Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Jak podaje raport “The state of Influencer Marketing 2024”, który rok rocznie tworzony jest przez Influencer Marketing Hub, rynek influencer marketing ma mieć wartość 22,2 miliardów dolarów do 2025 roku. To jeden z najszybciej rozwijających się kanałów dystrybucji treści i generowania sprzedaży online. Jeżeli jeszcze nie korzystasz z usług influencerów dla swojej marki, to znak, że najwyższy czas zacząć to robić! Ale jak wybrać influencera, który stanie się ambasadorem marki i pozytywnie wpłynie nie tylko na wizerunek, ale i sprzedaż w e-commerce? Oto kilka wskazówek!
Trendy w influencer marketingu 2024 – na co powinieneś zwrócić uwagę?
Marketing influencerów ma się świetnie! Ta relatywnie nowa forma promocji usług i produktów w social mediach wciąż rośnie w siłę. Jak podaje Forbes online aż 92% marek planuje w tym roku zwiększyć swoje inwestycje w marketing influencerów. Co więcej, jak zauważa Ismael El Qudsi w publikacji Influencer Marketing Trends To Watch In 2024, trend wzrostu zainteresowania marek influencer marketingiem i tworzeniem tego typu sponsorowanej treści jest wprost proporcjonalny do wykorzystania tradycyjnych reklam typu PPC.
Na jakie jeszcze trendy w influencer marketingu warto zwrócić uwagę w 2024 roku?
Rozwój sztucznej inteligencji w marketingu influencerów
Sztuczna inteligencja zyskuje na znaczeniu w branży influencer marketingu. Z badań przeprowadzonych przez moją firmę wynika, że 76% agencji marketingowych i 52% influencerów już wykorzystuje AI do analizy danych, wyszukiwania partnerów influencerów lub wspierania tworzenia treści. Narzędzia AI, takie jak te wprowadzone przez YouTube i TikTok, mają na celu uproszczenie zadań i wspieranie kreatywności.
Dostosowanie TikToka do starszych pokoleń
TikTok rozszerza swoje zasięgi, angażując starsze pokolenia, co znacząco przyczynia się do jego różnorodności. Coraz więcej osób z pokolenia X aktywnie uczestniczy w platformie, co stanowi niewykorzystany potencjał dla reklamodawców. Wzrasta także popularność „granfluencerów” – emerytów zdobywających obserwujących na platformach takich jak TikTok czy Instagram.
Specjalizacja influencerów
W kontekście przesyconego rynku treści w mediach społecznościowych, influencerzy coraz częściej specjalizują się w konkretnych dziedzinach. Na przykład Eilidh Moffat, skoncentrowała się na pielęgnacji skóry dla osób powyżej 40. roku życia, co zaowocowało wzrostem liczby jej obserwujących o 841% w 2023 roku. Podobne zjawisko można obserwować w innych niszach, takich jak podróże skoncentrowane na rodzinnym odwiedzaniu Disneylandu.
Rozwój social commerce
Platformy takie jak TikTok i Instagram, które historycznie były lepiej dostosowane do działań zwiększających świadomość, teraz oferują jeszcze większe możliwości dzięki rozwojowi social commerce, czyli sprzedaży bezpośrednio na platformach społecznościowych. Na przykład, TikTok Shop, uruchomiony pod koniec 2023 roku, już wpływa na rynek, szczególnie dla mniejszych firm.
Recykling treści generowanych przez influencerów
Marki, które są ostrożne w wykorzystywaniu treści tworzonych przez influencerów, restrukturyzują swoje kontrakty, aby zwiększyć możliwości ponownego używania tych treści. Dzięki temu mogą wykorzystać je w różnych kanałach marketingowych, takich jak tradycyjne reklamy telewizyjne, e-maile czy reklamy cyfrowe.
Wzrost znaczenia LinkedIn w marketingu B2B
LinkedIn odnotowuje rekordowy poziom zaangażowania, gdyż użytkownicy platformy starają się rozwijać swoje kariery i promować produkty B2B. W odpowiedzi na to, 75% marketerów B2B inwestuje teraz w influencer marketing na LinkedIn, tworząc trwałe treści wspierane przez influencerów, co przynosi znaczną dźwignię i amplifikację.
Wzrost znaczenia mikro- i nanoinfluencerów
Mikro (10k-100k obserwujących) i nano (1k-10k obserwujących) influencerzy wykazują wyższe zaangażowanie w porównaniu z influencerami o większej liczbie obserwujących, osiągając średnie stopy zaangażowania odpowiednio na poziomie 3.6% i 4.4%.
Współpraca z mikro i nano influencerami okazuje się być bardziej opłacalna, co przyciąga szczególnie małe i średnie przedsiębiorstwa poszukujące efektywnych rozwiązań marketingowych o ograniczonym budżecie.
Działania na różnych platformach
Poza stałym wzrostem popularności TikToka, który dominuje w kategorii krótkich form wideo, platformy jak Twitch zyskują na znaczeniu dzięki swojej interaktywności i zaangażowanemu gronu użytkowników. Firmy starają się dotrzeć do różnych grup demograficznych przez obecność na wielu platformach, co pozwala na bardziej zróżnicowane i skuteczne strategie influencer marketingu.
Etyka i przejrzystość w działaniach influencerów
W odpowiedzi na regulacje prawne i nacisk społeczny, marki oraz influencerzy zobowiązują się do wyraźnego oznaczania treści płatnych oraz przestrzegania wytycznych dotyczących autentyczności. Działania te mają na celu zbudowanie zaufania konsumentów, które jest kluczowe w utrzymaniu wiarygodności i pozytywnego odbioru marki.
Znaczenie krótkich form wideo nadal rośnie!
