Prasówka HBGR — Czy jesteś na bieżąco? Odkryj trendy w SEO, SEM, Content Marketing i Social Media

SEO: Nadchodzi kolejna aktualizacja Google? Oczekiwania i przygotowania

Przypuszczenia w sprawie kolejnej aktualizacji wyszukiwarki
Pomimo że w 2023 r. miało miejsce aż 9 potwierdzonych aktualizacji Google, występują podejrzenia, że w najbliższym czasie można spodziewać się kolejnego Google Update. Takie wnioski są wysuwane po niejednoznacznej odpowiedzi Danny’ego Sullivan’a, zasilającego szeregi Google, na wypowiedź Lily Ray na portalu X. Lily Ray to doświadczona specjalistka SEO, która od lat edukuje w Internecie. W ostatnim czasie głośno wypowiadała się na temat problemów z jakością wyszukiwarki Google. 26 stycznia 2024 opublikowała ironiczną wypowiedź na platformie X, mówiąc, że nie może doczekać się kolejnej aktualizacji wyszukiwarki Google.

Zdj. 1. Post Lily Ray na portalu X. Źródło: twitter.com/lilyraynyc

Danny Sullivan odpowiedział w podobnym stylu, wykorzystując poniższego mema z podpisem Someone’e cooking up a storm tonight, co można przetłumaczyć jako Ktoś dzisiaj wieczorem rozpęta burzę.

Zdj. 2. Odpowiedź Danny’ego Sullivan’a na post Lily Ray. Źródło: twitter.com/lilyraynyc

Oczywiście nie można postrzegać takiego komunikatu jako oficjalną zapowiedź aktualizacji, jednak biorąc pod uwagę ich liczbę na przestrzeni poprzedniego roku, kolejny Google Update nie powinien być zaskoczeniem dla nikogo, kto interesuje się branżą SEO.

12 marca 2024 r. INP stanie się podstawowym wskaźnikiem internetowym
Informacja o wprowadzeniu wskaźnika INP, jako głównego wskaźnika internetowego, była znana już od jakiegoś czasu. Jednak Google zdecydował się na publiczne ogłoszenie informacji o konkretnej dacie planowanej zmiany. 12 marca Google zamieni metrykę First Input Delay (FID) na Interaction to Next Paint (INP) jako element Core Web Vitals. Co więcej, Google Search Console włączy INP do raportu Core Web Vitals później w tym roku, umożliwiając pomiar nowych wyników INP. Wraz z wprowadzeniem INP, raporty Google Search Console przestaną wyświetlać metryki FID na rzecz INP.

Zdj. 3. Oś czasu pokazująca etapy wprowadzania wskaźnika INP. Źródło: web.dev/blog/inp-cwv-march-12?hl=pl

Komentarz ekspertki SEO: INP jest inną metryką niż FID i warto przygotować się na zapowiadane zmiany i usprawnić działanie swojego serwisu internetowego. INP oferuje holistyczne podejście do mierzenia responsywności strony, co pomaga w lepszym ocenianiu i ulepszaniu doświadczeń użytkowników. Wskaźnik ten ocenia reaktywność strony internetowej, mierząc opóźnienie wszystkich interakcji użytkownika ze stroną i raportując jedną wartość, poniżej której znajdują się wszystkie, albo prawie wszystkie, interakcje. Jak przygotować się na zmianę? Najlepszym sposobem jest weryfikacja raportu Page Speed Insights i wprowadzenie jak największej ilości poprawek, które są w nim rekomendowane. Może to obejmować optymalizację JavaScript, minimalizację rozmiaru DOM, oraz uproszczenie selektorów CSS. Ważne jest, aby skupić się na elementach, które najbardziej wpływają na interaktywność strony — mówi Aleksandra Podżorska SEO Consultant w Harbingers.

SEM: Zaktualizuj swoje strategie: Co nowego w Performance Max i Google Tag Manager?

Nowości w kampaniach Performance Max oraz narzędziu Google Tag Manager
W ostatnim czasie na kontach Google Ads, wchodząc w zakładkę „statystyki” wybranej kampanii performance max możemy ujrzeć nowe dane dotyczące udziału w aukcjach konkurencji. Pokaże nam ona, czy w wybranym okresie czasowym pojawił się nowy konkurent lub kto zrezygnował z rywalizacji w walce o potencjalnych klientów. Warto sprawdzić, czy dana opcja pojawiła się już na kontach, ponieważ nie na wszystkich może to być już widoczne. Rozwiązanie to może być kolejnym krokiem do optymalizacji działań w ramach kampanii Google Ads.

