darmowej aplikacji Telepromter, która wyświetli tekst na ekranie i ułatwi płynne nagrywanie.

Zasada nr 4: Zacznij!

Nie bój się, że Twoje Reelsy nie będą idealne. Prawda jest taka, że każdy musi zacząć, a najlepszą nauką jest praktyka. Im więcej materiału stworzysz, tym bardziej nabierzesz wprawy.

• Nie czekaj na perfekcję – idealne treści nie istnieją. Każdy film to okazja do nauki i rozwoju.
• Eksperymentuj – testuj różne formaty, style i podejścia, by zobaczyć, co najlepiej działa na Twoją publiczność.

Pomysły na reelsy dla sklepów internetowych

Reelsy dla e-commerce to doskonały sposób na zwiększenie zaangażowania użytkowników oraz promocję produktów w atrakcyjny sposób. Oto kilka konkretnych pomysłów na reelsy dla e-commerce, które możesz wykorzystać w swoich reelsach:

# 1 „X bestsellerów z naszego sklepu”

Stwórz krótki przegląd najchętniej kupowanych produktów. Dodaj dynamiczne przejścia, muzykę i podkreśl unikalne cechy bestsellerów. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep z odzieżą, zaprezentuj najpopularniejsze elementy garderoby na modelkach.

#2 „X stylizacji z naszym produktem”

Pokaż, jak różne produkty mogą być stylizowane w różnych kontekstach. Dla sklepu z kosmetykami możesz stworzyć np. „3 stylizacje makijażowe na wieczór”. To nie tylko promuje produkty, ale też inspiruje klientów.

#3 Kulisy tworzenia marki 

Zabierz odbiorców za kulisy swojego biznesu. Pokaż proces tworzenia, pakowania zamówień, wybierania produktów czy sesji zdjęciowych. Dla sklepu z ręcznie robioną biżuterią możesz pokazać krok po kroku, jak powstaje jedna z bransoletek.

#4 „X mitów na temat…”  

Zdemaskuj popularne mity dotyczące produktów z twojej branży. Dla sklepu z suplementami diety możesz stworzyć rolkę pt. „5 mitów na temat suplementów, które musisz znać”.

#5 „X czy Y – co wybrać?”

Stwórz porównanie dwóch produktów. Pokaż ich zalety i wady, co ułatwi klientom dokonanie wyboru. Na przykład, „Kurtka puchowa czy wełniana – co wybrać na zimę?”

#6 Najczęstsze pytania od klientów 

Odpowiadaj na pytania, które najczęściej zadają Twoi klienci. Dla sklepu z elektroniką możesz stworzyć rolkę pt. „Najczęściej zadawane pytania o nasze słuchawki bezprzewodowe”.

Pamiętaj o CTA!

Optymalizacja reelsów pod kątem sprzedaży to krok, który może znacząco zwiększyć efektywność Twoich działań marketingowych. Aby to zrobić, pamiętaj o tym, żeby każdy reels zawierał wyraźne wezwanie do działania. Może to być zachęta do odwiedzenia strony internetowej, zakupu produktu lub zapisania się do newslettera. CTA powinno być widoczne i jednoznaczne. Pamiętaj, żeby na Twoim profilu były aktualne linki do Twojego sklepu lub akcji promocyjnych. 

Trendy reels na Instagramie – skąd brać inspiracje?

Skąd wiedzieć, co jest teraz w trendach na Instagramie? Oto skąd możesz czerpać inspiracje:

#1 Oglądaj reelsy i bądź na bieżąco! 

Śledź popularne konta i trendy, które mogą Cię zainspirować do tworzenia własnych treści.

#2 Podglądaj konkurencję!  

Sprawdzaj, co działa u innych marek z Twojej branży i jakie formaty angażują ich odbiorców.

#3 Obserwuj tematyczne hasztagi  

Śledź hasztagi związane z Twoją branżą, aby być na bieżąco z tym, co aktualnie jest popularne i co warto wykorzystać w swoich treściach.

Tworzenie reels na Instagram – krok po kroku

Tworzenie reelsów na Instagramie może odbywać się na kilka różnych sposobów. Oto krótki przewodnik, jak krok po kroku stworzyć angażujące treści dla Twojego profilu.

#1 Tworzenie reelsów bezpośrednio w aplikacji Instagram

Pierwszym sposobem tworzenia rolek jest nagranie i zmontowanie filmu bezpośrednio w aplikacji Instagrama. Dodatkowo możesz skorzystać z darmowych szablonów, które upraszczają proces tworzenia.

Jak zacząć tworzyć Reels na Instagramie?

1. Otwórz aplikację Instagram.

2. Kliknij na ikonę „+” (na dole ekranu).

Zdj. 2. Dodaj reelsa. Źródło: Instagram.com

3. Wybierz opcję ,,Rolka”.

4. Wybierz aparat, aby zacząć kręcić film na żywo, lub wgraj wcześniej zmontowany film z galerii telefonu. Możesz również użyć gotowego szablonu.

5. Wybierz chwytającą za serce i wpadającą w ucho muzykę z biblioteki Instagrama.

6. Dodaj okładkę reelsa – możesz wybrać fragment filmu lub wgrać wcześniej przygotowaną grafikę. Postaraj się, aby okładki reelsów były spójne wizualnie. Dzięki temu użytkownik po wejściu na Twój profil zobaczy estetyczną, uporządkowaną, a co za tym idzie profesjonalną siatkę.