Krótkie formaty wideo, takie jak te dostępne na TikToku czy Instagram Reels, dominują ze względu na swoją zdolność do szybkiego przekazu emocji i informacji. Wideo takie jest bardziej angażujące wizualnie i emocjonalnie, co sprzyja większemu zainteresowaniu i interakcji użytkowników, co z kolei przekłada się na lepsze wyniki kampanii marketingowych.
Szukasz influencera dla swojego brandu?
Pomożemy Ci go wybrać!
Sprawdź ofertę Harbingers!
Jak znaleźć odpowiedniego influencera dla swojej marki?
Współpraca z influencerem może przynieść wiele korzyści dla Twojego biznesu. Jak jednak wybrać właściwego ambasadora marki w 2024 roku?
Zdefiniuj swoją docelową grupę odbiorców
Zanim zaczniesz szukać influencerów, określ, kim są Twoi odbiorcy. Zrozumienie demografii, zainteresowań i zachowań Twojej grupy docelowej pomoże Ci znaleźć influencera, którego publiczność najlepiej odpowiada profilowi Twoich klientów.
Wybierz odpowiedni rodzaj influencera
Rozważ różne typy influencerów w zależności od wielkości ich obserwujących: mega, makro, mikro, nano. Mikro i nano-influencerzy często oferują wyższe zaangażowanie i są bardziej przystępni cenowo, co może być korzystne dla marek z ograniczonym budżetem.
Skorzystaj z platform do marketingu influencerów
Użyj narzędzi takich jak Tagger by Sprout Social, aby znaleźć influencerów, którzy pasują do wartości Twojej marki. Platformy te oferują zaawansowane filtry wyszukiwania i analizę danych, co ułatwia identyfikację odpowiednich kandydatów.
Oceń autentyczność i zaangażowanie
Sprawdź, czy interakcje na profilach influencerów są autentyczne. Unikaj tych, którzy mają podejrzanie niskie zaangażowanie lub komentarze, które wydają się być nieistotne lub automatyczne.
Analizuj treści influencera
Oceń, czy styl i jakość treści influencera zgadzają się z wizerunkiem Twojej marki. Upewnij się, że treści są oryginalne i że influencer ma umiejętności lub wiedzę, aby kompetentnie promować Twój produkt.
Rozważ specjalizację i niszę
Znajdź influencerów, którzy specjalizują się w konkretnych dziedzinach związanych z Twoim produktem lub branżą. Specjalizacja może zwiększyć skuteczność kampanii, ponieważ influencer będzie miał silne wpływy w określonej społeczności.
Wykorzystaj sztuczną inteligencję do optymalizacji kampanii
Korzystaj z narzędzi AI do analizy efektywności kampanii i dostosowania strategii. AI może pomóc w identyfikacji najlepszych praktyk i trendów, co z kolei może poprawić ROI Twoich działań marketingowych.
Planuj długoterminową współpracę z influencerem
Zamiast jednorazowych kampanii, rozważ budowanie długotrwałych relacji z influencerami. Długoterminowa współpraca może przynieść bardziej zrównoważone korzyści zarówno dla marki, jak i influencera.
Weryfikuj i negocjuj umowy
Przed finalizacją współpracy, dokładnie przeanalizuj umowy. Upewnij się, że warunki są jasne dla obu stron, a cele kampanii są dobrze zdefiniowane.
Mierz i analizuj wyniki
Ustal kluczowe wskaźniki efektywności (KPIs) i regularnie mierz wyniki kampanii influencerów. Analiza danych pomoże Ci zrozumieć, co działa, a co wymaga poprawy.
Podsumowanie
Jeżeli jeszcze nie zdecydowałeś się na działanie z influencerami, to najwyższy czas zacząć. To gałąź marketingu, która nie tylko rośnie w siłę, ale i przynosi wymierne korzyści finansowe – dla obu stron tej transakcji. Do wyboru influencera pochodź nie tylko jak do działania PR-owego, ale i biznesowego. Mierz skuteczność kampanii przeprowadzanych przez ambasadora, weryfikuj jego content i porównuj z innymi działaniami marketingowymi.
Jakie są najważniejsze trendy w influencer marketingu na 2024 rok?
W 2024 roku kluczowe trendy w influencer marketingu obejmują rozwój sztucznej inteligencji w analizie danych i tworzeniu treści, angażowanie starszych pokoleń na TikToku, specjalizację influencerów w niszowych dziedzinach, wzrost znaczenia social commerce, recykling treści generowanych przez influencerów, rosnące zaangażowanie na LinkedIn w marketingu B2B oraz wzrost znaczenia mikro- i nanoinfluencerów.
Jak znaleźć odpowiedniego influencera dla swojej marki?
Aby znaleźć odpowiedniego influencera, zdefiniuj swoją docelową grupę odbiorców, wybierz odpowiedni rodzaj influencera (mega, makro, mikro, nano), skorzystaj z platform do marketingu influencerów, oceniaj autentyczność i zaangażowanie influencerów, analizuj ich treści, rozważ specjalizację i niszę, wykorzystaj sztuczną inteligencję do optymalizacji kampanii, planuj długoterminową współpracę oraz weryfikuj i negocjuj umowy.
Dlaczego warto inwestować w mikro- i nanoinfluencerów?
Mikro- (10k-100k obserwujących) i nanoinfluencerzy (1k-10k obserwujących) wykazują wyższe zaangażowanie w porównaniu z większymi influencerami, osiągając średnie stopy zaangażowania odpowiednio na poziomie 3.6% i 4.4%. Współpraca z nimi jest bardziej opłacalna, co przyciąga małe i średnie przedsiębiorstwa szukające efektywnych rozwiązań marketingowych przy ograniczonym budżecie.