Zdj. 4. Statystyki. Źródło: „Newsletter Dziedzica” – karoldziedzic.pl

Niedawno pojawiła się również opcja poprawności skonfigurowania kodu google tag manager wewnątrz naszej witryny. Za pomocą okienka na dole, możemy w szybki sposób sprawdzić, czy kod został poprawnie zaimplementowany bez konieczności używania narzędzi zewnętrznych lub pomocy osób trzecich.

Zdj. 5. Konfiguracja kodu. Źródło: „Newsletter Dziedzica” – karoldziedzic.pl

Consent Mode v2 nadchodzi
Czy widziałeś w ostatnim czasie na swoim koncie informacje o konieczności wdrażania trybu uzyskiwania zgody na personalizację reklam? Bardzo możliwe, ponieważ google od marca 2024 roku będzie wymagać od wszystkich stron internetowych oraz aplikacji stosowania trybu uzyskiwania zgody v2, czyli consent mode v2. Jego bazowa wersja polega na informowaniu użytkowników o korzystaniu z plików cookies i dopiero po dokonaniu wyboru uruchamiane są skrypty na stronie zgodne z decyzją użytkownika.
W wersji 2 oryginalne sygnały trybu zgody (ad_storage dla reklamowych plików cookie i analytics_storage analitycznych plików cookie) są uzupełnione dwoma dodatkowymi sygnałami:

ad_user_data: czy użytkownik wyraża zgodę na wykorzystanie jego danych osobowych w celach reklamowych?
ad_personalization: czy użytkownik wyraża zgodę na wykorzystanie jego danych w celach remarketingowych?

Tryb zgody w wersji 2 wprowadza także koncepcje zaawansowanego trybu zgody i podstawowego trybu zgody.

• Podstawowy tryb zgody: W razie odmowy użytkownika Google nie zbiera żadnych danych i żadna informacja nie jest wysyłana do Google.
• Zaawansowany tryb zgody: W razie braku zgody wciąż będą przesyłane pewne dane. Nie będą jednak wykorzystywane pliki cookie, co oznacza, że nie jest to przypisywane do konkretnego użytkownika.

Jeżeli korzystasz z usług reklamowych google, to wdrożenie trybu uzyskiwania zgody będzie obowiązkowe, w przypadku gdy tego nie zrobisz, prawdopodobnie możliwości budowania grup odbiorców oraz remarketingu zostaną ograniczone, jeśli nie całkowicie wyłączone w przypadku danych zebranych przez Twoje usługi.

Źródło: https://www.simoahava.com/amp/analytics/consent-mode-v2-google-tags/

Komentarz ekspertki SEM: Consent Mode v2 niezaprzeczalnie wpłynie na prowadzenie działań reklamowych w sieci. W konsekwencji wprowadzania przepisów dotyczących prywatności, takich jak RODO czy dyrektywa ePrivacy, a także ustawy o rynkach cyfrowych (DMA) jako reklamodawcy jesteśmy zobowiązani do poszanowania preferencji użytkowników w zakresie ich prywatności. Patrząc z perspektywy specjalisty — inicjatywa Google może być problematyczna dla wielu agencji oraz freelancerów. Na szczęście z pomocą przychodzi Consent Mode v2, który pomoże nam odzyskać znaczną część „utraconych” danych zgodnie z zasadami prywatności. Dane użytkowników, którzy nie wyrażą zgody na przetwarzanie ich danych, zostaną zagregowane oraz zanonimizowane podczas ich raportowania.
Mimo niedostępności indywidualnych danych użytkowników, którzy nie wyrazili potrzebnej zgody, będziemy mieli wgląd do najcenniejszych dla nas informacji, które pozwolą ocenić wydajność kampanii oraz trendy w zachowaniu użytkowników.
Bardzo ważne jest, aby nasi Partnerzy wdrożyli niezbędne rozwiązania do 6 marca 2024 roku. Jako agencja, która zawsze stawia na kompleksowe rozwiązania — wspieramy naszych Partnerów w dokonywaniu potrzebnych zmian — mówi Klaudia Gurbin, Senior SEM Specialist w Harbingers.

CM: Jak AI kształtuje przyszłość treści?

Sztuczna Inteligencja — klucz do nowoczesnego Content Marketingu
Sztuczna inteligencja zmieniła podejście do content marketingu i wciąż będzie miała duży wpływ na marketing treści. W swoim artykule z 8 stycznia 2024 r. Julia McCoy poddaje analizie możliwości i pułapki wynikające z wykorzystania AI w wyszukiwarkach. Teraz, oprócz przewidywania zamiarów użytkownika, AI wymusza na specjalistach tworzących treści również przemyślenie strategii SEO. Wartość dla wyszukiwarek mają już nie treści naszpikowane słowami kluczowymi, ale te skupiające się na zrozumieniu potrzeb użytkownika, zawierające cenne dla odbiorcy spostrzeżenia, unikalne informacje. To podejście jest zgodne z Google Search Essentials (https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=pl).