Zdj. 3. Siatka reelsów na Instagramie. Źródło: Instagram.com

7. Utwórz opis rolki – staraj się, aby był krótki i angażujący.

8. Dodaj odpowiednie hashtagi, które pomogą zwiększyć zasięg Twojego posta.

9. Oznacz osoby, inne marki lub zaproś współtwórców.

10. W dodatkowych opcjach możesz ukryć liczbę polubień lub/i udostępnień reelsa, jeśli uznasz to za stosowne.

#2 Tworzenie reelsów w zewnętrznych aplikacjach

Jeśli chcesz bardziej zaawansowanych opcji montażu, warto skorzystać z popularnych aplikacji do edycji wideo, takich jak InShot lub CapCut. Obydwie aplikacje są intuicyjne i mają sporo dodatkowych narzędzi.

Jak stworzyć Reels w aplikacji zewnętrznej?

1. Otwórz wybraną aplikację.

2. Wybierz opcję „Nowy projekt” i zaimportuj materiały wideo, które chcesz edytować.

3. Korzystaj z narzędzi takich jak przycinanie, dodawanie filtrów, nakładanie muzyki czy efektów specjalnych, aby stworzyć atrakcyjny film.

4. Gotowy film możesz wgrać bezpośrednio na Instagram i opublikować go zgodnie ze wskazówkami, o których pisałam powyżej. 

Dodawaj do swoich rolek napisy. Możesz to zrobić w aplikacji CapCut, która ma taka opcję w wersji płatnej, lub w dedykowanej aplikacji, np. Captions.

Jak dodawać muzykę w reelsach?

Muzyka odgrywa bardzo ważną rolę w tworzeniu angażujących reelsów, bo sprawia, że filmiki są bardziej energetyczne i dynamiczne, przyciągają uwagę odbiorców i… algorytmów!. Możesz dodać muzykę do swojego filmu na kilka sposobów:

# 1 Dodanie muzyki z poziomu aplikacji Instagram

Instagram ma wbudowaną bibliotekę utworów, z której możesz korzystać bezpośrednio podczas tworzenia filmików. Po wejściu w opcję dodawania rolki, znajdziesz zakładkę z muzyką, gdzie możesz wyszukać odpowiedni utwór. Warto korzystać z trendujących utworów, bo są one bardziej promowane przez algorytmy i mogą zwiększyć zasięg Twojej rolki. 

Niestety, wiele popularnych utworów jest zastrzeżonych do użytku niekomercyjnego. Z tego powodu konta firmowe, które działają w celach komercyjnych, często nie mają dostępu do najpopularniejszych kawałków z zastrzeżonymi prawami autorskimi.

#2 Wgranie własnej muzyki

Możesz również dodać swoją muzykę do filmu, jeśli masz do niej prawa lub posiadasz licencję. W takim przypadku możesz zmontować film w zewnętrznej aplikacji i dodać do niego dowolny utwór, a następnie wgrać gotowy materiał na Instagram.

Techniczne wskazówki do tworzenia reels

Nie potrzebujesz profesjonalnego sprzętu, aby tworzyć świetne reelsy – wystarczy telefon z dobrą kamerą i kilka prostych trików, które podniosą jakość Twojego nagrania. Na co zwrócić uwagę?

• Czystość obiektywu – upewnij się, że obiektyw aparatu jest czysty. Odciski palców mogą znacznie pogorszyć jakość obrazu.
• Kompozycja kadru – usuń z kadru niepotrzebne elementy, które mogą rozpraszać uwagę (np. kosz na śmieci). Jako tło może posłużyć wnętrze domu lub prosty bristol z papierniczego.
• Stabilizacja – jeśli nie masz statywu, ustaw telefon na stabilnej powierzchni (np. parapecie) lub oprzyj łokcie o brzuch, aby uniknąć drgań.
• Oświetlenie – nie potrzebujesz profesjonalnego sprzętu – wystarczy zwykła lampa i biała kartka papieru, która odbije światło i zmiękczy cienie.

Zlecenie stworzenia reelsów specjalistom – ile to kosztuje?

Jeśli zdecydujesz się na zlecenie tworzenia reelsów, masz kilka opcji. Agencje marketingowe w swoich ofertach zawierają zwykle kompleksową obsługę, w tym strategię, montaż i promocję. Koszt takiej usługi może wynosić od kilku do kilkunastu tysięcy złotych za miesiąc. 

Alternatywnie, freelancerzy mogą być tańszą opcją. Cena montażu jednej rolki waha się od 150 do 2000 zł, w zależności od ich umiejętności i zakresu pracy. 

Infuencer marketing jest najdroższą opcją  – koszt takiej usługi może wynosić od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych za rolkę, zależnie od jego popularności i zasięgów. 

Podsumowenie

Reelsy na Instagramie to skuteczne narzędzie marketingowe, które przyciąga uwagę i zwiększa zaangażowanie dzięki krótkim, dynamicznym wideo. Klucz do sukcesu to magnetyzujące pierwsze sekundy. Oprócz tego zwróć uwagę na dostosowanie treści do odbiorców oraz regularne eksperymentowanie. Sklepy internetowe mogą je wykorzystać do prezentowania swoich produktów. Tak naprawdę, reelsy nie wymagają profesjonalnego sprzętu – wystarczy dobry telefon i podstawowe techniki nagrywania. Jeżeli jednak liczysz na efekt „Wow!”, zleć Tworzenie filmików na Instagram agencjom, freelancerom lub influencerom.  Ale to pewnością wiążę się z większymi kosztami.