Rola sztucznej inteligencji w Content Marketingu
W nowej rzeczywistości sztuczna inteligencja pełni rolę doradcy i wspiera twórców treści w identyfikacji trendów i kompleksowej analizie danych. To rozwiązanie umożliwia tworzenie bardziej spersonalizowanych i efektywnych tekstów. Najistotniejszym elementem wciąż pozostaje ludzka kreatywność. Tworzenie contentu we współpracy z AI pozwala na przygotowanie dobrze zoptymalizowanego dla wyszukiwarek i jednocześnie kreatywnego i wartościowego dla odbiorców materiału.

Równowaga między człowiekiem a maszyną
Sukces w content marketingu zależy obecnie od umiejętnego połączenia ludzkiej empatii, kreatywności i intuicji z zaawansowanymi możliwościami AI oraz ich umiejętnego wykorzystania. Specjaliści zgadzają się, że w obecnie szybko zmieniającej się rzeczywistości zrozumienie i skuteczne wykorzystanie sztucznej inteligencji jest kluczowe dla utrzymania przewagi konkurencyjnej.

Komentarz ekspertki CM: Sztuczna inteligencja w content marketingu to trend, który w 2024 roku nabiera coraz większej mocy. Podczas gdy AI stanowi cenne narzędzie w identyfikacji trendów i personalizacji treści, kluczowe pozostaje zachowanie ludzkiego wymiaru w tworzeniu contentu. Jako specjaliści, musimy skupić się na rozwijaniu narzędzi opartych na AI, aby jak najdokładniej analizować konkurencję i wykorzystywać hiperpersonalizację. Nie można zapominać o tym, że to ludzka kreatywność i empatia czynią treści bardziej wartościowe i dopasowane do odbiorców. Podejście content intelligence opiera się na przygotowaniu skutecznych strategii content marketingowych opartych na danych analizowanych przez sztuczną inteligencję. Umiejętne użycie narzędzi AI daje więcej przestrzeni na skupienie się na tworzeniu wartościowych, eksperckich treści, które będą użyteczne i ciekawe dla odbiorców — mówi Joanna Szklarczyk Content Marketing Manager w Harbingers.

SM: Nowe funkcje w popularnych komunikatorach

Aktualizacja WhatsApp
WhatsApp ogłosił dodanie nowych funkcji dla swojej zyskującej coraz większą popularność opcji kanałów społeczności, w tym ankiety, notatki głosowe oraz możliwość udostępniania publicznych postów kanału jako osobistej aktualizacji statusu. Teraz administratorzy kanałów mogą wysyłać ankiety do swojej społeczności, co stanowi kolejny sposób na zwiększenie zaangażowania grupy i ocenę opinii na określone tematy. Notatki głosowe zapewniają kolejną kreatywną opcję angażowania grup, a użytkownicy mogą teraz przekazywać aktualizację kanału jako osobistą aktualizację statusu. WhatsApp zwiększa również liczbę administratorów, którzy mogą zarządzać kanałem, z jednego do 16.

Zdj. 6. Nowe aktualizacje. Źródło: androidcentral.com/apps-software/whatsapp-channels-gain-new-features

Nowe funkcje na Instagramie
Instagram wprowadził małą, ale niesamowicie przydatną i wyczekiwana aktualizację, która umożliwia użytkownikom zatrzymanie przesyłania Stories w trakcie procesu akceptacji przesłanego materiału. Dzięki tej funkcji będzie można wyłapać błędy lub problemy, zanim zostaną one udostępnione w aplikacji i zauważone przez Fanów. Użytkownicy uzyskają teraz przycisk anulowania Stories podczas przesyłania i przed jego opublikowaniem.

Zdj. 7. Nowa funkcja na Instagramie. Źródło: socialmediatoday.com/news/you-can-now-cancel-in-progress-stories-uploads-instagram/704702/

Meta wprowadza nowe domyślne ograniczenia DM, które będą jeszcze bardziej ograniczać możliwość wysyłania wiadomości do nastolatków w jej aplikacjach, oraz nowe narzędzia zarządzania dla rodziców za pośrednictwem Centrum Rodzinnego. Instagram domyślnie wyłączy możliwość otrzymywania wiadomości od osób, których nastolatki nie obserwują lub z którymi nie są połączone w aplikacji. Rodzice, których profile są połączone z profilami ich dzieci za pośrednictwem Centrum Rodzinnego Meta, będą musieli wyrazić wyraźną zgodę na zmianę tych ustawień.

Zdj. 8. Nowe funkcje dotyczące wiadomości na Instagramie. Źródło: socialmediatoday.com/news/meta-launches-new-teen-safety-measures-to-limit-unwanted-dm-contact/705651/

Instagram prowadzi testy nowej opcji alternatywnej przestrzeni na profilu tzw. Flipside. Flipside oferuje nową przestrzeń profilową dostępną tylko dla użytkownika i wybranych kontaktów — podobnie jak w Stories opcja Bliscy Znajomi. Po utworzeniu posta, użytkownicy mogą wybrać czy chcą go udostępnić wszystkim, czy jedynie wybranym kontaktom z przestrzeni Flipside. Mogą również odwiedzać i przeglądać Flipside jako swój alternatywny feed, gdzie jest również opcja dodania nowej nazwy i zdjęcia profilowego.

Zdj. 9. Instagram Flipside. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-launches-live-test-of-new-flipside-alternative-engagement-space/705688/

Czym zaskoczy nas TikTok?
TikTok wdraża nowe narzędzie do edycji wideo, które ułatwia dodanie alternatywnego tła do klipów. Nowa opcja edycji Cutout pozwala na łatwą zmianę tła wideo, podobną do efektu zielonego ekranu, który był używany w aplikacji od lat, ale zapewnia większe możliwości edycji.

Zdj. 10. Edycja tła TikTok. Źródło: threads.net/@jonahmanzano/post/C2htZZ1Jy5

TikTok testuje nową opcję przesyłania 30-minutowych filmów w aplikacji. Platforma stopniowo zwiększała maksymalny limit czasu postów przez lata, zaczynając od 15 sekund, aż do 10 minut w 2022 roku. Ostatnio TikTok eksperymentował z 15-minutowymi wideo, więc trend w kierunku dłuższych klipów nie jest nowością. 30-minutowe materiały mogą stanowić nowe rozwiązanie w zakresie monetyzacji, oferując większe możliwości zarabiania dla twórców TikTok, w tym potencjalne przychody z reklam przed i w trakcie odtwarzania, które mogą być bezpośrednio przypisane twórcom.

Zdj. 11. 30-minutowe wideo na Tiktoku. Źródło: socialmediatoday.com/news/tiktoks-testing-30-minute-uploads-looks-expand-content-option/705375/

Komentarz eksperti SM: Platformy social mediowe są bardzo dynamicznie zmieniającymi się przestrzeniami. Regularnie testowane i wdrażane są nowe funkcjonalności, a czasami zdarza się także, że platformy rezygnują z niektórych dobrze znanych funkcji. Ostatnie zmiany ujawniają kilka trendów, które mogą istotnie przekształcić reguły gry w bieżącym roku. Po pierwsze, po ogromnym sukcesie krótkich i efemerycznych treści, zauważalny jest powrót do dłuższych formatów wideo – 30-minutowe filmy na TikToku mogą stanowić poważną konkurencję dla innych platform. Po drugie, tworzenie ekskluzywnych przestrzeni dla fanów i znajomych, takich jak popularne kanały nadawcze na IG czy rozwijające się społeczności na WhatsApp, zyskują na popularności. Stąd też pojawia się pomysł na osobisty feed dla znajomych na Instagramie, czyli zapowiadany Flipside. Jestem ciekawa, jak sytuacja się rozwinie i czy marki będą mogły to wykorzystać. Ostatnią kwestią jest zwiększanie bezpieczeństwa i prywatności nastolatków na platformach. Jest to funkcjonalność rozwijana od lat przez wszystkie platformy, ale cieszy fakt, że marki nadal traktują ten temat bardzo poważnie, poszerzając możliwości ochrony dzieci przez rodziców oraz w wewnątrz samych aplikacji. — mówi Julia Feliks Social Media Manager w Harbingers.

Podsumowanie

W obliczu tych zmian kluczowe jest, aby adaptować strategie cyfrowe, wykorzystując nowe funkcje w WhatsApp, Instagramie i zabezpieczenia Meta, a także nadchodzące aktualizacje Google czy rewolucję związaną z Consent Mode. Zmiany te, wraz z rosnącą rolą sztucznej inteligencji w content marketingu, oferują unikalne szanse na rozwój Twojej marki. Wykorzystaj te możliwości i wyróżnij się w cyfrowym świecie.

Artykuł zawiera aktualny stan wiedzy na 02.02.204 r.